GfK Supermarktkengetallen
description
Transcript of GfK Supermarktkengetallen
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023GfK Supermarktkengetalle
n
Antwoord op deze vragen vindt u op:www.gfk.nl
bij “GfK Publicaties” onder “Supermarktkengetallen”
ofgfk4me (Library/ GfK Publications)
‘Hoe ontwikkelt het aantal kassabonnen zich?’
‘Wat is de omzet van de supermarkten op weekniveau?’
‘Hoe ontwikkelt zich de omzet per kassabon?’
2
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
3
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
WK en mooi weer zorgt voor extra supermarktomzet. Oranjekoorts op niveau WK 2006. Bijna de helft van de huishoudens (47%) spaarden bij 1.7 verschillende supermarkten WK gadgets. Rapportcijfer 7,4 voor WK acties.
De afgelopen week behaalde de supermarkten met een omzet van € 618 miljoen een extra omzet van € 21 miljoen binnen t.o.v. een gemiddelde week in 2010. Dit is deels ook veroorzaakt door het warme weer.
De afgelopen 4 weken is er € 76 miljoen extra omzet in de supermarkten gerealiseerd; het warme weer heeft hier ook een positieve bijdrage aan geleverd. Consumenten kiezen enerzijds voor one-stop shopping (meer naar supermarkt en minder naar markt/ speciaalzaken), anderzijds wordt er meer uitgegeven aan drank en maaltijd (barbecue/ zomerfruit). De inschatting is dat de extra omzet gecorrigeerd voor weersinvloeden € 45 miljoen bedraagt.
De extra omzet van de supermarkten is mede veroorzaakt door de WK gadgets. 47% van de huishoudens heeft WK gadgets gespaard. Vaak spaarde men bij verschillende supermarkten (gemiddeld 1,7). Bijna de helft van de spaarders beoordeelde de spaaracties met een rapportcijfer van 8 of hoger. Het gemiddelde rapportcijfer is een 7,4.
De Oranjekoorts ligt nu hoger dan tijdens EK 2008 en op gelijk niveau van WK 2006 (basis gekochte producten uit Oranje food mandje). Vooral in het zuiden van het land (1 op de 6) en bij de gezinnen (1 op de 5) ligt de aankoop van oranje producten hoger dan in gemiddeld Nederland (1 op de 8).
De Top 5 Oranje producten van deze week zijn:1) Lipton WK actieproducten2) Campina Oranje vla3) Bifi Oranje supporter4) Mini Babybel kaasjes5) Page WK verpakking
4
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten
te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de
Oranjekoorts in beeld.
Het Oranjemandje bestaat uit 75 producten (zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food
Monitor wordt met behulp van de 6.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die
representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de
meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht.
Naast het totaaloverzicht voor Nederland wordt er gesegmenteerd naar:
- Type huishoudens: bijv. jong/oud met of zonder kinderen
- Regio: bijv.3 grote steden of Groningen versus Limburg
In week 17 2010 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.
5
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
% kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag.
6
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Maoam Oranje BoxHaribo Hollandse HartenHaribo Hollandse DropHaribo Oranje BollenHaribo Oranje-witte BollenLipton Lipton 1,5 liter actieproductenFrisia Oranje spekkenFaam InkoppertjesMini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Klene Hup Holland MixStegeman LEVERWORSTStegeman CERVELAATStegeman SALAMI Stegeman MOSTERDCERVELAATStegeman CHORIZOStegeman SALAMI TOSCAANS Stegeman RUNDERCERVELAATStegeman CERVELAATStegeman SAUCISSON D ARDENNESBolletje Voetbalkoekjes
De GfK Oranje selectie!
