201517e jaargangnr. 1

ww

w.s

kyra

diog

roup

.nl

DIGITAAL RADIO LUISTEREN BLIJFT POPULAIR

SKY RADIO GROUP START MET MEETBAAR EN EFFECTIEF CAMPAGNE VOEREN

IN BEELD: SRG LIVE UPDATE: THE CASES

nr. 1

01 Update.indd 1 24-03-15 10:17

Inhoud

3

Colofon

Als Sky Radio Group zijn we volop in beweging. Het eerste kwartaal van

2015 is omgevlogen en we hebben met elkaar veel vooruitgang geboekt. Vers in mijn geheugen ligt nog de SRG Live Update die uitstekend is ontvangen door adverteerders en bureaus, een prestatie van het hele team. Ook de individuele zenders waren on-gelofelijk actief de afgelopen maanden en hebben resultaat gescoord. Sky Radio heeft in de kerstperiode als een magneet gewerkt en de grens van maar liefst 6 miljoen luisteraars doorbroken. Classic FM heeft een volledig nieuwe look & feel gekregen en het MyRadio platform is met succes uitgerold in Turkije. Forse stappen in de goede richting zijn ook gezet door Radio Veronica. De zender is door het team van Erik de Zwart flink onder handen genomen. De muziekmix en de vormgeving zijn aangepast, de programmering is vernieuwd en is met De Stemband weer een ijzersterk radiospel terug van weggeweest. Dat de luister-cijfers maar liefst 8% zijn gestegen in de doelgroep 10+ in de jan-feb cijfers bewijst dat Radio Veronica keihard op de goede weg is. Met welke activiteiten gaan we de ko-mende periode onze zenders ondermeer weer stevig op de kaart zetten? Op 18 april organiseert Sky Radio voor het eerst de We Like The 90’s Party in de Heineken Music Hall. In mei stropen we met ons allen de mouwen op voor Radio Veronica’s ‘Operatie Victorie’ samen met de Konink-lijke Landmacht en kunnen de liefhebbers van Classic FM in het voorjaar een nieuwe thema-cd, speciale hitlijsten en acties tegemoet zien. En last but not least treffen onze radiozenders de komende periode voorbereidingen voor een spectaculaire aanwezigheid binnen SAIL 2015, o.a. vanaf het Veronica schip. Ik ben trots op de prestatie die we als team de afgelopen maanden hebben neergezet, de zeer goede sfeer, collegialiteit en team-spirit. Ook de samenwerking met TMG is sterk verbeterd, op zowel content als com-mercieel vlak. Ik verheug me op alle acties waarmee we de komende maanden weer ijzersterke radio gaan maken.

Geert-Jan van der Snoek

8

10

19

4 RadionieuwtjesDigitaal radio luisteren blijft populair

8 In BeeldSRG Live Update 2015

10 Uitgelicht Meetbaar en effectief campagne voeren

12 In de spotNH-Hotels

14 Sky Radio HighlightsLeef een jaar gratis / Artiesten centraal op Sky / We Like The 90’s

16 Radio Veronica HighlightsHet nieuwe Radio Veronica / Hitlijsten / Operatie Victorie

18 Classic FM HighlightsNieuwe vormgeving Classic FM / Ode aan de Liefde

19 De Platenkast van… Paul van der Heijden van Achmea

20 SponsoragendaWe Like The 90’s / BBQ Week / Goede Doelen

22 VersusMEC vs. Stroom

24 Cross CaseMedia Markt

26 OnderzoekAudio NOW

30 Het kwartaal volgen RABLuisteronderzoek

Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der PeetHoofdredacteur Sander van der PeetRedactie Dennis Kuzee , Jacco Hornes, Sander van der PeetFreelance Journalist Jaap van SandijkFotografie Jan BoeveVormgeving VS&P Amsterdam

Vragen of opmerkingen?E-mail naar: update@skyradiogroup.nl

Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en MyRadio.

Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

WordUp

03.indd 3 31-03-15 13:19

2

Bron: NLO/GfK, jan-feb’15, marktaandeel + abs. bereik, maandag – zondag 06.00-24.00 uur

25%

20%

15%

10%

5%

0%

AB1 25-54 jaar

15,3%

1.296.000

25-54 jaar

16,0%

2.310.000

Dagelijkse aankoper 25-54 jaar

16,1%

1.872.000

Vrouw 25-54 jaar

18,0%

1.306.000

Man 25-54 jaar

14,3%

1.004.000

Sky Radio Group in elke 25-54 jaar campagne

02 Update.indd 2 24-03-15 09:54

Inhoud

3

Colofon

Als Sky Radio Group zijn we volop in beweging. Het eerste kwartaal van

2015 is omgevlogen en we hebben met elkaar veel vooruitgang geboekt. Vers in mijn geheugen ligt nog de SRG Live Update die uitstekend is ontvangen door adverteerders en bureaus, een prestatie van het hele team. Ook de individuele zenders waren on-gelofelijk actief de afgelopen maanden en hebben resultaat gescoord. Sky Radio heeft in de kerstperiode als een magneet gewerkt en de grens van maar liefst 6 miljoen luisteraars doorbroken. Classic FM heeft een volledig nieuwe look & feel gekregen en het MyRadio platform is met succes uitgerold in Turkije. Forse stappen in de goede richting zijn ook gezet door Radio Veronica. De zender is door het team van Erik de Zwart flink onder handen genomen. De muziekmix en de vormgeving zijn aangepast, de programmering is vernieuwd en is met De Stemband weer een ijzersterk radiospel terug van weggeweest. Dat de luister-cijfers maar liefst 8% zijn gestegen in de doelgroep 10+ in de jan-feb cijfers bewijst dat Radio Veronica keihard op de goede weg is. Met welke activiteiten gaan we de ko-mende periode onze zenders ondermeer weer stevig op de kaart zetten? Op 18 april organiseert Sky Radio voor het eerst de We Like The 90’s Party in de Heineken Music Hall. In mei stropen we met ons allen de mouwen op voor Radio Veronica’s ‘Operatie Victorie’ samen met de Konink-lijke Landmacht en kunnen de liefhebbers van Classic FM in het voorjaar een nieuwe thema-cd, speciale hitlijsten en acties tegemoet zien. En last but not least treffen onze radiozenders de komende periode voorbereidingen voor een spectaculaire aanwezigheid binnen SAIL 2015, o.a. vanaf het Veronica schip. Ik ben trots op de prestatie die we als team de afgelopen maanden hebben neergezet, de zeer goede sfeer, collegialiteit en team-spirit. Ook de samenwerking met TMG is sterk verbeterd, op zowel content als com-mercieel vlak. Ik verheug me op alle acties waarmee we de komende maanden weer ijzersterke radio gaan maken.

Geert-Jan van der Snoek

8

10

19

4 RadionieuwtjesDigitaal radio luisteren blijft populair

8 In BeeldSRG Live Update 2015

10 Uitgelicht Meetbaar en effectief campagne voeren

12 In de spotNH-Hotels

14 Sky Radio HighlightsLeef een jaar gratis / Artiesten centraal op Sky / We Like The 90’s

16 Radio Veronica HighlightsHet nieuwe Radio Veronica / Hitlijsten / Operatie Victorie

18 Classic FM HighlightsNieuwe vormgeving Classic FM / Ode aan de Liefde

19 De Platenkast van… Paul van der Heijden van Achmea

20 SponsoragendaWe Like The 90’s / BBQ Week / Goede Doelen

22 VersusMEC vs. Stroom

24 Cross CaseMedia Markt

26 OnderzoekAudio NOW

30 Het kwartaal volgen RABLuisteronderzoek

Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der PeetHoofdredacteur Sander van der PeetRedactie Dennis Kuzee , Jacco Hornes, Sander van der PeetFreelance Journalist Jaap van SandijkFotografie Jan BoeveVormgeving VS&P Amsterdam

Vragen of opmerkingen?E-mail naar: update@skyradiogroup.nl

Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en MyRadio.

Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

WordUp

03.indd 3 31-03-15 13:19

2

Bron: NLO/GfK, jan-feb’15, marktaandeel + abs. bereik, maandag – zondag 06.00-24.00 uur

25%

20%

15%

10%

5%

0%

AB1 25-54 jaar

15,3%

1.296.000

25-54 jaar

16,0%

2.310.000

Dagelijkse aankoper 25-54 jaar

16,1%

1.872.000

Vrouw 25-54 jaar

18,0%

1.306.000

Man 25-54 jaar

14,3%

1.004.000

Sky Radio Group in elke 25-54 jaar campagne

02 Update.indd 2 24-03-15 09:54

5

Digitaal radio luisteren blijft populairUit het GfK onderzoek Trends in Digitale Media (december 2014) blijkt dat in het digitale luistergedrag in 2014 niet veel is veranderd. Ondanks meer connected devices en nieuwe toepassingen van audio blijft radio onverminderd populair. De digitale radioluisteraar is jong, hoger opgeleid, een sociaal mediadier en een lichte tv-kijker.

Opvallend is de gelijke verdeling van de desktop, laptop, smartphone en settopbox; ongeveer een op de vijf digitale Ne-derlanders luistert wel eens naar de radio via deze apparaten. Tabletgebruik lijkt te stabiliseren rond de 10% en de streaming audiospelers zitten nog in de groeifase met nu 13%.

Ook in luistertijd zien we overeenkomsten in devices. Via de computer (desktop en laptop) wordt gemiddeld 93 minuten per week naar de radio geluisterd. Er wordt 53 minuten naar radio via de settopbox geluisterd, en 45 minuten naar streaming au-diospelers. Mobiele apparaten hebben een kortere luistertijd, smartphone 23 en tablet 11 minuten per week, hetgeen past bij de mobiliteit en functie. Luisteraars kiezen vooral voor radio-beluistering via de eigen sites en apps van de radiostations.

In de auto blijft de autoradio veruit het meest gebruikte ap-paraat, ongeveer 80% van de mensen luistert via de radio. CD beluistering in de auto daalt sterk, van 60% in december 2011 naar 33% nu. Gebruik van smartphone en mp3 spelers in de auto blijft beperkt en stabiel.

De landelijke consumentencampagne van Digital Radio+ werpt zijn eerste vruchten af, de bekendheid en de beluistering van DAB+ groeit gestaag.

Cijfer van het kwartaal

6.029.460Dit is het aantal luisteraars dat in de weken voor en tijdens Kerst (6-26 december) naar Sky Radio heeft geluisterd. Sky Radio is daarmee het absolute #1 station in deze periode met een voorsprong van 2 miljoen luisteraars op de concurrentie!

(Bron: RadioCall, december 2014)

5

04-07 radionieuwtjes.indd 5 31-03-15 14:24

Radionieuwtjes

544

Ruzie over welke radiozender er in de auto moet aanstaan, kan binnenkort tot het verleden behoren. Met de nieuwste technolo-gische toepassing voor de autoradio kan iedere passagier zelf kie-zen naar welke radiozender hij of zij luistert in de auto. Door een nieuwe ruis onderdrukkende techniek heb je, ook zonder headset, geen last van de geluiden van je medepassagiers.

In de bijna honderd jaar waarin de autoradio nu bestaat, was het altijd de gouden regel dat de bestuurder besloot naar welke radiozender er werd geluisterd. Hierin komt mogelijk verandering door nieuwe technologie, waarmee iedere passagier in de auto zelf kan kiezen waar hij of zij naar luistert.

Ruis onderdrukkende technologie, die al veel wordt toegepast in koptelefoons, moet de sleutel zijn voor deze nieuwe optie in auto’s. Dankzij deze nieuwe ontwikkelingen creëer je in de auto vier verschillende zones waarbij iedere zone zijn eigen audio kan

Familieruzie in auto om keuze radiozender verleden tijd?

4

regelen. Deze technologie is ontwikkeld door Harman, die onder andere stereo-installaties regelt voor Audi, BMW, Fiat, Ferrari en Ford.

04-07 radionieuwtjes.indd 4 30-03-15 15:59

5

Digitaal radio luisteren blijft populairUit het GfK onderzoek Trends in Digitale Media (december 2014) blijkt dat in het digitale luistergedrag in 2014 niet veel is veranderd. Ondanks meer connected devices en nieuwe toepassingen van audio blijft radio onverminderd populair. De digitale radioluisteraar is jong, hoger opgeleid, een sociaal mediadier en een lichte tv-kijker.

Opvallend is de gelijke verdeling van de desktop, laptop, smartphone en settopbox; ongeveer een op de vijf digitale Ne-derlanders luistert wel eens naar de radio via deze apparaten. Tabletgebruik lijkt te stabiliseren rond de 10% en de streaming audiospelers zitten nog in de groeifase met nu 13%.

Ook in luistertijd zien we overeenkomsten in devices. Via de computer (desktop en laptop) wordt gemiddeld 93 minuten per week naar de radio geluisterd. Er wordt 53 minuten naar radio via de settopbox geluisterd, en 45 minuten naar streaming au-diospelers. Mobiele apparaten hebben een kortere luistertijd, smartphone 23 en tablet 11 minuten per week, hetgeen past bij de mobiliteit en functie. Luisteraars kiezen vooral voor radio-beluistering via de eigen sites en apps van de radiostations.

In de auto blijft de autoradio veruit het meest gebruikte ap-paraat, ongeveer 80% van de mensen luistert via de radio. CD beluistering in de auto daalt sterk, van 60% in december 2011 naar 33% nu. Gebruik van smartphone en mp3 spelers in de auto blijft beperkt en stabiel.

De landelijke consumentencampagne van Digital Radio+ werpt zijn eerste vruchten af, de bekendheid en de beluistering van DAB+ groeit gestaag.

