Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance

download Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance

of 20

Embed Size (px)

description

De presentatie van Michel Hoekstra van Advance op Next Night 3.0: Crossmedia

Transcript of Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance

  • 1. De schijn-zekerheid van traditionele media en: is cross media de oplossing?

2.

  • Media
  • Media bepalen in belangrijke mate hoe we ons gedragen, wat we leuk vinden, wat we kopen etc.
  • Het media landschap verandert rigoureus en snel, m.n. door interactieve media
  • Adverteerders moeten de inzet van media heroverwegen
  • Voor vrijwel alle doelgroepen zijn interactieve media reeds gemeen goed
  • Af-en-toe een interactieve campagne en banners & button zijn geen antwoord op het veranderende media landschap

3. 4. 5.

  • Consumenten dwingen adverteerders:

6.

  • Dialoog cross media
  • verschillende media kunnen wel
  • een dialoog tot stand brengen

7.

  • Case:
  • Consumenten inzicht:
  • Moeders weten als geen ander hoe zij kinderen moeten opvoeden
  • Tegelijkertijd zijn moeders vaak onzeker over opvoeding & zwangerschap
  • (Aanstaande) Moeders zoeken zekerheid bij elkaar en in media (print, beurzen, internet)

8.

  • Hoe werkt Volgens Mama?
  • www.volgensmama.nl : kom in contact met moeders zoals JIJ
  • Deel ervaringen
  • Leer van anderen
  • Vraag het experts

9. 10.

  • Media inzet heeft als doel om doelgroep te attenderen & te activeren
  • Print, events, online & eigen tv serie
  • tv serie non-spot advertising voor adverteerders
  • cross media = middel, geen doel

Volgens Mama : media 11. Zwitsal & Volgens Mama

  • Introductie van een nieuwe product lijn
  • Opwww.volgensmama.nl
  • wordt de discussie op gang
  • gebracht over
  • drukke momenten
  • op de dag

12. 13. 14. Zwitsal & Volgens Mama

  • Introductie nieuwe product lijn
  • Binnen een aantal dagen weten we wat er leeft binnen de doelgroep
  • Op basis van deze resultaten introduceert Zwitsal het product Zwitsal Goedemorgen
  • Volgens Mama - deelnemers krijgen de kans om de productlijn gratis te testen

15. 16. 17. Volgens Mama: samenvattend

  • Interactief platform biedt adverteerders de mogelijkheid om op het juiste moment met de juiste doelgroep te spreken
  • Persoonlijke communicatie dialoog maakt merk of product relevant
  • Doelgroep vraagt uiteindelijk zelf om oplossing (= product/merk)

18. Volgens Mama: learnings

  • De drempel om mee te doen moet laag zijn
  • Je mag alles vragen, maar het moet wel logisch zijn
  • Leer moeders kennen door regelmatig met ze te spreken. Je hoeft niet alles in 1 keer te weten
  • E-mail is slechts een uitnodiging voor een gesprek; geen middel om informatie te zenden

19. Tips & Tricks

  • Internet geeft traditionele media een andere rol
  • Interactieve media zijn de beste manier om een doelgroep exact te bereiken en te benvloeden
  • Denk bij de ontwikkeling van een campagne, of marketing actie in termen van DIALOOG
  • Zenden is dood; uitnodigen voor een gesprek leeft

20.