Branded ContentenMedia‘Authenticiteitscoort’

Introductie

Jaap Stalenburg-Sportjournalist Helden Magazine-Sportcommunicatie-strateeg-Manager corporate communicatie TVM

Branded content

“Branded contentiseenvormvancontent,waarbij eenmerkuitingis versmoltenmetcontentdiewaardetoevoegtindevormvanentertainmentofinformatie.Integenstellingtotadverterenstaatbijdeze contentvormnietdirectdecommerciëleboodschapvaneenmerkcentraal.Degenediedecontenttotzichneemt,maakt opeenmeersubtielemanierkennismeteenmerk.”

OudeSportjournalistiek

• AfhankelijkheidvanMedia• Geeninvloedopexposure• Exposuretoevalstreffer• Journalistenhaddenminderbronnenomtechecken

Oudemediasteedsminderrelevant!

Mensen vinden robotjournalisten betrouwbaarder dan menselijke journalisten

Sportjournalistiek niet meer relevant

Einde van de mediacratie

Het past allemaal in een trend waarin sporters zichzelf steeds meer als merk gaan profileren en ‘earned media’ gaan inzetten om hun eigen storytelling te doen

Sport zoekt meer media-regie

Sportjournalistiek steeds minder relevant

Content-revolutie

Voorbeelden

• Popevenementmedegeorganiseerddooreenradiostation• Informatieveadvertorial• Onlinegameinzettenvoor wervingvanpersoneel• Specialewebsite rondombepaaldactueelthema• Viralvideocontent(sporters)

Brandedcontentmoetgeloofwaardigzijn

Branded contentwerktalleenalshet…

zichtbaaris,likeable is,

‘subliminal’is.

geloofwaardigis,

Nederlandse sportblijft achter

1. RolvanNederlandsesportmediarelatiefgroot2. Conservatismeengebrekaancreativiteit3. Nederlandsesporterskunneneffectieveringezet4. Nieuwekansendoorvloggende sporters

Sporters opsocialmedia

• KoendeKort• Kjeld Nuis• DorianvanRijsselberghe

GerbenJorritsma

Lessons1. HanteerjournalistiekenormenvoorBranded Content;2. Branded Contentisgeenreclamefolder.Kiessubtieleverleiding;3. ZorgvooreenBuzz opSocial Mediadooronderscheidendevormen

inhoud;4. Zetorginele geestenaanhetwerk,nietpolderen;5. Durf!Durf!Durf!