Cijfer van het kwartaal

6.029.460Dit is het aantal luisteraars dat in de weken voor en tijdens Kerst (6-26 december) naar Sky Radio heeft geluisterd. Sky Radio is daarmee het absolute #1 station in deze periode met een voorsprong van 2 miljoen luisteraars op de concurrentie!

(Bron: RadioCall, december 2014)

5

04-07 radionieuwtjes.indd 5 31-03-15 14:24

Radionieuwtjes

544

Ruzie over welke radiozender er in de auto moet aanstaan, kan binnenkort tot het verleden behoren. Met de nieuwste technolo-gische toepassing voor de autoradio kan iedere passagier zelf kie-zen naar welke radiozender hij of zij luistert in de auto. Door een nieuwe ruis onderdrukkende techniek heb je, ook zonder headset, geen last van de geluiden van je medepassagiers.

In de bijna honderd jaar waarin de autoradio nu bestaat, was het altijd de gouden regel dat de bestuurder besloot naar welke radiozender er werd geluisterd. Hierin komt mogelijk verandering door nieuwe technologie, waarmee iedere passagier in de auto zelf kan kiezen waar hij of zij naar luistert.

Ruis onderdrukkende technologie, die al veel wordt toegepast in koptelefoons, moet de sleutel zijn voor deze nieuwe optie in auto’s. Dankzij deze nieuwe ontwikkelingen creëer je in de auto vier verschillende zones waarbij iedere zone zijn eigen audio kan

Familieruzie in auto om keuze radiozender verleden tijd?

4

regelen. Deze technologie is ontwikkeld door Harman, die onder andere stereo-installaties regelt voor Audi, BMW, Fiat, Ferrari en Ford.

04-07 radionieuwtjes.indd 4 30-03-15 15:59

6

PUBLICATIEDAGENNLO LUISTERCIJFERS

21 april feb-mrt 2015

19 mei mrt-apr 2015

23 juni apr-mei 2015

[Bron: NLO/GfK]

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbriefWil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stations-nieuws van de Sky Radio Group?

Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update

Dé nieuwsbrief

7

Meest gedraaid in 2014Het nummer ‘Budapest’ van George Ezra was in het jaar 2014 het meest gedraaide nummer op de landelijke radiostations in Nederland. De plaat was in het afgelopen jaar 4.878 keer te horen op de landelijke publieke en commerciële zenders.

‘Budapest’ is a� omstig van het album Wanted On Voyage. De single kwam uit in januari 2014. In de Nederlandse Top 40 werd de derde positie behaald en de single stond in totaal 32 weken genoteerd. Ook op de regionale publieke stations werd ‘Budapest’ van George Ezra het meest gedraaid.

Op twee staat in 2014 bij de landelijke radiostations het nummer ‘Am I Wrong’ van Nico & Vinz. Op drie ‘Rather Be’ van Clean Bandit & Jess Glynne, zo blijkt uit gegevens van SoundAware.

Nederlandse herkomstHet nummer ‘Home’ van Dotan is de meest gedraaide plaat van Nederlandse her-komst op de landelijke publieke en commerciële zenders.

Top 20 meest gedraaide platen 201401 George Ezra - Budapest02 Nico & Vinz - Am I Wrong03 Clean Bandit Feat. Jess Glynne - Rather Be04 John Legend - All Of Me05 Milky Chance - Stolen Dance06 Dotan - Home07 OneRepublic - Counting Stars08 Pharrell Williams - Happy09 Avicii - Hey Brother10 Chef’Special - In Your Arms11 Coldplay - A Sky Full Of Stars12 Lilly Wood & The Prick - Prayer In C (Robin Schulz Remix)13 Racoon - Shoes Of Lightning [Pias]14 Avicii - Addicted To You15 Katy Perry Ft. Juicy J - Dark Horse16 Calvin Harris - Summer17 Sam Smith - Stay With Me18 Sigma - Nobody To Love19 U2 - Ordinary Love20 Kensington - Streets

Veronica_Abribus_Hecht.indd 1 02-09-14 13:48

ww

w.s

kyra

diog

roup

.nl

201416e jaargangnr. 3

SKY RADIO INNOVEERT MET

SHAZAM

BRANDED STATIONS OP MYRADIO

IN BEELD: SKY RADIO RUN 2014

UITGELICHT: HET NIEUWE

RADIO VERONICA

01 Update.indd 1 14-10-14 12:09

Wist je dat Je de Sky Radio Group kunt volgen op Twitter en LinkedIn?

@SRG_Update

Sky Radio Group

04-07 radionieuwtjes.indd 7 31-03-15 14:19

Radionieuwtjes

6

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp is sinds 1 december jl. Product Manager bij Classic FM. Zij wordt onder de Sky Radio Group verantwoordelijk voor zowel de dagelijkse leiding van het online muziekplatform MyRadio als Classic FM.

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp: ‘Geweldig dat ik nu ook de verantwoordelijkheid voor hét klassieke radiostation voor iedereen op me mag nemen. De combinatie van het innovatieve karakter van MyRadio en het bekende sterke merk Classic FM gaat mijn werk een nieuwe dimensie geven, ik heb er veel zin in!’Kiki heeft de afgelopen jaren haar sporen binnen de radiowereld ruimschoots verdiend. Ze werkte onder meer in diverse sales-functies voor de 538 Groep en Q-Music.

Vrijdag 13 februari 2015 was het ‘World Radio Day’. Een dag om even stil te staan bij het mooiste medium. Radiostations en exploitanten over de hele wereld stonden op deze dag stil bij de kracht van het mediumtype radio. Het was dit jaar de derde keer dat World Radio Day werd gevierd. Maar waar staat radio tegen-woordig?

Volgens Unesco bereikt radio ongeveer 95% van de wereldbevol-king. Zelfs in ontwikkelingslanden heeft 75% van de huishoudens toegang tot radio. Er wordt geschat dat er 44.000 radiozenders wereldwijd zijn.

In Nederland bereikt de radio wekelijks bijna 90% van bevolking 10+ en luistert men gemiddeld 2 uur en 51 minuten per dag (NLO 2014). Overdag is radio nog steeds het grootste medium.

Mirta Lourenco, chef Media Ontwikkeling en Maatschappij bij Unesco, zegt dat “in gebieden waar geen of weinig print, televisie of internet aanwezig is, radio de enige bron is voor informatie op zowel lokaal als landelijk niveau. Dat toont aan waarom radio zo essentieel is.”

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp Product Manager Classic FM

Unesco Wereld Radio Dag

04-07 radionieuwtjes.indd 6 24-03-15 11:53

6

PUBLICATIEDAGENNLO LUISTERCIJFERS

21 april feb-mrt 2015

19 mei mrt-apr 2015

23 juni apr-mei 2015

[Bron: NLO/GfK]

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbriefWil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stations-nieuws van de Sky Radio Group?

Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update

Dé nieuwsbrief

7

Meest gedraaid in 2014Het nummer ‘Budapest’ van George Ezra was in het jaar 2014 het meest gedraaide nummer op de landelijke radiostations in Nederland. De plaat was in het afgelopen jaar 4.878 keer te horen op de landelijke publieke en commerciële zenders.

‘Budapest’ is a� omstig van het album Wanted On Voyage. De single kwam uit in januari 2014. In de Nederlandse Top 40 werd de derde positie behaald en de single stond in totaal 32 weken genoteerd. Ook op de regionale publieke stations werd ‘Budapest’ van George Ezra het meest gedraaid.

Op twee staat in 2014 bij de landelijke radiostations het nummer ‘Am I Wrong’ van Nico & Vinz. Op drie ‘Rather Be’ van Clean Bandit & Jess Glynne, zo blijkt uit gegevens van SoundAware.

Nederlandse herkomstHet nummer ‘Home’ van Dotan is de meest gedraaide plaat van Nederlandse her-komst op de landelijke publieke en commerciële zenders.

Top 20 meest gedraaide platen 201401 George Ezra - Budapest02 Nico & Vinz - Am I Wrong03 Clean Bandit Feat. Jess Glynne - Rather Be04 John Legend - All Of Me05 Milky Chance - Stolen Dance06 Dotan - Home07 OneRepublic - Counting Stars08 Pharrell Williams - Happy09 Avicii - Hey Brother10 Chef’Special - In Your Arms11 Coldplay - A Sky Full Of Stars12 Lilly Wood & The Prick - Prayer In C (Robin Schulz Remix)13 Racoon - Shoes Of Lightning [Pias]14 Avicii - Addicted To You15 Katy Perry Ft. Juicy J - Dark Horse16 Calvin Harris - Summer17 Sam Smith - Stay With Me18 Sigma - Nobody To Love19 U2 - Ordinary Love20 Kensington - Streets

Veronica_Abribus_Hecht.indd 1 02-09-14 13:48

ww

w.s

kyra

diog

roup

.nl

201416e jaargangnr. 3

SKY RADIO INNOVEERT MET

SHAZAM

BRANDED STATIONS OP MYRADIO

IN BEELD: SKY RADIO RUN 2014

UITGELICHT: HET NIEUWE

RADIO VERONICA

01 Update.indd 1 14-10-14 12:09

Wist je dat Je de Sky Radio Group kunt volgen op Twitter en LinkedIn?

@SRG_Update

Sky Radio Group

04-07 radionieuwtjes.indd 7 31-03-15 14:19

Radionieuwtjes

6

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp is sinds 1 december jl. Product Manager bij Classic FM. Zij wordt onder de Sky Radio Group verantwoordelijk voor zowel de dagelijkse leiding van het online muziekplatform MyRadio als Classic FM.

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp: ‘Geweldig dat ik nu ook de verantwoordelijkheid voor hét klassieke radiostation voor iedereen op me mag nemen. De combinatie van het innovatieve karakter van MyRadio en het bekende sterke merk Classic FM gaat mijn werk een nieuwe dimensie geven, ik heb er veel zin in!’Kiki heeft de afgelopen jaren haar sporen binnen de radiowereld ruimschoots verdiend. Ze werkte onder meer in diverse sales-functies voor de 538 Groep en Q-Music.

Vrijdag 13 februari 2015 was het ‘World Radio Day’. Een dag om even stil te staan bij het mooiste medium. Radiostations en exploitanten over de hele wereld stonden op deze dag stil bij de kracht van het mediumtype radio. Het was dit jaar de derde keer dat World Radio Day werd gevierd. Maar waar staat radio tegen-woordig?

Volgens Unesco bereikt radio ongeveer 95% van de wereldbevol-king. Zelfs in ontwikkelingslanden heeft 75% van de huishoudens toegang tot radio. Er wordt geschat dat er 44.000 radiozenders wereldwijd zijn.

In Nederland bereikt de radio wekelijks bijna 90% van bevolking 10+ en luistert men gemiddeld 2 uur en 51 minuten per dag (NLO 2014). Overdag is radio nog steeds het grootste medium.

Mirta Lourenco, chef Media Ontwikkeling en Maatschappij bij Unesco, zegt dat “in gebieden waar geen of weinig print, televisie of internet aanwezig is, radio de enige bron is voor informatie op zowel lokaal als landelijk niveau. Dat toont aan waarom radio zo essentieel is.”

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp Product Manager Classic FM

Unesco Wereld Radio Dag

04-07 radionieuwtjes.indd 6 24-03-15 11:53

8 9

Quote: idus es evellupta alitest qui coremque cum quo iligenis

Lode Schaeff er(Indie Amsterdam)

Uunco Cerfontaine (Sky Radio), Martin Jessurun (Warner Music Benelux)

en Ronnie Overgoor

Ruud de Langen (Mindshare)

Erik de Zwart (Radio Veronica)

Bob van Oosterhout (Triple Double)

René Zeedijk (MediaScience)

08-09 In Beeld.indd 9 10-03-15 15:10

In Beeld

8 9

SRG Live Update: The CasesOp 17 februari jl. vond alweer de vierde editie van de SRG Live Update plaats. Ongeveer 200 relaties van de Sky Radio Group waren aanwezig in het Bimhuis te Amsterdam. Ruud de Langen (Mindshare), Bob van Oosterhout (Triple Double), Lode Schaef-fer (Indie Amsterdam), Martin Jessurun (Warner Music Benelux) en René Zeedijk (MediaScience) spraken in een nieuwe opzet, onder leiding van de scherpe moderator Ronnie Overgoor, over succesvolle cases en de samenwerking met Sky Radio Group. Sky Radio Group’s eigen Geert-Jan van der Snoek, Uunco Cerfontaine, Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp en Erik de Zwart praatte het publiek bij over de plannen van de radiostations.

Algemeen Directeur Telegraaf Media Groep:

Geert-Jan van der Snoek

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp

(Classic FM & MyRadio)

08-09 In Beeld.indd 8 31-03-15 14:16

8 9

Quote: idus es evellupta alitest qui coremque cum quo iligenis

Lode Schaeff er(Indie Amsterdam)

Uunco Cerfontaine (Sky Radio), Martin Jessurun (Warner Music Benelux)

en Ronnie Overgoor

Ruud de Langen (Mindshare)

Erik de Zwart (Radio Veronica)

Bob van Oosterhout (Triple Double)

René Zeedijk (MediaScience)

08-09 In Beeld.indd 9 10-03-15 15:10

In Beeld

8 9

SRG Live Update: The CasesOp 17 februari jl. vond alweer de vierde editie van de SRG Live Update plaats. Ongeveer 200 relaties van de Sky Radio Group waren aanwezig in het Bimhuis te Amsterdam. Ruud de Langen (Mindshare), Bob van Oosterhout (Triple Double), Lode Schaef-fer (Indie Amsterdam), Martin Jessurun (Warner Music Benelux) en René Zeedijk (MediaScience) spraken in een nieuwe opzet, onder leiding van de scherpe moderator Ronnie Overgoor, over succesvolle cases en de samenwerking met Sky Radio Group. Sky Radio Group’s eigen Geert-Jan van der Snoek, Uunco Cerfontaine, Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp en Erik de Zwart praatte het publiek bij over de plannen van de radiostations.

