Etude match crossmedia 10 au 30 juin pdf

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  • Le match CrossmediaCoupe du monde FIFA 2010

    Rsultats du 10 au 30 juin

  • Mthodologie

    2

    La notion de frquentation est restitue par les interviews travers les items suivants

    Suivi au moins un match en entier , ou une partie d'un match la Tlvision, la Radio, ou sur Internet

    Regard, lu ou cout des rsultats, ou des analyses de journalistes sur les matchs ou les joueurs (articles, missions)

    Echang via votre tlphone portable ou sur internet ,d'un sujet li a la Coupe du Monde de Football , avec des amis, de la famille, des collgues, ou votre rseau

    Echantillon de 150 interviews on line par jour , tous les jours

    Les donnes quotidiennes sont donnes sur les grands agrgats et en tendances . Les rsultats plus dtaills sont dlivrs en moyenne sur plusieurs jours

    Redressements sur critres sexe ge rgion et CSP

    Matchs

    Rsums & analyses

    Discussions

  • 52%

    79%

    71%69%70%73%

    79%83%

    74%77%

    81%83%

    93%

    84%

    74%75%

    65%

    77%

    70%68% 68%

    Frquentation totale par jour Matchs, rsums & analyses, ou Discussions, Tous canaux

    Des pics de frquentation logique les jours dentre en lice de lEquipe de France avec un record de 93% lors du dernier match France-Afrique du Sud

    Une progression constante des frquentations, compte tenu de matchs de plus en plus dcisifs au 1er tour, mais une baisse nette de la frquentation depuis llimination des bleus

  • Frquentation par type de contenuTous medias

    0

    0,1

    0,2

    0,3

    0,4

    0,5

    0,6

    0,7

    0,8

    0,9

    1

    MATCHS RESUMES ANALYSES DISCUSSIONS

    4

    Au-del des bons chiffres des matchs, ce sont les rsums et analyses, mais surtout les discussions qui ont le plus exploss lors de la journe du dernier match des bleus, ainsi que le lendemain . Depuis, tous les types de contenus sont en baisse mme si les discussions restent assez fortes

  • Frquentation par MediaMatchs, rsums & analyses, ou Discussions, Tous canaux

    45%

    75%

    65%68%

    63%

    69%67%

    80%

    71%

    67%

    78%77%

    83%

    77%

    66%63%

    55%

    68%

    63%

    60% 61%

    34%

    26%

    15% 16%

    23%25%

    32% 32% 31%

    28%30%

    40% 40% 39%

    26%

    32%

    20%

    31%

    26%

    31% 32%

    16%13%

    13%

    9%

    14%14%

    16%18%

    21%

    18%17%

    26%

    17%

    27%

    13%

    17%

    12%13%

    17%

    21%23%

    39%

    28%30%

    24%

    30%28%

    34%

    43%

    37%

    41%

    44%

    49%

    57%

    51%

    46%

    36%34%

    37%

    33%

    40%

    34%

    TV RADIO PRESSE INTERNET

    Depuis le match du 17, on assiste une sur-frquentation de tous les medias, notamment la presse bien sr, mais surtout Internet qui atteint un record

    de 57% le 22, lors du match de lquipe de France programm dans laprs midi

    Depuis , la tlvision et internet ont fortement baiss leur couverture, alors que la presse connait un regain de frquentation

  • Frquentation par tranche horaireMatchs, rsums & analyses, Discussions, Tous canaux

    25%

    38% 48%

    60%

    33%

    23%

    34%

    81%

    63%

    34%

    23%

    36%

    47% 59%

    33%

    MOYENNE 7 DERNIERS JOURS

    MARDI 22 (France-Af.Sud)

    MOYENNE TOTALE 13 1ers JOURS Malgr lhoraire daprs midi pour le

    dernier match du 22, 81% des franais ont russi suivre le match ou des lments lis au match sur cette tranche horaire

    En dehors de ce type dvnement, on constate une grande stabilit des frquentation dans la journe, que ce soit au dbut de lpreuve, ou sur la dernire semaine

    Frquentation dau moins un media

  • Frquentation par media par tranche horaireMatchs, rsums & analyses, Discussions, Tous canaux Moyenne 20 jours

    8%

    16%

    30%

    49%

    22%

    12%9% 10%

    4% 4%6%

    3%2% 1%6%

    14%

    18%

    14% 13%

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    TV RADIO PRESSE INTERNET

    Un fort usage pluri- media le matin, et dans la journe . Ce nest quen fin daprs midi que la TV se dtache nettement des autres canaux

    La presse est assez comptitive dans la journe, tandis quInternet russit occuper le terrain sur toutes les tranches avec notamment une trs forte part de march aprs 22H30, pas si loin de la TV

  • Frquentation multi-mdia Moyennes Jour

    49%

    29%

    13%9% 1 MEDIA

    2 MEDIAS

    3 MEDIAS

    4 MEDIAS

    8

    49% des exposs la Coupe du Monde taient touchs par plus de 2 medias jusquau 17 juin (moyenne par jour)

    Les vnements autour de la crise des bleus ont cr un bruit mdiatique exceptionnel, do un score qui passe 70 % !