Buys WK ZoenenBanketgroep Oranje CarreesBanketgroep Oranje SterrenHaust WK Voetbaltas met doelBifi Oranje SupporterSmiths Go-ranjesHolland schuimpjes Holland jelly foam Holland dropstaafjes Holland toverballen Holland mix Leeuwenkoppen fruitgum Holland schuimpjes (oranje wit) Holland dropstaafjes (rood wit blauw en oranje) Kleenex Wilhelmus tissuePage WK-verpakking (8 rol/32 rol)Bavaria DutchDressCelavita Oranje HempiesM&Ms Holland Kleuren editie Pinda M&Ms Holland Kleuren editie Choco M&Ms AH Funpack Campina Oranjevla
Heineken 8-pack met PletterpetMaitre Paul Oranje tompoucenLidl oranje mini tompoucenPringels Hot Holland HotLidl WK BerriesLidl Fruitgum Selectie LeeuwenkopjesLidl WK SchuimLidl WK Dropstaafjes uitdeelzakLidl WK BoxLidl Chocolade flikkenLidl Oranje cakejesMcCain Golden GoalMona WK Oranjepudding
7
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Basis: totaal NederlandPeriode: week 17 2010 – week 27 2010
% KOPENDE HUISHOUDENS
8.6
2.55.5 4.3 5.5 6.2
9.811.8 12.9
Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27
NL - JAP
NL - DEN
NL - KAM
Koninginnedag
Oranjekoorts stijgt naar niveau WK 2006 maar nu hoger dan bij EK 2008. In week 26 wordt Oranjepiek verwacht (⅛ + ¼ finale?)!
WK '10: 100 29 64 50 64 72 114 137 150
EK '08: 100 44 71 63 83 136 154 135
WK '06: 100 47 74 92 99 118 141 153 126
NL - SER NL - IVO NL - ARG
NL - POR1/8
NL - ITA
NL - FRA NL - ROE
NL - RUS1/4
Start EK/WK
NL - SLO1/8
NL - BRA1/4
FINALE
H. FINALE
8
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27
World Cup 2010EURO 2008World Cup 2006
Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel
Additionele Supermarktomzet
in weken 22 t/m 25
EK 2008
WK 2006 € 40 miljoen
Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100)
WK 2010
Prognose € 50 miljoen bij halen finale
Oranjekoorts begint op te lopen; op niveau index van WK 2006 in Duitsland. 76 miljoen extra omzet gerealiseerd; deels veroorzaakt door het warme weer!
€ 31 miljoen
Start EK/WK
= uitschakeling Oranje
€ 7 milj € 23 milj € 25 milj € 21 milj
9
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Jonge alleenstaanden
Tweeverdieners
HH met kinderen, beperkt inkomen
Welgestelde HH met kinderen
Alleenstaanden
Kostwinners
Gepensioneerden, beperkt inkomen
Welgestelde gepensioneerden
% KOPENDE HUISHOUDENS
WEEK 25 201012.9%
17.7
6.7
10.2
6.6
7.0
15.9
14.6
Basis: totaal NederlandPeriode: week 17 2010 – week 27 2010
Vooral gezinnen zijn Oranje gevoelig (1 op de 5).
21.7
10
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
District III Noord
District IV Oost
District V Zuid
District II West
District I 3 Grote steden(Den-Haag, Amsterdam, Rotterdam)
10.7%
11.6%
12.1%
16.2%
12.3%
% Kopende huishoudens WEEK 25 2010:
12.9%Friesland: 12.8%Groningen: 9.8%Drenthe: 12.8%
Overijssel: 13.2%Flevoland: 17.5%Gelderland: 10.5%
Zeeland: 18.2%N-Brabant: 16.8%Limburg: 14.3%
Utrecht: 10.1%N-Holland: 12.1%Z-Holland: 13.6%
In het zuiden van het land is de Oranjekoorts nu hoger dan in de rest van Nederland.
11
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Top 5 Oranjeproducten; week 25 2010
12
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Tompouce index
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53
Pene
trat
ie in
%
2004
2006
2008
2010
Door de weekendwedstrijd tegen Japan een piek in de Tompouce-index in week 24. Mede door het warme weer in week 25 zakt de tompouce consumptie terug.