Algemeen Directeur Telegraaf Media Groep:

Geert-Jan van der Snoek

Kiki Klijn-van Leeuwen Boomkamp

(Classic FM & MyRadio)

08-09 In Beeld.indd 8 31-03-15 14:16

10 11

De consumptie van online radio stijgt in rap tempo. Uit onder-zoek van GfK blijkt dat inmiddels 33 procent van de luisteraars wel eens digitaal luistert. Maandelijks wordt er vijf miljoen keer naar online radio geluisterd, terwijl online radio zo’n één miljoen unieke luisteraars per maand bereikt. Dit bereik groeit met ongeveer tien procent per maand.

Dat zijn gunstige ontwikkelingen voor de radio-adverteerders. Want waar bij de traditionele etherzenders radiocommercials via de radiogolven massaal op de luisteraars worden ‘afgescho-ten’, leveren commercials die worden uitgezonden via online radiozenders data op. Eenrichtingverkeer wordt tweerichting-verkeer. En dat leidt tot inzichten.

“Er ontstaat een lijn met de luisteraar, die je op basis van zijn luistergedrag opnieuw kunt benaderen met voor hem rele-vante informatie”, zegt Arthur Hoogendijk, CEO van The Media Exchange, dat in september 2013 het automatic tradingplatform voor digitale radio lanceerde. Dit platform maakt het mogelijk om voor digitale radio real time reclamezendtijd in te kopen en de effecten op dezelfde wijze te meten als bij online adverti-sing. Maar dat is niet alles. Ook de combinatie van digitale radio en online display advertising is meetbaar. Luisteraars kunnen veel doelgerichter worden bereikt door hen, na uitzending van een radiocommercial, een call to action te sturen in bijvoor-beeld de vorm van een banner. “Met andere woorden: retarge-ten op basis van radiocommercials”, aldus Hoogendijk.

Het platform startte met dit retargeten op de relatief kleine, thematische online radiostations, die over het algemeen nog op zoek zijn naar het juiste businessmodel. Maar sinds enkele weken is dit nu ook mogelijk op de digitale doorgiftes van de landelijke radiozenders. Allard Posthumus, CTO van The Media Exchange: “Om die sprong te kunnen maken, hadden we ook een extra stukje techniek nodig. Waar we bij de online only-zenders zelf precies weten wanneer spots uitgezonden worden, moesten we voor de streams van de landelijke zenders deze informatie importeren. Van de learnings die we bij de kleinere onlinezenders hebben opgedaan, profiteren we bij de uitbrei-ding naar de ‘hoofdzenders’ van ons land.”

InzichtelijkMaar hoe werkt dit retargeten? Posthumus legt uit. “Het is een technisch verhaal dat er op neerkomt dat wij, via onze server, in contact staan met adverteerders en met het online radio-station dat de commercials uitzendt. Door gebruik te maken van cookies krijgt een adverteerder te weten wanneer een luisteraar – tot op de minuut nauwkeurig – zijn commercial heeft gehoord. Door te retargeten in de vorm van bijvoorbeeld een banner of een online video creëert de adverteerder een tweede touchpoint met de luisteraar.” Hij illustreert: “Stel dat een adverteerder zijn commercial uitzendt op Sky Radio, terwijl de online-luisteraar daarna gaat naar de website of app van De Telegraaf. Dan komt hij daar opnieuw een online advertentie te-gen van de adverteerder.” Snelheid is een belangrijk aspect van retargeting, vult Hoogendijk aan. “Uit onderzoek van MeMo2 en Blue Mango Interactive blijkt dat de Click Through Rate – de CTR – significant stijgt als de call to action binnen een half uur na uitzending van de radiospot wordt aangeboden.”

Met retargeting op de digitale streams van de grote landelijke radiozenders is Nederland uniek in Europa, zeggen Posthu-

mus en Hoogendijk. “Mediabureaus en adverteerders reageren laaiend enthousiast”, vertelt de CEO. “Waarom? Omdat je de reclame-effecten van radiocampagnes kunt analyseren en kan zien wat hun invloed is op onlinegedrag. Je schiet niet met hagel en meet effecten real time en in absolute aantallen. Zo wordt radio-adverteren inzichtelijk. Je kunt als adverteerder bijvoorbeeld vaststellen welke dagen of dagdelen het beste scoren.”

Jacco van den Berg, teamleider Interactive bij de Sky Radio Group, deelt het enthousiasme over retargeting. “Ik zie het als een tweetrapsraket. Eerst is er de commercial en ten tweede is er een call to action. Daarmee verdubbel je je effect. Je voegt waarde toe, geeft de luisteraar een extra impuls en vergroot het aantal touchpoints. Er is een marketingwet die zegt dat je, om succesvol te adverteren, moet zorgen voor drie impulsen. Met deze innovatie verdubbelen we de controle van één naar twee impulsen.” Van den Berg noemt retargeting een geweldige innovatie. “Radio vindt steeds meer aansluiting op de digitale wereld. Ik verwacht dan ook dat deze manier van adverteren en meten een grote vlucht gaat nemen. Het biedt veel voordeel: je ziet direct de resultaten van je campagne, je meet in absolute aantallen en ziet bijvoorbeeld van welke online radiozenders de meeste traffic afkomstig is. Zo kun je als adverteerder doelge-richter bepaalde zenders inzetten.”

Radio 3.0Andere meerwaarde van retargeting is dat dit een belangrijke toevoeging is bij het volgen van de customer journey. “Het pad dat aangeeft hoe een consument tot een aankoop is gekomen, wordt hiermee nog duidelijker”, zegt Hoogendijk. “Mediabu-reaus en adverteerders kunnen nu ook zien wat de bijdrage is van radioreclame binnen een campagne en de attributie– de waarde die het aan een campagne toevoegt – daarvan in kaart brengen. Daarmee kun je je campagne verder optimaliseren.”

De voordelen van automatic trading en retargeting zijn enorm, zoveel is wel duidelijk. “Bureaus willen de effecten zien van hun radiocampagnes en zijn gebrand op accountability en return on investment”, stelt Hoogendijk. Volgens Jacco van den Berg staat Radio 3.0 met deze innovatie in de startblokken. “Als Sky Radio Group nemen we deel aan retargeting met de digitale streams van onze landelijke zenders en de eerste resultaten zijn hoopgevend. Alle betrokkenen vinden het een geweldige ontwikkeling.” ■

Over The Media ExchangeThe Media Exchange biedt een technologisch platform waardoor digitale radio ‘real time’ kan worden ingekocht en op dezelfde wijze gemeten kan worden als online display advertising. Initiatiefnemers van The Media

Exchange zijn CEO Arthur Hoogendijk en CTO Allard Posthumus. The Media Exchange won dit jaar de AMMA (Annual Masters of Media Award) in de categorie Beste Media-Innovatie 2014.

10-11.indd 11 31-03-15 14:14

10 11

Het lijkt toekomstmuziek: een adverteerder die na een uitgezonden radiocommercial de online-luisteraar doelgericht opnieuw benadert met een actiematige banner. Toch is dit bij de Sky Radio Group al realiteit, dankzij een door The Media Exchange ontwikkelde techniek. Mediabureaus en adverteerders zijn laaiend enthousiast.

Sky Radio Group start met meetbaar en eff ectief campagne voeren

Uitgelicht

V.l.n.r. Allard Posthumus, Arthur Hoogendijk en Jacco van den Berg.

10-11.indd 10 24-03-15 13:38

10 11

De consumptie van online radio stijgt in rap tempo. Uit onder-zoek van GfK blijkt dat inmiddels 33 procent van de luisteraars wel eens digitaal luistert. Maandelijks wordt er vijf miljoen keer naar online radio geluisterd, terwijl online radio zo’n één miljoen unieke luisteraars per maand bereikt. Dit bereik groeit met ongeveer tien procent per maand.

Dat zijn gunstige ontwikkelingen voor de radio-adverteerders. Want waar bij de traditionele etherzenders radiocommercials via de radiogolven massaal op de luisteraars worden ‘afgescho-ten’, leveren commercials die worden uitgezonden via online radiozenders data op. Eenrichtingverkeer wordt tweerichting-verkeer. En dat leidt tot inzichten.

“Er ontstaat een lijn met de luisteraar, die je op basis van zijn luistergedrag opnieuw kunt benaderen met voor hem rele-vante informatie”, zegt Arthur Hoogendijk, CEO van The Media Exchange, dat in september 2013 het automatic tradingplatform voor digitale radio lanceerde. Dit platform maakt het mogelijk om voor digitale radio real time reclamezendtijd in te kopen en de effecten op dezelfde wijze te meten als bij online adverti-sing. Maar dat is niet alles. Ook de combinatie van digitale radio en online display advertising is meetbaar. Luisteraars kunnen veel doelgerichter worden bereikt door hen, na uitzending van een radiocommercial, een call to action te sturen in bijvoor-beeld de vorm van een banner. “Met andere woorden: retarge-ten op basis van radiocommercials”, aldus Hoogendijk.

Het platform startte met dit retargeten op de relatief kleine, thematische online radiostations, die over het algemeen nog op zoek zijn naar het juiste businessmodel. Maar sinds enkele weken is dit nu ook mogelijk op de digitale doorgiftes van de landelijke radiozenders. Allard Posthumus, CTO van The Media Exchange: “Om die sprong te kunnen maken, hadden we ook een extra stukje techniek nodig. Waar we bij de online only-zenders zelf precies weten wanneer spots uitgezonden worden, moesten we voor de streams van de landelijke zenders deze informatie importeren. Van de learnings die we bij de kleinere onlinezenders hebben opgedaan, profiteren we bij de uitbrei-ding naar de ‘hoofdzenders’ van ons land.”

InzichtelijkMaar hoe werkt dit retargeten? Posthumus legt uit. “Het is een technisch verhaal dat er op neerkomt dat wij, via onze server, in contact staan met adverteerders en met het online radio-station dat de commercials uitzendt. Door gebruik te maken van cookies krijgt een adverteerder te weten wanneer een luisteraar – tot op de minuut nauwkeurig – zijn commercial heeft gehoord. Door te retargeten in de vorm van bijvoorbeeld een banner of een online video creëert de adverteerder een tweede touchpoint met de luisteraar.” Hij illustreert: “Stel dat een adverteerder zijn commercial uitzendt op Sky Radio, terwijl de online-luisteraar daarna gaat naar de website of app van De Telegraaf. Dan komt hij daar opnieuw een online advertentie te-gen van de adverteerder.” Snelheid is een belangrijk aspect van retargeting, vult Hoogendijk aan. “Uit onderzoek van MeMo2 en Blue Mango Interactive blijkt dat de Click Through Rate – de CTR – significant stijgt als de call to action binnen een half uur na uitzending van de radiospot wordt aangeboden.”

Met retargeting op de digitale streams van de grote landelijke radiozenders is Nederland uniek in Europa, zeggen Posthu-

mus en Hoogendijk. “Mediabureaus en adverteerders reageren laaiend enthousiast”, vertelt de CEO. “Waarom? Omdat je de reclame-effecten van radiocampagnes kunt analyseren en kan zien wat hun invloed is op onlinegedrag. Je schiet niet met hagel en meet effecten real time en in absolute aantallen. Zo wordt radio-adverteren inzichtelijk. Je kunt als adverteerder bijvoorbeeld vaststellen welke dagen of dagdelen het beste scoren.”

Jacco van den Berg, teamleider Interactive bij de Sky Radio Group, deelt het enthousiasme over retargeting. “Ik zie het als een tweetrapsraket. Eerst is er de commercial en ten tweede is er een call to action. Daarmee verdubbel je je effect. Je voegt waarde toe, geeft de luisteraar een extra impuls en vergroot het aantal touchpoints. Er is een marketingwet die zegt dat je, om succesvol te adverteren, moet zorgen voor drie impulsen. Met deze innovatie verdubbelen we de controle van één naar twee impulsen.” Van den Berg noemt retargeting een geweldige innovatie. “Radio vindt steeds meer aansluiting op de digitale wereld. Ik verwacht dan ook dat deze manier van adverteren en meten een grote vlucht gaat nemen. Het biedt veel voordeel: je ziet direct de resultaten van je campagne, je meet in absolute aantallen en ziet bijvoorbeeld van welke online radiozenders de meeste traffic afkomstig is. Zo kun je als adverteerder doelge-richter bepaalde zenders inzetten.”

Radio 3.0Andere meerwaarde van retargeting is dat dit een belangrijke toevoeging is bij het volgen van de customer journey. “Het pad dat aangeeft hoe een consument tot een aankoop is gekomen, wordt hiermee nog duidelijker”, zegt Hoogendijk. “Mediabu-reaus en adverteerders kunnen nu ook zien wat de bijdrage is van radioreclame binnen een campagne en de attributie– de waarde die het aan een campagne toevoegt – daarvan in kaart brengen. Daarmee kun je je campagne verder optimaliseren.”

