บทท 1 บทน ำ 1.1 หลกกำรและเหตผล

ปจจบนอตสาหกรรมทองเทยวไดขยายตวขนอยางรวดเรวและมบทบาทส าคญจนกลายเปนแหลงรายไดทส าคญของประเทศ โดยเฉพาะในประเทศไทย ยงเปนแหลงสรางงาน สรางรายไดใหแกชมชนดวย อตสาหกรรมการทองเทยวเปนหนงในภาคบรการทสรางรายไดและน าเงนตราเขาสประเทศปละจ านวนมหาศาล เนองจากประเทศไทยมความหลากหลายทางดานแหลงทองเทยว อาท แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร แหลงทองเทยวทางวฒนธรรม ฯลฯ อกทงยงมมทรพยากรทอดมสมบรณและสวยงามประกอบกบการทภาครฐไดมนโยบายการสงเสรมคณภาพและแผนพฒนาการทองเทยวอยางตอเนอง รวมถงส านกพฒนาการทองเทยวไดก าหนดยทธศาสตรการทองเทยวทชดเจน และมการสรางสงดงดดใจของสถานททองเทยวแตละแหง และยงมการพฒนายกระดบมาตรฐานดานการบรการใหประเทศไทยเปนแหลงทองเทยวทมคณภาพและมมาตรฐานระดบโลก เพอดงดดนกทองเทยวใหหลงไหลเขามาในประเทศเพมมากขน

ประจวบครขนธเปนหนงในจงหวดทโดดเดนในดานอตสาหกรรมการทองเทยวของภาคตะวนตก โดยมพนท 6,367,620 ตารางกโลเมตร แบงเขตการปกครองออกเปน 8 อ าเภอ 48 ต าบล 388 หมบาน ประชากรรวมประมาณ 512,568 คน และรายไดตอหวอยทประมาณ 131,574 บาทจงหวดประจวบครขนธมแหลงทองเทยวในอ าเภอทมชอเสยงดานแหลงทองเทยว ไดแก อ าเภอปราณบร มสถานททองเทยวทางธรรมชาตทหลากหลาย เชน วนอทยานปราณบร หาดปราณบร เขา กะโหลก เปนตน ในอ าเภอสามรอยยอด เชน อทยานแหงชาตเขาสามรอยยอด คลองเขาแดง ถ าพระยานคร เปนตน ในอ าเภอเมอง เชน อาวมะนาว เขาชองกระจก ศาลหลกเมอง เปนตน นอกจากนยงมแหลงทองเทยวอกมากมายในจงหวดอกหลายแหง มแหลงก าเนดอารายธรรม สถานทส าคญทางประวตศาสตร อาทเชน สถานรถไฟหวหน ทางดานอาคารสถาปตยกรรมไดรบยกยองเปนอาคารอนรกษ พระราชวงไกลกงวล เปนทประทบในการเสดจฯแปรพระราชฐานในฤดรอนของพระบาทสมเดจพระเจาอยหว และพระบรมวงศานวงศ สรางในสมยรชกาลท 7 เปนตน นอกจากนยงมแหลงทองเทยวทางธรรมชาตทอดมสมบรณไมวาจะเปนปาเขาล าเนาไพรถ าหรอน าตก เชน หาดหวหน เปนทตากอากาศทมชอเสยงเปนทรจกกนดของชาวไทยมาชานาน ชายหาดทสวยงาม ทรายขาวละเอยด น าทะเลใสจนมสมญานามวา “ราชนแหงความรมรน” บรรยากาศสงบรมรน

2

อากาศบรสทธเยนสบายเปนตนซงจงหวดประจวบครขนธมสถานททองเทยวหลากหลายโดยมสถานททองเทยวทางธรรมชาตจ านวน 20 แหง เชน หาดหวหน เขาตะเกยบ เขาไกรลาส เปนตนสถานททองเทยวทางศลปวฒนธรรม ขนบธรรมเนยมประเพณจ านวน 5 แหง เชน วดหวยมงคล ศาลพระพรหม เปนตน และสถานททองเทยวทางประวตศาสตรจ านวน 8 แหงเชน สถานรถไฟหวหน พระราชวงบานปน พระราชวงไกลกงวล เปนตน (ตารางท 1.1) ตำรำงท 1.1 ขอมลจงหวดประจวบครขนธ ป 2553

ขอมล รำยละเอยด พนท (ตารางกโลเมตร) 6,367,620 เขตการปกครอง

- อ าเภอ - กงอ าเภอ - ต าบล - หมบาน

7 1

48 388

ประชากร (คน) 512,568 รายไดตอหว (บาท) 131,574 สถานททองเทยว(แหง)

