Post on 23-Jun-2015
description
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Crossmedia concepting…waarom zou je?
Lezing: Indira ReynaertWorkshop: Regina van de Berg
In opdracht van: Spectrum AcademieSPECTRUM GELDERLAND, Velp, 14 september 2010
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Wat is ‘crossmedia concepting’?
• Een manier om een boodschap over te brengen…
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Effectief en creatief
Het is “waar” wat je zegt… Het is “verrassend” hoe je het zegt…
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
De traditionele mediamix
Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
De traditionele mediamix
merkenmediaconsument
Bron: Pluuren, van A., Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia.
Pré – internet (tot jaren ’90)
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Van zenden naar…
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
social media in de mediamix
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
naar dialoog!
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Consument participeert
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
De crossmediale mediamix
Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Clutter aan mediakanalen
Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Hoe maak je een keuze?
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Kom tot de kern van de vraag
• Waarom doe je dit?• Voor wie doe je dit?• Wat hebben wij er aan?• Wat hebben zij er aan?
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
5 speerpunten
• Storytelling• Mediumspecificiteit• Usability• Relevantie• Co-Creatie
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Basiselementen
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
storytelling
• Relevante storytelling is een krachtig middel om de effectieve boodschap te verwoorden
• Relevante storytelling is een krachtige manier om te vertellen
• Relevante storytelling zorgt voor verankering van de boodschap
• Relevante storytelling leidt tot participatie
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
mediumspecificiteit
• Dat wat media van elkaar onderscheidt door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Weblog als dialoogmedium
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Weblog als dialoogmedium
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Bijenkorf en Facebook
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Bijenkorf en Twitter
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Twitter als dialoogmedium
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Keeping fanbase updated
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
relevantie
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
relevantie
• Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig tot relevante informatie te komen
• Relevantie motiveert betrokkenheid en participatie van het individu.
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
relevantie
• Hoe kunnen wij als maker relevante content produceren?– Beleving– Wat houdt hen bezig– Wat zijn ‘hun’ subculturele gebruiken?
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Twitter NS vertraging
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
usability
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Utrecht monumenten fonds
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Co-creatie
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Club van 100 (rvu)
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Community (gemeente smallingerland)
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Doeners.net
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Kansen voor co-creatie
• Dialoog: interactiviteit, gedrevenheid en aanzetten tot handelen
• Toegankelijkheid: toegang tot product, informatie of lifestyle
• Transparantie: beschikbare informatie• Draagvlak
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Wat co-creatie tegenhoudt
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
De aard van crossmedia
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Aard van crossmedia
• Iconisch (‘gelijkenis’-relatie)• Indexicaal (‘verwijzende’-relatie)• Symbolisch (‘experience’ – mediaoverstijgend,
gedachtegoed)
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
iconisch
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
indexicaal
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Symbolisch:brand utility / relatie opbouwen en intensiveren
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Het ‘crossmediaal ideaal’?
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Casus: ‘Out TV’
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
De technologisch deterministen
De moderne mediamaker kan niet langer volstaan met een strategie gebaseerd op een traditionele mediabenadering, maar dient de consument aan te spreken op een crossmediale manier, door in dialoog te gaan via sociale media
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
De sociaal deterministen
Het opbouwen van een identiteit middels cocreatie en communities, is een mooie belofte, maar wordt in de praktijk vrijwel nooit waargemaakt. Consumenten veranderen nu eenmaal niet in een handomdraai in prosumenten
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Drijfveren van innovatie
• Technologisch determinisme
• Sociaal determinisme
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Balans
The Janeway | Strategic Foresight in Media & Communication
Crossmedia concepting…waarom zou je?
Indira ReynaertRegina van de Berg
www.TheJaneway.nl