Etude match crossmedia 10 au 30 juin pdf

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Le match Crossmedia Coupe du monde FIFA 2010 Résultats du 10 au 30 juin

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Le match CrossmediaCoupe du monde FIFA 2010

Résultats du 10 au 30 juin

Méthodologie

2

• La notion de « fréquentation » est restituée par les interviewés à travers les items suivants

• « Suivi au moins un match en entier , ou une partie d'un match à la Télévision, à la Radio, ou sur Internet »

• « Regardé, lu ou écouté des résultats, ou des analyses de journalistes sur les matchs ou les joueurs (articles, émissions) «

• « Echangé via votre téléphone portable ou sur internet ,d'un sujet lié a la Coupe du Monde de Football , avec des amis, de la famille, des collègues, ou votre « réseau » »

• Echantillon de 150 interviews on line par jour , tous les jours

• Les données quotidiennes sont données sur les grands agrégats et en tendances . Les résultats plus détaillés sont délivrés en moyenne sur plusieurs jours

• Redressements sur critères sexe âge région et CSP

Matchs

Résumés & analyses

« Discussions »

52%

79%

71%69%70%73%

79%83%

74%77%

81%83%

93%

84%

74%75%

65%

77%

70%68% 68%

Fréquentation totale par jour Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux

• Des pics de fréquentation logique les jours d’’entrée en lice de l’Equipe de France avec un record de 93% lors du dernier match France-Afrique du Sud

• Une progression constante des fréquentations, compte tenu de matchs de plus en plus décisifs au 1er tour, mais une baisse nette de la fréquentation depuis l’élimination des bleus

Fréquentation par type de contenuTous medias

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1

MATCHS RESUMES ANALYSES DISCUSSIONS

4

• Au-delà des bons chiffres des matchs, ce sont les résumés et analyses, mais surtout les « discussions » qui ont le plus explosés lors de la journée du dernier match des bleus, ainsi que le lendemain . Depuis, tous les types de contenus sont en baisse même si les discussions restent assez fortes

Fréquentation par MediaMatchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux

45%

75%

65%68%

63%

69%67%

80%

71%

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78%77%

83%

77%

66%63%

55%

68%

63%

60% 61%

34%

26%

15% 16%

23%25%

32% 32% 31%

28%30%

40% 40% 39%

26%

32%

20%

31%

26%

31% 32%

16%13%

13%

9%

14%14%

16%18%

21%

18%17%

26%

17%

27%

13%

17%

12%13%

17%

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39%

28%30%

24%

30%28%

34%

43%

37%

41%

44%

49%

57%

51%

46%

36%34%

37%

33%

40%

34%

TV RADIO PRESSE INTERNET

• Depuis le match du 17, on assiste à une sur-fréquentation de tous les medias, notamment la presse bien sûr, mais surtout Internet qui atteint un record

de 57% le 22, lors du match de l’équipe de France programmé dans l’après –midi

• Depuis , la télévision et internet ont fortement baissé leur couverture, alors que la presse connait un regain de fréquentation

Fréquentation par tranche horaireMatchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux

25%

38% 48%

60%

33%

23%

34%

81%

63%

34%

23%

36%

47% 59%

33%

MOYENNE 7 DERNIERS JOURS

MARDI 22 (France-Af.Sud)

MOYENNE TOTALE 13 1ers JOURS• Malgré l’horaire d’après midi pour le

dernier match du 22, 81% des français ont réussi à suivre le match ou des éléments liés au match sur cette tranche horaire

• En dehors de ce type d’évènement, on constate une grande stabilité des fréquentation dans la journée, que ce soit au début de l’épreuve, ou sur la dernière semaine

Fréquentation d’au moins un media …

Fréquentation par media par tranche horaireMatchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux – Moyenne 20 jours

8%

16%

30%

49%

22%

12%9% 10%

4% 4%6%

3%2% 1%6%

14%

18%

14% 13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

TV RADIO PRESSE INTERNET

• Un fort usage pluri- media le matin, et dans la journée . Ce n’est qu’en fin d’après midi que la TV se détache nettement des autres canaux

• La presse est assez compétitive dans la journée, tandis qu’Internet réussit à occuper le terrain sur toutes les tranches avec notamment une très forte « part de marché » après 22H30, pas si loin de la TV

Fréquentation multi-média Moyennes Jour

49%

29%

13%9% 1 MEDIA

2 MEDIAS

3 MEDIAS

4 MEDIAS

8

• 49% des exposés à la Coupe du Monde étaient touchés par plus de 2 medias jusqu’au 17 juin (moyenne par jour)

• Les évènements autour de la crise des bleus ont créé un bruit médiatique exceptionnel, d’où un score qui passe à 70 % !

• Une multi-exposition qui persiste après l’élimination des bleus : 65% d’exposés à plus de 2 medias

DU 11 AU 16

DU 17 AU 23

DU 24 AU 30

30%

35%

23%

12% 1 MEDIA

2 MEDIAS

3 MEDIAS

4 MEDIAS

34%

37%

16%

12% 1 MEDIA

2 MEDIAS

3 MEDIAS

4 MEDIAS

73%exposés

82%exposés

70%exposés

Fréquentations : détails par canal

9

95%

27% 24%

8%15%

A la Télévision

A la Radio

Par Internet, en image sur un ordinateur

Par Internet, en image sur téléphone/smartphone

Par Internet en mode texte ("Le Live")

Matchs par mediaMoyenne 1,7 Medias sur une journée

Base : Ont suivi au moins un match (61%)Moyenne 20 jours

• La TV reste évidemment dominante mais Internet prend une part importante, y compris en mode texte

