Magazine Het Ondernemersbelang Haarlem 0212
-
Upload
hetondernemersbelang -
Category
Business
-
view
748 -
download
3
description
Transcript of Magazine Het Ondernemersbelang Haarlem 0212
NR. 2 2012
HAARLEM E.O.
•••••••••••••••• WWW.ONDERNEMERSBELANG.NL
‘Meer laten zien wat we doen en
wat we bereiken!’
De ondernemende
dienstverlener in arbeids-
en ondernemingsrecht
Maatschappelijke stages
voor een duurzame lokale
economie
TIGRA Haarlem zet de
seinen op groen
Communiceren zonder logo’s
Klantgerichtheid en service zijn voor ons de sleutel-
woorden voor succes, bij ons staat ú centraal. Suxesfully
is dan ook een organisatie die zich karakteriseert door
haar laagdrempeligheid en korte lijnen. Wij vullen de
niche tussen de hardware leverancier om de hoek, die
niet de aanvullende diensten kan leveren waar u
behoefte aan heeft, en de grote automatiseerders waar
u als ondernemer een nummer bent en geen hoge prio-
riteit heeft. Suxesfully vormt voor u hèt single point of
contact voor al uw ICT en WEB gerelateerde vraagstuk-
ken.
Wij onderscheiden ons van onze concurrent doordat wij
alle gewenste expertise in eigen huis hebben. Onze
gecertificeerde medewerkers op de helpdesk staan
altijd voor u klaar om u te woord te staan, uw probleem
te inventariseren en op te lossen. Desgewenst komen zij
bij u op locatie om de storing te verhelpen. Dat wij alles
in eigen beheer doen, betekent voor u als klant dat de
overeengekomen Service Level Agreements (SLA) direct
gekoppeld zijn aan onze eigen omgeving. Hierdoor kunt
u er zeker van zijn dat uw incidenten onze hoogste prio-
riteit hebben.
Suxesfully staat voor service,
goede kwaliteit en betrouwbaar-
heid. Wij bieden u innovatieve
totaaloplossingen.
Gebruikersgemak
tijd is geld
het ONDERNEMERS BELANG
Inhoud
08
‘MEER LATEN ZIEN WAT WE DOEN EN WAT WE BEREIKEN!’
Het roer om bij MKB-Haarlem? Het lijkt er wel een heel klein beetje op. Maar het
nieuwe roer is ook ingegeven door nieuwe tijden. De eerste zichtbare compo-
nenten daarvan zijn Rosalie Smit, die recentelijk Sebastiaan Nijboer is opgevolgd
als directeur. Maar ook voorzitter Jan Vegter heeft afscheid genomen. Na twaalf
jaar heeft hij het stokje overgedragen aan Fred Kersbergen. De hoogste tijd om
kennis te maken dus. En dat doen we op basis van een aantal stellingen!
11
DE ONDERNEMENDE DIENSTVERLENER IN ARBEIDS- EN
ONDERNEMINGSRECHT
Het twee vestigingen tellende Pesman Advocaten heeft volledige up to date
kennis van een brede variëteit aan rechtsgebieden. De vestiging Alkmaar houdt
zich bezig met bestuursrecht, insolventie en vastgoed. De vestiging Haarlem,
waar advocaat Niek Pesman partner en hoofd van de sectie ondernemingsrecht
is, is een juridische onestop shop voor ondernemers. Ook in het licht van de
samenwerking met RSM Niehe Lancée Kooij, dat aanvullende kennis over fi scali-
teit en accounting inbrengt.
16
TIGRA HAARLEM ZET DE SEINEN OP GROEN
TIGRA Haarlem is franchisenemer van TIGRA Gezondheidsmanagement. Met veertig
vestigingen en een Leeuwardens hoofdkantoor is TIGRA de grootste onafhankelijke
dienstverlener voor de zakelijke markt: het gaat om het duurzaam inzetbaar houden
van gezonde medewerkers. Preventie staat daarbij voorop, maar ook het fysiek en
mentaal weer goed op de rit zetten van mensen, behoort tot de diensten van Roy
Jansen en Christel Deen. Hun werkfi losofi e stoelt op de gedachte dat beweging baat
en dat een goede verhouding tussen inspannen en opladen de beste garantie biedt
dat lichaam en geest op en naast de werkvloer in balans zijn.
19
MAATSCHAPPELIJKE STAGES VOOR EEN DUURZAME LOKALE ECONOMIE
Haarlem zoekt koppelingen tussen ondernemers die willen verduurzamen en oplei-
dingen die hierop met hun lesprogramma’s willen inspelen. Op middelbare scholen
is de maatschappelijke stage een vast onderdeel. Het Wereld Natuurfonds (WNF)
heeft daar een variant op bedacht. Haarlem heeft ondernemers die duurzamer wil-
len ondernemen en scholieren samengebracht. Duurzaamheid is het vak van de
toekomst, volgens Roel Opbroek van het WNF. Doekle Terpstra, bestuursvoorzitter
van InHolland Haarlem noemt dit ‘het bij elkaar brengen van de vier ‘O’s’; Onderwijs,
Ondernemen, Onderzoek en Overheid’.
Het Ondernemersbelang Haarlem e.o.
verschijnt vijf keer per jaar.
Derde jaargang, nummer 2, 2012
OPLAGE
3000 exemplaren
COVERFOTO
Rosalie Smit & Fred Kersbergen
van MKB-Haarlem
Fotografi e: Jur Engelchor
UITGEVER
Jelte Hut
Novema Uitgevers BV
Postbus 30
9860 AA Grootegast
Weegbree 1
9861 ES Grootegast
T 0594 - 51 03 03
F 0594 - 61 18 63
www.novema.nl
EINDREDACTIE
Novema Grootegast
Femke Hut
T 0594 - 51 03 03
BLADMANAGER
Novema Grootebroek
Jeroen Schrandt-Malagride
T 0228 - 32 12 53
WEBSITE
www.ondernemersbelang.nl
VORMGEVING
VDS Vormgeving!, Drachten
DRUK
Drukkerij Veldhuis, Raalte
AAN DEZE UITGAVE WERKTEN MEE
Gerrit Boer
Jur Engelchor
Luuk Gosewehr
Jerry Helmers (Crown Media)
Baart Koster (Koster Teksten)
Jeroen Kuypers
Marco Magielse
Henk Roede (strip)
Harry Slegh
Lilian Soerel
André Staas (Comm’Art)
André Vermeulen
Ruud Voest
Banoyi Zuma
ADRESWIJZIGINGEN
Adreswijzigingen, veranderingen
van contactpersoon of afmeldingen
kunt u per mail doorgeven aan
Tiny Klunder, [email protected].
Vermeldt svp ook de editie er bij, die
vindt u bovenaan in het colofon.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of overgenomen zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. De uitgever kan niet aanspra-kelijk worden gesteld voor de inhoud van de advertenties.
B E L A N Ghet ONDERNEMERS
het ONDERNEMERS BELANG 02
■ En verder
04 Nieuws
14 Ondernemerspanel: Is sponsoring zinvol voor uw onderneming?
21 Sociale media zijn van nu en straks
22 Ratio Design en Slite.nl bieden toegevoegde waarde in cross
mediale communicatie
het ONDERNEMERS BELANG
■ In het hartkatern
De cao-onderhandelingen liggen bijna overal stil.
Werkgevers en werknemers wachten op de uitwerking
van nieuwe kabinetsmaatregelen, die burgers en
bedrijven vele miljarden gaan kosten. Voor ondernemingen
is de situatie gunstig, want voorlopig gelden de oude
cao-afspraken. In dit lopende jaar 2012 zullen de
loonkosten vermoedelijk lager uitvallen dan in 2011.
Alleen bedrijven die niet onder de werking van een
collectieve arbeidsovereenkomst (cao) vallen,
zullen hun loonkosten verder zien stijgen.
- Zalsman wil meer bedrukken…en meer betekenen
Communiceren zonder logo’s
Social media hebben marketing en reclame
ingrijpend en permanent veranderd. Steeds meer
ondernemers ontdekken Facebook, Linkedin en
Twitter en maken een eigen profiel aan. Maar helaas
gaan velen vervolgens op de oude wijze met deze
nieuwe media om, met onpersoonlijke boodschappen
die bedroevend weinig respons uitlokken. Die omgang
is volgens Jeanet Bathoorn, social mediatrainer en
schrijfster van het boek ‘Get Social’, typerend voor de
overgangsperiode waarin we momenteel verkeren,
net als de angst voor het blootgeven van teveel
persoonlijke informatie.
Loonkosten dalen in 2012
Co
lum
n
het ONDERNEMERS BELANG 03
Verkeerde beeldvorming
Er gaat geen dag voorbij in Nederland of een of andere
‘deskundige’ beweert iets wat door een andere ‘deskun-
dige’ een dag later weer wordt tegengesproken. Zo weet
je nooit wat waar is. Wie heeft er nu gelijk? Ik weet het,
de waarheid bestaat niet, want zij is voor iedereen weer
anders. Maar toch, zwaarwegende beslissingen met
vergaande gevolgen worden niet zelden genomen op
basis van wat ‘deskundigen’ menen te moeten opmerken.
Niet zelden ook gaat het dan later hartstikke fout of
ontstaat er in de publieke opinie een verkeerd beeld.
Neem nou het gekrakeel over de pensioenen. Het beeld
is dat de pensioenfondsen door het ijs zijn gezakt door de
kredietcrisis, de bankencrisis en de eurocrisis. Sommige
pensioenfondsen gaan nu over tot verlaging van de uit-
keringen aan 65-plussers. Wie de positie van de pensi-
oenfondsen bestudeert, ziet dat een kleine minderheid
van vooral bedrijfspensioenfondsen het uitstekend doet.
Zij hebben dekkingsgraden van 110 tot 130 procent.
Shell, Rabobank, KLM, Unilever, C&A, maar ook het
pensioenfonds van de slagers, ze lijden geen centje pijn.
Kennelijk zitten daar mensen aan het stuur die precies weten
hoe zij in deze ‘barre tijden’ verantwoord met het geld van
anderen moeten omgaan. De meerderheid heeft er een
puinhoop van gemaakt. Menig pensioenfonds zin met z’n
dekking onder de 90 procent.
Ander voorbeeld. Poolse werknemers zijn wandelende
wodkaflessen en werken ver onder de marktprijs. Dat is
het beeld. ING en Rabobank hebben samen eens bekeken
hoe het echt zit. De 150.000 Polen in Nederland betalen 1,2
miljard euro belasting op jaarbasis (hoezo zwart werken?)
en besteden 1,8 miljard voordat zij bij Enschede de grens
passeren op weg naar Warschau. Zij nemen vrijwel geen ar-
beidsplaatsen in van Nederlanders, maar scheppen nieuw
werk. De lokale aannemer die daar een probleem mee heeft,
moet bij zichzelf te rade gaan want hij is waarschijnlijk te duur.
Derde voorbeeld. De euro heeft Nederland meer welvaart
gebracht en is absoluut onmisbaar. Dat zegt premier Rutte
en dat beweren de banken. Uit een opzienbarende studie
van het CPB en het CBS samen, die zich steeds onafhanke-
lijker van de regering opstellen, blijkt eerder het tegendeel.
Bovendien, zijn Denemarken, Zweden, Noorwegen,
Engeland en Zwitserland al tot de bedelstaf geraakt omdat
zij niet meedoen met de euro?
Neelie Kroes, toch niet de eerste de beste, zei in februari dat
Europa er niets van merkt als Griekenland uit de euro stapt.
Rutte was het ineens met haar eens, hoewel hij en schatkist-
bewaarder De Jager tot dan toe hadden volgehouden dat
we niet zonder de Grieken kunnen. Ze weten het zelf dus ook
niet. Wie dan wel, vraag je je af.
André Vermeulen
Allroundsportcare onder leiding van Sportfysiotherapeut Christian van Leeuwen is de
specialist in de regio voor personal training, preventie- en behandeling van (sport)
blessures. Christian is onder andere paramedisch begeleider van Kon. HFC en RCH
voetbal. Bij Allroundsportcare kunt u ook terecht voor het onderhouden van of het
bereiken van een gezonde lifestyle. Training op maat, aangepast aan uw wensen en
behoeften en gebruik makend van de modernste apparatuur en technieken. Wij
werken veelal vanuit Nieuw GROENENDAAL in Heemstede.
U kunt ons bereiken op 06-14791066 of via [email protected],
u vindt meer informatie op onze website www.allroundsportcare.nl.
Christian van Leeuwen, Sportfysiotherapeut
Voor de lezers
5 personal trainings
afspraken voor de prijs
van 4, tegen inlevering
van de advertentie.
het ONDERNEMERS BELANG
Nieuws
04
MEERBUSINESS OPEN 2012 groot succesSportieve ondernemers op golfevenement
Wat maakt een be-
drijfsfusie, overname
of samenwerking tot
een succes? In het
boek OVER WINNAARS
geeft Maarten G. Ver-
hoef het antwoord.
