1. cross>media formats

• Communicatie- & informatiewetenschappen

• Faculteit Letteren (UU)

• :: 15 januari 2008

2. fusie

• bij media formats wordt nagedacht over media, doelgroepen, aan bereik, resultaten...

• bij crossmedia formats denken we na over ng veel meer...

• verstandig is om eerst een aantal zaken te laten samenkomen in de kern

3. kern van het idee

• de kern is:

• • communicatie, contact maken, converseren

• • dus kernboodschap ontwikkeling en daar zijn methodes voor, zoals idee-ontwikkeling

• bij de ontwikkeling van het idee achter een mediaconcept of ~format is het van belang enkele stappen te doorlopen.

4. BIG IDEA

5. BIG IDEA?

• er zijn 3 krachten werkzaam op een Big IDEA*:

• beeldkracht

• vormkracht,

• daadkracht

• er zijn 3 stappen die helpen bij kernboodschap ontwikkeling

• kijk!

• want

• en dus

• * zie: Handboek voor hemelbestormers -Stan Boshouwers

6. crossover

• dat levert het volgende op:

• KIJK! (attentie, aandacht , visioen) = BEELDKRACHT

• WANT (attractie, bewustwording , waar gaat het om, wat lost het op) = VORMKRACHT

• EN DUS (activatie, boodschap + gedrag, waar zet het toe aan) = DAADKRACHT

7. Doelstelling

• wat kan de doelstelling zijn van het communiceren:

• • informeren (want?)

• • entertainen (want?)

• • marketen (want?)

• • politiek (want...?)

• ?

8. bron

• communiceren vanuit:

• marketing (product, brand)

• merk

• zender

• vanuit maatschappij

• kan een maatschappelijk thema een merk of zender zijn? (ja dat kan heel goed)

9. boodschap

• bepalers van hoe de boodschap wordt geapprecieerd:

• tone of voice

• tone of visual

• taste of idea

• style of medium

10. ontvangst

• crossmedia gaat over verbanden leggen, overstappen, zijwegen inslaan, dus...

• >> transities:

• • in kanalen, maar vooral in:

• • tijd

• • aandacht

• • perceptie van een boodschap

11. perceptie en timing

• organische communicatie = verschuivende percepties en daarmee rekening houden

• gun zowel de (kern)boodschap / idee als ontvangers de tijd om in te spelen op voortschrijdend inzicht

• sync media : gaat niet om veelheid, maar om slimme afstemming en timing van diverse media, (vgl. montage van film)

• en wie kaatst...

12. actief kaatsen (en transparant) (en transparant)

13. communicatie 2.0

• doelgroep bepaalt en maakt zelf content, ontvanger = zender = ontvanger

• niet zozeer interactief kanaal beschikbaar stellen om (geregisseerde) feedback te krijgen op eigen boodschap, maar...

• ... aanhaken bij gaande conversaties binnen doelgroep

• boodschap niet van tevoren stollen (top-down), maar als beginsel durven invoeren

• mee durven veranderen, ontvankelijk opstellen en luisteren

14. conversaties

• crossmedia benadering biedt, samen met Web2.0, goede uitgangspunten om te mengen in conversaties, mee te doen

• waar hebben mensen het over: doe concreet onderzoek, ga niet alleen op buikgevoel of buren af

• vraag en leer te luisteren

• handel conform de opbrengst van het luisteren

15. en nu een plan maken

• kernboodschap bepalen

• • wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt

• • welke themas vloeien daaruit voort?

• • welke partners passen daarbij?

• maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid

• gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. out of the box en SIT)

16. doelgericht

17. Systematic Inventive Thinking

• 3 basisprincipes

• • Closed World

• • Innovation Sweet Spot

• • Function follows Form

18. Systematic Inventive Thinking

• 5 creatieve denkpatronen

• • Verwijderen en vervangen

• • Kopiren / vermenigvuldigen

• • Verandering van afhankelijkheden

• • Opdelen en herschikken

• • Verbinden

19. 7 X M, reminders voor format

• mens(en)

• motivatie

• medium

• moment

• mogelijkheden

• mixen

• maker(s)

20. 7 X M 1. mens(en) 1. mens(en)

• doelgroep = volggroep?

• om wie gaat het (onderzoek)

• persoon < > publiek

• uniciteit < > community

• gegevens en voorkeuren (leeftijd, geslacht, werk, gezondheid, inkomen, muziekkeuze, sport, etc.)

21. 7 X M 2. motivatie 2. motivatie

• wat houdt hem/haar/hun bezig? > preoccupatie

• activatie (call for action: doe, koop, vul in, reageer, kijk)

• welke problemen zijn er op te lossen

• wat is het emotionele haakje?

22. 7 X M 3. medium 3. medium

• hoe en waarmee bereik ik de juiste persoon, waar bevindt die zich

• style of medium (waarmee wil de doelgroep geassocieerd worden)

• wat is een verrassende of toevoegende keuze (ooit: tv op internet)

23. 7 X M 4. moment 4. moment

• wanneer bereik ik de juiste persoon best, wat doet ie dan? welk probleem houdt m dan bezig

• tijdsbesteding, voor elke tijd van de dag een ander medium?

• voorbeeld: nieuws (bedenk 4 verschillende momenten en bijbehorende media gedurende de dag

24. 7 X M 5. mogelijkheden 5. mogelijkheden

• zijn er opportunities? (andere formats, campagnes, e.d.)

• welke issues zijn te relateren

• zijn er toevallig events, is er actualiteit, medium in opkomst

• niet continu aandacht proberen te genereren, maar issue surfen, dus alleen als er