Koninginnedag
EK/ WK voetbal
Weken: 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 262004 166 165 75 150 604 125 102 125 93 96 131 282 1892006 175 250 97 770 96 94 90 117 117 217 198 254 782008 73 101 79 164 544 140 83 86 131 123 340 207 772010 88 59 172 973 142 68 89 68 96 123 383 246
Indexcijfers (gemiddelde week 2009 = 100)
13
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
47% van de huishoudens (met name gezinnen en in Noord/ Zuid-Holland) spaarde WK gadgets. Gemiddeld werd er bij 1.7 verschillenden supermarkten gespaard. WK spaaracties goed gewaardeerd met rapportcijfer 7.4.
• 47% van de huishoudens spaart een WK gadget bij een supermarkt.
• Gemiddeld spaart men bij 1.7 verschillende supermarkten.
• 46% van de spaarders van een WK gadget geeft het rapportcijfer 8 of hoger voor de spaaractie.
• Vooral in de provincies Noord-Holland en Zuid-Holland (52%) en door de huishoudens met kinderen (61%) is met de spaaracties in de supermarkt meegedaan.
14
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
47% van de huishoudens heeft mee gespaard met de WK gadgets. Deze huishoudens spaarde gemiddeld bij 1.7 verschillende supermarkten.
Totaal Nederland: Ja: 46.7%
Neen: 53.3%
Heeft u meegedaan met de WK spaaracties bij supermarkten?
Ja: 52.0%
Ja: 52.4%
Ja: 42.3%Ja: 41.3%
Ja: 36.8%
Ja: 46.8%
Ja: 46.2%
Ja: 48.5%
Ja: 43.0%
Ja: 45.3%
Ja: 39.4%
Ja: 48.8%
15
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
Jonge alleenstaandeJa: 39%
TweeverdienersJa 42%
HH met kind, beperkt inkomenJa: 61%
HH met kind, welgesteldJa: 59%
Oudere alleenstaandeJa: 38%
Kostwinner (2p)Ja: 43%
Gepensioneerd, beperkt inkomenJa: 33%
Welgestelde gepensioneerdenJa: 35%
Met name huishoudens met kinderen doen mee met WK-spaaracties.
16
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
GfK Kengetallen Supermarktomzet weekbasis 2009 - 2010
Opmerking: de schuingedrukte (blauwe) getallen betreffen voorlopige cijfers.
In de supermarktomzet is naast de huishoudelijke GfK omzet uit Consumerscan het belang van de niet huishoudelijke omzet ingeschat (zoals aankopen door bedrijven in supermarkten, persoonlijke aankopen).
Week Week Week Week Week 21 22 23 24 25
Omzet (x 1.000)
2009 €601,126 €687,163 €571,459 €606,768 €614,820
2010 €596,334 €603,670 €620,016 €622,440 €618,398
% Groei t.o.v. 2009 -0.8 -12.2 8.5 2.6 0.6
Kassabonnen (x 1.000)
2009 27,102 28,902 25,881 28,000 28,543
2010 26,242 27,530 27,637 28,162 27,867
% Groei t.o.v. 2009 -3.2 -4.7 6.8 0.6 -2.4
Omzet per kassabon
2009 €22.18 €23.78 €22.08 €21.67 €21.54
2010 €22.72 €21.93 €22.43 €22.10 €22.19
% Groei t.o.v. 2009 2.5 -7.8 1.6 2.0 3.0
Cumulatief (t/m week 25 2010) 2009 2010 2009 2010
€14,947,529 €14,984,718 0.2 €22.03 €22.12 0.4
Omzet (x 1.000) Groei Omzet per kassabon Groei
17
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
27.2 28.326.226.126.1
31.130.0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Milj
ard
Historie Supermarktomzetten (€)
€19.96 €19.47 €19.52
€20.92€20.36
€21.89€21.85
