Crossmedia

Strategie en concept

Wat is crossmedia?

“Een kruisbestuiving van verschillende media, zoals theater, film, tv, radio, print, internet, games, mobiele devices en live events…”

Bron: IndyraReynaerts

Wat is crossmedia?

“…waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren die deel uitmaken van een universeel doel”

Bron: IndyraReynaerts

Wat is crossmedia?

“Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal je uit om een cross-over te maken van het ene naar het andere medium”

Bron: De Haas, 2005

Idols

DE Burendag

• In-store• Actieverpakkingen• TV: commercials, shownieuws• Internet: actiesite, banners• SMS• Print• Event• Outdoor: billboards, deurschildjes

DE Burendag

DE Burendag

DE Burendag

DE Burendag

Waarde-toevoegend

Voor het publiek:• Het verhaal krijgt meer dimensies• Gebruiksgemak• Meer interactie en eigen inbreng

Waarde-toevoegend

Voor de hoofdproducent:• Meer bereik• Meer contactmomenten• Meer impact• Kosten verschuiven van zender naar ontvanger

Aandachtspunten

• Mediumspecificiteit• Storytelling• Usability• Sociale media

Storytelling centraal

Story

Mediumspecificiteit

• TV: emotie, demonstratie• Radio: naamsbekendheid, opinie• Print: informatie, segmentatie• Internet: interactie, netwerken• Mobiel: plaatsonafhankelijk, interactie

Crossmedia:

Geen doel op zich! Een middel om betekenissen te communiceren