The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Crossmedia concepting…waarom zou je?

Lezing: Indira ReynaertWorkshop: Regina van de Berg

In opdracht van: Spectrum AcademieSPECTRUM GELDERLAND, Velp, 14 september 2010

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Wat is ‘crossmedia concepting’?

• Een manier om een boodschap over te brengen…

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Effectief en creatief

Het is “waar” wat je zegt… Het is “verrassend” hoe je het zegt…

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

De traditionele mediamix

Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

De traditionele mediamix

merkenmediaconsument

Bron: Pluuren, van A., Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia.

Pré – internet (tot jaren ’90)

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Van zenden naar…

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

social media in de mediamix

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

naar dialoog!

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Consument participeert

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

De crossmediale mediamix

Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Clutter aan mediakanalen

Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Hoe maak je een keuze?

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Kom tot de kern van de vraag

• Waarom doe je dit?• Voor wie doe je dit?• Wat hebben wij er aan?• Wat hebben zij er aan?

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

5 speerpunten

• Storytelling• Mediumspecificiteit• Usability• Relevantie• Co-Creatie

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Basiselementen

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

storytelling

• Relevante storytelling is een krachtig middel om de effectieve boodschap te verwoorden

• Relevante storytelling is een krachtige manier om te vertellen

• Relevante storytelling zorgt voor verankering van de boodschap

• Relevante storytelling leidt tot participatie

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

mediumspecificiteit

• Dat wat media van elkaar onderscheidt door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Weblog als dialoogmedium

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Weblog als dialoogmedium

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Bijenkorf en Facebook

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Bijenkorf en Twitter

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Twitter als dialoogmedium

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Keeping fanbase updated

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

relevantie

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

relevantie

• Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig tot relevante informatie te komen

• Relevantie motiveert betrokkenheid en participatie van het individu.

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

relevantie

• Hoe kunnen wij als maker relevante content produceren?– Beleving– Wat houdt hen bezig– Wat zijn ‘hun’ subculturele gebruiken?

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Twitter NS vertraging

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

usability

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Utrecht monumenten fonds

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Co-creatie

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Club van 100 (rvu)

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Community (gemeente smallingerland)

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Doeners.net

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Kansen voor co-creatie

• Dialoog: interactiviteit, gedrevenheid en aanzetten tot handelen

• Toegankelijkheid: toegang tot product, informatie of lifestyle

• Transparantie: beschikbare informatie• Draagvlak

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Wat co-creatie tegenhoudt

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

De aard van crossmedia

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Aard van crossmedia

• Iconisch (‘gelijkenis’-relatie)• Indexicaal (‘verwijzende’-relatie)• Symbolisch (‘experience’ – mediaoverstijgend,

gedachtegoed)

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

iconisch

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

indexicaal

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Symbolisch:brand utility / relatie opbouwen en intensiveren

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Het ‘crossmediaal ideaal’?

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Casus: ‘Out TV’

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

De technologisch deterministen

De moderne mediamaker kan niet langer volstaan met een strategie gebaseerd op een traditionele mediabenadering, maar dient de consument aan te spreken op een crossmediale manier, door in dialoog te gaan via sociale media

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

De sociaal deterministen

Het opbouwen van een identiteit middels cocreatie en communities, is een mooie belofte, maar wordt in de praktijk vrijwel nooit waargemaakt. Consumenten veranderen nu eenmaal niet in een handomdraai in prosumenten

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Drijfveren van innovatie

• Technologisch determinisme

• Sociaal determinisme

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Balans

The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication

Crossmedia concepting…waarom zou je?

Indira ReynaertRegina van de Berg

www.TheJaneway.nl