HU tweede avond crossmedia

Click here to load reader

download HU tweede avond crossmedia

of 35

  • date post

    12-May-2015
  • Category

    Education

  • view

    825
  • download

    3

Embed Size (px)

description

HU tweede avond crossmedia

Transcript of HU tweede avond crossmedia

  • 1.Crossmedia de media van de toekomst =de toekomst van de media? (V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging Centrum voor communicatie en journalistiek, Hogeschool Utrecht, 18 november 2008 door peter@luit.nlConsultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW

2. 2e avond, to-do list wat hebben jullie gedaan? highlights van vorige week klein stukje over projektmanagement samenvatting les 1 de c generatie en bereik van content kanaal verwijzingen een paar filmpjes slotdebat vragen en antwoorden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 3. Vorige week het web als lijm van traditionele media media processen model het technische model crossmedia en het marketing model denken in modellen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 4. No one-quick-fix for crossmediaLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 5. Betekenis crossmediam...p3g.,. pem ,j ovf pd ... . printwebAV 6. Betekenis crossmedia reactieontvanger communicatiepresentatie distributie productie/realisatie zendercreatieconcept6 7. Technologie..ProcessenConcept/Realisatie/ Distributie/ Kanalencreatie productie fullfilment MillimetersVan scannen naarVan native naar On-demand, one-digitale fotografie PDF/JDF to-one (papier) workflows Digital paperMegabytesVan verschillende Van statischVan computersdatabases / inhoud naar naar alle on-line (interactief - documenten naar interactieve weben wireless on-line, mobiel) gestructureerd XML2.0 content apparatenMinutenVan analoog naar DV Van hi-end naar Van broadcast naardesktop net- en narrowcast (broad-narrowapplicaties casting) .(digitalisering) maakt crossmedia mogelijkLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 8. Marketing..vanvia naar beleid papierbeleidpapierpapier beleid webbeleidweb beleidwebbeleidA/V A/Vbeleid A/V19XX-20052005-2007..82008..9..voert crossmedia uitLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 9. Denken in modellen helptProcessenConcept/Realisatie/ Distributie/ Kanalencreatie productie fullfilment Millimeters (papier)Megabytes (interactief/on- line)Minuten (broad- en narrowcasting)Invullen: markt, mensen, middelen en methoden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 10. Projektmanagement Vooronderzoek/definitiestudie Functioneel ontwerp Technisch ontwerp Bouwen Testen Implementeren Evaluatie/terugkoppelingLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 11. Samenvatting les 1 Denken in modellen, de 3Ms (kanalen) en de 4Ms (bedrijfsprocessen) in relatie tot creatie, productie en distributie Onderscheid technologie en marketing media 2.0 = print 2.0 + online 2.0 + broad/narrowcasting 2.0 Projektmanagement is noodzakelijk crossmedia doe je er niet zomaar even bij Crossmedia is learning by doing de theorie wordt door de praktijk gemaakt LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 12. De C generatie..... control co-creators connected communicatie creative class channel conversation cash creativity community content consumer LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 13. .... en de b van bereik Over welke content hebben we het en wat moet er bereikt worden? advertenties redactioneelLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 14. Mediumspecificiteit Televisie emotionele impact, demonstratie, toeval, avond Radio naamsbekendheid, goedkoper dan televisie,toegankelijkheid Print segmentatie, niche, gebruiksmoment, adres Narrowcasting/billboards impuls, moment, senlheid, aanwezigheid, complexiteit,wachtverzachterLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 15. Mediumspecificiteit Event beleving, interactie, entertainment, bepaalde tijd Web interactie, vaker, keuzes, in-control (?) Mobiel bereikbaarheid, connectiviteit, altijd Games in-game advertising, non-spot LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 16. ontelbare parameters.... inventariseren mensen analyseren motivatie associeren medium combineren moment fantaseren mogelijkheden communiceren mixen proberen makers meten bron: erfgoed20.wordpress.comLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 17. Bereik van advertenties1980 nog veel bereik weinig kanalen relatief weinig 2010 overload minder bereik heel veel kanalen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 18. Betrokkenheid bij redactioneleinhoudLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 19. Invloed burger gebruiker genereert mate van betrokkenheidinhoudinteractief regelen vaninhoud passiefconsumeren van inhoud mate van creativiteitLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s bron: Polle de Maagt 2007 20. Redactionele inhoud Op papier beschouwend opinierend waarheidsvinding macht journalistiek/redactie weinig uitnodigend tot dialoog/interactie beperkt verwijzend kijk voor meer informatie op onze website LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 21. Redactionele inhoud Op radio/televisie beschouwend opinierend waarheidsvinding uitnodiging tot dialoog/interactie (beperkt) beperkt de volledige journalistieke macht onderscheid in live en play-back beperkt verwijzend kijk voor meer informatie op onze website kijk in onze gids van deze weekLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 22. Redactionele inhoud Op het web to-the-point, dus kort audio visuele ondersteuning uitnodigend tot dialoog/interactie (24/7) chaotisch verwijzend naar andere sites meestal na een paar verwijzingen de weg kwijt soms naar print lees verder in de uitgave van deze week.....LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 23. kanaal verwijzingenradio telefoon e-mailpapierinternet papiertelevisieLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 24. kanaal verwijzingen radiotelefoon e-mailradio/tvpapierinternettelevisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 25. kanaal verwijzingen radio*internete-mail telefoon* internetchattenpapierformuliertelevisie* LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 26. Afhankelijk versus autonoom Afhankelijk Ingezette media kanalen kunnen niet afzonderlijk vanelkaar functioneren bijvoorbeeld de verwijzing naar een telefoonnummervanuit een website of vanuit print Autonoom Ingezette media kunnen los van elkaar functioneren enhebben dus geen onderling verwijzende rol LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 27. Afhankelijk versus autonoom Storytelling Elk kanaal vertelt het verhaal op een geheel eigen wijze Elk kanaal trekt verschillende doelgroepen De mate waarin de consument gestuurd kan worden vanhet ene kanaal naar het ander moet in de context van hetverhaal zijn opgenomen Maar internet blijft de lijm tussen de ingeschakeldekanalen De consument is machtig georden in de controle over hetgebruik van de verschillende kanalen. De zender moet deze controle begrijpen en er op inspelen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 28. web 2.0 interactie delen sociaal netwerken privacy? simpel in gebruik toegankelijk gratisLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 29. Het sociale web (2.0)aanwezigidentiteit reputatiedelenweb 2.0 relatie conversatie groepen bron: Peter MorvilleLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 30. LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 31. FD crossmedia case LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 32. Picnic Crossmedia WeekLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 33. historisch perspectief Peter Hirschberg - over de verjaardag van televisie en computer http://ted.streamguys.net/PeterHirschberg_2007P_480-EG.mp4 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 34. the end of business as usual LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s 35. Discussie / Q&A de media van de toekomst = de toekomst van de media? (V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging door peter@luit.nlConsultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCWLUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s