Tien bouwstenen
De tien hoofdstukken tonen de bouwste-
nen van succes. Het boek biedt handvat-
ten die leiden tot helder gedefi nieerde
individuele en gedeelde waarden. U krijgt
nuttige tips en ieder hoofdstuk sluit af
met zeven kritische vragen aan de lezer
en vijf actiepunten.
Over de auteur
Sinds 1992 is Maarten G. Verhoef
(1969) zelfstandig ondernemer. De
afgelopen twintig jaar heeft hij gewerkt
in de media en het bedrijfsleven en ook
voor Hare Majesteit de Koningin en vier
ministeries.
Bestellen
Het boek OVER WINNAARS kost
€ 24,95 (incl. verzendkosten) en is te
bestellen via www.oriste.nl
De MeerBusiness Open 2012, het
grootste golfevenement voor onder-
nemers in de regio Haarlemmermeer
& Schiphol werd dit jaar door
MeerBusiness in samenwerking met
de Haarlemmermeersche Golfclub
georganiseerd. De geoefende golfers
hadden veel geluk met het weer op
de Haarlemmermeersche Golfclub te
Cruquius. Er werd volgends de Texas
Scrambe-regels gespeeld. Een Haar-
lemmermeers viermansfl ight kwam
hieruit als beste naar voren, namelijk:
Captain Ton van Deijl met de spelers
Kees Jan Schouten, Patrick van
Rooijen en Peter Verkaik. De Longest
Drive Heren werd gewonnen door
Kees Teer. De prijzen werden uitge-
reikt door Dirk Bakker, directeur ABN
Amro bank Haarlemmermeer. Totaal
deden zestig ondernemers deel aan
het jaarlijkse golfevenement.
René Jansen, directeur van MeerBusi-
ness was ook zeer tevreden over de
organisatie en het spelniveau van de
deelnemers en zag dat veel business-
kaartjes tijdens het informele gedeelte
van hand tot hand gingen. Er was een
heerlijke muzikale omlijsting van het
bekende Trio Grande onder leiding
van Alex de Leeuw. Het evenement
werd mogelijk gemaakt door de ABN
AMRO bank, AM Groep, P. Hoekwater,
JAN Accountants, Securitas, VVD
Haarlemmermeer, CROP Accountants,
Van Luyken Adviseurs, restaurant
L´Hirondelle, Bols Corenwijn, RH
Photography en Kadobureau.
Dit jaarlijkse golfevenement is een
onderdeel van MeerBusiness, het
nieuws- en informatieplatform voor
directeuren en managers in Haarlem-
mermeer en Schiphol. MeerBusiness is
er van en voor de 9.000 ondernemers
in deze regio. MeerBusiness biedt
ondernemers een gratis perscentrum,
zakennieuws, businessinformatie,
trainingen, een up-to-date agenda
met netwerkinformatie en interessante
kortingen c.q. aanbiedingen voor de
zakelijke markt. Ondernemers kunnen
zich gratis aanmelden via:
Over winnaars
Winnaars MeerBusiness Open 2011: v.l.n.r: Hoofdsponsor Dirk Bakker (ABN AMRO bank), Ton van Deijl en
Kees Jan Schouten (CROP Accountants), Patrick van Rooyen (P.A. van Rooyen / TOP MOVERS), Peter Verkaik
(Nachtwacht Glasservice). Fotografi e: Richard Huis in ’t Veld (rh-photography.eu)
het ONDERNEMERS BELANG 05het ONDERNEMERS BELANG 05
Ik kom Boeddha, bij de Nepalese
burgerlijke stand bekend als
Siddhartha Gautama, steeds vaker
tegen. Waar zijn serene gezichtstrekken
mij aanvankelijk alleen door glaspuien
van winkels bereikten, daar kan ik nu
geen woonwijk meer doorwandelen.
Terwijl ik mij nog goed herinner hoe het
begon. Aanvankelijk zat de tevreden
prins namelijk nog alleen te glimlachen
in de interieurs van mensen die met hem
hun leven dieper inhoud probeerden
te geven. Die mensen waren meestal al
eens op reis geweest naar Nepal en had-
den wat boeken over hun leermeester in
de kast.
Maar stapje voor stapje zette de man die
voornamelijk met rust gelaten wilde wor-
den om rustig te kunnen mediteren, zijn
opmars voort. Steeds meer huiskamers
zag hij van binnen. Nu ook van mensen
die door zijn aanblik verleid waren in
tuincentra, waarmee een drempel werd
gepasseerd. Want wie is hij voor die
uitdijende groep nieuwe kopers? Iemand
die goed in het interieur past omdat hij
‘een stukje’ sfeer en rust toevoegt?
Zoiets moet het haast wel zijn. Want ik
geloof niet dat ik, omdat ik Boeddha links
laat liggen, ineens tot een minderheid
van de Nederlanders behoor. Het lijkt er
meer op dat de Boeddhabeeldenrage
een teken is van de tijd waarin wij leven.
Waarin vlaggen in afnemende mate
ladingen dekken. Waarin wij graag begin-
nen met een fles krachtige, volle wijn die
vervolgens door constante toevoeging
van water langzaam verandert in een ka-
rakterloze, laffe substantie. Terwijl we het
brouwseltje stug wijn blijven noemen.
Iets soortgelijks zie je bij duurzaam
ondernemen. Daar startten we zo’n
vijftien jaar geleden mee. De ambities
waren flink en zoals dat in Nederland
gaat, ontwikkelden we eerst keurmer-
ken. Ondernemers die hun wegen
verduurzaamden kregen als beloning
zo’n stempel van goedkeuring. Maar
omdat verduurzamen investeren is en
investeren geld kost, gingen velen pre-
cies genoeg doen om dat stempeltje te
verdienen. Een echte mentaliteitsomslag
vindt in Nederland nu eenmaal alleen
plaats als die niks hoeft te kosten. Wat
dát betreft verandert onze mentaliteit
niet. Maar het duurzaamheidsstempeltje
ging daardoor steeds meer staan voor
opportunisme en steeds minder voor
écht groen ondernemen.
Onze overheid is helaas geen haar
beter. Die stelde groene subsidies ter
beschikking, maar hief vele snel weer
op wegens succes. Op school leerde ik
dat je menselijk gedrag door middel van
de wortel in een gewenste richting kunt
sturen. Maar onze overheid heeft een
soort begrenzingsreactie ontwikkeld.
Zodra gewenst gedrag gaandeweg ont-
staat, maar serieus subsidiegeld blijkt te
kosten, trekt zij zich als een haas in haar
leger terug. Met de wortel.
Terwijl het goede voorbeeld nota bene
door onze Oosterburen wordt gegeven.
Duitsland maakt heldere keuzes, inves-
teert substantieel en zie; duurzaamheid
is daar echt van de grond gekomen.
Hopelijk doet dit goede voorbeeld vol-
gen, want er is alle reden toe. De Duitsers
beginnen, omdát ze duidelijk en tijdig
kozen voor duurzaam ondernemen en in-
noveren, er nu ook geld aan te verdienen.
‘De cost gaet voor de baet uyt.’ Het is
een oud-Hollandse wijsheid. De Duitsers
hebben die klok niet alleen horen luiden,
ze weten ook waar de klepel hangt. Nu
wij nog.
Baart Koster
(freelance zakelijk & economisch
journalist en copywriter)
Duurzaam duurt het langst
Co
lum
n
Wist u dat het ook mogelijk is om
bloemen en planten aantoonbaar
duurzaam in te kopen? Er zijn
landelijk ongeveer 20 bloemisten
die duurzaam zijn gecertificeerd.
BoeketCadeau store is daar één van.
Al reeds 20 jaar gevestigd in Over-
veen bent u bij ons niet alleen op het
juiste adres voor een mooi boeket
kwaliteitsbloemen, maar kunt u ook
terecht voor geboortegeschenken,
fruitmanden, wijn & chocolade.
Dit alles kunnen wij binnen 24 uur
bezorgen in Nederland, België en
Luxemburg. Betrouwbaar, want dat is
erg belangrijk voor uw relaties.
Uiteraard verzorgen wij ook de
aankleding van uw spreekkamer of
bedrijfsbalie overeenkomstig uw
wensen en passend
bij uw budget.
BoeketCadeau duurzame bloemist
Van Expo naar ArnoldusparkZakenplatform gooit het roer om
niveau zilver
De beursvloer van het Zakenplatform ligt
dit jaar niet in de Expo te Vijfhuizen, maar
in het Arnolduspark te Hoofddorp. De pro-
motiedagen op 19 en 20 september 2012
staan inmiddels op de agenda van veel
ondernemers in de regio’s Haarlemmer-
meer en Kennemerland. Organisatoren
Raimond Walthaus en Christa Bollegraaf
noemen organisatorische en economische
redenen voor de verhuizing. Tevens
voldoet de nieuwe locatie aan de behoefte
naar meer ontmoeting en verbinding,
zowel bij standhouders als bezoekers.
Zakenplatform beleeft dit jaar zijn eerste
lustrum. Vijf jaar geleden was de eerste
beurs, toen nog onder de naam B2B-dagen.
Hoewel het concept succesvol is gebleken,
wil de organisatie het Zakenplatform
meenemen naar een nieuwe locatie.
Organisatorisch
Organisator Raimond Walthaus geeft aan
dat zowel standhouders als bezoekers de
Expo veelal te ruim vinden. Uit de jaarlijkse
enquête blijkt dat zij meer mogelijkheden
zoeken voor ontmoeten en verbinden. Dan
is het belangrijk om letterlijk wat dichter bij
elkaar te staan.
In het Arnolduspark zijn de organisatorische
lijnen bovendien korter. Dat biedt interes-
sante opties voor ondernemers (waaronder
zzp’ers) die zelf met suggesties en ideeën
willen komen. Op het programma is onder
andere ruimte voor een bekende spreker
en diverse workshops. De exacte invulling
wordt volgende maand bekend gemaakt.
Economisch
Zakenplatform is er voor iedereen en de
organisatie hecht er daarom aan dat de
inschrijfprijzen betaalbaar blijven. Hieraan
kon de Expo niet langer voldoen. Raimond
Walthaus: “We willen ondernemers in deze
tijd niet met prijsverhogingen opzadelen.
Tegelijk is het wel belangrijk om zichtbaar
te zijn in de regio. Om jezelf goed te presen-
teren, hoef je niet veel te investeren. Visueel
uitpakken heeft tenslotte meer met creatief
ondernemerschap te maken dan met geld.”
Verhuizing met voordelen
De nieuwe locatie van Zakenplatform
2012 biedt belangrijke voordelen voor
deelnemers en bezoekers. De indeling is
compacter en daardoor sfeervoller, met
meer mogelijkheden tot contacten. In
het midden komt een horecaplein dat als
verbindingsfactor een belangrijke rol krijgt
toebedeeld. De akoestiek van de hallen is
tevens een enorm pluspunt ten opzichte
van de vorige locatie.
Het Arnolduspark ligt centraal in de Haar-
lemmermeer en is goed bereikbaar met
zowel auto als openbaar vervoer. Tijdens
het Zakenplatform zijn er geen sportactivi-
teiten op het park.
Data Zakenplatform 2012:
· Woensdag 19 september:
14.00 - 21.00 uur
· Donderdag 20 september:
14.00 - 21.00 uur
Locatie:
Arnolduspark Hoofddorp
Arnolduspark 16
2132 CR Hoofddorp
www.zakenplatform.nl (inschrijvingen)
Twitter: @Zakenplatform
Kantoorgemeenschap in Figeestaete, Hendrik Figeeweg 1E te 2031 BJ Haarlem
Berkenrodestraat 7, 2012 LA Haarlem
Postbus 3112, 2001 DC Haarlem
Tel: 023 - 531 90 57
Fax: 023 - 532 38 12
www.vanberkelaccountants.nl
Al meer dan 40 jaar uw betrouwbare partner!
...al meer dan 120 jaar een begrip in Haarlem en omstreken.
Met een breed assortiment artikelen voor kantoor, school en thuis...
08
Interview Tekst: Jerry Helmers (Crown Media) • Fotografi e: Jur Engelchor
Interview met nieuwe voorzitter en nieuwe directeur MKB-Haarlem
‘Meer laten zien wat we doen en wat we bereiken!’
het ONDERNEMERS BELANG
Het roer om bij MKB-Haarlem? Het lijkt er wel een heel klein beetje op. Maar het nieuwe roer is ook ingegeven door nieuwe tijden.
De eerste zichtbare componenten daarvan zijn Rosalie Smit, die recentelijk Sebastiaan Nijboer is opgevolgd als directeur. Maar ook
voorzitter Jan Vegter heeft afscheid genomen. Na twaalf jaar heeft hij het stokje overgedragen aan Fred Kersbergen. De hoogste tijd
om kennis te maken dus. En dat doen we op basis van een aantal stellingen!
