Experience, oktober 2010
-
Upload
joost-douma -
Category
Lifestyle
-
view
16 -
download
0
Transcript of Experience, oktober 2010
Experience
The ultimate lifestyle
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
1
Experience platform over levensstijlen en hun ontwerp
Toen, nu en in de toekomst
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
2
Trefwoorden:
vrijheid, automobiliteit, comfort, individuele ontplooiing, sociale
mobiliteit, optimisme, gevoel voor eigenwaarde, vooruitgang, co-design, mass-customization en het verwezenlijken van dromen.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
3
1. Diners en lunchrooms uit de jaren vijftig en zestig 2. Iconen galerij met Studebakers, motoren en vele
andere beroemde merken uit de jaren vijftig en zestig
3. Interactieve edutainment hall over levensstijlen, mobiliteit & industrieel ontwerpen
4. Muziek hal5. Drive-in bioscoop6. Ice skating7. Hotel in de jaren vijftig stijl8. Chapel9. Fairplay casino in thematische stijl 10. Thematische outlets
Semipermanent aanbod:
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
4
Wisselende programmering:
Jaarlijkse designerbeurs met de Universiteit van Twente en bedrijfsleven
Reizende tentoonstellingen over levensstijlen, mobiliteit en industrieel ontwerp
Affiches tentoonstellingen en beurzen Mobility roadshows Oldtimers beurzen en evenementen Organiseren van dagtochten door het Twentse
landschap met oldtimers Drag & sprint events Muziek concerten Speciale thematische filmweken
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
5
Diners en lunchrooms uit de jaren vijftig/zestig
De diners en de lunchrooms werken als iconen. Gezinnen, groepen, verliefde stelletjes, trouwlustigen en individuele passagiers halen hier herinneringen op over hun jeugd, hun dromen en hun toekomstbeelden. Smaakvolle gerechten worden geserveerd onder het beluisteren van oude rock nummers en ballades, regelmatig opgeluisterd met liveoptreden. Het is de plek in Twente bij uitstek voor het sluiten van een huwelijk of het vieren van een lang samenzijn.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
6
Iconen galerij met Studebakers, motoren en vele andere beroemde automerken
In een galerij wandelt men van droommodel naar droommodel. Men kan in een aantal exemplaren zitting nemen en met beelden op de achtergrond een foto laten nemen, die het bezoek vereeuwigd als een reis terug in de tijd.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
7
Interactieve edutainment hall over levensstijlen, mobiliteit & Industrieel ontwerpen.
Families, groepen, scholieren, werknemers in het kader van bedrijfsuitjes en individuele bezoekers vinden niets leuker dan zelf aan de gang te gaan met spannende interactieve exhibits op het gebied van mobiliteit, kinetische intelligentie, levensstijlen, co-design en augmented reality.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
8
Muziek hal
De nieuwe generatie heeft de grote rijkdom aan muziek uit de jaren vijftig en zestig opnieuw ontdekt en de mengt zich over de hele wereld moeiteloos met de babyboomers in muziekhallen en stadions. Hier swingt Twente de pan uit!
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
9
Gedurende de zomermaanden biedt Experience nostalgisch filmplezier met speciale filmweken die de klassiekers uit de jaren vijftig en zestig vertonen. Rijdende tribunes zorgen voor voldoende zitplaatsen met in het midden de mogelijkheid voor het parkeren van convertibles. Hostesses brengen het eten, drinken en ijs rond. Een Twentse zomeravond om nooit te vergeten.
Drive-in bioscoop
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
10
Hotel in zestiger jarenstijl
Vermoeide reizigers, verliefde stelletjes, pasgetrouwden en families die de verre terugreis pas de volgende dag willen ondernemen brengen hier volledig in stijl de nacht door.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
11
Fairplay casino in thematische stijl
“Wie niet waagt, die niet wint”. In dit fairplay casino, onder een gezellig en verantwoord toezicht, wanen bezoekers zich in de wereld van Las Vegas.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
12
Outlets met thematisch aanbod
In nader overleg met andere participanten en beheerders van de terminal wordt Experience verrijkt met een aantal winkels en design outlets, dat aansluit op thema’s zoals grafisch ontwerp, modellen, oldtimers accessoires, snuisterijen, interactief speelgoed, educatieve gadgets en modellen.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
13
Jaarlijkse Designers beurs met de Universiteit van Twente en regionaal bedrijfsleven
Experience biedt de mogelijkheid om de jaarlijkse designers beurs van “Twents design” grootschalig en met internationale allure uit te breiden tot een Europees fenomeen.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
14
Reizende tentoonstellingen
over levensstijlen, mobiliteit en de nieuwste ontwikkelingen in de sfeer van industrieel ontwerp zoals augmented reality
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
15
Affiches tentoonstellingen en verzamelaars-beurzen
Grafisch ontwerp, oude en nieuwe reclame uitingen is een wereld die in Experience niet kan ontbreken. Duizenden mensen komen hier naartoe om hun oude verzamelingen te aanschouwen, te kopen of te ruilen.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
16
•
Mobility roadshows
De mens is een sociaal wezen en mobiliteit is onlosmakelijk daarmee verbonden. Wereldwijd vinden er beurzen plaats, die alles laten zien op gebied van producten en persoonlijke dienstverlening in de sfeer van mobiliteit en levensstijl, zoals fietsen, nieuwe rollators, robotica, autoaccessoires, koffers op wielen, enz. Een unieke kans voor het bedrijfsleven, ontwerpers en dienstverleners om hun laatste vindingen en aanbiedingen te presenteren.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
17
Oud en nieuw gaan nergens zo goed samen als in Experience. Terwijl er een roadshow gaande is over de nieuwste vormen van mobiliteit, stromen oldtimers liefhebbers samen om hun geliefde iconen te aanschouwen en te (ver)kopen. Virtuele marktplaatsen zorgen ervoor dat iedereen van te voren weet wat er te zien en te koop is, maar daarna wil men het voelen en ervaren.