- ทางธรรมชาต - ทางศลปวฒนธรรม ขนบธรรมเนยมประเพณ - ทางประวตศาสตร

20 5

8 ทมา :กรมการทองเทยวจงหวดประจวบครขนธ

อตสาหกรรมการทองเทยวเปนอตสาหกรรมทน าเงนตราตางประเทศเขามาในประเทศ และเปนสวนหนงทสรางรายไดใหแกจงหวดประจวบครขนธ จะเหนไดวาสดสวนของนกทองเทยวชาวไทยมสดสวนมากกวานกทองเทยวชาวตางชาต และมอตราการเปลยนแปลงทเพมขนในทกป โดยพจารณาจากป 2549 และป 2550 ทมจ านวนนกทองเทยวชาวไทยเพมขนรอยละ 6.88 และจากป 2550 เปรยบเทยบกบป 2551 เพมขนเปนรอยละ 11.92 และผลตภณฑจงหวดเพมขน พจารณาจากป 2549 ถงป 2553 ทผลตภณฑจงหวดเพมขนอยางตอเนองโดยในป 2549 ผลตภณฑจงหวดอยท 50,371 ลานบาท และเพมขนเปน55,183 ลานบาทเพมขนรอยละ 9.57 และเมอพจารณาจากป 2550

3

และป 2551 จาก 55,183 ลานบาทเปน60,817 ลานบาท ในป 2551 โดยเพมขน 5,634ลานบาท คดเปน เพมขนรอยละ 10.21 อกทงมลคาของผลตภณฑจงหวดของจงหวดประจวบครขนธมมลคาเพมมากขนทกป เนองมาจากการมนกทองเทยวเขามาทองเทยวในจงหวดเพมมากขนทกป โดยในป 2549 มนกทองเทยวชาวไทย และชาวตางชาตรวมกนมากถง 2,315,081 คน และเพมมากขนในป 2550 และป 2551 ท 2,439,159 คน และ 2,710,714 คน ตามล าดบ เมอพจารณารายไดจากการทองเทยว เมอเทยบกบผลตภณฑประจ าจงหวด พบวามประมาณ รอยละ 16-17ของผลตภณฑประจ าจงหวด (ตารางท1.2)

เมอพจารณาอ าเภอหวหนเปนแหลงทสรางเงนใหกบจงหวดประจวบครขนธมากทสด และมพนท 838.9 ตารางกโลเมตร ประชากรประมาณ 95,769 คน ความหนาแนนประชากร 114.16 คนตอตารางกโลเมตรซงอ าเภอหวหนเปนแหลงทองเทยวทางธรรมชาตทส าคญของภาคตะวนตกและเปนศนยกลางของบรการการทองเทยวของพนทโครงการและภาคตะวนตกของประเทศ ซงมแหลงทองเทยวทางธรรมชาตทส าคญ ไดแก หาดหวหน เขาตะเกยบ สวนสนประดพทธ น าตกปาละอ เปนตน และยงมกจกรรมใหนกทองเทยวท าคอนขางมากและตอเนองตลอดปทงชาวไทยและชาวตางชาต มรานอาหารทะเล รานขายของทระลกในลกษณะของหาบเรแผงลอย และตลาดอนๆซงกจกรรมทนกทองเทยวทงชาวไทยและชาวตางชาตสงผลท าใหเศรษฐกจในอ าเภอหวหนเตบโตขนเรอยๆ ตำรำงท 1.2 ขอมลดานการทองเทยวของจงหวดประจวบครขนธ ป 2549 ถงป 2551

รำยละเอยด ป 2549 ป 2550 ป 2551 จ านวนนกทองเทยวชาวไทย(คน) 1,859,637 1,987,659 2,224,736 อตราการเปลยนแปลง (รอยละ) - 6.88 11.92 จ านวนนกทองเทยวชาวตางชาต (คน) 455,444 452,100 485,978 อตราการเปลยนแปลง (รอยละ) - -0.73 7.49 นกทองเทยวทงหมด (คน) 2,315,081 2,439,159 2,710,714 อตราการเปลยนแปลง(รอยละ) - 5.36 11.13 รายไดจากการทองเทยว (ลานบาท) 8,480.82 9,215.22 9,860.28 ผลตภณฑจงหวด (ลานบาท) 50,371 55,183 60,817 รายไดจากการทองเทยวตอผลตภณฑประจ าจงหวด (รอยละ)

16.84 16.70 16.21

ทมา: ส านกงานคณะกรรมการพฒนาการเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ส านกนายกรฐมนตร

