Welkom

Frank Meeuwsen

Uw docent de komende weken…

Frank Meeuwsen

http://punkey.hyves.nl/

http://twitter.com/frankmeeuwsen

http://www.flickr.com/photos/punkey

http://www.facebook.com/frankmeeuwsen

http://www.last.fm/user/punkey666

http://www.slideshare.net/frank_m

Indeling

Week 1: Wat is crossmediaWeek 2: Speerpunten crossmediaWeek 3: Aard van crossmediaWeek 4: Interactieve consumentWeek 5: Crossmediaal denken/conceptingWeek 6: Social MediaWeek 7: Voorbereiding tentamen

Literatuur

Reynaert, I., Dijkerman, D., Basisboek Crossmedia Concepting, 2009

Blogartikelen

Lesopbouw (behalve vandaag…)

• 45 minuten verhaal incl. interactieVraag! Roep! Twijfel!

• Opdracht: 30 minuten incl pauze• 45 minuten Bespreking en afronding

Check je agenda!

• Woensdag 10 maart GEEN les > 9 maart?• Woensdag 17 maart GEEN les > 18 maart?

• Woensdag 24 maart misschien GEEN les want…

SpinAwards

• Jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie

• Bezoek gratis Inspiratiedagen op 23 of 24 maart (volgt zsm) te Amsterdam

• Komt terug bij je tentamen in de vorm van essay. Dus ben er bij.http://www.spinawards.nl

Gewenst gedrag

Tentamen

• Open vragen over crossmedia• Essay over crossmediale campagne

Gaan we nog voorbereiden.

Wat is crossmedia?

Anyone? Anyone? Anyone?

De combinatie van verschillende media

Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009

De combinatie van verschillende media

merkenmediaconsument

Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.

Pré – internet (tot jaren ’90)

De combinatie van verschillende media

Internet 1.0 (vanaf jaren ‘90)

merkenmediaconsument

De combinatie van verschillende media

Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009

De combinatie van verschillende media

Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.

De term crossmedia

CROSSMEDIA KENMERKT ZICH IN THEORIE AAN

• Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele apparaten en live-evenementen.

• De verschillende media communiceren hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een bepaalde boodschap over media uitgedragen, waarbij rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerende houding en het mediagebruik van de consument (Reynaert, Dijkerman 2009).

Een manier om een boodschap te verwoorden, te vertellen en te verankeren.

HOE WERKT DIT IN DE PRAKTIJK?

Een (communicatie) doelstelling gedefinieerd:– Behalen middels een boodschap – De boodschap is efficiënt en creatief, verwoorden

via : het grote idee – Vertellen via verschillende kanalen– Laten verankeren doormiddel van beleving en

participatie.

SPEERPUNTENVAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK

5 RICHTLIJNEN

• Storytelling• Mediumspecificiteit• Usability• Relevantie• Co-Creatie

storytelling

http://www.youtube.com/watch?v=hC-9SCmBOHc

Elementen van een vertelstructuur

• Hoofdpersoon• Begin, midden en einde• Verhaallijn met ontwikkeling• Het “en toen” moment• Tegenstander• Helper

STORYTELLING

• Storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept

• Storytelling zorgt voor verankering van de boodschap

Vertelstructuur

Een verhaal hoeft niet alle narratieve elementen te bevatten, kan ingepakt zijn

Insiders kennen het verhaal

Ingepakt verhaal

9/11

Ingepakt verhaal

Adam en eva

http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY

storytelling

• Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere

• Het zijn vaak (inter-) persoonlijke relaties die mensen overtuigen om over te gaan tot actie (over te schakelen naar een ander medium).

Idols (RTL)

Campagneposter petrelli

Campagnesite petrelli

HEROES (NBC)

Lost (ABC)

Narratieve complexiteit

Storytelling negatief effect

• Verkeerde adaptatie van een medium

http://www.youtube.com/watch?v=epN_k70p1-w

Mediumspecificiteit

• Dat wat media van elkaar onderscheid door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.

Mediumspecificiteit

• Wat is mediumspecifiek aan televisie?

• Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?

Mediavergelijking

Mediumspecificiteit

• Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?

Mediumspecificiteit

• Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?

Relevantie• Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig

tot relevante informatie te komen

• Relevantie motiveert betrokkenheid en participatie van het individu

• Relevantie in– Verschijningsvorm– Tijd– Plaats– (Her)gebruik; bewaarbaar; zoekbaar– Interactie

Contextuele relevantie (Shopgirl)

Twitter NS vertraging

Persoonlijke relevantie (foodlog)

Sociale relevantie

Van bereik naar relevantie

• Een stuk op een blog waar stevig op gereageerd wordt, kan waardevoller zijn dan een commercial die door 1 miljoen mensen is gezien, maar waar niemand eigenlijk om maalt.

Kansen voor co-creatie

• Dialoog en gedrevenheid• Toegankelijkheid van de informatie• Transparantie van de informatie

Mediabattle

• Hoe zijn de speerpunten in je plan vertegenwoordigd?

• Wat kan scherper/beter?

Week 3: 17 februari

• Aard van crossmedia / Transmedia• Doornemen H3 Basisboek Crossmedia

IK DANK U!