Strategic CrossMedia Survey

2015

Results CrossMedia

Centrum voor Informatie over de Media - CIM – Centre d’Information sur les Médias

Herrmann-Debrouxlaan 46 / Avenue Herrmann-Debroux 46 - 1160 Brussel/Bruxelles

Tel. : 32 2 661 31 50 - fax: 32 2 661 31 69

E-mail : info@cim.be

URL : http://www.cim.be

Universe

Universe National

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof

Total 9457,2 100,0 4609,4 100,0 4847,8 100,0 5837,5 100,0

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof

min.

Total

max.

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof

Base 9457,2 100,0 4609,4 100,0 4847,8 100,0 5837,5 100

Gender Man 4609,4 48,7 4609,4 100,0 0,0 0,0 1996,5 34,2

Woman 4847,8 51,3 0,0 0,0 4847,8 100,0 3841,0 65,8

Universe North 5394,4 57,0 2655,6 57,6 2738,8 56,5 3233,3 55,4

South 4062,8 43,0 1953,7 42,4 2109,1 43,5 2604,2 44,6

Interviewed person's age From 12 to 24 years 1687,0 17,8 855,0 18,6 831,9 17,2 200,0 3,4

From 25 to 34 years 1406,4 14,9 704,5 15,3 701,9 14,5 950,1 16,3

From 35 to 44 years 1516,4 16,0 768,5 16,7 747,8 15,4 1103,6 18,9

From 45 to 54 years 1606,7 17,0 808,6 17,5 798,1 16,5 1144,0 19,6

From 55 to 64 years 1357,3 14,4 672,2 14,6 685,1 14,1 995,3 17,1

65 years and more 1883,5 19,9 800,5 17,4 1083,0 22,3 1444,4 24,7

15 years and more 9088,7 96,1 4421,4 95,9 4667,3 96,3 5837,5 100,0

From 18 to 44 years 3867,9 40,9 1949,3 42,3 1918,7 39,6 2252,4 38,6

Social groups Group 1+2 2526,1 26,7 1235,0 26,8 1291,1 26,6 1430,3 24,5

Group 3+4 2188,4 23,1 1068,7 23,2 1119,7 23,1 1294,7 22,2

Group 5+6 2361,4 25,0 1205,3 26,2 1156,1 23,9 1459,1 25,0

Group 7+8 2310,0 24,4 1067,6 23,2 1242,3 25,6 1638,7 28,1

Nielsen areas Nielsen 1 2280,8 24,1 1118,5 24,3 1162,3 24,0 1377,7 23,6

Nielsen 2 3026,3 32,0 1489,7 32,3 1536,6 31,7 1797,0 30,8

Nielsen 3 D 123,4 1,3 63,7 1,4 59,7 1,2 80,4 1,4

Nielsen 3 FR 994,5 10,5 474,6 10,3 519,9 10,7 663,5 11,4

Nielsen 3 FR+D 1117,9 11,8 538,3 11,7 579,7 12,0 743,9 12,7

Nielsen 4 1462,3 15,5 701,2 15,2 761,1 15,7 897,2 15,4

Nielsen 5 1570,0 16,6 761,7 16,5 808,2 16,7 1021,6 17,5

Provinces Antwerp 1527,3 16,2 752,6 16,3 774,7 16,0 896,0 15,4

East Flanders 1256,2 13,3 615,6 13,4 640,6 13,2 751,6 12,9

Flemish Brabant 939,0 9,9 457,6 9,9 481,5 9,9 563,3 9,7

Limburg 739,1 7,8 366,8 8,0 372,3 7,7 449,0 7,7

West Flanders 1024,6 10,8 502,9 10,9 521,6 10,8 626,2 10,7

Brussels 19 938,7 9,9 451,0 9,8 487,7 10,1 632,6 10,8

Hainaut 1132,8 12,0 542,2 11,8 590,6 12,2 700,6 12,0

Liège 929,7 9,8 449,5 9,8 480,3 9,9 627,5 10,8

Luxembourg 230,1 2,4 113,5 2,5 116,6 2,4 126,1 2,2

Namur 410,1 4,3 198,7 4,3 211,4 4,4 268,0 4,6

Walloon Brabant 329,5 3,5 159,0 3,5 170,5 3,5 196,6 3,4

Strategic CrossMedia Study 2015, Copyright CIM. The CIM guarantees the validity of the given data. The CIM cannot guarantee the results of any subsequent processing.

