Internet strategie: Nyenrode College #2

Click here to load reader

  • date post

    01-Sep-2014
  • Category

    Business

  • view

    3.775
  • download

    2

Embed Size (px)

description

Na Cor Molenaar was het de beurt aan Jim Stolze om praktische inzichten te geven hoe je om moet gaat met social media.

Transcript of Internet strategie: Nyenrode College #2

  • Internet strategie - College #2 Jim Stolze @ Nyenrode 16 oktober 2007 1
  • Programma 16.00u - 19.00u Voorstellen Vorm en inhoud bepalen Wat is internet strategie? Pauze Verdieping: weblogs en social media Afsluiting 2
  • Jim Stolze in 10 bullets nederlands - communicatie toegepaste taalwetenschap eigen tijdschrift uitgegeven reclamebureau gestart dagvoorzitter emerce columnist bnr nieuwsradio www.marketingpodcast.nl www.dutchcowboys.nl adviseur ilsemedia strateeg toscani interactief 3
  • En nu jullie ... 4
  • We moeten even wat dingen afspreken Vorm van het college geen hoorcollege, samen denieren! beste leermethode web wi email e-paper Wat is internet? chat ip-t v irc podcast secondlife forums intranet t witter ftp mobiel visie msn games missie Wat is strategie? strategie middelen / taktiek hoe gebruik ik internet om mijn bedrijf ... te bereiken. Wat wil je weten? Na de pauze gaat het over weblogs, search en mobiel internet. 5
  • Hoe gebruik je internet als springplank voor: ... je merk ... je personeelswerving ... je omzet ... je salesboost ... je reputatie ... je helpdesk ... je interne communicatie ... je co-creation platform ... je marketing ... ziekteverzuimbestrijding .... je externe communicatie .... enzovoort... 6
  • Wetenschappelijk kader weinig speciek hooguit theorie over diffusion of innovations, of onderzoek nar branding, marketing, communicatie en gedragswetenschappen. 7
  • 5 things we can learn from the adult industry 8
  • Learnings so far Gratis werkt Na plaatjes komt video Mensen willen best betalen voor content User generated content biedt kansen Anyone can be a star 9
  • What are these guys doing? 10
  • Learning from Google Keep It Simple and Sparkling Search is the new browser Eerst de lezers, dan de adverteerders Gebruikers kunnen waarde toevoegen Mobile is the 3rd screen 11
  • Web 2.0 is more than a ashy logo 12
  • Filmpje: the machine is us(ing us). 13
  • Learnings from web2.0 kijk naar facebook kijk naar hyves gebruik rss-feeds Uiteindelijk gaat het om mensen stel apis beschikbaar mashups, comments wikipedia Content wants to be free Internet is twee-richtingsverkeer Wisdom of the crowds 14
  • Bloggers are the new inuencers 15
  • Learnings from blogging later op de avond worden cases behandeld Hoezo feiten? Hoezo objectiviteit? Overschrijven mag, maar voeg iets toe! Transparantie is van levensbelang Blog op persoonlijke titel Information wants to be free 16
  • Whats the future of Online Advertising? 17
  • waar wil je zijn? wat zet je er voor in? Oefening: welke tools gebruik je verder? je mag dubbel gebruiken en ll in the blanks wiki podvertising viral marketing buttons weblogs adwords micro-sites cpm rss word-of-mouth link popularity nieuwsbrief banners e-mail marketing skyscraper podcasting textlinks blogvertising s.e.o. usability mashups a.p.i.s web analytics 18
  • Learnings from webvertising Ga niet je bezoekers pesten! Contextual advertising works (Adwords) Creer mini/thema sites Zoek je doelgroep op en faciliteer hen CPM is dood, maar wordt nog leuk aan verdiend Kies de vorm die bij je past 19
  • Filmpje: the break-up 20
  • Internet strategie, maar dan concreet Wat is onze strategie m.b.t. Hyves? Hoeveel van ons budget steken wij in zoekmachine optimalisatie? Wat is n bezoeker ons waard, t.o.v. welke conversie? Weten wij waar de usability van onze websites verbeterd kan worden? Staan wij medewerkers toe op Second Life rond te wandelen? Waarom heeft onze directeur geen weblog op ons intranet? Zijn al onze nieuwsbrief abonnees wel dubbel opt-in? 21