Oldtimers beurzen en evenementen
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
18
Organiseren van dag-/puzzeltochten door het Twentse landschap met oldtimers
In overleg met de regionale horeca en winkeliers worden al dan niet in samenhang met de oldtimers beurzen vanuit Experience dag- en/of puzzeltochten en ralleys georganiseerd door de wonderschone Twentse regio.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
19
Drag & sprint events
Op een afgebakend stuk terrein, onder goede begeleiding en volgens strikte regels, vinden er op het vliegveld Twente sprint events plaats tussen hobbyisten, die met hun al dan niet opgevoerde vehikels elkaar proberen af te troeven.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
20
Muziek concerten
Muziek uit de jaren vijftig en zestig is en blijft helemaal “in”. Jong en oud luisteren en dansen op de tonen van bejaarde en nieuwe bands. Ook grotere Country, Line en Folk events bieden de juiste ambiance voor duizenden fans en deelnemers.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
21
Filmfestivals
Speciale thematische filmweken over de klassiekers uit de filmwereld
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
22
Doelgroepen naar levensstijl, -fase en inkomen
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
23
Moderne burgerij Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Gewone moderne mensen die mee veranderen met de tijd. Winnen vanwege hun no-nonsense houding aan status. Gezinnen met kinderen oververtegen-woordigd. Gezin en carrière staan centraal
Edutainment, thematisch winkelen, reizende tentoon-stellingen, moderne technologie in en rond het huis, diners, lunchrooms, Ice-skating, educatief speelgoed
Familie uitjes, dagtochten, korte vakanties met andere echtparen, gezelligheid, onthaasting, geborgenheid, nieuwste gadgets
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
24
Traditioneleburgerij
Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Krimpende groepOude normen en waardenRelatief sterk gebonden aan locatie en familieNiet bijzonder welvarendSterk vertegen-woordigd in Twente.
Nostalgie, jaren van de jeugd, oude industrie in Twente, liefde voor het landschap, oer-Hollandse gezelligheid
Familiebezoek, oude films, diner, lunchroom, ballades van Hollandse bodem, oldtimers, iconengalerij, trouwpartijen, postersessies, toertochten, naar mensen kijken, mobility roadschows
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
25
Nieuw conservatisme
Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Betreft een relatief nieuwe, maar snel groeiende groep. De waarden in deze groep zijn conservatief, maar deze groep wijst technologische vernieuwing niet af. Gezin rust en ruimte staan hoog in aanzien. Welvarend
Nostalgie, jaren van de jeugd, liefde voor het landschap, technologische vernieuwing, zinvolle tijdsbesteding, korte vakanties en dagtochten
Familiebezoek, klassieke films, diner, iconengalerij, edutainment, design, architectuur, augmented reality, casino, korte vliegvakanties, overnachtingen, muziek , educatief speelgoed
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
26
Postmoderne hedonisten &
postmaterialisten
Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Deze twee groepen zijn de materiële status voorbij en zoeken in ontwikkeling en ontplooiing. Vaak hoger opgeleid, vrijheidslievend en creatief. Duurzaamheid. Glocal. Niet kapitaalkrachtig, maar veel energie.
Zinvolle tijdsbesteding, nieuwe ideeën voor ontwerp, duurzaamheid, landschap-pelijk schoon
Postersessies, muziek en film festivals, design tentoon-stellingen, architectuur, edutainment, codesign.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
27
Kosmopolieten Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Kapitaalkrachtige, moderne werknomade, evenzeer thuis in New York als in Enschede. Een groeiende groep met een aanwas uit jongeren (nu 15-25 jaar). Naast kosmopolitische levensstijl met stedelijke impulsen, verlangt de kosmopoliet steeds vaker naar eenvoud en onthaasting. De gemaks-georiënteerden haken in de ratrace af.
Status verhogende, internationale events, dure uitjes met vrienden, snelheid, vaart en tempo, afgewisseld met rust en ontspanning. Associeert zich graag met klassieke iconen
Muziek en film festivals met beroemde namen, iconengalerij, digitale ontstoffelijking, casino, nieuwste ontwerpen, korte vliegreizen, autoraces
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
28
Opwaarts mobiel Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Meer dan alle andere groepen bezig met het verwerven van status. Mode en hype gevoelig. Extern gericht, uithuizig.
Muziek festivals, drag & sprint events, casino, diner
Actie, spanning en sensatie.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
29
Niches Kenmerken Beleving Aanbod in Experience
Professionals, hobbyisten
Vakbeurzen, oldtimers shows, designers
Special interest
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
30
HypesKortstondige
verschijnselen
TrendsClusters van
veranderingen
TijdgeestLange termijn
Waarden oriëntatie
Individueelemotioneel
groepconceptueel
Complexe systemen
en dynamiek
Experience platforms levensstijlen
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
31
Uitgangspunt realisatie: “we grow as we go”
1. Schetsen eindbeeld2. Start met kern evenementen: muziek, Twents design, oldtimers
beurzen, film festivals en drag & sprint events3. Geleidelijke opbouw van iconengalerij, diner, lunchroom,
edutainment hall, casino, winkelgalerij en hotel tot een lifestyle village4. De opbouw van de village in het leisure gedeelte vindt plaats op een
andere locatie dan de bestaande bebouwing voor de tijdelijke evenementen (geen verbouwing in rijdende winkel)
5. Na voltooiing Lifestyle village integratie van alle activiteiten op een en dezelfde plek
6. Marketing en PR: “we go as we grow”.
okt-10 © Studebaker Enterprises BV
32