09het ONDERNEMERS BELANG
genereren. Verder staan we voor het intensief
uitwisselen van kennis. Kortom een breed
takenpakket voor ondernemend Haarlem.”
Rosalie: “MKB-Haarlem behartigt de belangen
van de regionale ondernemers. Wij vertalen
de landelijke lobby van MKB-Nederland
naar het Haarlemse en spelen in op wat er
bij de ondernemers leeft. Ja dus; we zijn een
belangrijke speler voor de ondernemers in en
om Haarlem.”
Het is lastig om vrijwilligers te vinden die het
bestuur en commissies bemannen.
Rosalie: “Ik vind dat dit nog wel meevalt bij
ons. Ik merk dat ondernemers betrokken zijn.
En we horen ze met passie praten over zaken
die hen bezighoudt. En die passie delen ze
graag.”
Fred: “Vrijwilligheid is sowieso geen vrijblij-
vendheid. Iedereen die in bestuur of commis-
sie plaatsneemt, realiseert zich dat het goed is
voor de eigen zichtbaarheid. Natuurlijk vraagt
elke ondernemende bestuurder zich af ‘What’s
in it for me?’ En dat is ook helemaal niet erg.
Kortom, over het algemeen lukt het wel om de
commissies goed te bemannen. En… laten we
vooral ook niet vergeten dat mensen het ook
gewoon leuk vinden om zich in te zetten voor
MKB- Haarlem.”
Ondernemers zijn niet bezig met belangen-
behartiging. Ze hebben vooral de focus op de
waan van de dag.
Fred: “Helemaal mee eens. Ze worden initieel
ook helemaal geen lid van een club louter voor
de belangenbehartiging. Men wil vooral het
lidmaatschap terugverdienen. Zo simpel is
het; daar moet de winst uit worden gehaald.
Uiteindelijk is de ondernemer zelf verantwoor-
delijk voor het leggen van contacten.
En MKB-Haarlem faciliteert daarin. We zien ook
veel creativiteit bij ondernemers die speciale
MKB-Haarlem ledenaanbiedingen doen.
Hierdoor ontstaat een win-, win- en winsituatie
voor onze leden, de ondernemer en voor
MKB-Haarlem.”
Rosalie: “Je ziet dat de belangenbehartiging
ineens concreet wordt voor ondernemers als
er iets aan de hand is. Bijvoorbeeld als hun
straat is opgebroken. Dan komen de vragen
of MKB-Haarlem daar iets mee kan doen. Ik
ben het dus eens met de stelling, maar die
verandert afhankelijk van de situatie van elke
individuele ondernemer.”
Voor Fred…. Ik ben niet geslaagd als nieuwe
voorzitter als…..
Fred: “….. als MKB-Haarlem in ledental zou
krimpen. Geef me een jaar of vier om me daar
weer op aan te spreken. Ik wil de komende
jaren duidelijk gaan maken wie we zijn en waar
we voor staan. Ik sta voor meer samenwerking
met andere partijen uit de gebieden onderne-
men, onderwijs, overheid en onderzoek. Ik wil
helpen de bedrijvigheid voor ondernemend
Haarlem te verbeteren en dat kan alleen als je
leden hebt. Kleiner worden is dus beslist geen
optie.”
Voor Rosalie…. Ik ben geslaagd als nieuwe
directeur als….
Rosalie: “…… de leden trots zijn op hun
lidmaatschap. Ik ben geslaagd als de mensen
allemaal weten wat we doen. Daar mag men
mij over twee jaar al op afrekenen. We gaan
dus meer inzetten op het communiceren
van onze actie op het gebied van netwerken,
belangenbehartiging en het uitwisselen van
kennis. Wat mij betreft komt MKB-Haarlem
nog veel meer in the picture bij ondernemend
Haarlem.”
Het is onmogelijk om Sebastiaan Nijboer als
directeur en Jan Vegter als voorzitter op te
volgen.
Fred: “Ja, dat is onmogelijk. Jan is 12 jaar
voorzitter geweest en heeft in en om Haarlem
diverse functies gehad. Ook in de politiek
heeft hij zich doen gelden. Er zit en zat bij hem
ongekend veel kennis. Dat kan ik – zeker in het
begin – niet evenaren. Maar door ervoor te
zorgen dat de samenwerking tussen het be-
stuur en de commissies zo optimaal mogelijk
is, zal de rol van MKB-Haarlem minimaal het
zelfde zijn als voor mijn aantreden.”
Rosalie: “Ja, mee eens. Maar zoals Fred al zegt;
wij gaan het nu op een andere manier invullen.
Voorheen waren de directeur en de voorzitter
hét gezicht van MKB-Haarlem. Nu gaan we
weer meer richting de leden. Er komen meer
woordvoerders vanuit de commissies, waar-
door het draagvlak wordt vergroot. Je merkt
ook dat leden meer betrokken willen zijn. De
visie op hoe we georganiseerd willen zijn, ver-
andert dus. We moeten ons meer dan vroeger
gaan realiseren dat de leden de klanten zijn.”
Een ondernemer heeft geen netwerkclub meer
nodig omdat ze kunnen netwerken op Social
Media.
Rosalie: “Nee, een mens heeft altijd behoefte
aan contact. Social Media zijn er in de
afgelopen jaren bijgekomen als netwerktool.
En natuurlijk ken ik ondernemers die veel
business halen uit louter de Social Media. Maar
het is ook omgekeerd; ondernemers die juist
zaken genereren door live ontmoetingen.
Het vult elkaar dus aan. Vanuit MKB-Haarlem
gaan we overigens wel nog meer inzetten op
het gebruik van Social Media omdat we ook
willen laten zien wat we doen. We worden dus
zichtbaarder.”
Fred: “Ik sluit me aan bij Rosalie. Ikzelf ben
al bezig met Social Media, maar voor deze
nieuwe uitdaging zal ik mijn gebruik van Social
Media aanpassen. Het is belangrijk dat er geen
drempels zijn tussen de leden en het bestuur.
Natuurlijk zal Rosalie de dagelijkse gang van
zaken behartigen, maar als voorzitter zal ik
zichtbaar en bereikbaar zijn voor de leden.”
MKB-Haarlem is de belangrijkste netwerk-
organisatie van Haarlem.
Fred: “Het klinkt pretentieus als ik ‘Ja’ zou zeg-
gen, maar eigenlijk is het wel zo. MKB-Haarlem
heeft geen concurrenten. We zijn meer
dan een netwerkclub en hebben meerdere
doelstellingen. Belangenbehartiging is onze
kernactiviteit. We spreken namens onderne-
mend Haarlem met gemeenten en provincie.
We worden gehoord. En, we hebben natuurlijk
een grote partij als MKB-Nederland achter ons
staan. Daarnaast brengt MKB-Haarlem onder-
nemers met elkaar in contact om business te
warme maaltijden | diepvries maaltijden | koelverse maaltijden
belegde broodjes | salades | barbacues etc...
b.v.
Maaltijd bezorging
Studio Nicola en grafi sch service bureau Dubbel G staan voor u klaar. Wij helpen u graag uw bedrijf beter zichtbaar in de markt te zetten!
Bijvoorbeeld door : Bijvoorbeeld door :
Een slimme ondernemerprofileert zichzelf
HOE?Autobelettering Een goede (verbeterde) huisstijl
BordreclameFolders en fl yers
Raamreclame
Een effectieve website
Wateringweg 153, 2031 EG HaarlemStudio Nicola 023-5315106 [email protected] | Dubbel G 023-8445929 [email protected]
Pesman Advocaten
Diakenhuisweg 11
2033 AP Haarlem
Postbus 5037
2000 CA Haarlem
T 023 - 530 04 44
F 023 - 530 04 02
www.pesman.nl
Niek Pesman is gespecialiseerd in het
ondernemingsrecht. “Ik houd mij
voornamelijk bezig met een van de
belangrijkste businessvormen van dienstver-
lening van ons kantoor, namelijk de overdracht
van ondernemingen en familiebedrijven en
de verkoop van aandelen. Wij bemiddelen
en onderhandelen bij bedrijfsoverdrachten,
maken contracten voor koopovereenkomsten
van activa en aandelen en aandeelhouders-
overeenkomsten et cetera.”
De ondernemer die zich bij Pesman meldt
voor begeleiding en advies kan niet alleen
putten uit diens kennis en ervaring, maar
boort een nog bredere kennisbron aan. “Wil
een ondernemer in het kader van een bedrijfs-
opvolging bijvoorbeeld graag zijn aandelen
verkopen, dan heeft RSM Niehe Lancée Kooij
iemand op het gebied van business valuation
die iets zinnigs kan zeggen over de waarde
van de aandelen. Ook kan blijken dat er veel
onroerend goed in de betrokken BV zit. In dat
geval schuift er een fi scalist aan die weet of er
overdrachtsbelasting moet worden betaald
bij de overgang van aandelen. Want als de
fi scus dat primair ziet als een overdracht van
onroerend goed aandelen, omdat de waarde
van aandelen voor een belangrijk deel wordt
bepaald door die van het onroerende goed,
zou de ondernemer weleens overdrachtsbe-
lasting verschuldigd kunnen zijn. Kortom; de
ondernemer die hier aan tafel zit krijgt in korte
tijd het hele plaatje helder. Dat wij als onestop
shop alle relevante vragen relatief snel beant-
woorden maakt het voor hem interessant om
bij ons aan te schuiven. Tijd is immers geld en
dat geldt zeker voor die van ondernemers.”
Maatservice bieden door te denken als een
ondernemer
Het hoge kennisniveau kenmerkt niet alleen
Pesman, maar ook de andere advocaten op
zijn kantoor. “Ook mijn collega’s doorliepen de
hoogst denkbare opleiding op het rechtsge-
bied van hun specialisatie. Dat is een waarborg
voor onze kwalitatief hoogwaardige juridische
dienstverlening.” Die zich ook uitstrekt tot
arbeidsrecht. “We zitten in een crisistijd, dus er
moeten veel mensen uit. Daarvoor maken wij
saneringsplannen, afvloeiingsregelingen,
sociale plannen en begeleiden we
bijvoorbeeld exit strategieën.”
Kenmerkend voor Pesman Advocaten daarbij
is de sterke klantgerichtheid. Kantoor Haarlem
helpt niet alleen ondernemers, maar denkt ook
als een ondernemer. Dat komt terug in enkele
voor ondernemers interessante diensten.
“Het is natuurlijk het beste om juridische
problemen te voorkomen. Wij bieden daarom
abonnementsvormen aan waarbij een
ondernemer ons kan bellen met vragen, zo
vaak hij wil. Die werkwijze waarderen cliënten,
omdat ze het prettig vinden om niet voor elk
telefoontje een rekening te ontvangen.
Ook gaan we in de preventieve sfeer langs
bij cliënten om te kijken of hun contracten
nog up to date zijn. Wij noemen dat onze
contractenscan. Daarnaast doen we de
arbeidsscan, waarbij we bij cliënten het
hele arbeidsrechtelijke dossier doorlopen.
Zo zorgen we ervoor dat alle arbeids-
contracten blijven deugen.”
Bovendien kunnen ook starters bij
Pesman Advocaten terecht. “Wij organi-
seren masterclasses waarop wij startende
ondernemers niet alleen arbeids- en
ondernemingsrechtelijk bijspijkeren, maar
ook op fi scaal en boekhoudkundig gebied,
middels de inbreng van onze collega’s van
RSM Niehe Lancée Kooij.”
Het past helemaal in de fi losofi e van
Pesman Advocaten, dat op innovatieve,
professionele, betrouwbare en persoonlijke
wijze constant probeert het resultaat voor
zijn cliënten te verbeteren.
het ONDERNEMERS BELANG 11
BedrijfsreportageTekst: Baart Koster (Koster teksten) • Fotografi e: Jur Engelchor
Het twee vestigingen tellende Pesman Advocaten
heeft volledige up to date kennis van een brede
variëteit aan rechtsgebieden. De vestiging
Alkmaar houdt zich bezig met bestuursrecht,
insolventie en vastgoed. De vestiging Haarlem,
waar advocaat Niek Pesman partner en hoofd
van de sectie ondernemingsrecht is, is een
juridische onestop shop voor ondernemers.
Ook in het licht van de samenwerking met RSM
Niehe Lancée Kooij, dat aanvullende kennis over
fi scaliteit en accounting inbrengt.
Pesman Advocaten Haarlem:
De ondernemende dienstverlener in arbeids- en ondernemingsrecht
Bent u op zoek naar ervaren accountants die
met u meedenken en u persoonlijke aandacht
en adviezen bieden? Dan bent u op zoek naar
Brals & partners accountants in Haarlem.
Wij zijn hét adres voor: accountantsdiensten,
bedrijfseconomische adviezen, bedrijfsopvolging,
fiscale dienstverlening en loonadministratie.