  • Pauze ... 22
  • Wat zijn social media ? voorbeelden user generated user contributed youtube is van ons geen echte uitgever clubjes mensen faciliteren i.p.v. modereren communicatie content social net work people 23
  • Oefening: content verversing 24
  • Weblogs Wat zijn het? Wat kun je er zelf mee? Wat kan je bedrijf er mee? Welke strategie hanteer je? Waar kan je meer lezen? 25
  • Weblogs - wat zijn het? 800.000 in Nederland veelal particulieren (jouw vakantie, hun dier en onze kinderen) shockblogs / magazines vakinhoudelijke blogs corporate blogs 26
  • Weblogs RSS Information wants to be free RSS heeft stille revolutie mogelijk gemaakt RSS-lezer (desktop) RSS-parser (widgets) Driver van trafc 27
  • Weblogs mp3 Podcasting (ipod + broadcasting) Woord van het jaar in 2005 Exemplarisch voor de verschuiving van push naar pull Music, Recycle, Passion en Corporate podcasts iTunes wordt gevoed door RSS 28
  • Weblogs viral marketing Bloggers are the new inuencers Seeding op weblogs en in comments (pas op) Sneeuwbaleffect (als de content goed genoeg is) 29
  • Weblogs mobieltje Mob-loggen Microbloggen Twitter ! Jaiku Your friends in your pocket 30
  • Stelling Over 3 jaar heeft niemand het meer over weblogs 31
  • De invloed van weblogs 32
  • Klassieke blog-cases Eerste case: Kryptonite Hoe het niet moet: Dell sucks Hoe het misschien goed komt: UPC webcare team Hoe het wel moet: Canon D90 33
  • 34
  • Weet jij wat er over je merk wordt geschreven? Gebruik de tools! Google alerts Technorati Blogpulse Probeer het eens uit op Flickr of Youtube... laat je ook verrassen door posivitieve feedback (user reviews) 35
  • Weblog strategie volgens Marketingfacts: Geef marketing & communicatiemedewerkers tools om de blogosfeer te monitoren en actief deel te nemen aan de dialoog. Ga een relatie aan met relevante weblogs Geef webloggers (lees: consument) een verhaal! Heb je echt wat te vertellen en is je organisatie er klaar voor, kijk dan ook eens naar de mogelijkheden van een eigen weblog 36
  • Search Wat is het? Wat kun je er zelf mee? Wat kan je bedrijf er mee? Welke strategie hanteer je? Waar kan je meer lezen? 37
  • Search: GYM Google is about robots google algorytm the ickrazion of yahoo delicious ickr Yahoo is about people microsoft live / msn Microsoft is about money maar google is meer dan een robot, door slimme acqusisites zitten zij ook in content, communities and communicication. 38
  • De nieuwe strategie van Google Oude missie: to make all the worlds information universally accessible. Oude strategie: vertrouwen op het algoritme en zoveel mogelijk data verwerken Nieuw missie: world domination Nieuwe strategie: grote overnames in de gehele mediaketen 39
  • Schaduwzijde 40
  • Zoekmachine marketing Sem, seo, sea? Live demonstratie Wat is het verschil tussen links en rechts? Pagerank versus Pay per click Wie wil iets vragen? 41
  • Strategie m.bt. social media 1. ignore them 2. force yourself upon them 3. sponsor them 4. facilitate them 5. join the conversation 6. become one 42
  • Tot slot... Dit is helaas ook een strategie 43
  • Waar vind je mij? my b2b network: www.linkedin.com/in/jimstolze my photos: www.ickr.com/photos/toscani my columns: www.marketingpodcast.nl my bookmarks: del.icio.us/toscani what am I doing? www.twitter.com/jimstolze preferred contact method: [email protected] or on the 3rd screen: +316 - 55 1966 30 44
  • Verder lezen in de boekenkast The cluetrain manifesto + Naked Conversations (over weblogs) Life after the 30 second spot (over advertising in the digital age) Search (John Batelle) The story of Google (David A. Vise) A whole new mind (creativity) The long tail (Chris Anderson) 45
  • Verder lezen online www.marketingfacts.nl www.dutchcowboys.nl www.mediaonderzoek.nl www.molblog.nl www.marketingpodcast.nl www.emerce.nl en abonneer je op de RSS-feeds :-) 46