Reach Indicators %Coverage

Total Men Women Main shopper

%Coverage

Confidence interval %Coverage

Total Men Women Main shopper

%Coverage

Structure Total %Coverage

Total Men Women Main shopper

%Coverage

Strategic CrossMedia Study 2015

Universe

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof

Base 9457,2 100,0 4609,4 100,0 4847,8 100,0 5837,5 100

New CIM habitats New Antwerp CIM 609,4 6,4 298,6 6,5 310,9 6,4 364,0 6,2

New Ghent CIM 240,9 2,6 118,1 2,6 122,8 2,5 160,7 2,8

New Brussels CIM 1265,6 13,4 604,9 13,1 660,8 13,6 838,1 14,4

New Charleroi CIM 249,0 2,6 119,3 2,6 129,7 2,7 162,9 2,8

New Liege CIM 405,3 4,3 194,1 4,2 211,2 4,4 280,5 4,8

30 Cities Flandres 1349,2 14,3 659,5 14,3 689,7 14,2 821,9 14,1

13 Cities Wallonia 698,8 7,4 334,3 7,3 364,6 7,5 426,1 7,3

Small Cities Flandres 1515,5 16,0 747,4 16,2 768,1 15,9 906,4 15,5

Small Cities Wallonia 705,5 7,5 339,9 7,4 365,5 7,5 435,2 7,5

Rural Municipalities Flandres 1505,1 15,9 747,4 16,2 757,8 15,6 864,5 14,8

Rural Municipalities Wallonia 912,8 9,7 446,0 9,7 466,8 9,6 577,1 9,9

Interviewed person's profession Upper management 301,5 3,2 206,1 4,5 95,4 2,0 161,8 2,8

Middle management 349,0 3,7 225,3 4,9 123,7 2,6 211,7 3,6

Artisan, small trader-industr.-freelance, farmer 408,6 4,3 254,9 5,5 153,7 3,2 248,8 4,3

Employee 2078,4 22,0 822,3 17,8 1256,2 25,9 1529,9 26,2

Worker 1354,5 14,3 908,1 19,7 446,3 9,2 802,2 13,7

Housewife 477,7 5,1 9,0 0,2 468,7 9,7 438,9 7,5

Retired 2233,7 23,6 1063,0 23,1 1170,7 24,2 1685,8 28,9

Unemployed 543,9 5,8 298,7 6,5 245,2 5,1 368,6 6,3

Student 1329,8 14,1 650,1 14,1 679,7 14,0 105,5 1,8

Other non-active 380,1 4,0 171,8 3,7 208,3 4,3 284,2 4,9

Interviewed person's professional status With professional activity 4492,0 47,5 2416,7 52,4 2075,2 42,8 2954,4 50,6

Interviewed person's education level Primary + lower secondary 3400,5 36,0 1619,1 35,1 1781,4 36,8 1934,5 33,1

Higher secondary 3453,7 36,5 1803,2 39,1 1650,5 34,1 2125,8 36,4

College and university 2603,0 27,5 1187,1 25,8 1416,0 29,2 1777,2 30,4

Presence of child(ren) younger than 15 years Total with child(ren) 2721,2 28,8 1306,7 28,4 1414,5 29,2 1549,8 26,6

Strategic CrossMedia Study 2015, Copyright CIM. The CIM guarantees the validity of the given data. The CIM cannot guarantee the results of any subsequent processing.

%Coverage

Structure Total %Coverage

Total Men Women Main shopper

Strategic CrossMedia Study 2015

Universe National

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof Total 7589,0 100,0 3792,8 100,0 3796,2 100,0 4579,9 100,0 80,2 82,3 78,3 78,5

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof

min. 7472,4 98,5 3738,4 98,6 3734,3 98,4 4505,6 98,4 79,0 81,1 77,0 77,2

Total 7589,0 100,0 3792,8 100,0 3796,2 100,0 4579,9 100,0 80,2 82,3 78,3 78,5

max. 7705,6 101,5 3847,3 101,4 3858,0 101,6 4654,2 101,6 81,5 83,5 79,6 79,7

Tot Men Wom M.S.

x1.000 %Tot x1.000 %Prof x1.000 %Prof x1.000 %Prof

Base 9457,2 100 4609,4 100 4847,8 100 5837,5 100

Gender Man 3792,8 50,0 3792,8 100,0 0,0 0,0 1598,6 34,9 82,3 82,3 0,0 80,1 Woman 3796,2 50,0 0,0 0,0 3796,2 100,0 2981,3 65,1 78,3 0,0 78,3 77,6

Universe North 4408,1 58,1 2196,0 57,9 2212,1 58,3 2581,6 56,4 81,7 82,7 80,8 79,8 South 3181,0 41,9 1596,9 42,1 1584,1 41,7 1998,3 43,6 78,3 81,7 75,1 76,7