Wij zijn een dynamisch accountantskantoor
met veel ervaring, dat gericht is op het
midden en kleinbedrijf actief in de regio
Haarlem, Amsterdam en omstreken. Elke klant
is uniek en krijgt de persoonlijke behandeling
die zij of hij zoekt en verdient. Ons doel is
tenslotte tevreden klanten.
Door aandacht te besteden aan het
persoonlijke contact is het ons gelukt met
velen een goede vertrouwens-relatie
op te bouwen.
De werknemers van Brals & partners
accountants bieden hun diensten aan en
stellen zich graag op als uw aanspreekpunt
op velerlei gebied.
Wij zullen u verrassen met kennis en kunde,
maar niet op kostengebied. Wij maken vooraf
duidelijke afspraken omtrent de kosten en de
werkwijze.
Neem contact op met Brals & partners
accountants voor meer informatie betreffende
onze diensten.
Wij ontvangen u graag op ons mooie
kantoor met een geweldig uitzicht.
Bent u op zoek naar een actieve accountant in Haarlem, Amsterdam en omgeving?
Bedrijfsreportage Tekst: André Staas – Comm’Art • Fotografi e: Gerrit Boer
Tweet, tweet, ik hoor je wel maar ik volg je niet.
De insert met het Twitter-vogeltje dat lezers
van Het Ondernemersbelang ongetwijfeld
kennen, is écht Zalsman. De drukkerij staat
graag in de kijker met een brede dienstverlening,
die verder gaat dan alleen drukken. “We willen
bovenal een betrouwbare partner in roerige
tijden zijn”, vertellen directeuren Hugo Verlind
en Gertjan Boers.
Zalsman wil meer bedrukken… en meer betekenen
Vorig jaar betrok Zalsman Kampen
het indrukwekkende pand van
de voormalige drukkerij Thieme
aan de Steinfurtstraat op bedrijventerrein
Hessenpoort in Zwolle. Het faillissement van
Thieme staat voor de lastige tijden die de
grafi sche bedrijven doormaken, en zij niet
alleen. “De markt krimpt door de digitalisering
in de communicatie en de economische
hapering”, vertelt Verlind. “Ons antwoord
hierop is: investeren in effi ciënt produceren,
een brede dienstverlening en een vitale
relatie met onze klanten.” Gertjan Boers van
Zalsman Groningen begaf zich ook op het
overnamepad. Plaatsgenoot Doorn Drukkerij
werd overgenomen. Beide ondernemers
kiezen bewust om te groeien.
Kampen, Zwolle en Groningen
De roots van Zalsman liggen in Kampen,
waar de drukkerij in 1857 werd opgericht.
In 1960 nam Verlinds vader het bedrijf over.
In de jaren zeventig begon de groei, die
eigenlijk nog steeds doorgaat. Gertjan Boers
begon zijn grafi sche carrière bij Zalsman
in Kampen en staat nu aan het roer van
Zalsman Groningen dat inmiddels vijftien
jaar bestaat. In Kampen heeft Zalsman voet
aan de grond gehouden door een prachtige
samenwerking met SW-bedrijf IMpact.
Samen met Drukkerij Stroeve uit IJsselmuiden
is daar nu IMpact Sociale Media gestart.
Deze drukkerij met 20 medewerkers met een
arbeidsbeperking bedient de lokale markt.
In totaal telt Zalsman nu 160 medewerkers
die op een prettige manier samenwerken.
Zelfs fl essen whiskey
Zalsman is de regio ruimschoots ontgroeid.
Terwijl de oude inventaris van de drukkerij
uit Kampen nu deel uitmaakt van een
klein museum in het bedrijfs-
pand in Zwolle, levert
Zalsman
het ONDERNEMERS BELANG
aan klanten in heel Europa. Boers vertelt: “We
hebben in en om Zwolle en Groningen veel
klanten, maar ook ver daarbuiten. Met een
breed pakket aan producten en diensten wil
Zalsman iets betekenen voor haar klanten.
We zijn niet zomaar een drukkerij die braaf
haar opdrachten uitvoert. We willen onze
opdrachtgevers zoveel mogelijk zorgen uit
handen nemen. Daarom hebben we een
heel scala aan mogelijkheden naast de vele
faciliteiten op het gebied van drukken,
printen en afwerking. Het gaat zelfs nog
verder: we hebben een groot logistiek
centrum met 2.500 palletplaatsen en 15.000
meter aan planklocaties. Daar houden we
voor klanten drukwerk, gimmicks en zelfs
whisky op voorraad. Hessenpoort is een
ideale locatie voor logistieke diensten, zo
vlak aan de A28. Niet voor niets hebben
ook bedrijven als DHL en GLS zich hier
gevestigd. En je bent zo in de Randstad of in
Groningen!”
Echt maatschappelijk verantwoord
ondernemen
Zalsman werkt met indrukwekkende
drukpersen. Maar liefst elf in groot, midden
en klein formaat. Daarnaast twee Nexpress
digitale printmachines die zelfs drieluiken
aankunnen: drie pagina’s A4 naast elkaar.
Het paradepaard in Zwolle is de Komori
achtkleurenpers. Verlind: “Als eerste in
Europa stelden we die vorig jaar in bedrijf.
Een supermachine die ook lakken drukt,
bijvoorbeeld goud of spot, en via H-UV
het drukwerk meteen droogt. Dat is veel
milieuvriendelijker dan de traditionele
UV-droging.” Milieuvriendelijk, dat is
Zalsman volgens Verlind door en door.
“Maatschappelijk verantwoord ondernemen
zit ons in de genen; het is hier geen hype of
verkooppraatje, maar het is écht. Niet voor
niets hebben we vorig jaar de MVO-prijs
gewonnen.” Boers vult aan met een voorbeeld
van CO2-neutraal produceren: “We zorgen er-
voor dat we zo weinig mogelijk CO2 uitstoten,
en wat we toch uitstoten, compenseren we
middels een project in Indonesië. Daar planten
we bomen op voormalige rijstvelden,
waar de bodem uitgeput is.
Niet zomaar bomen, maar bomen die
vruchten dragen als peper en nootmuskaat.
Zo geven we de lokale economie ook nog
een positieve impuls. De bomen vangen
CO2 af, en helpen de dorpsbewoners aan
inkomsten.” Zalsman was de eerste drukkerij
in Nederland die haar Carbon Footprint heeft
laten certifi ceren. Boers: “Dat vinden we op
zich niet zo belangrijk. Belangrijk is dat we
continu bezig zijn onze afdruk te verkleinen
en dat onvermijdelijke uitstoot op een aan-
sprekende manier wordt gecompenseerd.”
Veraf en dichtbij
Zalsman is niet alleen veraf betekenisvol
bezig, maar ook dichtbij. Verlind: “Ons motto
dit jaar is “Meer drukken door meer te beteke-
nen”. We investeren in effi ciënte drukpersen
die 24/7 draaien, waardoor onze kostprijs laag
is. Daarnaast investeren we in ICT en prepress:
in bestelsystemen, personaliseren, logistieke
oplossingen, allemaal bedoeld om het onze
klanten gemakkelijk te maken. We willen hen
helpen om geld te verdienen. Door op deze
manier te ontzorgen, ontstaat er een logische
lijn naar de drukkerij: meer drukken door meer
te betekenen.”
Uitbouwen en doorgroeien
Boers en Verlind willen de betrouwbaarheid
van het bedrijf nog eens benadrukken.
“Zalsman wil vertrouwen uitstralen”, zo stelt
Boers. “We zijn een gezond bedrijf en doen
wat we zeggen. Dat willen we waarmaken,
dag in dag uit. Dat kúnnen we ook waarma-
ken, met kundige en betrokken medewerkers
en de allernieuwste machines.”Zalsman
investeert niet alleen in productie en dienst-
verlening, maar ook in de relatie met haar
klanten. “Onze klanten staan altijd centraal”,
aldus Verlind, “We zien niets liever dan dat
zij supertevreden zijn en zich gedragen als
ambassadeurs voor ons bedrijf.”Uitbouwen en
doorgroeien, dat is de ambitie van Zalsman.
Daarom willen Boers en Verlind laten zien dat
Zalsman hét grafi sch bedrijf is waar klanten
graag zaken mee doen.
Zalsman Zwolle
Steinfurtstraat 1
Postbus 1025
8001 BA Zwolle
T 038 - 337 18 00
www.zalsman.nl
Zalsman Groningen
Osloweg 85
Postbus 5189
9700 GD Groningen
T 050 - 313 66 22
www.zalsman.nl
IMpact Sociale Media
Gildestraat 1
Postbus 344
8260 AH Kampen
T 038 - 386 99 66
www.impact-zalsman.nl
het ONDERNEMERS BELANG
Interview Tekst: Jeroen Kuypers • Fotografi e: Marco Magielse
Social media hebben marketing en reclame
ingrijpend en permanent veranderd. Steeds meer
ondernemers ontdekken Facebook, Linkedin en
Twitter en maken een eigen profi el aan. Maar helaas
gaan velen vervolgens op de oude wijze met deze
nieuwe media om, met onpersoonlijke bood-
schappen die bedroevend weinig respons
uitlokken. Die omgang is volgens Jeanet
Bathoorn, social mediatrainer en schrijfster van
het boek ‘Get Social’, typerend voor de overgangs-
periode waarin we momenteel verkeren, net als de
angst voor het blootgeven van teveel persoonlijke
informatie. Social media zullen de grens tussen het
zakelijke en het persoonlijke steeds diff user maken.
De ondernemers die het grootste rendement
genereren zijn dan ook degenen die virtueel het
best de dialoog aangaan.
De Diff use grens tussen zakelijk en persoonlijk op social media
Communiceren zonder logo’s
het ONDERNEMERS BELANG
Jeanet Bathoorn:
“Ik verwacht eerder de
lancering van bijvoorbeeld
een sub-Facebook dan van
een compleet nieuwe
networkingsite”
het ONDERNEMERS BELANG
wat betekent dat zij op dit terrein achterlopen
bij ons. De Amerikaanse eigenaren van
Facebook, Linkedin en Twitter volgen dan
ook met bijzondere interesse de evolutie
in Nederland, dat ze als een proeftuin
beschouwen.”
Werkgevers die hun werknemers verbieden
op Social Media actief te zijn, ondernemers
die twitteren maar ‘onzin’ en vrouwen
die het ‘eng’ vinden, het zijn stuk voor
stuk achterhoedegevechten, vindt Jeanet
Bathoorn. “Ik heb zelf met de zakelijke
mogelijkheden van internet kennisgemaakt
toen ik jaren geleden als recruiter werkte.
Toen waren er collega’s die weigerden te
recruiten via het web en tegenwoordig zijn
die er nog. Wat die mensen over het hoofd
zien, is dat het netwerk dat we via de Social
Media opbouwen het netwerk is waartoe
we altijd en overal toegang hebben.
Jongere werknemers en ondernemers
stellen via hun iPad snel even een vraag.
Soms zijn dat vragen die je vroeger aan een
collega in dezelfde kantoorruimte zou stellen,
maar aangezien we dankzij Het Nieuwe
Werken op steeds meer verschillende
plekken ons werk doen, en ook vaak alleen
zitten, thuis, is dat virtuele netwerk steeds
belangrijker aan het worden.”
Rendement van lange adem
Niet elke networkingsite is voor elke onder-
nemer even belangrijk, maar tezamen zijn
ze van groot belang voor de BV Nederland.
“Linkedin is voor de beter opgeleiden,
Hyves is vooral voor basisschoolkinderen,
pubers, huisvrouwen, de laagopgeleide
beroepsbevolking en senioren. Op Linkedin
wordt zuiver zakelijk gecommuniceerd, op
Hyves vooral over vakanties en televisie-
programma’s. Toch kan Hyves heel geschikt
zijn voor een winkelier als zijn doelgroep
juist uit lager opgeleiden en jongeren
bestaat. Vandaar dat een supermarktketen
als Dirk van de Broek zeer succesvol is in
het werven en reclame maken via Hyves,”
zegt Jeanet Bathoorn.
Maar ook dan geldt weer: communiceer
op een zodanige wijze dat er een dialoog
ontstaat met de doelgroep, of die nu
vrienden of volgers heten, en wordt
dus ook zelf een vriend of volger die
actief reageert bij anderen. Bathoorn:
“Ondernemers zijn gewend te denken
in termen van return on investment, dus
als zij tijd en moeite investeren in een
networkingsite willen ze daar resultaat
van zien, liefst zo snel mogelijk. Maar
het rendement van Social Media is een
kwestie van lange adem, en vaak krijg
je de tegenprestatie pas na maanden of
jaren en via allerlei omwegen. Zorg dat je
er plezier in hebt, stel je verwachtingen
in eerste instantie niet al te hoog en houd
vol. Na verloop van tijd ga je vanzelf de
vruchten ervan plukken.”
‘Get Social’
Jeanet Bathoorn staat erom bekend
voor iedereen toegankelijke workshops
te geven in heldere taal. Haar boek
‘Get Social’ werd geprezen als een prima
gids voor beginners waar echter zelfs
gevorderden nog tips uit kunnen halen.
