Crossmedia Cases: Verliefd op Ibiza/Crystal Clear en ontwikkelingen in branded content
description
Transcript of Crossmedia Cases: Verliefd op Ibiza/Crystal Clear en ontwikkelingen in branded content
VERLIEFD OP IBIZA en CRYSTAL CLEAR
En ontwikkelingen in Branded Content
INHOUD VERLIEFD OP IBIZA en CRYSTAL CLEAR
En ontwikkelingen in Branded Content
1. WIE ZIJN WIJ
3. DOELSTELLINGEN SBS en VRUMONA
4. UITGANGSPUNTEN SAMENWERKING
5. WAT HEBBEN WE GEDAAN
6. RESULTATEN
7. LEARNINGS
WIE ZIJN WIJ
Bron: SKO / NLO jan-nov, tijdvak 18.00-24.00, 20-54 jaar. selectiviteit 13+ / DDMM sep-okt
Man
Oud
Jong
Vrouw
Automotive
Magazines
Parenting
Slam
FM
Women
Magazines
Home
Deco
Veronica
online
Veronica
Magazines Kieskeurig.nl
Startpagina.nl
Net5 online
Goeievraag.nl
KIJK SBS6 online
WIE ZIJN WIJ: SBS BROADCASTING
WIE ZIJN WIJ: VRUMONA
DOELSTELLINGEN SBS en VRUMONA
UITDAGINGEN & DOELSTELLINGEN
CRYSTAL CLEAR
Uitdaging: loyaliteit versterken in zeer competitieve frisdrankenmarkt.
Doelstelling: significante groei merkvoorkeur & merkoverweging (>2%)
SBS
• Positie in de televisie-markt
• Uitdaging m.b.t. programma/zender/commercie
• Wens om samen te werken en uitnodiging aan Crystal Clear
UITGANGSPUNTEN
UITGANGSPUNTEN
Samenwerking als belangrijkste uitgangspunt!
Proces
• SBS6 en producent in de lead voor programma en programma-promotie
• Driehoeksamenwerking tussen SBS Concepts. Crystal Clear en Starcom voor:
• Conceptontwikkeling en in program content
• Winkelvloeractivatie
• PR & mediastrategie.
Mentaliteit
• Transparantie
• Flexibiliteit
• Continue overleg voor beste resultaat
Branded content ontwikkeling: ACCOUNTABILITY
Branded content ontwikkeling: BEDRIJFSKOLOM
Bedrijfskolom wordt difuser:
• Minder ‘vaste verticals’
• Opkomst van gespecialiseerde bureau’s
• Rol mediabureau richting concept-ontwikkeling en executie
• Exploitanten meer marketing- en marcom-ervaring in huis
CAMPAGNE
INSIGHTS
Als je Crystal Clear drinkt, maak je de keuze om een
lekker drankje te drinken met maar 1 kilocalorie,
waardoor je lekker in je vel blijft en ‘in control’ bent!
In Verliefd op Ibiza wemelt het van de Women in Control.
Bijvoorbeeld Suus, 1 van de leading characters. Na
bedrogen te zijn door haar vriend kiest Suus voor
zichzelf, en gaat naar naar Ibiza voor een nieuw leven.
Een ideaal gezicht om de boodschap van Crystal Clear uit
te dragen in de verhaallijnen van de serie.
OPDRACHT
Ontwikkeling van een campagne voor Crystal Clear rondom Verliefd op Ibiza, waarin de
kernboodschap centraal staat:
“Crystal Clear moedigt je aan om je eigen keuzes te maken waar je blij van wordt.”
.
CONCEPT
We geven telkens een keuze tussen twee Ibiza uitersten. Het is aan de
doelgroep om een zelfverzekerde keuze te maken. Vertel ons… wat maakt
jou blij?
Voorbeeld feest
Voorbeeld shopping
ALTERNATIEF EINDE
• Ontwikkeling van een alternatief einde, te kiezen door kijkers
• Meer dan 8.500 kijkers reageerden op de vraag;
‘Kiest Suus voor een leven met of zonder Lo?’
