Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus

download Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus

of 160

  • date post

    18-Nov-2014
  • Category

    Business

  • view

    2.478
  • download

    1

Embed Size (px)

description

eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode. Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.

Transcript of Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus

  • 1. Hoe zorg ik dat mijn site gevonden wordt?
    Masterclass internet marketing strategie

2. Op t programma
Introductie
Evolutie van websites
Online marketing middelen & aanpak
< pauze >
Case Chrysler
Opdracht
9:00
9:10
9:30
10:15
10:30
11:00
3. Engagement model
measure
4. Centrale vraag
Hoe zorg ik ervoor dat mijn site gevonden wordt?
5. FOUT !
6. Centrale vraag
Hoe zorg ik ervoor dat ik online (de juiste) mensen bereik?
7. De evolutie van de website
De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing
8. Platform
Portal
Visitekaartje
1995
2000
2005
2010
9. 1996
2000 - 2001
2002
2003 - 2006
Browsers Netscape & IE
Windows 95
Internet in het huishouden
Barst internet bubble
Wikipedia opgericht
Opkomst CMS
Opkomst Google
Eerste weblogs
Web 2.0
LinkedIn (2003)
Flickr (2003)
MySpace (2003)
Hyves (2004)
Youtube (2005)
Facebook (2005)
Twitter (2006)
Platform
Portal
Visitekaartje
1995
2000
2005
2010
10. De eerstegeneratie websites1996 ~ 2001
11. visitekaartje
12. 13. 14. 14
15. 15
16. Karakteristieken website
Design
Moestnogwordenuitgevonden
Functionaliteit
Content
Techniek
Vorm en content nietgescheiden
Geencms en database
Geen analytics
17. Doelgroepen
Pers
Iedereen die een telefoonnummer of adres zoekt
Functie
vertellen wie we zijn
hoe je ons kunt bereiken
Businesscase
kostenpost
Organisatie
Contentmanager
Communicatie, marketing en IT
18. 1996
Geen actief beleid
Links uitwisselen
Link directorys
Platform
Portal
Visitekaartje
1995
2000
2005
2010
Opkomst van marketing middelen
19. De tweedegeneratie websites2002 ~ 2009
20. portal
21. 21
22. 23. 24. Karakteristieken website
Design
Meer conventies
Meer aandachtvoor (interaction) design
Functionaliteit
Rich media
Contact
Zoeken/filteren/selecteren (bv news of vacatures)
Boeken/kopen/leads genereren
Techniek
CMS (vorm en content gescheiden)
Analytics
Koppeling CRM/ERP
25. Doelgroepen
Potentiele klanten
Investeerders
Pers
Potentiele werknemers
Umfeld (academici, analisten, concurrentie)
Functie
vertellen wie we zijn
hoe je ons kunt bereiken
wat we doen
(Wat we) verkopen
hoe we het gedaan hebben
dat we goed doen
of je bij ons kunt komen werken
Businesscase
Leadgeneratie
Kostenreductie
Marketing/PR
Organisatie
Weborganisatie
Content manager
Online marketeer
Webanalist
26. 1996
2000 - 2001
Geen actief beleid
Links uitwisselen
Link directorys
Zoekmachineoptimalisatie
Zoekmachineadvertenties
Banner en buttons
Affiliate marketing
Startpaginas
E-mail marketing
Platform
Portal
Visitekaartje
1995
2000
2005
2010
Opkomst van marketing middelen
27. De volgendegeneratie websites2009 ~
28. Watzien we omonsheengebeuren?
29. 1) Het internet fragmenteert
30. Naar verschillende platformen
31. Naar verschillende devices
32. 33. 34. 2) Informatie, orintatie en beslissingen elders op het web
35. De nieuwe aankoop funnel
36. Facebook streeft Google voorbij in aantal bezoeken
37. 3) Doelgroep geeft input / wil invloed
38. Online kan je gemakkelijk je mening ventileren
39. en meningen doen er toe
40. Ook op het gebied van online marketing
41. 4) Meer effect uit de businesscase
42. platform
43. Watbedoelik met een platform
44. Video
Content
Functionaliteit
Content
Video
Functionaliteit
Een platform is onderdeel van een online ecosysteem (het feed en agregeert)
45. expert
journalist
klant
werknemer
Een platform biedtruimtevoor input en interactie
46. eReader
TV
mobiel
mashup
Een platform heeftflexibeleverschijnings- vormen
47. Watbetekentditvoor online marketing?
Niet alleen meer focussen op traffic van mensen naar de website;
Ook andersom: (delen van) de website naar de mensen;
Hoge(re) eisen aan techniek (CMS, CRM, ERP)
Sociale context neemt steeds belangrijkere
Andere vormen van relaties met (potentile) klanten
Andere manieren van succes meten
48. 1996
2000 - 2001
Geen actief beleid
Links uitwisselen
Link directorys
Zoekmachineoptimalisatie
Zoekmachineadvertenties
Banner en buttons
Affiliate marketing
Startpaginas
E-mail marketing
2006 -
Social marketing
Mobile marketing
Brand utilitys
Behavioral targetting
Performance based
Testing en optimalisatie
Platform
Portal
Visitekaartje
1995
2000
2005
2010
Opkomst van marketing middelen
49. Online Marketing
Mediaconsumptie en -bestedingen
50. Mediaconsumptie en -bestedingenzijn(nog steeds) niet in-sync.
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
51. Marketeerszien groot potentieel in interactievekanalen
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
52. Budgetverschuiving van traditionele marketing naar online marketing
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
53. Toename online marketing budget gaatvooral ten koste van print media
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
54. Uitgavenaaninteractieve marketing
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
55. Inzet Social media wintterrein.
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
56. Inzet Mobile marketing wintterrein.
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
57. Zoekmachine marketing
Trends & ontwikkelingen
58. Search = SEO + SEA
SEO
SEA
59. Van push naar pullmarketing
60. Search & branding
Gesponsorde links hebben een duidelijke impact op het herkennen van merken
Controle ZijkantBovenkant
gesponsordgesponsord
Controle ZijkantBovenkant
gesponsordgesponsord
Controle ZijkantBovenkant
gesponsordgesponsord
Merkherkenning
(onthoud je het merk?)
Intentie tot kopen
(zou je het kopen?)
Merk affiniteit
(vind je het merk leuk?)
Bron: Enquiro Research + IpsosInteractive Services, mei 2008
61. Binnen de netwerken kan geadverteerd worden door gebruik te maken van een veilingsysteem voor trefwoorden. Of met het uitbrengen van een bod op een trefwoord ook een hoge positie wordt behaald, hangt echter niet alleen af van dehoogte van het geplaatste bod, maar ook van factoren zoals derelevantie van de advertentieteksten, de inrichting en laadtijd van delandingspaginas en de (historische) prestatie van de overige trefwoorden.
Nieuw
62. In SEA wordt beduidendmeer geinvesteerd dan in SEO
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
63. Recent: Laadtijd SEO factor
Hoe een pagina op de Google zoekrobot reageert
Laadtijd zoals gemeten in de Google Toolbar
64. Blended/universal search
65. Personalized Search
66. Personalized Search

  • Zoekgeschiedenis

67. Locatiegegevens