Les 15 Crossmedia

Project voorstel en concepting

Ken de aanpak van een campagne, begrijp de onderdelen

Met dank aan Indira ReynaertBasisboek crossmedia concepting

Een concept ontwikkelen

• Strategie – Wat is het algemene doel en de richting

• Conceptualiseren – Wat wordt de boodschap/uiting

• Productie – het feitelijke maken

• Lancering – Het de wereld in brengen

Strategie Conceptualiseren Productie Lancering

Een concept ontwikkelen

• Strategie• Missie• Visie• Strategie• Briefing• Debriefing

Strategie Conceptualiseren Productie Lancering

Een concept ontwikkelen

• Conceptualiseren• Swot analyse

• Concurrentie analyse

• Partnership analyse

• Doel/volggroep

• Brainstormen

• Storytelling

• Boodschap

• Slagzin

Strategie Conceptualiseren Productie Lancering

Een concept ontwikkelen

• Conceptualiseren (2)• Mediumspecificatie• Usability• Relevantie• Cocreatie• Coherente stijl• Projectvoorstel• Pitchen

Strategie Conceptualiseren Productie Lancering

Een concept ontwikkelen

• Productie• Ontwerp• Vormgeving• Technieken• Content

Strategie Conceptualiseren Productie Lancering

Een concept ontwikkelen

• Lancering• Oplevering• Distributtie• Onderhoud• Update

Strategie Conceptualiseren Productie Lancering

Een projectvoorstel opstellen

• Introductie – Inleiding, Opdrachtgever, Opdrachtnemer, Organisatie, Doel

• Debriefing – Wat wil de opdrachtgever• Research & analyse – SWOT,

concurrentieanalyse, Partnershipanalyse, Trends & ontwikkelingen

• Mediastrategie – Welke media wanneer

Introductie DebriefingResearch &

AnalyseMediastrategie

Een projectvoorstel opstellen

• Concept – Het verhaal, de campagne• Verantwoording – Planning, Kostprijs, ROI• Ontwerp-dokument – Aanrakings-

momenten, Look & Feel, tone of voice,• Bijlagen – Basisconcept, Flowchart,

grafisch ontwerp, Storyboard & script, Analyse, Prototyping

Concept VerantwoordingOntwerp-dokument

Bijlagen

Paid, owned, earned media

Paid, owned, earned (shared) media

Paid, owned, earned media