De voordelen van automatic trading en retargeting zijn enorm, zoveel is wel duidelijk. “Bureaus willen de effecten zien van hun radiocampagnes en zijn gebrand op accountability en return on investment”, stelt Hoogendijk. Volgens Jacco van den Berg staat Radio 3.0 met deze innovatie in de startblokken. “Als Sky Radio Group nemen we deel aan retargeting met de digitale streams van onze landelijke zenders en de eerste resultaten zijn hoopgevend. Alle betrokkenen vinden het een geweldige ontwikkeling.” ■

Over The Media ExchangeThe Media Exchange biedt een technologisch platform waardoor digitale radio ‘real time’ kan worden ingekocht en op dezelfde wijze gemeten kan worden als online display advertising. Initiatiefnemers van The Media

Exchange zijn CEO Arthur Hoogendijk en CTO Allard Posthumus. The Media Exchange won dit jaar de AMMA (Annual Masters of Media Award) in de categorie Beste Media-Innovatie 2014.

10-11.indd 11 31-03-15 14:14

10 11

Het lijkt toekomstmuziek: een adverteerder die na een uitgezonden radiocommercial de online-luisteraar doelgericht opnieuw benadert met een actiematige banner. Toch is dit bij de Sky Radio Group al realiteit, dankzij een door The Media Exchange ontwikkelde techniek. Mediabureaus en adverteerders zijn laaiend enthousiast.

Sky Radio Group start met meetbaar en eff ectief campagne voeren

Uitgelicht

V.l.n.r. Allard Posthumus, Arthur Hoogendijk en Jacco van den Berg.

10-11.indd 10 24-03-15 13:38

12 13

Over NH Hotel GroupNH betrad in 2000 onder de naam ‘NH Hoteles’ de Nederlandse markt door een fusie met de Krasnapolsky Groep (die zelf twee jaar eerder Golden Tulip overnam). Begin 2014 werd de naam gewijzigd in NH Hotel Group en werden vier merken gedefi nieerd: de 3- en 4-sterren urban NH Hotels, de NH Collection fl agship hotels, de Nhow design hotels en de Hesperia vakantieresorts. In Nederland heeft de NH Hotel Group 36 hotels (35 NH hotels en 1 Nhow hotel). NH Hotel Group is beursgenoteerd in Spanje met ruim 375 hotels in 28 landen in Europa, Afrika en Noord- en Zuid-Amerika. Het bedrijf telt 20.000 medewerkers en ontvangt jaarlijks zestien miljoen gasten. Onlangs werd NH Hotel Group bekroond met een Zoover Award voor ‘Beste Hotelketen 2014’ en won Nhow Rotterdam de award voor “Best Hotel Design”.

ermee ook aanzetten tot actie. Met radio creëer je conversie.” Maarten Huygens, Sales Manager bij de Sky Radio Group, vult aan: “De zenders van de Sky Radio Group hebben wekelijks een gezamenlijk bereik van bijna 5 miljoen verschillende luiste-raars. Bovendien sluiten de doelgroepen van Sky Radio en Radio Veronica goed aan op die van NH Hotels: de gast die er even tussenuit wil, de zakelijke reiziger én de zakelijke boeker – denk hierbij vooral aan de secretaresse.” Schaling: “Radio maakt de cirkel rond. Eerst bouw je bekendheid op en daarna maakt radio het concreet met actie. Radio is ook heel praktisch. Je kunt veel informatie inzetten. Wij wijzen in de commercials op onder meer onze locaties, de prijzen en onze website.” Om het sympathieke imago te benadrukken, deelt NH Hotels in de kerstweek in een actie via Sky Radio hotelovernachtingen uit. “In die week bereiken we ruim zes miljoen luisteraars”, zegt Huygens. Hij vertelt dat de actie een goed voorbeeld is van de hechte samenwerking tussen adverteerder en radiozen-der. “Onze marketingafdeling trekt gezamenlijk op met die van NH, om zo samen het beste resultaat te bereiken. We bedenken alles gezamenlijk vanuit het niets.” Schaling: “Die personal touch en dat wederzijds vertrouwen vinden wij heel belangrijk. Als dat er niet is, gaat het gewoon niet werken. Als adverteer-der wil je een partij die met je meedenkt.” ■

Over NH Hotel Group

verkozen tot beste hotelketen 2014door de Nederlandse consument

Meer dan 375 hotels met de beste service in 28 landen nh-hotels.com

“ Ik vind dat ik altijd de service moet bieden zoals ik die zelf zou willen ontvangen.”Isabelle Hermans, Receptioniste

12-13.indd 13 15-12-14 16:04

In de Spot

12 13

“Als adverteerder wil je een partij die met je meedenkt”Onder de naam ‘NH, that’s me’ lanceerde het van oorsprong Spaanse bedrijf NH Hotel Group een wereldwijde campagne om zichzelf een internationaler imago aan te meten. In Ne-derland speelde radio een belangrijke rol in deze campagne. “Radio versterkt de boodschap en zet die om naar actie.”

Kwalitatief hoogwaardig, sympathiek, servicegericht en no nonsense. Dat is, in een notendop, waar NH Hotel Group voor staat. “We hebben geen pretenties en doen ons niet beter voor dan we zijn”, zegt Jeroen Schaling, terwijl hij in de bar van het NH Hotel Schiller aan het Amsterdamse Rembrandtplein wordt voorzien van een verse jus. De Director of Marketing, Com-munication & E-Commerce voor onder meer de Benelux wijst er op dat die aanpak wordt herkend en gewaardeerd door de hotelgast. “In 2014 hebben we de Zoover Award voor Beste Hotelketen gewonnen. Een publieksprijs waar we trots op zijn.” 2014 was voor NH Hotel Group een jaar van transitie. In maart lanceerde het bedrijf een nieuwe merkstrategie die moet lei-den tot een internationaler imago en een duidelijke propositie voor de gast. In de visuele uitingen van de ‘That’s me’ cam-pagne – via tv, print, online en outdoor – staan medewerkers van het bedrijf centraal. “We profileren ons met service en het bieden van een positieve ervaring”, legt Schaling uit. “We heb-ben dat een gezicht gegeven door te laten zien wie dit mogelijk maken. Onze medewerkers máken die ervaring.”

ConversieIn de tweede flight van de campagne, in september en oktober, ruimde NH Hotel Group een belangrijke plaats in voor radio. Hierin werd NH Hotels – één van de vier merken van de groep – onder de aandacht gebracht. De commercials draaiden op Sky Radio, Radio Veronica en Radio 538. Schaling: “Naast het rebranden van ons merk, moeten ondertussen natuurlijk ook kamers worden gevuld. Daarom hebben we radio ingezet. Met radio versterk je je boodschap niet alleen, je kunt >>

De campagne is de grootste sinds de introductiecampagne van NH in 2002.

Jeroen Schaling

12-13.indd 12 24-03-15 10:29

12 13

Over NH Hotel GroupNH betrad in 2000 onder de naam ‘NH Hoteles’ de Nederlandse markt door een fusie met de Krasnapolsky Groep (die zelf twee jaar eerder Golden Tulip overnam). Begin 2014 werd de naam gewijzigd in NH Hotel Group en werden vier merken gedefi nieerd: de 3- en 4-sterren urban NH Hotels, de NH Collection fl agship hotels, de Nhow design hotels en de Hesperia vakantieresorts. In Nederland heeft de NH Hotel Group 36 hotels (35 NH hotels en 1 Nhow hotel). NH Hotel Group is beursgenoteerd in Spanje met ruim 375 hotels in 28 landen in Europa, Afrika en Noord- en Zuid-Amerika. Het bedrijf telt 20.000 medewerkers en ontvangt jaarlijks zestien miljoen gasten. Onlangs werd NH Hotel Group bekroond met een Zoover Award voor ‘Beste Hotelketen 2014’ en won Nhow Rotterdam de award voor “Best Hotel Design”.

ermee ook aanzetten tot actie. Met radio creëer je conversie.” Maarten Huygens, Sales Manager bij de Sky Radio Group, vult aan: “De zenders van de Sky Radio Group hebben wekelijks een gezamenlijk bereik van bijna 5 miljoen verschillende luiste-raars. Bovendien sluiten de doelgroepen van Sky Radio en Radio Veronica goed aan op die van NH Hotels: de gast die er even tussenuit wil, de zakelijke reiziger én de zakelijke boeker – denk hierbij vooral aan de secretaresse.” Schaling: “Radio maakt de cirkel rond. Eerst bouw je bekendheid op en daarna maakt radio het concreet met actie. Radio is ook heel praktisch. Je kunt veel informatie inzetten. Wij wijzen in de commercials op onder meer onze locaties, de prijzen en onze website.” Om het sympathieke imago te benadrukken, deelt NH Hotels in de kerstweek in een actie via Sky Radio hotelovernachtingen uit. “In die week bereiken we ruim zes miljoen luisteraars”, zegt Huygens. Hij vertelt dat de actie een goed voorbeeld is van de hechte samenwerking tussen adverteerder en radiozen-der. “Onze marketingafdeling trekt gezamenlijk op met die van NH, om zo samen het beste resultaat te bereiken. We bedenken alles gezamenlijk vanuit het niets.” Schaling: “Die personal touch en dat wederzijds vertrouwen vinden wij heel belangrijk. Als dat er niet is, gaat het gewoon niet werken. Als adverteer-der wil je een partij die met je meedenkt.” ■

Over NH Hotel Group

verkozen tot beste hotelketen 2014door de Nederlandse consument

Meer dan 375 hotels met de beste service in 28 landen nh-hotels.com

“ Ik vind dat ik altijd de service moet bieden zoals ik die zelf zou willen ontvangen.”Isabelle Hermans, Receptioniste

12-13.indd 13 15-12-14 16:04

In de Spot

12 13

“Als adverteerder wil je een partij die met je meedenkt”Onder de naam ‘NH, that’s me’ lanceerde het van oorsprong Spaanse bedrijf NH Hotel Group een wereldwijde campagne om zichzelf een internationaler imago aan te meten. In Ne-derland speelde radio een belangrijke rol in deze campagne. “Radio versterkt de boodschap en zet die om naar actie.”

Kwalitatief hoogwaardig, sympathiek, servicegericht en no nonsense. Dat is, in een notendop, waar NH Hotel Group voor staat. “We hebben geen pretenties en doen ons niet beter voor dan we zijn”, zegt Jeroen Schaling, terwijl hij in de bar van het NH Hotel Schiller aan het Amsterdamse Rembrandtplein wordt voorzien van een verse jus. De Director of Marketing, Com-munication & E-Commerce voor onder meer de Benelux wijst er op dat die aanpak wordt herkend en gewaardeerd door de hotelgast. “In 2014 hebben we de Zoover Award voor Beste Hotelketen gewonnen. Een publieksprijs waar we trots op zijn.” 2014 was voor NH Hotel Group een jaar van transitie. In maart lanceerde het bedrijf een nieuwe merkstrategie die moet lei-den tot een internationaler imago en een duidelijke propositie voor de gast. In de visuele uitingen van de ‘That’s me’ cam-pagne – via tv, print, online en outdoor – staan medewerkers van het bedrijf centraal. “We profileren ons met service en het bieden van een positieve ervaring”, legt Schaling uit. “We heb-ben dat een gezicht gegeven door te laten zien wie dit mogelijk maken. Onze medewerkers máken die ervaring.”

ConversieIn de tweede flight van de campagne, in september en oktober, ruimde NH Hotel Group een belangrijke plaats in voor radio. Hierin werd NH Hotels – één van de vier merken van de groep – onder de aandacht gebracht. De commercials draaiden op Sky Radio, Radio Veronica en Radio 538. Schaling: “Naast het rebranden van ons merk, moeten ondertussen natuurlijk ook kamers worden gevuld. Daarom hebben we radio ingezet. Met radio versterk je je boodschap niet alleen, je kunt >>

De campagne is de grootste sinds de introductiecampagne van NH in 2002.

Jeroen Schaling

12-13.indd 12 24-03-15 10:29

In de Spot

12 13

“Als adverteerder wil je een partij die met je meedenkt”Onder de naam ‘NH, that’s me’ lanceerde het van oorsprong Spaanse bedrijf NH Hotel Group een wereldwijde campagne om zichzelf een internationaler imago aan te meten. In Ne-derland speelde radio een belangrijke rol in deze campagne. “Radio versterkt de boodschap en zet die om naar actie.”

Kwalitatief hoogwaardig, sympathiek, servicegericht en no nonsense. Dat is, in een notendop, waar NH Hotel Group voor staat. “We hebben geen pretenties en doen ons niet beter voor dan we zijn”, zegt Jeroen Schaling, terwijl hij in de bar van het NH Hotel Schiller aan het Amsterdamse Rembrandtplein wordt voorzien van een verse jus. De Director of Marketing, Com-munication & E-Commerce voor onder meer de Benelux wijst er op dat die aanpak wordt herkend en gewaardeerd door de hotelgast. “In 2014 hebben we de Zoover Award voor Beste Hotelketen gewonnen. Een publieksprijs waar we trots op zijn.” 2014 was voor NH Hotel Group een jaar van transitie. In maart lanceerde het bedrijf een nieuwe merkstrategie die moet lei-den tot een internationaler imago en een duidelijke propositie voor de gast. In de visuele uitingen van de ‘That’s me’ cam-pagne – via tv, print, online en outdoor – staan medewerkers van het bedrijf centraal. “We profileren ons met service en het bieden van een positieve ervaring”, legt Schaling uit. “We heb-ben dat een gezicht gegeven door te laten zien wie dit mogelijk maken. Onze medewerkers máken die ervaring.”

ConversieIn de tweede flight van de campagne, in september en oktober, ruimde NH Hotel Group een belangrijke plaats in voor radio. Hierin werd NH Hotels – één van de vier merken van de groep – onder de aandacht gebracht. De commercials draaiden op Sky Radio, Radio Veronica en Radio 538. Schaling: “Naast het rebranden van ons merk, moeten ondertussen natuurlijk ook kamers worden gevuld. Daarom hebben we radio ingezet. Met radio versterk je je boodschap niet alleen, je kunt >>

De campagne is de grootste sinds de introductiecampagne van NH in 2002.