Een workshop is volgens haar het beste
middel om niet alleen een hoop fouten en
tijdverspilling te voorkomen maar ook om
angsten en vooroordelen te overwinnen.
Ondanks haar succes verwacht ze niet de
rest van haar werkzame leven met het
schrijven over en trainen in Social Media te
vullen. “Over een aantal jaren treedt er een
generatie aan die de omgang met Social
Media thuis en op school met de paplepel
heeft ingegoten gekregen. Dan zal de
grens tussen het zakelijke en het persoonlijke
nog een stuk vager zijn geworden en de
dialoog met klanten weer wat vanzelf-
sprekender.” Ondernemers die nu nog
hun neus ophalen voor Social Media en ze
nog steeds als hype betitelen kunnen die
voorspelling maar beter ter harte nemen.
Hun voorgangers die een eeuw geleden
bleven zweren bij de hondenkar, de
paardentram en de ponyexpress hebben
ook moeten toegeven dat de gemechani-
seerde varianten ervan geen uitvindingen
van voorbijgaande aard waren.
In de voorbije twintig jaar zijn er letterlijk
duizenden social mediasites opgestart,
soms winstgevend verkocht maar
vervolgens meestal weer verdwenen.
De Chinezen en de Singaporezen hebben
hun eigen versies van onze sites, maar in
Nederland lijkt het landschap defi nitief
ingevuld door de Amerikanen. We hebben
Facebook, Twitter, Linkedin en het autoch-
tone Hyves. “Google + is de enige succes-
volle nieuwkomer, “ zegt Jeanet Bathoorn,
“maar in feite is dit al geen networkingsite
meer. Vanzelfsprekend staan de techno-
logische ontwikkelingen niet stil, maar ik
verwacht eerder de lancering van bijvoor-
beeld een sub-Facebook dan die van een
compleet nieuwe networkingsite.”
Aanknopingspunten
Social Media zijn het point of no return
al gepasseerd. Ook als het gebruik ervan
morgen niet meer gratis zou zijn, nam
80 tot 90% van de gebruikers overmorgen
een betaald account. Dat besef lijkt onder-
hand in alle lagen van het bedrijfsleven
te zijn doorgedrongen. Er is bijna geen
ondernemer meer die niet vindt dat hij of
zij ‘iets’ moet met Social Media. Maar, meer
dan een van hen twittert of facebookt alsof
dit instrumenten van ouderwetse massa-
reclame zijn. Ze plaatsen berichten die niet
uitnodigen om op te reageren en die dus
op zijn best voor kennisgeving worden
aangenomen. “Dit ouderwetse zenden
werkt niet op social networkingsites,” aldus
Jeanet Bathoorn. “Ik raad ondernemers
dan ook altijd aan om naast een bedrijven-
account, een account op persoonlijke titel
te openen, en ook hun werknemers onder
eigen naam actief te laten zijn. Dat wekt
de interesse. En wees persoonlijk, com-
municeer zonder logo’s. Gebeurtenissen als
een geboorte, een huwelijk, ziekte en dood
bieden bedrijven aanknopingspunten om
op een emotionele en dus diepgaande
wijze met hun relaties in contact te treden,
en toch zijn er veel bedrijven die zich deze
kans liever laten ontglippen dan hem aan
te grijpen. Ik suggereerde het tijdens een
training van medewerkers van een verzeke-
ringsmaatschappij, waarop zij reageerden
met: ‘Daar beginnen wij niet aan, hoor.’
Toch wordt het persoonlijke steeds
belangrijker dankzij de Social Media.
De nieuwe generatie gaat al veel minder
krampachtig hiermee om dan de oudere.”
Nederland als mondiale proeftuin
Jongeren lopen voorop in het gebruik van
Social Media, maar Nederland als geheel is
mondiaal koploper. “Wij hebben de hoogste
internetpenetratie ter wereld, maar we
hebben ook een handelsgeest, een open
economie en dus een open karakter,”
verklaart Jeanet Bathoorn. “Duitsers zijn
bijvoorbeeld veel hiërarchischer ingesteld
en veel meer beducht voor hun privacy,
Interview Tekst: André Vermeulen • Fotografi e: Marco Magielse
De cao-onderhandelingen liggen bijna overal stil. Werkgevers en werknemers wachten op de
uitwerking van nieuwe kabinetsmaatregelen, die burgers en bedrijven vele miljarden gaan
kosten. Voor ondernemingen is de situatie gunstig, want voorlopig gelden de oude cao-
afspraken. Behalve voor bedrijven waarvan het personeel niet onder een cao valt.
Loonkosten dalen in 2012
Bedrijf zonder cao veel duurder uit
De verschillen in loonontwikkeling tussen
cao-gebonden ondernemingen en
bedrijven die volledig zelf bepalen
wat zij hun medewerkers betalen, zijn
signifi cant. Zo stegen de lonen vorig jaar
met gemiddeld 1,8 procent in bedrijven
met een cao. In de bedrijven uit het
Eprom-bestand gingen de loonkosten
met gemiddeld 3,9 procent omhoog.
Dat zijn ondernemingen uit het
mkb-segment (tot 250 werknemers) uit
alle mogelijke sectoren en branches.
In dit lopende jaar 2012 zullen de loon-
kosten vermoedelijk lager uitvallen dan
in 2011. Zeker na aftrek van de infl atie.
Alleen bedrijven die niet onder de werking
van een collectieve arbeidsovereenkomst
(cao) vallen, zullen hun loonkosten verder
zien stijgen, tenzij ze inkrimpen. Deze
verwachting spreekt Loes de Cock (42) uit,
directeur van Eprom Organisatie Adviseurs
in Den Haag, dat vier keer per jaar de
salarisgegevens van zo’n 500 bedrijven en
instellingen verzamelt en analyseert.
Een deel van de verklaring voor dit relatief
grote verschil luidt dat invulling van
vacatures vaak duurder uitpakt dan was
verwacht omdat het steeds moeilijker
wordt om goed opgeleide vakmensen te
vinden. “In deze onzekere tijden blijven
mensen zitten waar ze zitten. Als iemand
toch van baan verandert, doet hij het
alleen als ie er echt op vooruitgaat”, zegt
De Cock.
Bedrijven die werken met loonschalen
en dienstjaren en personeel belonen
op basis van functiebeschrijvingen
gekoppeld aan een salarisschaal, zijn
door de bank genomen goedkoper uit
dan een onderneming waar de baas
omhoog zit met een vacature en iemand
aanneemt voor een te hoog salaris.
Van alle werkenden in Nederland valt
ongeveer twee derde onder de werking
van een cao. Op 31 december liepen
550 cao’s af. Daarvan waren er 150
aangepast/vernieuwd. Van de overige
400 cao’s is in het eerste kwartaal van
2012 nauwelijks meer iets vernomen.
In januari en februari werden slechts
veertien nieuwe cao’s afgesloten.
Voor deze gang van zaken zijn verschillende
oorzaken aan te wijzen. Om te beginnen
ligt de FNV bij de psychiater op de bank
in een ongekende identiteitscrisis.
Dit voorjaar moet blijken of de vakbe-
weging zichzelf nieuw leven kan inblazen.
Cao-onderhandelingen staan dus even
niet bovenaan de prioriteitenlijst.
Een andere, belangrijker oorzaak is de
alsmaar voortdurende maatschappelijke
discussie over de pensioenen.
Het akkoord hierover van vorig jaar
zomer moet nog worden uitgevoerd.
Er verschijnen steeds meer berichten
over verlaging van de pensioenen,
eufemistisch afstempelen of korten
genoemd. De vakbonden zullen
dit gecompenseerd willen zien in
hogere cao-lonen. Daarbij komt nog
dat de werkgevers af willen van het
het ONDERNEMERS BELANG
verwachten voor hun koopkrachtverlies.
Het kan niet zo zijn dat de rekening via
het cao-overleg bij de werkgevers komt.”
Laatste trends
In de niet aan cao’s gebonden bedrijven
is dit jaar vooral veel vraag naar sales-
mensen en communicatiemedewerkers,
weet De Cock van Eprom. Deze trend
was vorig jaar al zichtbaar; de salarissen
van nieuw aangenomen personeel lagen
gemiddeld 8 procent hoger dan in 2010.
Daarentegen is er minder vraag naar
hoger fi nancieel-administratief personeel,
personeels-HRM-medewerkers en
vrachtwagenchauff eurs. De gemiddeld
betaalde lonen voor deze categorieën
daalden in 2011 met 4 tot 7 procent.
Een andere trend die De Cock signaleert
is dat bedrijven en instellingen steeds
vaker universitair geschoolden aantrekken
voor banen waarop eerder hbo’ers zaten.
De verantwoordelijkheden zijn dezelfde,
de inschaling
is hoger.
Verder blijkt dat bedrijven die het goed
doen en tegen de stroom in groeien,
meer moeite ondervinden met het
aantrekken van nieuw personeel. De al
eerder aangestipte onzekerheid van de
werkende burger is hiervan de oorzaak.
De Cock: “Als je ergens al een fl ink aantal
jaren zit, ga je dat niet zomaar inruilen
voor een jaarcontract bij een ander.”
Wie goedkoop aan personeel wil komen,
verhuist zijn bedrijf naar Friesland, want
in die provincie liggen de salarissen het
laagst van heel Nederland. De provincie
Utrecht is de duurste met een gemiddeld
jaarsalaris van dik € 45.000. De hoogste
lonen worden betaald voor leidinggevende
salesmanagers (€ 74.000), hoofden
van HRM-afdelingen (€ 68.000) en
ict-managers (€ 61.000). De laagste
beloningen gaan naar administratie-
medewerkers (€29.000) en werknemers
in het voorraadbeheer en opslag
(€ 30.000). Het gemiddelde jaarloon in
heel Nederland van alle door Eprom in
kaart gebrachte functies bedraagt
€43.000.
automatisme dat de pensioenopbouw
meegroeit met elke salarisverhoging
door een extra dienstjaar. Ook willen
VNO-NCW, MKB-Nederland en AWVN af
van de jaarlijkse riedel van de vakbonden
dat in de lonen in elk geval de infl atie
moet worden gecompenseerd. Werkge-
versaanvoerder Bernard Wientjes wil dit
jaar 0 procent loonsverhoging geven.
De FNV eist 2,5 procent. Dat is precies
het percentage van de infl atie.
Opmerkelijk genoeg staan de Rabobank,
de ING en het Centraal Plan Bureau (de
rekenmeester van de regering) aan de
zijde van de vakbonden. Zij wijzen
erop dat de consument helemaal de
hand op de knip gaat houden als hij
op de nullijn wordt gezet. Als dat
gebeurt, zal de economie zeker niet
aantrekken en snijdt het bedrijfsle-
ven zich in eigen vingers, aldus luidt
de redenering. Als de mensen een
loonsverhoging krijgen, zullen ze
makkelijker geld uitgeven.
Er is nog een derde reden voor
het stilgevallen cao-overleg.
Directeur Hans van der Steen
van de AWVN verwoordt het
zo: “Werkgevers kijken naar
het kabinet en wachten af.
Wie weet hoeveel miljarden
er in het voorjaar worden
bezuinigd. Die bezuini-
gingen komen terecht bij
werkende burgers die ver-
volgens weer compensatie
het ONDERNEMERS BELANG
“Het beste advies komt van dichtbij”
Leidsevaart 578 | 2014 HT Haarlem
T 023-544 03 83 | F 023-544 03 77
[email protected] | www.ooijen.nl
accountants & adviseurs
14 het ONDERNEMERS BELANG
Ondernemerspanel
■ Jan Kalverdijk
Jan Kalverdijk - DMBK
Als PR- en Sponsoradviseur van talentvolle schaatsers
is dit een stelling naar mijn hart. Topsport en talentont-
wikkeling zijn onlosmakelijk verbonden aan sponsoring.
Zonder hulp van sponsors kunnen verenigingen en
sporters zich niet blijvend ontwikkelen. Als uw be-
drijf wordt benaderd om een team of een sporter te
sponsoren, zeg dan niet gelijk nee. Neem de tijd, zoek
raakvlakken met uw bedrijf/branche en bespreek de
mogelijkheden. Sponsoring is marketing en kan nieuwe
klanten en extra omzet opleveren. Naamsbekendheid
is een reden om een team te sponsoren (branding).
Nodig relaties uit voor een wedstrijd of vraag de
gesponsorde(n) een clinic te verzorgen (relatiemar-
keting/klantenbinding). Ook op het gebied van MVO
biedt sponsoring mogelijkheden. Bied een topsporter
een arbeidsplaats aan waarbij sport, werk en uitstraling
hand-in-hand gaan (imago). Sponsoring geeft bedrijven
en sporters ‘meer’! Met als ultiem doel ‘uw’ logo op de
hoogste trede van het podium?
