Crossmedia deel 1

download Crossmedia deel 1

of 80

  • date post

    17-May-2015
  • Category

    Education

  • view

    2.005
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Training Crossmedia Hogeschool Utrecht - Centrum voor Communicatie en Journalistiek (CCJ)

Transcript of Crossmedia deel 1

  • 1. de toekomst is aan de mens, maak hem mooi

2. Crossmedia de media van de toekomst = de toekomst van de media?Centrum voor Communicatie en Journalistiek, Hogeschool Utrecht 28 januari, 4 februari, 11 februari 2010door peter@luit.nl crossmedia consultant, proces analist 3. Wie zijn jullie? Wie ben ik? voorstelronde verwachtingen ......... waar gaan we het over hebben? een paar uitgangspunten (#s) ......... maar eerst...... 4. Waar gaan we het over hebben? 5. #1 There is no One Quick Fix for Crossmedia ik 6. #2 Crossmedia is still Learning by Doing ik 7. #3 Crossmedia: no showcase of stunning examples ik 8. #4 Crossmedia: After Multimedia you are Confused at a Higher Level iemand anders 9. #5 Print is not dead (yet) iemand anders 10. gaan jullie maar vast met je tijd door Midas Dekkersmee, ik kom later wel 11. Dynamiek van het media landschap (print) Kranten verliezen hun (vaste) lezers en adverteerders, zoeken naar nieuwe verdienmodellen en hopen op mobiel, maar weten nog niet hoe...... Tijdschriften versnipperen in talloze niches en zoeken naar nieuwe toegevoegde waarde in events en websites..... Boekenuitgevers worden nerveus van de opkomst van eReaders en weten zich nog geen raad met nieuwe verdienmodellen en copyrights...... De grasche branche krimpt al jaren en moet nog verder automatiseren en innoveren met nieuwe snelle printtechnieken...... 12. Dynamiek van het media landschap (radio/televisie) TV versnippert in talloze thema kanalen, adverteerder weet kijker niet meer te bereiken.... Verschillende abonnementsvormen stimuleren versnippering aanbod..... Publiek is niet meer te betrappen op eenduidigheid....... Het web introduceert niet-lineair consumeren van programmas...... De technologie, HD, PVR, LED schermen ontwikkelt zich snel....... Radio nog redelijk stabiel...... 13. Dynamiek van het media landschap (web) Het web is gevolueerd tot volledig interactief medium..... Relevantie is het sleutelwoord, maar aantal kanalen is ontelbaar..... Advertentiemodellen verkeren nog in 1.0 stadium..... Mobiel is de volgende ontwikkeling, smartphones steeds beter..... Consument consumeert anyway, anyhow, anywhere, anything, anytime Invloed van social media 14. Dynamiek van het media landschap (jouw rol) Hoe bereik je de andere ik, terwijl niemand meer te betrappen is op eenduidigheid...... Hoe ga je om met een 24/7 media consumptie maatschappij? Hoe gaat je eigen vak eruit zien? Specialist of generalist? Wat doe je met de betekenis van (o.a) blogging, twitteren, user generated content, burger journalistiek.....? Hoe ga je om met registratie van proelen van je publiek? en meer...... 15. Verwarring.....dus omgaan met transitiefase Het totale media landschap verkeert in verwarring, bestaande ketens verdwijnen, bestaande advertentie-, business-, communicatie- en dsitributiemodellen veranderen ingrijpend. 16. Betekenis crossmedia dus niet eenvoudig..... 17. Denities vanuit marketing en techniek te rechtlijnig Het gaat om het volgen en benvloeden van veranderingen in mensen, markten, methoden en middelen ten opzichte van advertentie-, business-, communicatie- en distributiemodellen Dus de 4Ms en ABCD..... daarbij kijkend naar de mediakanalen print, on-line (dus ook mobiel), radio/televisie, events en mond (millimeters, megabytes, minuten, meters en mond - 5M) 18. Dus, dit stukje model opbouw onthouden ABCD - modellen 4M - bedrijfsprocessen 5M - kanalen 19. Ook onthouden Crossmedia gaat over het elkaar versterkende ofwel kruisbestuivende effect van mediakanalen vanuit - relevante - verhalen, onafhankelijk van het type inhoud 20. Crossmedia is geen verplichting, maar kan resulteren in multimedialiteit - het gebruik van meedere kanalen (indien nodig) virtualiteit - elastisch in tijd, plaats en vorm connectiviteit - mogelijkheid tot delen interativiteit - mogelijkheid tot real-time communiceren 21. Relevantie en interactie aandacht is schaars 22. Relevantie en interactie aandacht is schaars 23. Communicatie interactie tussen mensen 24. Sociale Media het systeem 25. Sociale Media u als onderdeel van het systeem 26. Sociale Media meningen zijn belangrijk! 27. Het processen/kanalen model positionering van u, uw klant en uw omgeving 28. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalen doel doelgroepProcessen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effectcreatieproductie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMondwerkgebied reclame- en mediabureaus 29. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalendoel doelgroepProcessen Concept/Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effectcreatie productie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMondwerkgebied grafische branche 30. