Crossmedia Les 15 Conceptontwikkeling
description
Transcript of Crossmedia Les 15 Conceptontwikkeling
Les 15 Crossmedia
Project voorstel en concepting
Ken de aanpak van een campagne, begrijp de onderdelen
Met dank aan Indira ReynaertBasisboek crossmedia concepting
Een concept ontwikkelen
• Strategie – Wat is het algemene doel en de richting
• Conceptualiseren – Wat wordt de boodschap/uiting
• Productie – het feitelijke maken
• Lancering – Het de wereld in brengen
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Strategie• Missie• Visie• Strategie• Briefing• Debriefing
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Conceptualiseren• Swot analyse
• Concurrentie analyse
• Partnership analyse
• Doel/volggroep
• Brainstormen
• Storytelling
• Boodschap
• Slagzin
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Conceptualiseren (2)• Mediumspecificatie• Usability• Relevantie• Cocreatie• Coherente stijl• Projectvoorstel• Pitchen
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Productie• Ontwerp• Vormgeving• Technieken• Content
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Lancering• Oplevering• Distributtie• Onderhoud• Update
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een projectvoorstel opstellen
• Introductie – Inleiding, Opdrachtgever, Opdrachtnemer, Organisatie, Doel
• Debriefing – Wat wil de opdrachtgever• Research & analyse – SWOT,
concurrentieanalyse, Partnershipanalyse, Trends & ontwikkelingen
• Mediastrategie – Welke media wanneer
Introductie DebriefingResearch &
AnalyseMediastrategie
Een projectvoorstel opstellen
• Concept – Het verhaal, de campagne• Verantwoording – Planning, Kostprijs, ROI• Ontwerp-dokument – Aanrakings-
momenten, Look & Feel, tone of voice,• Bijlagen – Basisconcept, Flowchart,
grafisch ontwerp, Storyboard & script, Analyse, Prototyping
Concept VerantwoordingOntwerp-dokument
Bijlagen
Paid, owned, earned media
Paid, owned, earned (shared) media
Paid, owned, earned media