• Uniek in zijn soort: de merkbelofte komt echt tot uiting.
• Veel extra media-aandacht (PR)
Tijdens Voor Na
Int. & Win
In-Program
Online Exposure
Branded posts facebook & twitter
Billboards
Brandpromo
Bromo’s
Sanoma advertorials
Cromo’s
MIDDELENMIX
PR alt einde
ON AIR UITINGEN
Billboards
(wat maakt jij blij?)
Brandpromo (kijk + crystal clear)
Cromo’s (koop crystal clear)
Internet & Win (alternatief einde)
VERLIEFD OP IBIZA PRINT
Advertorial 1VIVA & Grazia
Bron: VIVA
VERLIEFD OP IBIZA PRINT
Advertorial 2 VIVA & Grazia
Bron: VIVA
WINKELVLOERACTIVATIE
Premium en on pack promotie
Branded content ontwikkeling: BELANG VAN SPONSORFIT
Branded content ontwikkeling: DIALOOG
Branded content ontwikkeling:
VAN BRANDED CONTENT NAAR CONTENT BRANDS
Branded content ontwikkeling: OWNED EN EARNED
RESULTATEN
8,5 8,6
17,8
14,6
10,49,5
8,37,7
18,9
12,4
9,1
10,6
14,2
9,5
13,6
17,9
4,0 4,25,1 5,2
4,3
3,1 3,3 3,4
7,3
5,5
4,3 4,7
6,2
3,6
5,6
7,1
0
5
10
15
20
0
5
10
15
20
Marktaandeel Kijkdichtheid
Kijkd
ichth
eid %
Mar
ktaa
nd
ee
l %
VERLIEFD OP IBIZA KIJKCIJFERS
KIJKCIJFERS
Bron: SKO Onderzoek, 26 oktober t/m 14 december 2013
Gemiddeld keken zo’n 600.000 mensen van 13 jaar en ouder naar de reguliere uitzendingen van Verliefd
op Ibiza op SBS6. In de doelgroep V20-34 waren dit 111.000 mensen. Hier realiseerden we een gemiddeld
marktaandeel van 18,9%.
PROGRAMMA GEMIST + INTERNETSITE
Bron: Comscore, 1 oktober t/m 31 december 2013
PROGRAMMA GEMIST:
Gemidd aantal kijkers per aflevering: 105.000
(Ter vergelijk: Dr Tinus, 62.000)
INTERNETSITE:
Bezoekers 814.136
Bezoekers pagina Crystal Clear 27.824
(Ter vergelijk; Dr Tinus; 238.000)
FACEBOOK APP ‘WAT MAAKT JOU BLIJ’
- 76.652 bezoeken
- 37.404 unieke bezoekers
- 30.412 deelnemers aan actie
Datum post Platform Bereik
3 dec SBS6 85.553
Net5 4.241
7 dec SBS6 35.504
10 dec Net5 4.119
13 dec SBS6 29.049
14 dec SBS6 37.374
Net5 4.333
SBS6 28.210
RECLAME EFFECT-ONDERZOEK
Samenwerking heeft significante impact op merkwaarden Crystal Clear!
• Merkoverweging en merkvoorkeur stijgen met 9% (doel: +2%)
• Merktrouw +16%
• Goede prijs/waardeverhouding +17%
• ‘Anders dan andere merken’ +15%
Inzendingen mediaprijzen
Amma’s, TV beelden (nominatie), Crossmedia awards (nominatie), Cannes Lions
LEARNINGS
LEARNINGS
Wat ging goed
• Samenwerking; partnership, lange termijn focus
Wat kan beter
• PR afstemming; ieder goed, maar samen beter/invloedrijker
Wat zullen we de volgende keer anders doen, of opnieuw
• Eerdere betrokkenheid bij programmaontwikkeling, voor minder krappe
planning