Jeroen Schaling

12-13.indd 12 24-03-15 10:29

14 15

Om het nieuwe jaar meteen weer goed af te trappen, gaven Sky Radio en partner VBO Makelaar, meteen de grootste radioprijs van Nederland weg in de mooiste, en jaarlijks terugkerende, actie: Leef Een Jaar Gratis!....Niek Holthinrichs uit Almelo hoeft een jaar lang niks te betalen voor huur/hypotheek, kan een jaar lang gratis tanken, boodschap-pen doen, kleding kopen en op vakantie! Om meer luisteraars te trekken werd een grote marketingcampagne opgestart met o.a. een korte tv-commercial, een online campagne met banners, search en social, een grote outdoor campagne in duizenden bushokjes en natuurlijk in de dagbladen.

De 90’s zijn voor Sky Radio luisteraars muzikaal gezien belangrijke jaren. Met hits van de Spice Girls, Take That en natuurlijk 2 Unlimited. En wat dacht je van dingen als de Flippo’s, Tamagotchi’s, de komst van Napster en de millenniumbug?! Een super decennium om nog eens te beleven. Daarom organiseert Sky Radio op 18 april “WE LIKE THE 90’s – THE PARTY” in de Heineken Music Hall. Met optredens van een aantal grote 90’s artiesten als de Vengaboys, 2 Unlimited en DJ Jean. De grote party is de afsluiter van de We Like The 90’s Top 500 die Sky in die week uitzendt. Om iedereen in de 90’s mood te krijgen, is eind januari al gestart met een speciaal 90’s programma: The 90’s @ 9! Elke werkdag tussen 9 en 10 uur hoor je de favoriete 90’s hits van onze luisteraars.

Sky Radio likes the 90’s

Leef Een Jaar Gratis!

2 Unlimited

DJ Jean

Vengaboys

DJ Ferry Somogyi

Surprise acts!

VengaboysVengaboys P R E S E N T S :

Zaterdag 18 april 2015

Heineken Music Hall

Koop nu je tickets op Skyradio.nlKoop nú je tickets op Skyradio.nl

Zaterdag 18 april 2015Heineken Music Hall

S KY R A D I O P R E S E N T S :

VENGABOYS • 2 UNLIMITED DJ JEAN • DJ FERRI SOMOGYI • SURPRISE ACTS! VENGABOYS • 2 UNLIMITED DJ JEAN • DJ FERRI SOMOGYI • SURPRISE ACTS! VENGABOYS • 2 UNLIMITED DJ JEAN • DJ FERRI SOMOGYI • SURPRISE ACTS!

14-15.indd 15 31-03-15 16:46

Highlights

14 15

G I R L nu overal verkrijgbaar!

powered by

Pharrell Pharrell in Engeland!

voorWin ticketsWin ticketsWin ticketsWin tickets

Pharrell voorPharrell voorPharrell voor

Artiesten centraal op SkyBij Sky Radio draait alles om muziek. Non-stop muziek van de beste artiesten. Daarom staan de artiesten centraal in de nieuwe tv-commercial van Sky. Zo zie je onder anderen Sam Smith en Racoon maar ook David Guetta, Pharrell Williams en Ed Sheeran voorbij komen. Naast de algemene campagne stonden topartiesten als Pharrell (i.s.m. Eventim) en Katy Perry (i.s.m. Universal Music en Stedentrips.nl) in de spotlight tijdens speciale actieweken.

G I R L nu overal G I R L nu overal verkrijgbaar!verkrijgbaar!

14-15.indd 14 30-03-15 14:40

In de Spot

12 13

“Als adverteerder wil je een partij die met je meedenkt”Onder de naam ‘NH, that’s me’ lanceerde het van oorsprong Spaanse bedrijf NH Hotel Group een wereldwijde campagne om zichzelf een internationaler imago aan te meten. In Ne-derland speelde radio een belangrijke rol in deze campagne. “Radio versterkt de boodschap en zet die om naar actie.”

Kwalitatief hoogwaardig, sympathiek, servicegericht en no nonsense. Dat is, in een notendop, waar NH Hotel Group voor staat. “We hebben geen pretenties en doen ons niet beter voor dan we zijn”, zegt Jeroen Schaling, terwijl hij in de bar van het NH Hotel Schiller aan het Amsterdamse Rembrandtplein wordt voorzien van een verse jus. De Director of Marketing, Com-munication & E-Commerce voor onder meer de Benelux wijst er op dat die aanpak wordt herkend en gewaardeerd door de hotelgast. “In 2014 hebben we de Zoover Award voor Beste Hotelketen gewonnen. Een publieksprijs waar we trots op zijn.” 2014 was voor NH Hotel Group een jaar van transitie. In maart lanceerde het bedrijf een nieuwe merkstrategie die moet lei-den tot een internationaler imago en een duidelijke propositie voor de gast. In de visuele uitingen van de ‘That’s me’ cam-pagne – via tv, print, online en outdoor – staan medewerkers van het bedrijf centraal. “We profileren ons met service en het bieden van een positieve ervaring”, legt Schaling uit. “We heb-ben dat een gezicht gegeven door te laten zien wie dit mogelijk maken. Onze medewerkers máken die ervaring.”

ConversieIn de tweede flight van de campagne, in september en oktober, ruimde NH Hotel Group een belangrijke plaats in voor radio. Hierin werd NH Hotels – één van de vier merken van de groep – onder de aandacht gebracht. De commercials draaiden op Sky Radio, Radio Veronica en Radio 538. Schaling: “Naast het rebranden van ons merk, moeten ondertussen natuurlijk ook kamers worden gevuld. Daarom hebben we radio ingezet. Met radio versterk je je boodschap niet alleen, je kunt >>

De campagne is de grootste sinds de introductiecampagne van NH in 2002.

Jeroen Schaling

12-13.indd 12 24-03-15 10:29

14 15

Om het nieuwe jaar meteen weer goed af te trappen, gaven Sky Radio en partner VBO Makelaar, meteen de grootste radioprijs van Nederland weg in de mooiste, en jaarlijks terugkerende, actie: Leef Een Jaar Gratis!....Niek Holthinrichs uit Almelo hoeft een jaar lang niks te betalen voor huur/hypotheek, kan een jaar lang gratis tanken, boodschap-pen doen, kleding kopen en op vakantie! Om meer luisteraars te trekken werd een grote marketingcampagne opgestart met o.a. een korte tv-commercial, een online campagne met banners, search en social, een grote outdoor campagne in duizenden bushokjes en natuurlijk in de dagbladen.

De 90’s zijn voor Sky Radio luisteraars muzikaal gezien belangrijke jaren. Met hits van de Spice Girls, Take That en natuurlijk 2 Unlimited. En wat dacht je van dingen als de Flippo’s, Tamagotchi’s, de komst van Napster en de millenniumbug?! Een super decennium om nog eens te beleven. Daarom organiseert Sky Radio op 18 april “WE LIKE THE 90’s – THE PARTY” in de Heineken Music Hall. Met optredens van een aantal grote 90’s artiesten als de Vengaboys, 2 Unlimited en DJ Jean. De grote party is de afsluiter van de We Like The 90’s Top 500 die Sky in die week uitzendt. Om iedereen in de 90’s mood te krijgen, is eind januari al gestart met een speciaal 90’s programma: The 90’s @ 9! Elke werkdag tussen 9 en 10 uur hoor je de favoriete 90’s hits van onze luisteraars.

Sky Radio likes the 90’s

Leef Een Jaar Gratis!

2 Unlimited

DJ Jean

Vengaboys

DJ Ferry Somogyi

Surprise acts!

VengaboysVengaboys P R E S E N T S :

Zaterdag 18 april 2015

Heineken Music Hall

Koop nu je tickets op Skyradio.nlKoop nú je tickets op Skyradio.nl

Zaterdag 18 april 2015Heineken Music Hall

S KY R A D I O P R E S E N T S :

VENGABOYS • 2 UNLIMITED DJ JEAN • DJ FERRI SOMOGYI • SURPRISE ACTS! VENGABOYS • 2 UNLIMITED DJ JEAN • DJ FERRI SOMOGYI • SURPRISE ACTS! VENGABOYS • 2 UNLIMITED DJ JEAN • DJ FERRI SOMOGYI • SURPRISE ACTS!

14-15.indd 15 31-03-15 16:46

Highlights

14 15

G I R L nu overal verkrijgbaar!

powered by

Pharrell Pharrell in Engeland!

voorWin ticketsWin ticketsWin ticketsWin tickets

Pharrell voorPharrell voorPharrell voor

Artiesten centraal op SkyBij Sky Radio draait alles om muziek. Non-stop muziek van de beste artiesten. Daarom staan de artiesten centraal in de nieuwe tv-commercial van Sky. Zo zie je onder anderen Sam Smith en Racoon maar ook David Guetta, Pharrell Williams en Ed Sheeran voorbij komen. Naast de algemene campagne stonden topartiesten als Pharrell (i.s.m. Eventim) en Katy Perry (i.s.m. Universal Music en Stedentrips.nl) in de spotlight tijdens speciale actieweken.

G I R L nu overal G I R L nu overal verkrijgbaar!verkrijgbaar!

14-15.indd 14 30-03-15 14:40

16 17

De Stemband terug van weggeweest

Operatie Victorie op Radio Veronica

In februari met succes teruggekeerd bij Radio Veronica: De Stem-band! Raad de stem en win keiharde cash! Drie weken lang speelden we het leukste spel van de radio. Hoe langer het duurde voor de stem geraden werd, hoe hoger de jackpot. Uiteindelijk zijn er 3 stemmen geraden. De eerste stem, die van weervrouw Helga van Leur, werd na 4 dagen geraden voor een bedrag van € 4.600,-. De tweede stem (Ruben van der Meer) leverde de winnaar € 3.500,- op. Na bijna 2 weken werd de derde en laatste stem geraden. De jackpot was opgelopen tot maar liefst € 15.700,- en ging eruit tijdens het programma WeekendRick. Tij-dens het fi nalespel werd ruim 51.000 keer gebeld naar de Studio! De stem was van Eloi Youssef van de band Kensington. De actie werd mogelijk gemaakt door sponsor Leapp.

We leven in Nederland al 70 jaar in Vrijheid en daarom gaan Radio Veronica én de Landmacht dit jaar 70 projecten aanpakken om daarbij stil te staan.Na ‘Operatie 200’ in 2014 gaat Radio Veronica dit jaar weer met de Landmacht het land in voor Operatie Victorie. Vrijheid is een groot goed en niet vanzelfsprekend. We gaan daarom aan de slag met 70 projecten die dit onderstrepen. Staat je sportclub vol met klus-materiaal, maar heb je niet de ‘handjes’ om het werk te doen? Kan de kinderboerderij wel een ver� eurt gebruiken? Wil je je grenzen verleggen in een bootcamp met collega’s? Of kan een monument in jouw buurt wel een opknapbeurt gebruiken? Radio Veronica en de Landmacht gaan het regelen op 11, 12 en 13 mei!

De lijsten van Radio Veronica!De beste hitlijsten hoor je bij Radio Veronica! Zo stond de zender met ‘De Hits van je Leven’ de afgelopen maanden in het teken van de 80’s en 90’s tijdens de 90’s Top 750 in januari en de 80’s Top 750 in maart. Binnenkort zal er ook een nieuwe hitlijst worden gelanceerd: De Veronica Top 500 van de 21e eeuw: De 500 beste hits van 2000 tot nu.

16-17.indd 17 31-03-15 16:29

16 17

Nieuwe programmering voor Radio Veronica

Highlights

Sinds 2 februari is Radio Veronica gestart met een nieuwe programmering. Jeroen van Inkel presenteert de ochtendshow, Patrick Kicken sluit de werkdag af met veel humor en Bart van Leeuwen keert terug in het weekend.

Voor de vroege vogels beginnen Martijn Muijs en Alex Ooster-veen om 5.00 uur met hun programma. Daarna volgt Jeroen van Inkel met de nieuwe ochtendshow van Radio Veronica. Je hoort hem tussen 7.00 - 10.00 uur. Erik de Zwart presenteert van 10.00 – 12.00 uur de beste Top 40 hits van de afgelopen 50 jaar. Dennis

Hoebee is terug bij Radio Veronica op het tijdsslot 12.00 – 16.00 uur. Patrick Kicken presenteert de middagshow met veel muziek en comedy. Tussen 20.00 – 00.00 presenteert Michael Blijleven de avondshow.

In het weekend zijn Bart van Leeuwen, Silvan Stoet en Rick van Velthuysen de dragers van de programmering. Naast de nieuwe programmering introduceert Radio Veronica ook haar nieuwe jinglepakket en bestaat het muziekformat uit de beste 80’s, 90’s en 00’s hits.

16-17.indd 16 31-03-15 16:29

16 17

De Stemband terug van weggeweest

Operatie Victorie op Radio Veronica

In februari met succes teruggekeerd bij Radio Veronica: De Stem-band! Raad de stem en win keiharde cash! Drie weken lang speelden we het leukste spel van de radio. Hoe langer het duurde voor de stem geraden werd, hoe hoger de jackpot. Uiteindelijk zijn er 3 stemmen geraden. De eerste stem, die van weervrouw Helga van Leur, werd na 4 dagen geraden voor een bedrag van € 4.600,-. De tweede stem (Ruben van der Meer) leverde de winnaar € 3.500,- op. Na bijna 2 weken werd de derde en laatste stem geraden. De jackpot was opgelopen tot maar liefst € 15.700,- en ging eruit tijdens het programma WeekendRick. Tij-dens het fi nalespel werd ruim 51.000 keer gebeld naar de Studio! De stem was van Eloi Youssef van de band Kensington. De actie werd mogelijk gemaakt door sponsor Leapp.