    Une multi-exposition qui persiste aprs llimination des bleus : 65% dexposs plus de 2 medias

    DU 11 AU 16

    DU 17 AU 23

    DU 24 AU 30

    30%

    35%

    23%

    12% 1 MEDIA

    2 MEDIAS

    3 MEDIAS

    4 MEDIAS

    34%

    37%

    16%

    12% 1 MEDIA

    2 MEDIAS

    3 MEDIAS

    4 MEDIAS

    73%exposs

    82%exposs

    70%exposs

  • Frquentations : dtails par canal

    9

    95%

    27% 24%

    8%15%

    A la Tlvision

    A la Radio

    Par Internet, en image sur un ordinateur

    Par Internet, en image sur tlphone/smartphone

    Par Internet en mode texte ("Le Live")

    Matchs par mediaMoyenne 1,7 Medias sur une journe

    Base : Ont suivi au moins un match (61%)Moyenne 20 jours

    La TV reste videmment dominante mais Internet prend une part importante, y compris en mode texte

  • Frquentations : dtails par canal

    10

    94%

    27%31%

    6%

    19%

    A la Tlvision

    A la Radio

    Par Internet, en image sur un ordinateur

    Par Internet, en image sur tlphone/smartphone

    Par Internet en mode texte ("Le Live")

    Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud

    Base : Ont suivi au moins un match (75%) De faon logique compte tenu

    de lhoraire, la part de march de la TV a t grignote par une frquentation internet record, et notamment un score lev de suivi en mode texte

  • Frquentations : dtails par canal

    11

    83%

    41%

    28%

    44%

    9%

    A la Tlvision

    A la Radio

    Dans la Presse (Quotidiens ou magazines)

    Par Internet sur un ordinateur

    Par Internet sur un tlphone/smartphone

    Un match trs ouvert o tous les canaux sont sollicits , avec une prsence majeure du web, et une utilisation amorce du mobile

    Rsums/analyses par mediaMoyenne : 2 medias sur une journe

    Base : Ont suivi au moins un rsum/Analyse (63%) Moyenne 20 jours

  • Frquentations : dtails par canal

    12

    57%

    47%

    40%

    31%26% 25%

    Sur un portable ou smartphone, oralement

    Par SMS

    Sur un site social (ex: Facebook, Twitter..)

    Sur un "chat" type MSN Messenger

    Sur un forum de discussion /en"postant" un commentaire

    Par mail

    Le portable bien sr, mais aussi tous les canaux sociaux de web sont significativement utiliss

    Discussions par mediaMoyenne : 2,3 medias sur une journe

    Base : Ont chang sur la Coupe du monde ( 18%)Moyenne 20 jours

  • Frquentation de matchs en Diffr

    13

    De trs faibles taux les jours de matchs de lquipe de France : cest le direct ou rien.

    Par contre, un usage qui semble augmenter pour la suite de la comptition

    1%

    7%

    10%

    3%

    7%

    10%

    1%2%

    1%

    5%

    10%

    %

    5%

    11%

    8%

    13%

    10%

    7%

    2%

    10%

    Base 100 : A suivi au moins un match

  • Frquentation hors domicile (Matchs ou rsums /analyses)Chez des amis, dans des Bars ou crans gants ou autres extrieurs

    18%

    30%

    22%

    20%

    23%24%

    28%30%30%

    20%

    26%

    38%39%

    38%

    28%26%

    16%19%

    25%27%

    28%

    14

    Un score croissant de contenus frquents hors de la maison compte tenu de matchs de plus en plus dcisifs qui ont un pouvoir dattraction hors de la maison

    .. et surtout un pic autour du dernier match des bleus, lusage reprenant ensuite un rythme normal, plutt en semaine

  • Frquentations des matchs hors domicile : Par media moyenne 20 jours

    15

    6,5%

    1,0% ,7% 1,0%

    3,0%

    6,2% 5,8%

    2,4%3,7%

    3,0%

    1,8%

    1,1%

    ,8% 7,1%

    1,0%

    1,0%,7%

    TELEVISION RADIO Par Internet, en image sur un ordinateur

    Par Internet, en image sur un tlphone portable ou smartphone

    Par Internet en mode texte ("Le Live")

    AUTRE

    DEHORS SUR UN ECRAN ( DANS UN BAR, dans LA RUE)

    A VOTRE BUREAU /Lieu de travail

    chez des AMIS

    Dehors, le match la TV entre amis reste une valeur sre , ainsi que la Radio sur le lieu de travail ou en voiture

    Internet est galement fortement utilis au bureau, mme si la partie la maison reste dominante (15%)

    Frquentation bureau booste le 22 juin (7% sur un cran TV, 14% sur ordinateur)

  • Frquentation des marques mediaMoyenne tous canaux, matchs + rsums/analyses + discussions

    4%

    4%

    8%

    5%

    12%

    8%

    10%

    15%

    11%

    14%

    50%

    82%

    5%

    5%

    5%

    5%

    8%

    9%

    10%

    12%

    15%

    19%

    48%

    76%

    ,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

    Marque Yahoo

    Marque Europe 1

    Marque Orange

    Marque France Info

    Marque MSN

    Marque RTL

    Marque Eurosport

    Marque