■ Joris Funcke
Joris Funcke - FUNCKE communications & design
Voor het MKB blijft sponsoring in de praktijk meestal be-
perkt tot lokale of regionale sporters en verenigingen. Dit
kan een prima kans bieden om lokale naamsbekendheid
en goodwill op te bouwen. Voor sporters en verenigin-
gen die op landelijke of internationale schaal opereren
mist het MKB meestal de fi nanciële middelen.
Veelal is het de persoonlijke band tussen de onderne-
mer en de vereniging waardoor de sponsoring tot stand
komt. De ondernemer of zijn familie sport zelf bij de ver-
eniging en daardoor ondersteunt men de club fi nancieel.
Wat erg vaak wordt vergeten is dat het geld wat je aan
sponsoring uitgeeft slechts de helft van het verhaal (en
de uitgaven) is. Wil je als onderneming werkelijk profi jt
van sponsoring hebben dan moet je dit gebruiken in je
communicatiestrategie. Dat betekent dat je ook budget
moet reserveren om je sponsorschap echt uit te dragen.
Shirtreclame en naamsvermelding in drukwerk en dege-
lijke zijn niet voldoende om werkelijk voordeel te halen
uit sponsoring.
■ Anton Rutgers
Anton Rutgers - inkooponline.com
Sponsoring is van belang voor lokale ondernemers. Als
ondernemer in het MKB sta je midden in de lokale samen-
leving. Dat is waar je klanten vandaan komen. Sponsoring
vergroot dan ook je naamsbekendheid in de regio en
dient daarbij ook nog een doel, namelijk de ontwikkeling
van de lokale activiteit die je sponsort. Zelf ben ik sponsor
van de hockeyclub Rood-Wit in Aerdenhout. Ik sponsor de
club en het team waarin mijn dochter speelt (Meisjes B7)
Ik maak dus niet alleen reclame bij mijn doelgroep, onder-
nemers in het MKB, maar steun ook nog de hockeyclub
die het mogelijk maakt dat mijn kinderen kunnen sporten.
Wel is het verstandig om te zorgen voor een goed con-
tract: welke tegenprestatie wordt er geleverd en op welke
termijn. Hoe lang duurt de sponsoring en wat gebeurt
er in het begin en op het eind. Hoe kan je als sponsor de
naam van de ontvanger gebruiken en wat kan de ont-
vanger daaraan bijdragen. Praat hierover voordat u uw
beslissing neemt en leg het goed vast. Ook sponsoring is
inkoop!
Is sponsoring zinvol voor uw onderneming?Sponsoring is een zakelijke overeenkomst tussen twee partijen. Als sponsor lever je geld, goederen, diensten of knowhow aan een (sport)team, evenement of individuele atleet. Als sponsor verwacht je hiervoor een tegenprestatie, bijvoorbeeld naamsvermelding in drukwerk, op kleding of sportveld. Er gaan jaarlijks miljarden euro’s om in sponsoring. (Sport)sponsoring brengt ook risico’s met zich mee. Het kan gebeuren dat de gesponsorde atleet geblesseerd raakt of zich niet plaatst voor een groot toernooi. Ook kan het gebeuren dat een team niet naar verwachting presteert. Is sponsoring zinvol voor uw onderneming? De mening van ons panel.
15het ONDERNEMERS BELANG
■ Frans van der Riet
Frans van der Riet - vice voorzitter Haarlemse
Honkbalweek
Sponsoring is een commercieel product net als een advertentie
of commercial. Bij een goede sponsordeal hoort een heldere
tegenprestatie waarbij partijen van te voren duidelijke afspra-
ken maken hoe die vorm en inhoud krijgen. En natuurlijk zitten
hier risico’s aan. Zowel voor de sponsor als de gesponsorde.
Maak keuzes en denk na welke doelgroepen je wilt bereiken, of
jouw bedrijf zich kan identifi ceren met het gesponsorde pro-
duct en wat je wilt bereiken met die sponsoring. En natuurlijk
schat je risico’s vooraf duidelijk in. Een zomerevent kan door
regen verstoord worden, maar ook in de winter kan iets geheel
onbereikbaar zijn. En, niet geheel onbelangrijk, laat je adviseren
door een goede partij. Alleen een shirtje voor een lokaal voet-
balteam is eerder liefdadigheid dat naamsbekendheid verho-
gend en boarding (hoe mooi ook) bij een landelijk evenement
heeft voor de plaatselijke slager ook geen nut. Maar goede
sponsoring kan in de plaats komen van andere commerciële
activiteiten en prijs-prestatie veel interessanter zijn. Dus spon-
soring kan zeker interessant zijn voor uw onderneming.
■ Maik Passchier
Maik Passchier - AMA Milieuadvies
Een sportclub fi nancieel ondersteunen met als
tegenprestatie jouw bedrijfsnaam op de kleding van
de spelers, op het veld en in het clubkrantje. Dit kan
zonder meer zinvol zijn, en niet alleen als aftrekpost
voor de belasting. Het is wel verstandig vooraf te
bedenken welk doel je nastreeft met de sponsoring.
Wie een sportclub sponsort, geeft de clubleden en fans
aan dat hij die club een warm hart toedraagt en ook tot
de club behoort. Voor een groot deel van deze mensen
geldt dat, als ze op gelijke voorwaarden een aanschaf
moeten doen, de kans groot is dat ze voor jouw product
kiezen. Mensen kopen nu eenmaal graag iets bij iemand
die ze kennen en met wie ze een binding hebben.
Sponsoring kan dit gevoel bevorderen: “Hij sponsort
onze club en vindt ons dus goed, hij zal dus zelf ook een
goed product leveren.” Dit gevoel van binding kun je
nog versterken door leden van de sportclub bijvoorbeeld
exclusieve korting te geven als ze bij jou iets kopen.
Naast dit gevoel van binding wordt de naam van je
bedrijf natuurlijk ook goed zichtbaar, doordat de club
op allerlei locaties komt. Hierbij geldt natuurlijk wel
hoe bekender de club, hoe meer publiciteit.
Bedenk daarom goed, voordat je besluit een club te
sponsoren, welk doel je daarbij voor ogen hebt (reclame
maken voor je eigen bedrijf, de club ondersteunen, …),
waar je als sponsor gezien wilt worden (regionaal,
nationaal of misschien wel internationaal) en last but
not least, wat je budget is (een lokale kanoclub is waar-
schijnlijk makkelijker te sponsoren dan bijvoorbeeld een
nationaal voetbalteam). Als dat helder is, genieten de
sponsor én de club volop van de overeenkomst!
■ Jeroen Vijn
Jeroen Vijn - VanOoijen Accountants
Een interessante stelling. Zelf doen wij nauwelijks iets
aan sportsponsoring, maar ik kan mijzelf goed voor-
stellen dat het bedrijven veel kan brengen. Het zorgt
voor een goede naamsbekendheid waarbij men ook
nog iets doet aan maatschappelijk verantwoord on-
dernemen. Is de sporter succesvol of oogst de sporter
de sympathie van het publiek dan kan de sponsor
meevaren op de positieve fl ow. Om het succes niet
aan het toeval over te laten lijkt het mij wel van belang
om sportsponsoring een weloverwogen onderdeel te
laten uitmaken van de gekozen marketingstrategie.
Thans zijn de budgetten kleiner en moeten spaarzaam
worden ingezet.
■ Ingeborg Verduijn
Ingeborg Verduijn - Tekom Vertalers BV
Al ruim 20 jaar sponsoren wij het plaatselijke concours
hippique. Dat doen we eerlijk gezegd vooral omdat we
het leuk vinden en het concours een warm hart toedra-
gen. Maar ons reclamebord prijkt elk jaar weer voor de
business corner en dat is toch een stukje naamsbekend-
heid. Ook hebben we een keer een klant gesponsord
die als team meedeed aan een liefdadigheidsloop. Dat
moet je alleen doen als je je betrokken voelt bij het
goede doel in kwestie. De decision makers binnen de
organisatie van je klant zegt zoiets namelijk vaak weinig,
zeker wanneer dit een grotere onderneming is. Ik denk
dat het sterk afhankelijk is van het product of de dienst
die jouw onderneming levert of sponsoring zinvol is.
Maar in onze business gaat het toch vaak om gunnen
of kennen, en daarom is een beetje naamsbekendheid
door de juiste sponsoring best nuttig. Het resultaat
ervan blijft echter indirect en slecht meetbaar.
16
Bedrijfsreportage Tekst: Baart Koster (Koster teksten) • Fotografi e: Luuk Gosewehr
TIGRA Haarlem is franchisenemer van TIGRA
Gezondheidsmanagement. Met veertig vesti-
gingen en een Leeuwardens hoofdkantoor is
TIGRA de grootste onafhankelijke dienstverlener
voor de zakelijke markt: het gaat om het duurzaam
inzetbaar houden van gezonde medewerkers.
Preventie staat daarbij voorop, maar ook het
fysiek en mentaal weer goed op de rit zetten van
mensen, behoort tot de diensten van Roy Jansen
en Christel Deen. Hun werkfi losofi e stoelt op
de gedachte dat beweging baat en dat een
goede verhouding tussen inspannen en
opladen de beste garantie biedt dat lichaam
en geest op en naast de werkvloer in balans zijn.
Gezondheidsmanagement richt zich primair op preventie
TIGRA Haarlem seinen op
Gezonde en gemotiveerde werkne-
mers zijn de motor van bedrijven en
organisaties. Maar waar ondernemers
heel goed snappen dat, om commercieel
succesvol te zijn, ze in beweging moeten
blijven, is dat besef vaak veel minder aanwezig
waar het om het investeren in het welzijn
van eigen medewerkers gaat. Roy Jansen is
bedrijfsfysiotherapeut en adviseur arbeid en
gezondheid bij TIGRA Haarlem. Zijn kennis
concentreert zich op de relatie tussen gezond-
heid en bewegen en specifi ek op die tussen
arbeid en gezondheid. “Om het visueel te
maken voor onze klanten werken we in onze
dienstverlening met de kleuren groen, oranje
en rood. Rood staat voor medewerkers die al
uitgevallen zijn. Wanneer de reden daarvoor
arbeidsgerelateerd is proberen wij direct te in-
terveniëren. Ze komen dan tenslotte niet meer
op hun werk. Onze opdracht is om hen zo snel
mogelijk weer ‘fi t on the job’ te krijgen.”
Oranje dienstverlening ligt in de preventieve
sfeer en dus het voorkomen van arbeidsge-
relateerde problemen. “Dat doen we door
het geven van voorlichting aan bedrijven,
zorgverzekeraars en Arbo-diensten in Haarlem,
Heemstede en omgeving, wat ons werkgebied
is. We richten ons daarbij zowel tot werkgevers
als werknemers. Daarbij gaat het om het
geven van een voorlichting fysieke belasting
voor het personeel van een drukkerij of een
zorginstelling, zoals een ziekenhuis. Maar ook
geven we een voorlichting beeldschermwerk
bij bedrijven waar personeel door computer-
werkzaamheden risico loopt om klachten te
ontwikkelen.”
Hoewel er ergonomisch gunstigere en minder
gunstige werkhoudingen zijn, heeft Jansen
een motto: “Ik zeg altijd: de beste houding is
de volgende. Dit is beter dan lang in de beste
houding te zitten, het gaat erom regelmatig
van houding te veranderen. Bewégen dus,
dit doet pezen, spieren en botten altijd goed.
Overigens zijn bijvoorbeeld rsi-klachten pure
luxeklachten. Ze hebben te maken met het
gemak van tegenwoordig. We zitten teveel
stil. Een tekenaar kan tegenwoordig met een
CAD-programma achter de computer zijn werk
doen en loopt het risico op dergelijke klachten.
Terwijl de tekenaar vroeger achter zijn tekenta-
fel hooguit last kon krijgen van spataderen.”
Het speerpunt van de dienstverlening is
groene dienstverlening, vervolgt Jansen.
“Daarbij gaat het om het fi t en inzetbaar
houden van medewerkers. Op het gebied van
inzetbaarheid stelt het Arbobesluit veel eisen.
Onze groene dienstverlening sluit daar perfect
bij aan.
Bijvoorbeeld door het uitvoeren van een
risico-inventarisatie of een preventief medisch
onderzoek.” TIGRA werkt daarvoor met ver-
schillende producten die helemaal gericht zijn
op het voortijdig monitoren van de gezond-
heid, conditie en lifestyle van werknemers.
Een mooi voorbeeld is de Werk Vermogens
Monitor. “Onze Werk Vermogens Monitor is
een tool die je inzet om te kijken hoe iemand
op dit moment is en hoe zijn arbeidscapaciteit
zich de komende jaren gaat ontwikkelen.
Het is een lijst met zestig vragen die mensen
online kunnen invullen en daar komt een
mooi rapport uit. Dat rapport richt zich op
arbeid, fysieke gesteldheid, leefgewoonten,
alcoholgebruik en voedingspatronen. Op basis
daarvan kun je extrapoleren naar de toekomst
en vrij nauwkeurig aangeven hoe groot de
kans is dat iemand uit gaat vallen wanneer hij
zijn gewoonten niet verandert.”
