Crossmedia Uu2
date post
05-Dec-2014Category
Business
view
1.197download
0
Embed Size (px)
description
Transcript of Crossmedia Uu2
- 1. cross>media formats
- Communicatie- & informatiewetenschappen
- Faculteit Letteren (UU)
- :: 15 januari 2008
- 2. fusie
- bij media formats wordt nagedacht over media, doelgroepen, aan bereik, resultaten...
- bij crossmedia formats denken we na over ng veel meer...
- verstandig is om eerst een aantal zaken te laten samenkomen in de kern
- 3. kern van het idee
- de kern is:
- communicatie, contact maken, converseren
- dus kernboodschap ontwikkeling en daar zijn methodes voor, zoals idee-ontwikkeling
- bij de ontwikkeling van het idee achter een mediaconcept of ~format is het van belang enkele stappen te doorlopen.
- 4. BIG IDEA
- 5. BIG IDEA?
- er zijn 3 krachten werkzaam op een Big IDEA*:
- beeldkracht
- vormkracht,
- daadkracht
- er zijn 3 stappen die helpen bij kernboodschap ontwikkeling
- kijk!
- want
- en dus
- * zie: Handboek voor hemelbestormers -Stan Boshouwers
- 6. crossover
- dat levert het volgende op:
- KIJK! (attentie, aandacht , visioen) = BEELDKRACHT
- WANT (attractie, bewustwording , waar gaat het om, wat lost het op) = VORMKRACHT
- EN DUS (activatie, boodschap + gedrag, waar zet het toe aan) = DAADKRACHT
- 7. Doelstelling
- wat kan de doelstelling zijn van het communiceren:
- informeren (want?)
- entertainen (want?)
- marketen (want?)
- politiek (want...?)
- ?
- 8. bron
- communiceren vanuit:
- marketing (product, brand)
- merk
- zender
- vanuit maatschappij
- kan een maatschappelijk thema een merk of zender zijn? (ja dat kan heel goed)
- 9. boodschap
- bepalers van hoe de boodschap wordt geapprecieerd:
- tone of voice
- tone of visual
- taste of idea
- style of medium
- 10. ontvangst
- crossmedia gaat over verbanden leggen, overstappen, zijwegen inslaan, dus...
- >> transities:
- in kanalen, maar vooral in:
- tijd
- aandacht
- perceptie van een boodschap
- 11. perceptie en timing
- organische communicatie = verschuivende percepties en daarmee rekening houden
- gun zowel de (kern)boodschap / idee als ontvangers de tijd om in te spelen op voortschrijdend inzicht
- sync media : gaat niet om veelheid, maar om slimme afstemming en timing van diverse media, (vgl. montage van film)
- en wie kaatst...
- 12. actief kaatsen (en transparant) (en transparant)
- 13. communicatie 2.0
- doelgroep bepaalt en maakt zelf content, ontvanger = zender = ontvanger
- niet zozeer interactief kanaal beschikbaar stellen om (geregisseerde) feedback te krijgen op eigen boodschap, maar...
- ... aanhaken bij gaande conversaties binnen doelgroep
- boodschap niet van tevoren stollen (top-down), maar als beginsel durven invoeren
- mee durven veranderen, ontvankelijk opstellen en luisteren
- 14. conversaties
- crossmedia benadering biedt, samen met Web2.0, goede uitgangspunten om te mengen in conversaties, mee te doen
- waar hebben mensen het over: doe concreet onderzoek, ga niet alleen op buikgevoel of buren af
- vraag en leer te luisteren
- handel conform de opbrengst van het luisteren
- 15. en nu een plan maken
- kernboodschap bepalen
- wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt
- welke themas vloeien daaruit voort?
- welke partners passen daarbij?
- maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid
- gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. out of the box en SIT)
- 16. doelgericht
- 17. Systematic Inventive Thinking
- 3 basisprincipes
- Closed World
- Innovation Sweet Spot
- Function follows Form
- 18. Systematic Inventive Thinking
- 5 creatieve denkpatronen
- Verwijderen en vervangen
- Kopiren / vermenigvuldigen
- Verandering van afhankelijkheden
- Opdelen en herschikken
- Verbinden
- 19. 7 X M, reminders voor format
- mens(en)
- motivatie
- medium
- moment
- mogelijkheden
- mixen
- maker(s)
- 20. 7 X M 1. mens(en) 1. mens(en)
- doelgroep = volggroep?
- om wie gaat het (onderzoek)
- persoon < > publiek
- uniciteit < > community
- gegevens en voorkeuren (leeftijd, geslacht, werk, gezondheid, inkomen, muziekkeuze, sport, etc.)
- 21. 7 X M 2. motivatie 2. motivatie
- wat houdt hem/haar/hun bezig? > preoccupatie
- activatie (call for action: doe, koop, vul in, reageer, kijk)
- welke problemen zijn er op te lossen
- wat is het emotionele haakje?
- 22. 7 X M 3. medium 3. medium
- hoe en waarmee bereik ik de juiste persoon, waar bevindt die zich
- style of medium (waarmee wil de doelgroep geassocieerd worden)
- wat is een verrassende of toevoegende keuze (ooit: tv op internet)
- 23. 7 X M 4. moment 4. moment
- wanneer bereik ik de juiste persoon best, wat doet ie dan? welk probleem houdt m dan bezig
- tijdsbesteding, voor elke tijd van de dag een ander medium?
- voorbeeld: nieuws (bedenk 4 verschillende momenten en bijbehorende media gedurende de dag
- 24. 7 X M 5. mogelijkheden 5. mogelijkheden
- zijn er opportunities? (andere formats, campagnes, e.d.)
- welke issues zijn te relateren
- zijn er toevallig events, is er actualiteit, medium in opkomst
- niet continu aandacht proberen te genereren, maar issue surfen, dus alleen als er