We leven in Nederland al 70 jaar in Vrijheid en daarom gaan Radio Veronica én de Landmacht dit jaar 70 projecten aanpakken om daarbij stil te staan.Na ‘Operatie 200’ in 2014 gaat Radio Veronica dit jaar weer met de Landmacht het land in voor Operatie Victorie. Vrijheid is een groot goed en niet vanzelfsprekend. We gaan daarom aan de slag met 70 projecten die dit onderstrepen. Staat je sportclub vol met klus-materiaal, maar heb je niet de ‘handjes’ om het werk te doen? Kan de kinderboerderij wel een ver� eurt gebruiken? Wil je je grenzen verleggen in een bootcamp met collega’s? Of kan een monument in jouw buurt wel een opknapbeurt gebruiken? Radio Veronica en de Landmacht gaan het regelen op 11, 12 en 13 mei!

De lijsten van Radio Veronica!De beste hitlijsten hoor je bij Radio Veronica! Zo stond de zender met ‘De Hits van je Leven’ de afgelopen maanden in het teken van de 80’s en 90’s tijdens de 90’s Top 750 in januari en de 80’s Top 750 in maart. Binnenkort zal er ook een nieuwe hitlijst worden gelanceerd: De Veronica Top 500 van de 21e eeuw: De 500 beste hits van 2000 tot nu.

16-17.indd 17 31-03-15 16:29

16 17

Nieuwe programmering voor Radio Veronica

Highlights

Sinds 2 februari is Radio Veronica gestart met een nieuwe programmering. Jeroen van Inkel presenteert de ochtendshow, Patrick Kicken sluit de werkdag af met veel humor en Bart van Leeuwen keert terug in het weekend.

Voor de vroege vogels beginnen Martijn Muijs en Alex Ooster-veen om 5.00 uur met hun programma. Daarna volgt Jeroen van Inkel met de nieuwe ochtendshow van Radio Veronica. Je hoort hem tussen 7.00 - 10.00 uur. Erik de Zwart presenteert van 10.00 – 12.00 uur de beste Top 40 hits van de afgelopen 50 jaar. Dennis

Hoebee is terug bij Radio Veronica op het tijdsslot 12.00 – 16.00 uur. Patrick Kicken presenteert de middagshow met veel muziek en comedy. Tussen 20.00 – 00.00 presenteert Michael Blijleven de avondshow.

In het weekend zijn Bart van Leeuwen, Silvan Stoet en Rick van Velthuysen de dragers van de programmering. Naast de nieuwe programmering introduceert Radio Veronica ook haar nieuwe jinglepakket en bestaat het muziekformat uit de beste 80’s, 90’s en 00’s hits.

16-17.indd 16 31-03-15 16:29

19PB

De Platenkast van...

Wie: Paul van der Heijden

Bedrijf: Achmea

Functie: Adviseur Media & Sponsoring

Leeftijd: 37

Vinyl, cd of digitaal? Digitaal, omdat je het overal kan beluisteren.

Hoe heb jij je muziekcollectie gesorteerd?Naar mijn muziekgenres. Pop, 80’s/90’s/00’s, Nederlandsta-lig etcetera.

Favoriete artiest? Ik heb geen favoriete artiesten, alleen favoriete nummers.

Jouw album top 3? Ik denk niet in albums, ik denk in nummers. En daarmee heb ik een uitgebreide collectie opgebouwd van de 60’s tot heden.

Welke track heb jij grijsgedraaid? Mijn muzieksmaak verandert door de tijd heen. Dit kan ik echt niet zeggen. In de vakantie luister ik naar nummers waar de zomer in doorklinkt. In de winterperiode heeft het kerstgevoel de overhand. En de rest van het jaar de goede Top 40 platen Met in mijn vrije tijd meer het café- en Ne-derlandstalig genre.

Wat is je favoriete luisterplaats?Lekker buiten, tijdens het hardlopen. Of met een drankje en een hapje omringt met gezin en vrienden. Balletje trap-pend, lachend, gezellig makend. Of thuis met het gezin om de haard en een glas chocolademelk met slagroom na een mooie winterwandeling. Of aan de ontbijttafel.

Beste muziek voor op kantoor?Mijn privécollectie op mijn smartphone. Of op de afdelings-boxen of via de dopjes.

Favoriete single(s)? Year of Summer – Wildstylez ft. Niels GeusenbroekDark Horse – Katy PerryAll Night Long – Lionel RitchieRight Type of Mood – HerbieLaat de zon in je hart – Rene SchuurmansThis is the Moment – Rene Froger

Mooiste herinnering aan een track? Ontelbaar. Variërend van mooie (strand)vakanties, nachten doorhalen of rustig thuis op de bank met de privécollectie op de achtergrond.

De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of the 00’s? Iedere periode heeft zijn eigen toppers. Maar de kerstperi-ode blijft een stabiele factor daarbinnen.

Eerste single die je ooit hebt gekocht? Het zijn allemaal ‘krijgertjes’.

19.indd 19 24-03-15 09:50

PB

foto

: xxx

18 PB

Highlights

Eind 2014 is Classic FM vernieuwd. Niet alleen is de vormgeving compleet aange-past, maar ook de muziekmix is nóg beter afgestemd op de wensen van de luisteraars. Classic FM biedt klassiek voor iedereen! De vier seizoenen van Vivaldi vormen het cen-trale thema, waarbij niet alleen de muziek zal worden afgestemd op dat thema, maar ook de vormgeving (zowel on- als offline), de acties en een thema-cd.

Afgelopen 14 februari was het zo ver: Je hoorde de muzikale Valentijnsdag op Classic FM. Honderden luisteraars brachten hun Ode aan de Liefde voor hun Valentijn uit. De hele dag door maakten we mensen blij met muziek die veel voor hen betekende, aangekondigd met hun persoonlijke boodschap.

De drie meest aangevraagde muziekstukken voor deze liefde-volle Valentijnsdag waren:

Ástor Piazzolla - Adiós nonino Dé tango die we met liefde en weemoed verbinden. Wie heeft hem niet gezien – de traan die over Maxima’s wang big-gelde tijdens haar huwelijk met Koning Willem Alexander.

Antonio Vivaldi – Vier Jaargetijden“Totdat de dood ons scheidt.” Net zo goed zou je kunnen zeggen totdat de seizoe-nen ophouden te bestaan. Want in het beste geval houdt de liefde eeuwig aan, toch? Veel luisteraars bedankten hun partner voor de steun door alle jaargetij-den heen.

Yiruma – River flows in youEen muziekstuk dat zowel bij liefdes-vreugde als ook liefdesverdriet past: ‘River Flows in you’ van de Zuid-Koreaanse componist Yiruma. Een voorbeeld van eigentijdse pianomuziek waarbij je lekker weg kan dromen. ‘River flows in you’ wordt trouwens vaak verward met ‘Bella’s lullaby’ uit de film Twilight waarin een meisje de liefde van haar leven in een vampier vindt. Als dat niet romantisch is…

Classic FM’s Ode aan de Liefde

Non-stop klassiek voor iedereen

Powered by:

Lentekriebel Top 100Classic FM vierde op 21 maart samen met haar luisteraars het begin van de lente met de Lentekriebel Top 100, powered by NVM. De mooiste klassieke muziek voor bij de eerste zonnestralen, gekozen door de luisteraars zelf! Welk klassieke muziekstuk geeft het fijnste lentegevoel? Was het de lente uit Vivaldi’s Vier Seizoenen of het Frühlingsrauschen van Christian Sinding? Op Classicfm.nl is de complete lijst terug te luisteren.

Luister direct via classicfm.nlKlassiek voor iedereen

Luister vandaagnaar de Classic FMLentekriebelTop 100

Het ‘nieuwe’ Classic FM

18_Classic FM_030912.indd 18 27-03-15 11:32

19PB

De Platenkast van...

Wie: Paul van der Heijden

Bedrijf: Achmea

Functie: Adviseur Media & Sponsoring

Leeftijd: 37

Vinyl, cd of digitaal? Digitaal, omdat je het overal kan beluisteren.

Hoe heb jij je muziekcollectie gesorteerd?Naar mijn muziekgenres. Pop, 80’s/90’s/00’s, Nederlandsta-lig etcetera.

Favoriete artiest? Ik heb geen favoriete artiesten, alleen favoriete nummers.

Jouw album top 3? Ik denk niet in albums, ik denk in nummers. En daarmee heb ik een uitgebreide collectie opgebouwd van de 60’s tot heden.

Welke track heb jij grijsgedraaid? Mijn muzieksmaak verandert door de tijd heen. Dit kan ik echt niet zeggen. In de vakantie luister ik naar nummers waar de zomer in doorklinkt. In de winterperiode heeft het kerstgevoel de overhand. En de rest van het jaar de goede Top 40 platen Met in mijn vrije tijd meer het café- en Ne-derlandstalig genre.

Wat is je favoriete luisterplaats?Lekker buiten, tijdens het hardlopen. Of met een drankje en een hapje omringt met gezin en vrienden. Balletje trap-pend, lachend, gezellig makend. Of thuis met het gezin om de haard en een glas chocolademelk met slagroom na een mooie winterwandeling. Of aan de ontbijttafel.

Beste muziek voor op kantoor?Mijn privécollectie op mijn smartphone. Of op de afdelings-boxen of via de dopjes.

Favoriete single(s)? Year of Summer – Wildstylez ft. Niels GeusenbroekDark Horse – Katy PerryAll Night Long – Lionel RitchieRight Type of Mood – HerbieLaat de zon in je hart – Rene SchuurmansThis is the Moment – Rene Froger

Mooiste herinnering aan een track? Ontelbaar. Variërend van mooie (strand)vakanties, nachten doorhalen of rustig thuis op de bank met de privécollectie op de achtergrond.

De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of the 00’s? Iedere periode heeft zijn eigen toppers. Maar de kerstperi-ode blijft een stabiele factor daarbinnen.

Eerste single die je ooit hebt gekocht? Het zijn allemaal ‘krijgertjes’.

19.indd 19 24-03-15 09:50

PB

foto

: xxx

18 PB

Highlights

Eind 2014 is Classic FM vernieuwd. Niet alleen is de vormgeving compleet aange-past, maar ook de muziekmix is nóg beter afgestemd op de wensen van de luisteraars. Classic FM biedt klassiek voor iedereen! De vier seizoenen van Vivaldi vormen het cen-trale thema, waarbij niet alleen de muziek zal worden afgestemd op dat thema, maar ook de vormgeving (zowel on- als offline), de acties en een thema-cd.

Afgelopen 14 februari was het zo ver: Je hoorde de muzikale Valentijnsdag op Classic FM. Honderden luisteraars brachten hun Ode aan de Liefde voor hun Valentijn uit. De hele dag door maakten we mensen blij met muziek die veel voor hen betekende, aangekondigd met hun persoonlijke boodschap.

De drie meest aangevraagde muziekstukken voor deze liefde-volle Valentijnsdag waren:

Ástor Piazzolla - Adiós nonino Dé tango die we met liefde en weemoed verbinden. Wie heeft hem niet gezien – de traan die over Maxima’s wang big-gelde tijdens haar huwelijk met Koning Willem Alexander.

Antonio Vivaldi – Vier Jaargetijden“Totdat de dood ons scheidt.” Net zo goed zou je kunnen zeggen totdat de seizoe-nen ophouden te bestaan. Want in het beste geval houdt de liefde eeuwig aan, toch? Veel luisteraars bedankten hun partner voor de steun door alle jaargetij-den heen.

Yiruma – River flows in youEen muziekstuk dat zowel bij liefdes-vreugde als ook liefdesverdriet past: ‘River Flows in you’ van de Zuid-Koreaanse componist Yiruma. Een voorbeeld van eigentijdse pianomuziek waarbij je lekker weg kan dromen. ‘River flows in you’ wordt trouwens vaak verward met ‘Bella’s lullaby’ uit de film Twilight waarin een meisje de liefde van haar leven in een vampier vindt. Als dat niet romantisch is…

Classic FM’s Ode aan de Liefde

Non-stop klassiek voor iedereen

Powered by:

Lentekriebel Top 100Classic FM vierde op 21 maart samen met haar luisteraars het begin van de lente met de Lentekriebel Top 100, powered by NVM. De mooiste klassieke muziek voor bij de eerste zonnestralen, gekozen door de luisteraars zelf! Welk klassieke muziekstuk geeft het fijnste lentegevoel? Was het de lente uit Vivaldi’s Vier Seizoenen of het Frühlingsrauschen van Christian Sinding? Op Classicfm.nl is de complete lijst terug te luisteren.

Luister direct via classicfm.nlKlassiek voor iedereen

Luister vandaagnaar de Classic FMLentekriebelTop 100

Het ‘nieuwe’ Classic FM

18_Classic FM_030912.indd 18 27-03-15 11:32

21

Highlights

Soul station powered by ‘Ladies of Soul’

Trijntje, Berget, Edsilia, Glennis en Candy vormen samen de ‘Ladies of Soul’. In 2014 & 2015 hebben zij de Ziggo Dome in Amster-dam op zijn kop gezet met een avondvul-lende eigentijdse muzikale show vol pop- en soulklassiekers.De Ladies hebben, onder leiding van Tjeerd Oosterhuis, het Soul Station op MyRadio samengesteld. Laat je verrassen door de soulmuziek in het MyRadio Soul Station, like de nummers die je vaker wilt horen en dislike de nummers die je niet leuk vindt. Natuurlijk vind je ook een aantal hits die tijdens het concert van de ladies voorbij kwamen.