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalen doel doelgroepProcessen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effectcreatieproductie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMondwerkgebied on-line 31. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalendoel doelgroepProcessen Concept/Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effectcreatie productie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMondwerkgebied radio/televisie 32. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalen doel doelgroepProcessen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effectcreatieproductie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMondwerkgebied uitgevers 33. ? Doel/doelgroep(en)/processen/kanalendoel doelgroepProcessenConcept/Realisatie/ Distributie/Presentatie Communicatie Effect creatie productie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMondwaar zit jij met jouw bedrijf, waar wil je heen en wat heb je nodig? 34. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalendoel doelgroepProcessenConcept/ Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effect creatieproductie fullfilment KanalenPapier On-lineRadio/TVEventsMondwat willen je klanten? 35. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalen doeldoelgroepProcessen Concept/Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effectcreatie productie fullfilment KanalenPapierOn-lineRadio/TVEventsMonddigitale kanalen vormden aanvankelijk de technische enabler van het crossmedialisme 36. Maar papier, radio, TV, events en mond waren al eerdere vormen van crossmedia crossmedia is daarmee geen nieuw verschijnsel, maar heeft extra aandacht gekregen door de digitalisering van de mediakanalen print en RTV en de samensmelting daarvan op het web.alleen realiseerden we het ons in de vorige eeuw nog niet zo heel erg..... 37. Doel/doelgroep(en)/processen/kanalenvan vianaar doelgroep (u) beleid papierbeleid papier papier on- on- on- beleid beleid beleidlinelineline beleid RTV beleidRTV RTVapartsamenwerkenconvergentiedivergentie marketing zorgde voor convergentie (samensmelting) in het mediabeleid, de media zelf divergeren juist! 38. Het web als lijm van bestaande kanalenm.... p3 eg,. jpm f,ovpd... . print web AVhet web staat niet op zichzelf, tekst, beeld, geluid en video bestonden al, interactie ook, maar het web is het kanaal welke al deze variabelen heeft kunnen verenigen...... 39. de toekomst is aan de mens, maak hem mooi 40. Toen versus nu toen knipselkrant, nu weblog (je eigen krant wereldwijd) toen product, nu proces (communities) toen schaarste (de krant is vol), nu overvloed toen massaal, nu op maat (one-to-one) 41. Toen versus nu toen zenden (ik weet wat goed voor u is), nu gesprek toen duur nu goedkoop (HD camera 200) toen analoog (fysiek product - LP/CD), nu digitaal (dienst - MP3) toen doel (boeken uitgeven), nu gevolg (eBooks in on-line webstore) 42. Toen ik, nu sociale netwerken de invloed van sociale netwerken op crossmedia is enorm! 43. De prijs van consumptie en productie van media de invloed van technologie op de wijze waarop we media consumeren maar zelf ook produceren - effect user generated content 44. Prosumer versmelting producent/consument 45. de toekomst is aan de mens, maak hem mooi 46. Apple iPad leesbeleving veranderen 47. Je aanwezigheid in kies en blijf volhouden...... netwerken (kennisbronnen) 48. mijn on-line relatie systeem iedereen kan zien met wie ik mijn netwerk deel Linkedin netwerk van professionals 49. presentaties on-line zetten delen inspireert delen maakt contacten weggeven is businessmodel Slideshare presentaties delen met elkaar 50. upload van lmpjes goede tagging vergroot uw bereik de wereld kijkt mee ook op uw website YouTube lmpjes delen met elkaar 51. ik zeg wat mijbezighoudt en anderen (followers) reageren grootste bron van nieuwecontacten eerst twitter, daarnareal-live Twitter praten met elkaar: de digitale kofehoek 52. beelden delen vanaf mijn mobielen reacties krijgen mobypicture combineren met Twitter 53. meepraten in een weblog over jouw iPhone meningen van anderen lezen en weer reageren Weblog interesse met en voor elkaar 54. een oordeel geven over de muziek waarnaar je luistert andere meningen bekijken Apple iTunes customer ratings 55. deel je fotos wereldwijd en laat mensen erop reageren ickr fotos delen 56. maak je eigen programmas, deel ze met anderen en laat kijkers reageren blip.tv eigen TV kanaal op het web 57. samen documenten maken en delen GoogleDocs on-line Ofce 58. maak de basis van je mindmaplaat anderen meekijkenen meedoen en kijk realtimenaar hetgeen anderen doen mindmeister samen mindmaps maken 59. bedrijven zetten sociale media in om klanten hun producten telaten verbeteren Starbucks mystarbucks idea 60. Geloof in uw product 14% van uw klanten gelooft in de boodschap van uw commercial 78% van uw klanten vertrouwt de aanbeveling van andere klanten en mensen zijn tegenwoordig veel on-line om met elkaar over uw bedrijf te praten miljoenen zelfs meer dan 16 uur per week 61. DELL ontwikkelde IdeaStorm na een stromvloed aanklachten die ze aanvankelijk structureel negeerde