“Als ondernemers door ons de risico’s van
arbeidsuitval van hun werknemers laten
inschalen, dan komt daar een risicoprofi el uit:
groen, oranje of rood. Is het rood, dan moet
je er direct iets mee, want dan gaat het om
mensen met óf een slechte leefstijl óf om
mensen met een hoog stressniveau of andere
serieuze klachten. Bij oranje geven we mensen
adviezen mee en dringen we erop aan dat ze
in de gaten gehouden worden, om zo uitval of
verzuim te voorkomen. In de groene gevallen
zit het in principe helemaal goed.”
het ONDERNEMERS BELANG
“De beste houding is de volgende”
TIGRA Heemstede
Sportparklaan 18
2103 VT Heemstede
T 023 - 547 08 83
F 023 - 524 57 77
www.tigraheemstede.nl
17het ONDERNEMERS BELANG
zet de groen
Het gaat vaak om burnout en fysieke klachten
en om de preventie daarvan. Zeker in deze
crisistijd zie je de stress bij mensen toenemen.
Ze maken zich vaak zorgen of ze hun baan wel
kunnen houden. Je ziet nu ook bij de jeugd
al een enorme prestatiecultuur ontstaan. Ik
moet presteren, want ik moet een goede baan
krijgen. Het mag verrassend klinken, maar
de meeste burnout kandidaten zitten in de
leeftijdsgroep van 15 tot 22 jaar.”
Dat lichaam en geest onlosmakelijk zijn
verbonden is ook een waarheid die Deen in
haar werkpraktijk vaak bevestigd ziet. “Raken
mensen overwerkt maar sporten ze, dan red-
den ze het nog net. Houden ze daarmee op,
dan zakken ze meestal door het ijs. Bewegen is
dé sleutel tot herstel, het zorgt voor beweging
in het herstelproces van mensen die er
mentaal doorheen zitten. De volgende stap is
kijken waar het eerder in het arbeidsproces,
of daarbuiten, fout ging. Want aan de hand
daarvan kan ik bepalen hoe we die routines
moeten doorbreken, zodat op korte termijn
het werk kan worden hervat en een toekom-
stige burnout voorkomen kan worden.”
“De kracht van onze dienstverlening schuilt in
onze brede benadering van gezondheid op de
werkvloer. Niet alleen pakken we het fysieke
probleem aan, we doen dat ook met de men-
tale problematiek die iemand van de werkvloer
houdt. We lossen bestaande gezondheidspro-
blemen op, maar focussen vooral op het voor-
komen ervan. Door preventief onderzoek naar
levenspatronen te doen en die zonodig aan te
passen, boeken we goede resultaten voor onze
klanten. Zowel op de werkvloer, als hier bij ons
aan de Sportparklaan in Heemstede. Want we
hebben hier alle faciliteiten om mensen zowel
fysiek als psychisch in beweging te zetten. In
beweging richting gezondheid en honderd
procent arbeidsgeschiktheid. En daarmee óók
richting een hogere kwaliteit van leven. Zowel
zakelijk als privé.”
Interventie in de levensstijl van werkgevers
zou spanning op kunnen leveren met de priva-
cyrechten van individuen, maar wat dat betreft
kentert de wijze waarop de maatschappij met
het thema omgaat, aldus Jansen. “Vanuit de
werknemer is het de moeite waard om ons toe
te laten, omdat de sociale druk in een krim-
pende arbeidsmarkt steeds groter wordt. Je
zult er als werknemer dus simpelweg alles aan
moeten doen om beschikbaar en aantrekkelijk
te blijven voor de arbeidsmarkt. Werkgevers
participeren vaak vanuit het perspectief van
employee benefi ts. Ze willen met andere
woorden goed voor hun medewerkers zorgen,
zodat ze hen langjarig binnen hun bedrijf kun-
nen inzetten. Wat ook de feitelijke motieven
zijn, wij kunnen uitstekend helpen.”
Als bedrijfsfysiotherapeut stuurt Jansen een
team van collega’s binnen TIGRA aan en is hij
daarnaast de sparringpartner van bedrijven
als het om gezondheidsbeleid gaat. Hij werkt
samen met een team van arbeidstrainers
die medewerkers naast en op de werkvloer
richting honderd procent fi theid trainen.
Daarnaast is psycholoog Christel Deen die, net
als Jansen ook klanten adviseert over arbeid
en gezondheid, tevens verantwoordelijk voor
het relatiebeheer van TIGRA Haarlem. Als
psycholoog richt zij zich primair op de mentale
gezondheid van medewerkers. “Ik houd me
inhoudelijk bezig met de invloed van pijn en
stress op het welzijn van medewerkers.
“Het mag verrassend klinken, maar de meeste burnout
kandidaten zitten in de leeftijdsgroep van 15 tot 22 jaar”
Van links naar rechts: Roy Jansen, Inger B. Magraff , Christel Deen, Hans van der Hulst, Babette Nijssen & Pascal Schmitz
Bij alles wat we doen, denken we voortaan groen.
Doet u met ons mee?
www.technischeunie.com
niveau zilver
19
Interview
het ONDERNEMERS BELANG
Duurzame boodschappenen energiezuinig verbouwen?
Kijk in de groene gids op:
Haarlem zoekt koppelingen tussen ondernemers die willen verduurzamen en opleidingen die hierop
met hun lesprogramma’s willen inspelen. Op middelbare scholen is de maatschappelijke stage een
vast onderdeel. Het Wereld Natuurfonds (WNF) heeft daar een variant op bedacht. Haarlem heeft
ondernemers die duurzamer willen ondernemen en scholieren samengebracht. Duurzaamheid is
het vak van de toekomst, volgens Roel Opbroek van het WNF. Doekle Terpstra,
bestuursvoorzitter van InHolland Haarlem noemt dit ‘het bij elkaar brengen
van de vier ‘O’s’; Onderwijs, Ondernemen, Onderzoek en Overheid’.
plaatsen in Nederland kan worden ingezet,”
zegt Roel.
Pluimen en verbeterpunten
De leerlingen vervatten de antwoorden op de
vragen in een presentatie en toonden deze
aan de ondernemers zelf in de Raadszaal van
het Stadhuis. Daarin werden ‘pluimen en
verbeterpunten’ uitgedeeld aan de onderne-
mers. Het waren nuttige bijeenkomsten waar
ondernemers elkaar ook tips konden geven.
Aanwezig waren wethouder duurzaamheid
Rob van Doorn en wethouder onderwijs Jan
Nieuwenburg. Beiden willen de Haarlemse
economie een duurzaam zetje in de rug geven
om zo ook boven de crisis uit te stijgen.
Energie en geld besparen
Energiebesparing is ook besparen op geld en
dat kunnen ondernemers in deze tijden goed
gebruiken. In de stage is een online energie-
meterkaart van Milieucentraal geïntrodu-
ceerd; speciaal ontwikkeld voor het MKB.
Deze energiemeterkaart geeft de gebruiker
inzicht in zijn of haar energieverbruik. De
online energiemeterkaart is tijdens de stage
voor het eerst in Nederland getest en wordt
ook aan andere ondernemers in Haarlem
aangeboden. Uiteindelijk wil Milieucentraal
deze MKB-meterkaart landelijk
inzetten om energiebewust-
wording bij ondernemers te
stimuleren.
De Groene Mug
Met opleidingsinstituten in en om Haarlem kijkt
de gemeente welke mogelijkheden er zijn om
Ondernemen, Onderwijs en Onderzoek dichter
bij elkaar te brengen. Daarin is de gemeente
Haarlem de vierde ‘O’ van Overheid, een regis-
serende, verbindende en stimulerende rol die
bedrijven van een vooruitstrevende stad als
Haarlem mogen verwachten. Haarlem wil in
2030 klimaatneutraal zijn, een stad waarin het
energieverbruik per saldo niet tot uitstoot van
CO2 of andere broeikasgassen leidt. Er bestaan
al veel groene initiatieven in Haarlem en er
komen er steeds meer bij.
Meer informatie en inspiratie op
www.degroenemug.nl.
Maatschappelijke stages voor
een duurzame lokale economie
In Haarlem liepen afgelopen maart 3 vwo-
scholieren de zogenaamde Duurzame
Maatschappelijke stage. De scholieren van
het Coornhert Lyceum en het ECL gingen met
een vragenlijst bij MKB-ers in de Haarlemse
binnenstad langs. Onderwerpen: energie-
besparing, duurzaamheid, maatschappelijk
verantwoord ondernemen en personeels-
zaken. De ondernemers werden op deze
manier gestimuleerd om na te denken over de
mogelijkheden binnen hun bedrijf met deze
thema’s. Bedenker van deze stagevariant is
Roel Opbroek die nauw samenwerkt met
het WNF: “De bedoeling van het WNF is
dat deze stage na Haarlem op meer
Voor uw administraties
en belastingaangiften
Tappersweg 12T
Postbus 2061
2002 CB Haarlem
Tel.: 023 - 711 40 90
www.lbfinance.nl
Wat kunnen wij voor u betekenen?
Voor al uw schoonmaakwerkzaamheden
023-8200292
Soerel Management Consultancy
Irislaan 57
1424 CP De Kwakel
T 0297 - 52 13 80
F 0297 - 52 13 81
www.soerel.net
De twijfel voorbij:
Sociale media zijn van nu en straks
Het gebruik van de term ‘nieuwe
media’ classifi ceert de gebruiker als
een ‘digital immigrant’ 1, namelijk
iemand die niet is opgegroeid in het internet-
tijdperk, de technologie heeft geadopteerd en
daardoor altijd een bepaalde reserve behoudt
jegens die ‘nieuwe’ technologie. Immers,
sociale media zijn inmiddels zo ingeburgerd
dat er geen sprake meer is van ‘nieuw’. Zeker
niet voor de generaties die geboren zijn in het
internettijdperk en daardoor ‘native speakers’
zijn van de digitale taal. ‘Digital natives’
worden zij genoemd. Zij hebben geen enkele
reserve jegens de technologie; simpelweg
omdat zij niets anders kennen.
Consequenties
De vraag is niet wat de consequenties zijn
van het inzetten van sociale media voor je
bedrijf of organisatie. De vraag is wat de
consequenties zijn van het NIET inzetten van
sociale media!
De consequenties van het niet inzetten van
sociale media betekent dat je als organisatie
de aansluiting mist met de omgeving; de
externe maar ook de interne omgeving.
Verlichting
Via sociale media gaan consumenten meer
en meer de dialoog aan met organisaties.
En doordat consumenten dankzij sociale
media toegang hebben tot informatie en in
staat zijn om communities te vormen die in
zeer korte tijd te ronselen zijn, is er sprake van
een machtsverschuiving. Waar voorheen de
dialoog door organisaties werden geïnitieerd
en geleid, zijn consumenten nu aan de bal.
De metafoor die ik voor dit fenomeen gebruik
is de verlichting.
In de 17e eeuw werd Europa letterlijk ge-
teisterd door het absolutisme. De koning had
absolute macht die hij, zo claimde hij, direct
van God had ontvangen. Om die reden hoefde
hij zijn daden aan niemand te verantwoorden.
Het volk had geen enkel recht. Koningen met
bijna lege staatskassen eisten steeds hogere
belastingen van het volk. Totdat rond 1750
weerstand ontstond tegen de koning en zijn
manier van denken. De Verlichting was het
moment dat de burgers zich ontdeden van
hun onmondigheid en zelf hun verstand
gebruikten. Steeds meer mensen namen deel
aan openbare discussies en durfden zich een
mening te vormen. Zo ontstond, als middel
om machtsmisbruik tegen te gaan, de publieke
opinie.
Anno 21e eeuw zijn we min of meer opnieuw
in een periode van Verlichting beland. Met in
de hoofdrollen de marketeer als vervanger
van de koning en de moderne, mondige
consument als vervanger van de burger van
toen. De publieke discussies zijn terug van
weggeweest, dankzij twitter, blogs, sms, etc.
En opnieuw ligt de macht bij het volk; hoe de
consument denkt en communiceert over de
producten/diensten is vandaag de bepalende
factor. Belangrijk is dat de informatie die uit die
dialoog voortkomt, wordt doorvertaald naar
de producten/diensten van een organisatie.
Alleen zo blijven producten/ diensten relevant.
Daarbij dient rekening te worden gehouden
met het feit dat men niet meer zit te wachten
op voorgekauwde producten/diensten, maar
zelf wil mee produceren, co-creëren.
In deze context is de Verlichting ook de
metaforische beschrijving voor de transitie die
organisaties ondergaan sinds de komst van
internettechnologie; en dan in het bijzonder
web 2.0 (interactie).
Web 2.0 bracht niet alleen een nieuwe manier
van werken, het betekende ook een aanpassing
van de mentale modellen omtrent werken en
productiviteit.