Interviewed person's age From 12 to 24 years 1402,8 18,5 721,2 19,0 681,5 18,0 171,2 3,7 83,2 84,4 81,9 85,6 From 25 to 34 years 1176,0 15,5 600,0 15,8 575,9 15,2 780,7 17,1 83,6 85,2 82,1 82,2 From 35 to 44 years 1228,2 16,2 622,2 16,4 606,0 16,0 890,0 19,4 81,0 81,0 81,0 80,6 From 45 to 54 years 1309,3 17,3 674,5 17,8 634,7 16,7 912,1 19,9 81,5 83,4 79,5 79,7 From 55 to 64 years 1065,6 14,0 533,1 14,1 532,5 14,0 783,5 17,1 78,5 79,3 77,7 78,7 65 years and more 1407,2 18,5 641,7 16,9 765,5 20,2 1042,5 22,8 74,7 80,2 70,7 72,2 15 years and more 7321,0 96,5 3653,9 96,3 3667,1 96,6 4579,9 100,0 80,6 82,6 78,6 78,5 From 18 to 44 years 3234,7 42,6 1648,4 43,5 1586,3 41,8 1840,5 40,2 83,6 84,6 82,7 81,7

Social groups Group 1+2 2110,6 27,8 1044,5 27,5 1066,1 28,1 1176,4 25,7 83,6 84,6 82,6 82,2 Group 3+4 1832,3 24,1 911,4 24,0 920,9 24,3 1072,4 23,4 83,7 85,3 82,2 82,8 Group 5+6 1888,4 24,9 978,6 25,8 909,8 24,0 1151,6 25,2 80,0 81,2 78,7 78,9 Group 7+8 1696,2 22,4 831,2 21,9 865,0 22,8 1166,8 25,5 73,4 77,9 69,6 71,2

Nielsen areas Nielsen 1 1885,9 24,9 929,5 24,5 956,4 25,2 1096,4 23,9 82,7 83,1 82,3 79,6 Nielsen 2 2436,6 32,1 1220,5 32,2 1216,1 32,0 1431,8 31,3 80,5 81,9 79,1 79,7 Nielsen 3 D 110,2 1,5 58,9 1,6 51,3 1,4 69,6 1,5 89,3 92,4 86,0 86,5 Nielsen 3 FR 868,7 11,5 424,8 11,2 443,9 11,7 571,0 12,5 87,3 89,5 85,4 86,1 Nielsen 3 FR+D 978,9 12,9 483,6 12,8 495,3 13,1 640,5 14,0 87,6 89,8 85,4 86,1 Nielsen 4 1079,8 14,2 544,8 14,4 535,0 14,1 646,0 14,1 73,8 77,7 70,3 72,0 Nielsen 5 1207,8 15,9 614,5 16,2 593,3 15,6 765,2 16,7 76,9 80,7 73,4 74,9

Provinces Antwerp 1208,3 15,9 618,6 16,3 589,8 15,5 684,4 14,9 79,1 82,2 76,1 76,4 East Flanders 1042,6 13,7 499,4 13,2 543,2 14,3 612,9 13,4 83,0 81,1 84,8 81,5 Flemish Brabant 762,8 10,1 376,6 9,9 386,1 10,2 453,8 9,9 81,2 82,3 80,2 80,6 Limburg 615,1 8,1 297,4 7,8 317,8 8,4 381,7 8,3 83,2 81,1 85,3 85,0 West Flanders 843,3 11,1 430,1 11,3 413,2 10,9 483,6 10,6 82,3 85,5 79,2 77,2 Brussels 19 829,3 10,9 411,5 10,9 417,7 11,0 552,4 12,1 88,3 91,2 85,7 87,3 Hainaut 851,6 11,2 429,5 11,3 422,2 11,1 518,0 11,3 75,2 79,2 71,5 73,9 Liège 711,4 9,4 371,8 9,8 339,7 9,0 469,2 10,3 76,5 82,7 70,7 74,8 Luxembourg 184,9 2,4 92,5 2,4 92,4 2,4 96,3 2,1 80,3 81,4 79,3 76,3 Namur 311,5 4,1 150,2 4,0 161,2 4,3 199,7 4,4 75,9 75,6 76,3 74,5 Walloon Brabant 228,2 3,0 115,3 3,0 112,9 3,0 128,0 2,8 69,3 72,5 66,2 65,1

Strategic CrossMedia Study 2015, Copyright CIM. The CIM guarantees the validity of the given data. The CIM cannot guarantee the results of any subsequent processing.

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Reach Indicators %Coverage

Total Men Women Main shopper

%Coverage

Structure Total %Coverage

Total Men Women Main shopper

%Covera