Spinnin’ on MyRadio

Ook Spinnin’ Records, het grootste dance label ter wereld, heeft een eigen MyRadio Station! De grootste dance hits ter wereld, de lekkerste Spinnin’ Records classics en de allernieuwste releases van het label hoor je bij Spinnin’ on MyRadio. Naast grote hits van bijvoorbeeld Afrojack, Sander van Doorn en Martin Garrix verzorgt Spinnin’ een weke-lijkse show van één uur: Spinnin’ Sessions.

Elke donderdag is er een nieuwe Spinnin’ Session editie. Daarin hoor je de aller-nieuwste muziek plus een exclusieve guest-mix van een internationale top DJ.De Spinnin’ Session schakel je net als het nieuws, weer en verkeer in via de + knop onderaan in de player.

Kidz-DJ

In samenwerking met Kidz-DJ presen-teert MyRadio een radio station, speciaal voor kinderen en hun ouders. Bij Kidz-dj Radio zijn de bekende popklassiekers in een nieuw jasje gestoken. De hits van toen, maar dan voorzien van Nederlandse teksten, met aansprekende thema’s voor kinderen van 4 tot 12 jaar. Kidsmuziek én een feest der herkenning voor volwassen. Bij Kidz-dj Radio hoor je natuurlijk ook de grote hits voor kids van nu.Mijn Pappa Die Is Cool (Daddy Cool), Wij Gaan Lekker Springen (Walking On Sunshine), Ik Ben DJ (Thriller), Feest (Fame) en Zout en Peper (Push It): oude hits her-leven bij Kidz-dj Radio. Ook artiesten die nu populair zijn bij de jonge doelgroep als Mainstreet, Ralf Mackenbach, Taylor Swift, One Direction en Gers Pardoel hoor je bij het Kidz-dj Radio.Het Kidz-dj concept is bedacht door een jonge vader. Nadat hij door zijn dochter gedwongen werd achter elkaar dezelfde kinder-cd te beluisteren, besloot hij op zoek te gaan naar een win-win situatie voor kinderen en hun ouders.

Branded stations op MyRadio

Met branded stations speelt MyRadio in op de actualiteit en kunnen bijvoorbeeld adver-teerders, muzieklabels óf artiesten hun volledig eigen station laten samenstellen.

21.indd 21 31-03-15 14:08

Sponsoragenda

20

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden:035 699 1050

2ekwartaal

Zomer

juni

2ekwartaal

Zomer

juni

Classic FM Goede Doelen Week82% van de Classic FM luisteraars geeft aan goede doelen. De luisteraar van Classic FM voelt zich maatschappelijk verantwoor-delijk en daarom staat er elke week een goed doel centraal op Classic FM. OP de zender wordt aandacht besteed aan het goede doel en worden online doneermogelijkheden gecreëerd via een speciale actiepagina.

Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw goede doel? Neem dan contact op met Aaltje Wiersma via 035-6991050.

Radio Veronica’s BBQ Week Tijdens de BBQ week op Radio Veronica hoor je het BBQ weer, BBQ hits, BBQ tips, BBQ gerechten en uiteraard maak je ook kans op een gloednieuwe BBQ! Zet jouw product of merk exclusief in de spotlight als sponsor van deze smaakvolle week en profi teer van een brede mix aan media exposure.

Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050 om de mogelijkheden voor een samenwerking te bespreken.

Claim de zomer op Sky Radio!Sky Radio pakt deze zomer groots uit! Luisteraars maken deze zomer namelijk kans om een cabrio te winnen. En niet zomaar één: een Audi A3 Cabrio! Verbind jouw merk of product aan deze actie en profi teer van een brede mix aan media exposure op o.a. tv, outdoor, print, online en social.

Wil je jouw merk koppelen aan deze actie? Dat kan! Neem dan snel contact op met Elles van den Akker of Wouter van Rijn via 035-6991050

2ekwartaal

Zomer

juni

20 sponsoragenda.indd 20 31-03-15 16:25

21

Highlights

Soul station powered by ‘Ladies of Soul’

Trijntje, Berget, Edsilia, Glennis en Candy vormen samen de ‘Ladies of Soul’. In 2014 & 2015 hebben zij de Ziggo Dome in Amster-dam op zijn kop gezet met een avondvul-lende eigentijdse muzikale show vol pop- en soulklassiekers.De Ladies hebben, onder leiding van Tjeerd Oosterhuis, het Soul Station op MyRadio samengesteld. Laat je verrassen door de soulmuziek in het MyRadio Soul Station, like de nummers die je vaker wilt horen en dislike de nummers die je niet leuk vindt. Natuurlijk vind je ook een aantal hits die tijdens het concert van de ladies voorbij kwamen.

Spinnin’ on MyRadio

Ook Spinnin’ Records, het grootste dance label ter wereld, heeft een eigen MyRadio Station! De grootste dance hits ter wereld, de lekkerste Spinnin’ Records classics en de allernieuwste releases van het label hoor je bij Spinnin’ on MyRadio. Naast grote hits van bijvoorbeeld Afrojack, Sander van Doorn en Martin Garrix verzorgt Spinnin’ een weke-lijkse show van één uur: Spinnin’ Sessions.

Elke donderdag is er een nieuwe Spinnin’ Session editie. Daarin hoor je de aller-nieuwste muziek plus een exclusieve guest-mix van een internationale top DJ.De Spinnin’ Session schakel je net als het nieuws, weer en verkeer in via de + knop onderaan in de player.

Kidz-DJ

In samenwerking met Kidz-DJ presen-teert MyRadio een radio station, speciaal voor kinderen en hun ouders. Bij Kidz-dj Radio zijn de bekende popklassiekers in een nieuw jasje gestoken. De hits van toen, maar dan voorzien van Nederlandse teksten, met aansprekende thema’s voor kinderen van 4 tot 12 jaar. Kidsmuziek én een feest der herkenning voor volwassen. Bij Kidz-dj Radio hoor je natuurlijk ook de grote hits voor kids van nu.Mijn Pappa Die Is Cool (Daddy Cool), Wij Gaan Lekker Springen (Walking On Sunshine), Ik Ben DJ (Thriller), Feest (Fame) en Zout en Peper (Push It): oude hits her-leven bij Kidz-dj Radio. Ook artiesten die nu populair zijn bij de jonge doelgroep als Mainstreet, Ralf Mackenbach, Taylor Swift, One Direction en Gers Pardoel hoor je bij het Kidz-dj Radio.Het Kidz-dj concept is bedacht door een jonge vader. Nadat hij door zijn dochter gedwongen werd achter elkaar dezelfde kinder-cd te beluisteren, besloot hij op zoek te gaan naar een win-win situatie voor kinderen en hun ouders.

Branded stations op MyRadio

Met branded stations speelt MyRadio in op de actualiteit en kunnen bijvoorbeeld adver-teerders, muzieklabels óf artiesten hun volledig eigen station laten samenstellen.

21.indd 21 31-03-15 14:08

Sponsoragenda

20

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden:035 699 1050

2ekwartaal

Zomer

juni

2ekwartaal

Zomer

juni

Classic FM Goede Doelen Week82% van de Classic FM luisteraars geeft aan goede doelen. De luisteraar van Classic FM voelt zich maatschappelijk verantwoor-delijk en daarom staat er elke week een goed doel centraal op Classic FM. OP de zender wordt aandacht besteed aan het goede doel en worden online doneermogelijkheden gecreëerd via een speciale actiepagina.

Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw goede doel? Neem dan contact op met Aaltje Wiersma via 035-6991050.

Radio Veronica’s BBQ Week Tijdens de BBQ week op Radio Veronica hoor je het BBQ weer, BBQ hits, BBQ tips, BBQ gerechten en uiteraard maak je ook kans op een gloednieuwe BBQ! Zet jouw product of merk exclusief in de spotlight als sponsor van deze smaakvolle week en profi teer van een brede mix aan media exposure.

Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050 om de mogelijkheden voor een samenwerking te bespreken.

Claim de zomer op Sky Radio!Sky Radio pakt deze zomer groots uit! Luisteraars maken deze zomer namelijk kans om een cabrio te winnen. En niet zomaar één: een Audi A3 Cabrio! Verbind jouw merk of product aan deze actie en profi teer van een brede mix aan media exposure op o.a. tv, outdoor, print, online en social.

Wil je jouw merk koppelen aan deze actie? Dat kan! Neem dan snel contact op met Elles van den Akker of Wouter van Rijn via 035-6991050

2ekwartaal

Zomer

juni

20 sponsoragenda.indd 20 31-03-15 16:25

Foto

grafi

e: J

an B

oeve

22 23

Foto

grafi

e: J

an B

oeve

Over mijWat wilde je vroeger worden?Ik zong vroeger in allerlei alternatieve bandjes, dus dat was toen mijn grote droom. Uiteindelijk als stagiair beland bij een media-bureau. De rest is geschiedenis.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven?Ik heb het aan een aantal collega’s gevraagd. Ze zien mij als een kritisch maar bevlogen iemand die graag buiten de gebaande paden denkt voor zijn klanten. Maar dat is wat ze mij vertellen…

Waar kunnen we je voor wakker maken?Je moet mij vooral niet ‘s nachts wakker maken, omdat ik slecht kan omgaan met opgebroken nachten.

Over mijn vakHoe onderscheidt Stroom zich t.o.v. de concurrentie?We hebben minimaal dezelfde expertise, tools en diensten als de grote bureaus in huis, maar koppelen die aan de slagvaardig-heid en aandacht die je van een compact bureau kan verwachten.

Wat is de kracht van Stroom? Onze kracht zijn onze mensen die denken vanuit oplossingen en resultaat. Strategisch maar pragmatisch. Dat dit werkt blijkt uit recent onderzoek waarin we tot nummer 1 mediabureau op het gebied van klanttevre-denheid zijn uitgeroepen.

Is er de afgelopen jaren veel veran-derd bij mediabureaus? Meer dan ooit zijn campagnes business ca-ses geworden waarbij mediabureaus steeds beter moeten aantonen wat de opbrengsten ervan zijn. Daarbij regeert vaak de meet-baarheid. Maar laten we vooral niet uit het oog verliezen dat er een ding is dat nooit veranderd en dat is de aandacht die je moet hebben voor je klanten en hun doelgroepen.

Over radioWelke rol speelt radio voor jullie en jullie adverteerders?Wij zetten radio vaak in om bekendheid te stuwen of traffi c voor onze klanten te realiseren. Vooral met onze klant Hornbach zijn we actief met non spot acties op Radio Veronica.

Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group?De kracht is de mooie mix van doelgroepen die je kan aanspreken. De kracht van de organisatie zijn de mensen die altijd met ons meedenken en oprechte aandacht hebben voor onze klanten.

TipsNaar welke zender(s) luister je zelf het liefst?Ik ben een fervent radioluisteraar in de auto. Op weg naar kantoor luister ik naar Giel op 3FM, op weg naar huis naar BNR, en thuis naar Sky Radio of Sublime FM. Als ik ‘s avonds laat nog in de auto zit, luister ik naar Langs de lijn en Met het oog op morgen.

Naam

Functie

Bedrijf

Titus Eikelboom

Partner

Stroom

“Wij zetten radio vaak in

om bekendheid te stuwen of

traffi c voor onze klanten te

realiseren.”

Over mijOver mijWat wilde je vroeger worden?Wat wilde je vroeger worden?

22-23.indd 23 15-12-14 11:09

22 23

Over mijWat wilde je vroeger worden?Leraar, directeur en natuurkundige. Mijn voetbaltalent schoot helaas ernstig tekort voor een jongensdroom.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven?Als lie� ebber van het marketing– en communicatievak, tot het uiterste gedre-ven om met MEC de allerbeste en mooiste campagnes te maken. En dat ik wel van een feestje en gezelligheid houd.

Waar kunnen we je voor wakker maken?Ik kan dromen dat ik aan het skiën ben, je mag me pas wakker maken voor de ope-ning van het wintersportseizoen.

Over mijn vakHoe onderscheidt MEC zich t.o.v. de concurrentie?MEC is het mediabureau dat het meest vooruitstrevend is in digital marketing communicatie en het meest geïntegreerd werkt.

Wat is de kracht van MEC?We maken heldere keuzes waarin we goed willen zijn; we focussen. De kracht zit vooral in het compromisloos gaan voor deze keuzes. We bouwen consistent en doelgericht. ‘We’ is letterlijk bedoeld; iedereen bij MEC kan en mag hier een bijdrage aan leveren. De optelsom van alle initiatieven is een zeer krachtig geheel. Steen voor steen hebben wij zo met z’n allen een prachtig en succesvol ‘gebouw’ neergezet, dat staat als een huis. Is er de afgelopen jaren veel ver-anderd bij mediabureaus? Er is heel veel veranderd bij MEC. In de laatste tweeënhalf jaar hebben wij bijvoorbeeld een social media team gebouwd van twintig man sterk. In de ko-mende jaren gaat er echter meer verande-

ren dan in de afgelopen jaren. Paid media is onze legacy business, maar onze digital content– en onze performance marketing kant zijn even belangrijk.

Over radioWelke rol speelt radio voor jullie en jullie adverteerders?Radio is voor ons een ‘zekerheid’ waar we graag en met grote regelmaat in de mediamix bij uit blijven komen. Naast de bekende werking van de combinatie met tv zien we ook veel succesvolle combina-ties van radio met online.

Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group?De zenders zijn duidelijk gepositioneerd, ze staan oprecht ergens voor en het is dui-delijk waarvoor. Dit maakt de radiomerken sterk en herkenbaar bij de consument. En dat werkt prettig voor een mediabureau.