Binnen onverlichte organisaties, organisaties
die sociale media buiten sluiten, is het
management min of meer de absolute macht
en hebben medewerkers (het volk) zich te
schikken naar wat het management bepaalt.
Binnen verlichte organisaties zijn de rollen
anders verdeeld. Medewerkers zijn kennis-
werkers bij wie kennisdelen in het DNA zit.
Thuis maar ook op het werk wordt ingelogd
op persoonlijke netwerken om kennis te delen
met vrienden, kennissen, oud-studiegenoten
en oud-collega’s of om hulp te vragen (bijv.
via Twitter #durftevragen). De kenniswerker
socialiseert buiten de grenzen van de eigen
organisatie. Door deze manier van werken, is
hij productiever (Veilleux & Gagnon, 2007)2.
Onverlichte organisaties zien het onder-
houden van persoonlijke netwerken tijdens
kantooruren als ‘oneigenlijk gebruik’ van
bedrijfsfaciliteiten. Het kost hen handen vol
geld – zo redeneren zij – doordat medewerkers
niet productief zijn. Zij bieden daarom beperkt
toegang tot deze faciliteiten of blokkeren
internettoegang in z’n geheel. Net als eens de
koning toen, realiseren zij zich niet dat tijden
zijn veranderd, dat medewerkers niet langer
onmondig zijn, maar hun verstand gebruiken
en deelnemen aan publieke discussies om zich
zo een mening te kunnen vormen.
‘Who you know’ is tegenwoordig een
essentieel onderdeel bij de uitvoering van
het dagelijkse werk en daarmee het succes
van de organisatie.
De arbeidsmarkt wordt binnenkort bedolven
onder een stroom van digital natives.
Organisaties doen er goed aan om sociale
media in de bedrijfsvoering te integreren.
BedrijfsreportageTekst: Banoyi Zuma en Lilian Soerel • Fotografi e: Harry Slegh
Twitter, LinkedIn, Facebook, Hyves, YouTube. Sociale media zijn al zo ingeburgerd,
dat we het anno 2012 eigenlijk niet meer mogen hebben over ‘nieuwe’ media.
Die term wordt vaak gebezigd door de generaties die niet zijn opgegroeid in het
internet tijdperk.
1 Prensky, M. – ‘Digital natives, digital immigrants’, From ‘On the Horizon, MCB University Press, Vol. 9 No. 5, October 20012 P. Veilleux & C. Gagnon. – A new way to defi ne a productive worker: with enterprise 2.0
22
Bedrijfsreportage Tekst: Baart Koster (Koster teksten) • Fotografie: Luuk Gosewehr
“De markt is vrij chaotisch”, aldus Bertram van Linge, directeur van Ratio Design. “Ondernemers voelen dat ze digitaal aanwezig
moeten zijn en omdát een collega bepaalde wensen heeft, willen ze dat voor zichzelf ook. Zonder zich kritisch af te vragen wat ze
daar zelf nou precies mee opschieten.” Die kritische vraag is een van de sterke servicepunten van Bertram van Linge en Arjan van
Kampenhout, directeur van Slite. Samen combineren ze een brede en diepe kennis van bedrijfscommunicatie, grafisch ontwerp en
cross mediale toepassingen. Ze zijn niet het type dienstverlener dat braaf draait wat u vraagt. Ze draaien het juist om. Op basis van
een goed gesprek analyseren ze welke mediale oplossing de ondernemer die voor ze zit écht verder zal brengen. En dat op persoon-
lijke en betrokken wijze.
Ratio Design en Slite.nl bieden:
toegevoegde waarde in cross
mediale communicatie
het ONDERNEMERS BELANG
Ratio Design BV
Kruisweg 70
2011 LG Haarlem
T 023 - 542 24 72
F 023 - 542 24 86
www.ratiodesign.nl
Slite BV
Kruisweg 70
2011 LG Haarlem
T 023 - 542 24 97
www.slite.nl
23het ONDERNEMERS BELANG
nicatie zijn heel veel stuntende aanbieders
actief. Klanten kopen vaak gefragmenteerd
en daarmee misschien wel kostenefficiënt,
maar niet noodzakelijkerwijs bedrijfsef-
ficiënt. Een meerwaarde van ons zit erin dat
klanten bij ons in één keer klaar zijn. We
zijn tenslotte een onestopshop leverancier
van alle denkbare communicatieve oplos-
singen.”
“Daarnaast zien we in de huidige markt dat
veel ondernemers nog experimenteren
met ‘ontwikkel je eigen logo in vier
stappen’-concepten. Daar ben je weliswaar
goedkoop mee uit, maar goedkoop blijkt
vaak duurkoop. Communicatief bewijs je je
bedrijf met dat soort keuzes namelijk zelden
een structurele dienst. Juist nu geld een
schaarser goed is geworden binnen onder-
nemingen, is het van des te groter belang
dat je het beschikbare budget goed inzet.”
Dat ondernemers in de praktijk vaak zelf
iets blijken te willen waar ze eigenlijk niet
mee gediend zijn is daarom extra navrant,
vinden de heren. “De meeste ondernemers
hebben wel een idee wat ze willen, maar
de vraag is: is dat wel hetzelfde als wat ze
zouden móeten willen? Je kunt bijvoorbeeld
wel een app laten ontwikkelen, omdat je
buurman die ook heeft, maar veel beter is
het om daarvoor te kiezen als je er bedrijfs-
matig iets mee opschiet. Als het een logisch
en versterkend communicatief verlengstuk
is van je bedrijf.
Want alleen dan
doet het iets voor
je.” Juist daarom
hechten ze zo aan
die eerste stap in
het serviceproces.
Namelijk met de
klant om tafel gaan
en hem, zijn bedrijf
en zijn branche
goed analyseren.
Om aan de hand daarvan met een concept,
oplossing of product te komen waar de
klant echt van profiteert.”
Na de fase van kennismaken, in kaart
brengen en analyseren volgt de ontwikke-
ling van het product. Daarbij combineren
Ratio Design en Slite regelmatig verschil-
lende media. De heren hebben een mooi
voorbeeld van het hefboomeffect van zulke
cross mediale oplossingen. “Hof van Saksen,
een resort in Drenthe, is klant bij ons.
Onlangs deden we een project waarbij het
mes voor deze klant aan twee kanten sneed.
De klantvraag was om een onderscheidende
voorjaarsactie op te zetten. Dat hebben
we inhoudelijk gedaan, maar bij dit project
was de uitdagende vraag hoe we het com-
municatief moesten insteken. Het meest
voor de hand liggend was om de actie op
de website te zetten en een direct mail
(DM) naar het adressenbestand van Hof van
Saksen te sturen.”
De actie werd digitaal voordeel krassen op
de eigen website. De klant kraste zodoende
niet letterlijk op de ontvangen post, maar
kon dat met een handje op zijn beeldscherm
doen. En dat na met behulp van een op
de DM vermelde geheime code te hebben
ingelogd. “Wat het voor Hof van Saksen
extra interessant maakte is dat je die hoogst
gekrast korting naar jezelf kunt laten mailen,
maar dat die informatie tevens naar de
afdeling reserveringen van Hof van Saksen
werd gestuurd. Zodoende kreeg onze klant
een exact beeld van wie hebben meegedaan
en wie hebben gereserveerd. De klant houdt
dus niet alleen meer reserveringen over
aan de actie, maar ook nuttige statistische
marketing informatie en adressen.”
Bepaal je identiteit en versterk jezelf daarop,
het is een advies dat Van Linge en Van
Kampenhout ondernemers tot slot mee
willen geven. “We moeten als ondernemers
niet allemaal dezelfde kant op lopen. Wij
helpen graag klanten hun eigen identiteit te
vinden en die communicatief op een intel-
ligente manier uit te werken. Niet alleen op
aanvraag van onze klant trouwens, maar ook
proactief, dus op eigen initiatief. Als wij kan-
sen voor de klant zien, komen we in actie.”
Daarbij werken Ratio Design en Slite op
transparante wijze. “Vooraf geven we aan
wanneer we kunnen leveren en wat de
kosten zijn. Zo houdt de klant zicht op wat
wij voor hem doen. Want al bedenken en
ontwikkelen wij het voor hem, onze klant
blijft in control.”
Koffie hoort bij elk gesprek, maar als
daar ook nog taart bij komt is dat
bijzonder. In het klassieke pand in
de Haarlemse binnenstad, waar Van Linge
en Van Kampenhout kantoor houden,
wordt de taart mogelijk gemaakt door een
tevreden klant bij wie net een mooi project
is afgerond. Het is een traktatie om met
aandacht van te genieten, want de topping
van de taart bestaat uit de afbeelding van de
website die de heren voor de klant ontwik-
kelden. “Ja, zo’n attentie is altijd weer leuk.
Die waardering betekent dat het ons weer
gelukt is ons persoonlijke doel te bereiken,
namelijk de klant toegevoegde waarde
leveren.”
Zes jaar geleden trad Arjan van Kampenhout
toe tot het team van Ratio Design als
grafisch ontwerper “Toen ik bij Ratio Design
ging werken was het internet booming
en kwamen er website aanvragen bij ons
binnen die we uitbesteedden, omdat wij
zelf de focus nog niet hadden om het
kwaliteitsproduct te leveren dat we wilden
leveren. Maar zowel Bertram als ik zijn altijd
nieuwsgierig naar nieuwe toepassingen en
mogelijkheden en ik besloot me daarom te
concentreren op internettechnologie.
Met als gevolg dat ik al snel zelf websites en
online filmpjes kon maken. Die productie
werd een substantieel onderdeel binnen
Ratio Design. We besloten toen om te
gaan splitsen en
een eigen visie te
ontwikkelen.”
Het leidde in 2009
tot Slite dat zich
onder Van Kampen-
houts leiding op
internettoepassingen
en –technologieën
richt en Ratio Design
dat sinds 1996
gespecialiseerd is in grafisch ontwerp,
communicatievormgeving en communicatie-
strategie. De stap bleek een goede, want
inmiddels werken er bij de twee bedrijven
in totaal zeven medewerkers. De creatieve
output is divers, zegt Van Kampenhout. “We
maken websites, banners, folders, maar ook
internetfilmpjes en apps. Onze meerwaarde
zit in de cross mediale concepten die we
voor bedrijven kunnen ontwikkelen en
waarmee we de communicatie in één keer
twee stappen vooruit helpen.”
Van Linge en Van Kampenhout zijn eraan
gewend kritisch naar verschillende markten
en marktkansen te kijken als het om
onderscheidende, creatieve communicatie
gaat. Ze doen dat meestal voor hun klanten,
maar ook op hun eigen markt hebben ze
een scherpe visie. Van Linge: “In de commu-
De meeste ondernemers hebben wel een idee wat ze willen, maar de vraag is: is
dat wel hetzelfde als wat ze zouden móeten willen?
Onze meerwaarde zit in de cross mediale concepten die we voor bedrijven
kunnen ontwikkelen en waarmee we de communicatie in één keer twee stappen
vooruit helpen
BRAS KOELTECHNIEK B.V.LEVERING VAN AIRCONDITIONING, KOEL- EN VRIESINSTALLATIES
Krachtige en effectieve webshop tools zorgen voor gezonde groei Wij hebben alle tools en talenten
in huis om bij te dragen aan uw
succesvolle internetstrategie.
Internetmarketing is een
goedkope en effectieve wijze om
meer bezoekers, transacties en
potentiële klanten te winnen.
Wij analyseren, adviseren en
implementeren en helpen u
aan hogere conversieratio's.
Webdesign E-commerceInternetmarketing
www.laucaconsultancy.nl
PontMeyer Heemstede Nijverheidsweg 14, 2102 LL Heemstedetel. 023 - 529 02 [email protected]
Openingstijdendrive-in afhaalcentrum: maandag t/m vrijdag van 07.00 tot 17.00 uurzaterdag van 08.00 tot 12.00 uur
www.pontmeyer.nl
Uitgebreid assortiment
45 vestigingen in Nederland
Diverse houtbewerkingen
Deskundig advies
Bezorging op de bouwplaats
Drive-in afhaalcentrum
Shop met technische materialen
PontMeyer in uw regio
Oudeweg 141 - 2031 CC Haarlem T (023) 517 34 00
Postbus 1212 - 2001 BE Haarlem F (023) 532 81 39
[email protected] www.boomvanketel.nl
Het zit ‘m in het detail
En daar heb je het juiste materieel voor nodig. Zo werken wij als een van de weinige drukkers met
een vijfkleurenpers met dubbel lak en maken we voor veel van ons drukwerk gebruik van FM-rasters.
Daarmee zijn wij in staat om drukwerk natuurlijk en zeer gedetailleerd weer te geven. Uw drukwerk dus.
Van dat drukwerk maken wij een punt. Nou ja, een heel klein puntje dan.
Boom & van Ketel: Briljant, scherp & gedetailleerd