4

เมอพจารณาจากขอมลขางตนแสดงใหเหนวาจ านวนนกทองเทยวชาวไทยมสดสวนทมากกวานกทองเทยวชาวตางชาต นกทองเทยวชาวไทยเดนทางมาเทยวในจงหวดประจวบครขนธนนมาจากแตละภมภาค ไดแก กรงเทพมหานคร ภาคกลาง ภาคตะวนตก ภาคตะวนออก ภาคเหนอ ภาคใต และภาคตะวนออกเฉยงเหนอ โดยสวนใหญนกทองเทยวทเดนทางมา มาจากกรงเทพมหานครและภาคกลางรอยละ 61.30และสวนภมภาคอนอกรอยละ 38.70(ตารางท1.3) ตำรำงท 1.3 จ านวนนกทองเทยวชาวไทยทเดนทางมาเทยวจงหวดประจวบครขนธในป 2551จ า

แนกตามภมล าเนา

ภมล ำเนำ นกทองเทยวชำวไทย

จ ำนวน(คน) จ ำนวน(รอยละ)

กรงเทพมหานครและภาคกลาง 1,364,430 61.30

ภาคตะวนตก 103,450 4.65

ภาคตะวนออก 291,618 13.11

ภาคเหนอ 56,953 2.56

ภาคใต 343,322 15.45

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 64,963 2.92

รวม 2,224,736 100

ทมา:ส านกงานการทองเทยว และกฬาป 2551

จาการทบทวนวรรณกรรม พบวา งานศกษาเกยวกบพฤตกรรมและความพงพอใจของนกทองเทยวชาวไทยตอการทองเทยวอ าเภอหวหนมคอนขางนอย แตมงานการศกษาของ นนทตา เพชราภรณ (2549) ทท าการศกษาพฤตกรรมและความพงพอใจของผทเขามาทองเทยวในจงหวดกระบ และงานการศกษาของ สวจชย เสมา (2548) ทท าการศกษาความพงพอใจของนกทองเทยวชาวไทยในการทองเทยวพทยาและบางแสน และธรวฒนบตตะโยธ (2551) ท าการศกษา ความพงพอใจและพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวไทยทมตอเมองโบราณ จงหวดสมทรปราการ สวน หทยรตน เดชศกดา (2553) ท าการศกษาความพงพอใจของนกทองเทยวชาวไทยตอตลาดน า 4 ภาค จงหวดชลบร แตในทนจะท าการศกษาพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวไทยในการทองเทยวจงหวดประจวบครขนธ เนองจากเปนอ าเภอหลกทสรางรายไดใหกบจงหวดไดมากทสด ซงการศกษานจะเปนประโยชนตอหนวยงานราชการ ไมวาจะเปนการทองเทยวแหงประเทศไทย หรอหนวยงาน

5

เอกชนและผทสนใจ เพอใชในการก าหนด กลยทธตางๆในการสงเสรมการทองเทยวในอ าเภอหวหน จงหวดประจวบครขนธตอไป

1.2 วตถประสงคในกำรศกษำ

1. เพอศกษาปจจยทมผลตอการทองเทยวอ าเภอหวหน จงหวดประจวบครขนธของนกทองเทยว ชาวไทย

2. เพอศกษาพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวไทยในการทองเทยวอ าเภอหวหน จงหวดประจวบ ครขนธ

3. เพอศกษาความพงพอของนกทองเทยวทมการตอทองเทยวอ าเภอหวหน จงหวดประจวบคร ขนธ 1.3 ประโยชนทไดรบจำกกำรศกษำ

ผลทไดจากการศกษาครงนจะเปนขอมลส าหรบภาครฐไมวาจะเปนการทองเทยวแหงประเทศไทย หรอหนวยงานทเกยวของเพอใชเปนแนวทางในการวางแผนนโยบายและการสงเสรมการทองเทยว จงหวดประจวบครขนธ และผประกอบการดานธรกจทองเทยวสามารถน าขอมลทไดจากการศกษาไปเปนแนวทางในการวางแผนการตลาดและวางนโยบายในการพฒนาการทองเทยวของอ าเภอหวหน จงหวดประจวบครขนธตอไป

1.4 ขอบเขตกำรศกษำ

การศกษาครงนจะท าการเกบขอมลจากนกทองเทยวชาวไทยทเดนทางมาทองเทยว อ าเภอหวหนจงหวดประจวบครขนธโดยจะท าการศกษาถงปจจยทมผลตอการทองเทยว พฤตกรรมและความพงพอใจของนกทองเทยวชาวไทยทเดนทางมาทองเทยวจงหวดประจวบครขนธ ในเดอนเมษายน ป พ.ศ. 2556

1.5 นยำมศพท

นกทองเทยว หมายถง ผทเดนทางไปอยในสถานทอนมใชทพ านกถาวรของตน ซงเปนการเดนทางไปอยชวคราวตงแต 24 ชวโมงขนไป (มการคางคนอยางนอย 1 คน) แตไมเกน 90 วน เปนการเดนทางโดยสมครใจ ดวยวตถประสงคใดๆกตามทมใชการไปประกอบอาชพ หรอหารายได