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Historie bedrag per kassabon (€)
+0.1% +0.2% +3.9% +4.0% +6.2%
-2.4% +0.2% +4.3% +2.7% +4.4%
Ontwikkeling in de tijdJaarbasis
+3.4%
+0.2%
* 2009 o.b.v. 53 weken
* 31.7
* +5.4%
* € 21.91
* +0.3%
18
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
GfK Supermarktkengetallen Maandbasis
Totale omzet (x 1.000) 2009
Totale omzet (x 1.000) 2010
Groei tov 2009
Omzet per kassabon
2009
Omzet per kassabon
2010
Groei tov 2009
Januari (week 1 t/m 4) € 2,318,077 € 2,340,528 1.0 € 22.12 € 22.08 -0.1
Februari (week 5 t/m 8) € 2,266,755 € 2,291,867 1.1 € 21.76 € 22.05 1.3
Maart (week 9 t/m 13) € 2,932,013 € 3,066,179 4.6 € 21.41 € 22.06 3.1
Q1 (week 1 t/m 13) € 7,516,844 € 7,698,574 2.4 € 21.73 € 22.07 1.5
April (week 14 t/m 17) € 2,469,410 € 2,331,415 -5.6 € 22.54 € 21.85 -3.1
Mei (week 18 t/m 21) € 2,481,065 € 2,490,206 0.4 € 22.26 € 22.54 1.3
Juni (week 22 t/m 26) € 3,120,687 € 22.27
Q2 (week 14 t/m 26) € 8,071,162 € 22.35
Juli (week 27 t/m 30) € 2,365,527 € 21.38
Augustus (week 31 t/m 34) € 2,365,492 € 21.11
September (week 35 t/m 39) € 2,937,932 € 20.83
Q3 (week 27 t/m 39) € 7,668,951 € 21.08
Oktober (week 40 t/m 43) € 2,348,087 € 21.26
November (week 44 t/m 47) € 2,377,419 € 21.56
December (week 48 t/m 52) € 3,064,339 € 23.95
Q4 (week 40 t/m 52) € 7,789,844 € 22.39
19
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
GfK SupermarktkengetallenOmzet per week (totaal assortiment)
Groei ten opzichte van dezelfde week in 2009
400,000
450,000
500,000
550,000
600,000
650,000
700,000
750,000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53
Weken in het jaar
Best
edin
gen
in e
uro'
s (x
1.00
0)
2008 2009 2010
Week 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26% 1.0 1.2 3.5 -1.8 1.4 2.4 -0.4 1.1 1.5 -0.2 0.8 3.3 16.9 -11.4 -17.1 13.7 -3.6 4.3 -9.4 7.9 -0.8 -12.2 8.5 2.6 0.6
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
20
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
GfK Supermarkt kengetallen Aantal kassabonnen per week
Groei ten opzichte van dezelfde week in 2009
20,000
21,000
22,000
23,000
24,000
25,000
26,000
27,000
28,000
29,000
30,000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53
weken in het jaar
Aant
al k
assa
bonn
en (x
1.0
00)
2008 2009 2010
Week 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26% 4.0 0.4 0.8 -0.9 0.3 0.8 -1.0 -1.0 1.8 0.3 -0.2 -0.5 5.3 -8.6 -8.1 12.4 -3.8 2.6 -6.7 3.9 -3.2 -4.7 6.8 0.6 -2.4
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
21
GfK PS Retail NL GfK Supermarktkengetallen 2010 22 april 2023
GfK Supermarkt kengetallen: Omzet per kassabon per week
Groei ten opzichte van dezelfde week in 2009
18.00
20.00
22.00
24.00
26.00
28.00
30.00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53
weken in het jaar
bedr
ag p
er k
assa
bon
2008 2009 2010
Week 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26% -2.9 0.7 2.7 -0.9 1.1 1.6 0.6 2.1 -0.3 -0.5 1.0 3.8 11.1 -3.1 -9.8 1.1 0.2 1.6 -2.9 3.8 2.5 -7.8 1.6 2.0 3.0
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52