Fréquentations : détails par canal

10

94%

27%31%

6%

19%

A la Télévision

A la Radio

Par Internet, en image sur un ordinateur

Par Internet, en image sur téléphone/smartphone

Par Internet en mode texte ("Le Live")

Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud

Base : Ont suivi au moins un match (75%)• De façon logique compte tenu

de l’horaire, la part de marché de la TV a été grignotée par une fréquentation internet record, et notamment un score élevé de suivi en mode texte

Fréquentations : détails par canal

11

83%

41%

28%

44%

9%

A la Télévision

A la Radio

Dans la Presse (Quotidiens ou magazines)

Par Internet sur un ordinateur

Par Internet sur un téléphone/smartphone

• Un « match » très ouvert où tous les canaux sont sollicités , avec une présence majeure du web, et une utilisation amorcée du mobile

Résumés/analyses par mediaMoyenne : 2 medias sur une journée

Base : Ont suivi au moins un résumé/Analyse (63%) Moyenne 20 jours

Fréquentations : détails par canal

12

57%

47%

40%

31%26% 25%

Sur un portable ou smartphone, oralement

Par SMS

Sur un site social (ex: Facebook, Twitter..)

Sur un "chat" type MSN Messenger

Sur un forum de discussion /en"postant" un commentaire

Par mail

• Le portable bien sûr, mais aussi tous les canaux sociaux de web sont significativement utilisés

Discussions par mediaMoyenne : 2,3 medias sur une journée

Base : Ont échangé sur la Coupe du monde ( 18%)Moyenne 20 jours

Fréquentation de matchs en Différé

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• De très faibles taux les jours de matchs de l’équipe de France : c’est le direct ou rien….

Par contre, un usage qui semble augmenter pour la suite de la compétition

1%

7%

10%

3%

7%

10%

1%2%

1%

5%

10%

%

5%

11%

8%

13%

10%

7%

2%

10%

Base 100 : A suivi au moins un match

Fréquentation hors domicile (Matchs ou résumés /analyses)

Chez des amis, dans des Bars ou écrans géants ou autres extérieurs

18%

30%

22%

20%

23%24%

28%30%30%

20%

26%

38%39%

38%

28%26%

16%19%

25%27%

28%

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• Un score croissant de contenus fréquentés hors de la maison compte tenu de matchs de plus en plus décisifs qui ont un pouvoir d’attraction hors de la maison

• .. et surtout un pic autour du dernier match des bleus, l’usage reprenant ensuite un rythme normal, plutôt en semaine

Fréquentations des matchs hors domicile : Par media – moyenne 20 jours

15

6,5%

1,0% ,7% 1,0%

3,0%

6,2% 5,8%

2,4%3,7%

3,0%

1,8%

1,1%

,8% 7,1%

1,0%

1,0%,7%

TELEVISION RADIO Par Internet, en image sur un ordinateur

Par Internet, en image sur un téléphone portable ou smartphone

Par Internet en mode texte ("Le Live")

AUTRE

DEHORS SUR UN ECRAN ( DANS UN BAR, dans LA RUE)

A VOTRE BUREAU /Lieu de travail

chez des AMIS

• Dehors, le match à la TV entre amis reste une valeur sûre , ainsi que la Radio sur le lieu de travail ou en voiture

• Internet est également fortement utilisé au bureau, même si la partie « à la maison reste dominante (15%)

• Fréquentation bureau boostée le 22 juin (7% sur un écran TV, 14% sur ordinateur)

Fréquentation des marques mediaMoyenne tous canaux, matchs + résumés/analyses + discussions

4%

4%

8%

5%

12%

8%

10%

15%

11%

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50%

82%

5%

5%

5%

5%

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10%

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15%

19%

48%

76%

,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Marque Yahoo

Marque Europe 1

Marque Orange

Marque France Info

Marque MSN

Marque RTL

Marque Eurosport

Marque RMC

Marque L'Equipe

Marque Canal+

Marque France Télévision

Marque TF1

MOYENNE 20 JOURS

22 JUIN

Base : Ont suivi au moins un élément de la CDM ( 76%)

16

• Derrière les évidentes grandes chaines nationales, plusieurs grandes marques medias spécialistes du sport délivrent une couverture quotidienne importante . Notamment la marque « L’Equipe » bien placée parmi les medias audiovisuels, alors qu’elle seule ne retransmet pas les matchs (sauf en Live en format texte)

• A noter l’émergence des acteurs web à travers leurs déclinaison Sports tels que Yahoo ,MSN et Orange et le léger fléchissement de TF1 depuis l’élimination des bleus

Discussions seules: marques mediaMoyenne 20 jours, tous canaux

3%

4%

4%

4%

4%

5%

6%

7%

7%

9%

14%

23%

24%

51%

,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

France football fr

Europe1, fr

Twitter

Yahoo sport.fr

MSN Sport.fr

Eurosport fr

RMC, fr,

France 3 fr

Canal + , FR

France 2 fr

L'Equipe fr,

MSN Messenger

TF1 FR

Facebook

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Base : Ont échangé sur la Coupe du monde ( 18%)

• En terme de « lieux de discussions » , une performance impressionnante de Facebook et de MSN parmi les sites media, où l’on retrouve les diffuseurs et marques media spécialistes

• Apparition également de Twitter , devant de grandes marques media telles que Europe 1

• Là aussi, une baisse de TF1.fr sur la dernière semaine, qui permet à MSN de faire jeu égal en moyenne sur la période

Le match CrossmediaCoupe du monde FIFA 2010

Rendez-vous dans quelques jours pour l’actualisation des données

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