TipsNaar welke zender(s) luister je zelf het liefst?Ik luister veel en zap er graag op los. In de ochtend kom ik vaak bij Edwin Evers uit. Spotify vind ik erg handig. Veronica is lek-ker om af en toe een trip ‘down memory lane’ te maken. Vooral aan het einde van een werkdag, onderweg naar huis, hard meezingend in de auto. En thuis, rond de kerst, domineerde Sky Radio!

Naam

Functie

Bedrijf

ren dan in de afgelopen jaren. Paid media ren dan in de afgelopen jaren. Paid media is onze legacy business, maar onze digital is onze legacy business, maar onze digital content– en onze performance marketing content– en onze performance marketing

Eric Kramer

CEO

MEC

“Radio is voor ons een ‘zekerheid’ waar we graag en met grote regelmaat in de mediamix bij uit blijven komen.”

Versus

22-23.indd 22 15-12-14 11:08

Foto

grafi

e: J

an B

oeve

22 23

Foto

grafi

e: J

an B

oeve

Over mijWat wilde je vroeger worden?Ik zong vroeger in allerlei alternatieve bandjes, dus dat was toen mijn grote droom. Uiteindelijk als stagiair beland bij een media-bureau. De rest is geschiedenis.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven?Ik heb het aan een aantal collega’s gevraagd. Ze zien mij als een kritisch maar bevlogen iemand die graag buiten de gebaande paden denkt voor zijn klanten. Maar dat is wat ze mij vertellen…

Waar kunnen we je voor wakker maken?Je moet mij vooral niet ‘s nachts wakker maken, omdat ik slecht kan omgaan met opgebroken nachten.

Over mijn vakHoe onderscheidt Stroom zich t.o.v. de concurrentie?We hebben minimaal dezelfde expertise, tools en diensten als de grote bureaus in huis, maar koppelen die aan de slagvaardig-heid en aandacht die je van een compact bureau kan verwachten.

Wat is de kracht van Stroom? Onze kracht zijn onze mensen die denken vanuit oplossingen en resultaat. Strategisch maar pragmatisch. Dat dit werkt blijkt uit recent onderzoek waarin we tot nummer 1 mediabureau op het gebied van klanttevre-denheid zijn uitgeroepen.

Is er de afgelopen jaren veel veran-derd bij mediabureaus? Meer dan ooit zijn campagnes business ca-ses geworden waarbij mediabureaus steeds beter moeten aantonen wat de opbrengsten ervan zijn. Daarbij regeert vaak de meet-baarheid. Maar laten we vooral niet uit het oog verliezen dat er een ding is dat nooit veranderd en dat is de aandacht die je moet hebben voor je klanten en hun doelgroepen.

Over radioWelke rol speelt radio voor jullie en jullie adverteerders?Wij zetten radio vaak in om bekendheid te stuwen of traffi c voor onze klanten te realiseren. Vooral met onze klant Hornbach zijn we actief met non spot acties op Radio Veronica.

Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group?De kracht is de mooie mix van doelgroepen die je kan aanspreken. De kracht van de organisatie zijn de mensen die altijd met ons meedenken en oprechte aandacht hebben voor onze klanten.

TipsNaar welke zender(s) luister je zelf het liefst?Ik ben een fervent radioluisteraar in de auto. Op weg naar kantoor luister ik naar Giel op 3FM, op weg naar huis naar BNR, en thuis naar Sky Radio of Sublime FM. Als ik ‘s avonds laat nog in de auto zit, luister ik naar Langs de lijn en Met het oog op morgen.

Naam

Functie

Bedrijf

Titus Eikelboom

Partner

Stroom

“Wij zetten radio vaak in

om bekendheid te stuwen of

traffi c voor onze klanten te

realiseren.”

Over mijOver mijWat wilde je vroeger worden?Wat wilde je vroeger worden?

22-23.indd 23 15-12-14 11:09

22 23

Over mijWat wilde je vroeger worden?Leraar, directeur en natuurkundige. Mijn voetbaltalent schoot helaas ernstig tekort voor een jongensdroom.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven?Als lie� ebber van het marketing– en communicatievak, tot het uiterste gedre-ven om met MEC de allerbeste en mooiste campagnes te maken. En dat ik wel van een feestje en gezelligheid houd.

Waar kunnen we je voor wakker maken?Ik kan dromen dat ik aan het skiën ben, je mag me pas wakker maken voor de ope-ning van het wintersportseizoen.

Over mijn vakHoe onderscheidt MEC zich t.o.v. de concurrentie?MEC is het mediabureau dat het meest vooruitstrevend is in digital marketing communicatie en het meest geïntegreerd werkt.

Wat is de kracht van MEC?We maken heldere keuzes waarin we goed willen zijn; we focussen. De kracht zit vooral in het compromisloos gaan voor deze keuzes. We bouwen consistent en doelgericht. ‘We’ is letterlijk bedoeld; iedereen bij MEC kan en mag hier een bijdrage aan leveren. De optelsom van alle initiatieven is een zeer krachtig geheel. Steen voor steen hebben wij zo met z’n allen een prachtig en succesvol ‘gebouw’ neergezet, dat staat als een huis. Is er de afgelopen jaren veel ver-anderd bij mediabureaus? Er is heel veel veranderd bij MEC. In de laatste tweeënhalf jaar hebben wij bijvoorbeeld een social media team gebouwd van twintig man sterk. In de ko-mende jaren gaat er echter meer verande-

ren dan in de afgelopen jaren. Paid media is onze legacy business, maar onze digital content– en onze performance marketing kant zijn even belangrijk.

Over radioWelke rol speelt radio voor jullie en jullie adverteerders?Radio is voor ons een ‘zekerheid’ waar we graag en met grote regelmaat in de mediamix bij uit blijven komen. Naast de bekende werking van de combinatie met tv zien we ook veel succesvolle combina-ties van radio met online.

Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group?De zenders zijn duidelijk gepositioneerd, ze staan oprecht ergens voor en het is dui-delijk waarvoor. Dit maakt de radiomerken sterk en herkenbaar bij de consument. En dat werkt prettig voor een mediabureau.

TipsNaar welke zender(s) luister je zelf het liefst?Ik luister veel en zap er graag op los. In de ochtend kom ik vaak bij Edwin Evers uit. Spotify vind ik erg handig. Veronica is lek-ker om af en toe een trip ‘down memory lane’ te maken. Vooral aan het einde van een werkdag, onderweg naar huis, hard meezingend in de auto. En thuis, rond de kerst, domineerde Sky Radio!

Naam

Functie

Bedrijf

ren dan in de afgelopen jaren. Paid media ren dan in de afgelopen jaren. Paid media is onze legacy business, maar onze digital is onze legacy business, maar onze digital content– en onze performance marketing content– en onze performance marketing

Eric Kramer

CEO

MEC

“Radio is voor ons een ‘zekerheid’ waar we graag en met grote regelmaat in de mediamix bij uit blijven komen.”

Versus

22-23.indd 22 15-12-14 11:08

25

Over Media Markt

Media Markt is in Europa de grootste winkelketen in consu-mentenelektronica. Media Markt Nederland maakt onderdeel uit van de wereldwijd opererende Metro Group, een van de grootste retailers ter wereld. In Nederland heeft Media Markt momenteel 46 winkels.

Rock Hits Top 500 vanaf 14 oktober

ten opgeleverd, zegt Hilbrants. “Met partnerships kun je heel veel bereiken. Meer dan in een standaard klant-leverancier relatie. Door de koppeling met Radio Veronica kwamen we rechtstreeks met onze doelgroep in contact. Dat is een stuk beter dan schieten met hagel.” Wat Hilbrants betreft krijgt de campagne een vervolg. “Dit smaakt naar meer. De resultaten logen er niet om. Hoewel dit puur een brandingcampagne was, was er in oktober in de verkoop van rockmuziek een opmerkelijke stijging met 55 procent.”Ook Radio Veronica deelde mee in het succes van de partnership. Zo was de Rock Hits Top 500 enige tijd trending topic op Twitter en was er een fl inke toename in beluistering via de internet-stream. Wordt vervolgd, dus.

24-25.indd 25 10-03-15 11:58

24

Partnership smaakt naar meerKrachten bundelen, creatief samenwerken en gebruik maken van elkaars specialismen. Met de crossmediale campagne Rock in Oktober haalden twee sterke A-merken – Media Markt en Radio Veronica – het maximale uit elkaar én uit de markt. “Met een partnership bereik je meer dan een standaard klant-leverancier relatie.”

Van de grootste televisies tot de kleinste opslagmedia: het aanbod van Media Markt is duizelingwekkend. Maar Europa’s elektro-markt nummer één verkoopt ook muziek – het aanbod aan cd’s beslaat heel wat vierkante meters van het winkeloppervlak. Dat muziekaanbod wil de retailer extra onder de aandacht van de consument brengen. “Op het gebied van muziek hebben we een marktaandeel van vijftien procent”, vertelt Jon Hilbrants, manager Entertainment & Content bij Media Markt Nederland. “Dat willen we uiteindelijk verhogen naar twintig procent.” Campagnes als Rock in Oktober moeten dat doel helpen behalen. Afgelopen zomer startten Radio Veronica en Media Markt de eerste voorbereidende werkzaamheden aan deze brede, cross-mediale campagne. Hierin wordt de consument gewezen op het muziekaanbod van de retailer, met de focus op rock. Radio Veronica, dat rock in het DNA heeft en hét station is van de Rock Hits Top 500, joeg de campagne gedurende de maand oktober aan en zorgde voor het massabereik. Zo konden luiste-raars stemmen op hun favoriet in de Coverband Contest, trad de winnende band Eleven20one op in Radio Veronica’s live studio en werd de ontknoping van de Rock Hits Top 500 rechtstreeks

uitgezonden vanuit de Man Cave in Utrecht, de belevingswinkel van Media Markt. De elektronicareus zorgde voor aandacht in het eigen magazine, via billboards en op de winkelvloer. Daarnaast gaf Media Markt prijzen weg: abonnementen op de eigen streamingdienst Juke bijvoorbeeld én een gesigneerde gitaar van Santana. Zo vulden beide partners elkaar naadloos aan.Terugblikkend op de campagne noemt Daan de Vries, senior ac-countmanager Cross Media bij de Sky Radio Group, ook de factor tijd een succesfactor. “Doordat we tijdig aan de voorbereidingen zijn begonnen, was er genoeg gelegenheid om onze creativiteit optimaal te gebruiken en om de campagne mooi op te tuigen. Zo konden we als partners bijvoorbeeld de verzamel-4-cd-box ‘Het Beste uit de Rock Hits Top 500’ uitbrengen en kon Media Markt uitingen voor de winkelvloer ontwikkelen, zoals een Rock in Oktober-cd-meubel, een echte blikvanger.” En dat alles niet zon-der succes: de cd-verzamelbox stormde de albumlijsten binnen op de tweede plaats, direct na de nieuwe cd van U2 die in dezelfde week uitkwam.

Beleving De Vries noemt veelzijdigheid en interactie belangrijke drijvende krachten achter de campagne. “We waren overal: radio, tv, online, in store, outdoor, print én er was als afsluiting een live event: een akoestische set van Kensington in de Man Cave, die live werd uitgezonden door Radio Veronica. Zo voeg je ook beleving toe aan een campagne.” De crossmediale campagne heeft Media Markt belangrijke inzich-

Cross Case

24-25.indd 24 23-03-15 15:57

25

Over Media Markt

Media Markt is in Europa de grootste winkelketen in consu-mentenelektronica. Media Markt Nederland maakt onderdeel uit van de wereldwijd opererende Metro Group, een van de grootste retailers ter wereld. In Nederland heeft Media Markt momenteel 46 winkels.

Rock Hits Top 500 vanaf 14 oktober

ten opgeleverd, zegt Hilbrants. “Met partnerships kun je heel veel bereiken. Meer dan in een standaard klant-leverancier relatie. Door de koppeling met Radio Veronica kwamen we rechtstreeks met onze doelgroep in contact. Dat is een stuk beter dan schieten met hagel.” Wat Hilbrants betreft krijgt de campagne een vervolg. “Dit smaakt naar meer. De resultaten logen er niet om. Hoewel dit puur een brandingcampagne was, was er in oktober in de verkoop van rockmuziek een opmerkelijke stijging met 55 procent.”Ook Radio Veronica deelde mee in het succes van de partnership. Zo was de Rock Hits Top 500 enige tijd trending topic op Twitter en was er een fl inke toename in beluistering via de internet-stream. Wordt vervolgd, dus.

24-25.indd 25 10-03-15 11:58

24

Partnership smaakt naar meerKrachten bundelen, creatief samenwerken en gebruik maken van elkaars specialismen. Met de crossmediale campagne Rock in Oktober haalden twee sterke A-merken – Media Markt en Radio Veronica – het maximale uit elkaar én uit de markt. “Met een partnership bereik je meer dan een standaard klant-leverancier relatie.”

Van de grootste televisies tot de kleinste opslagmedia: het aanbod van Media Markt is duizelingwekkend. Maar Europa’s elektro-markt nummer één verkoopt ook muziek – het aanbod aan cd’s beslaat heel wat vierkante meters van het winkeloppervlak. Dat muziekaanbod wil de retailer extra onder de aandacht van de consument brengen. “Op het gebied van muziek hebben we een marktaandeel van vijftien procent”, vertelt Jon Hilbrants, manager Entertainment & Content bij Media Markt Nederland. “Dat willen we uiteindelijk verhogen naar twintig procent.” Campagnes als Rock in Oktober moeten dat doel helpen behalen. Afgelopen zomer startten Radio Veronica en Media Markt de eerste voorbereidende werkzaamheden aan deze brede, cross-mediale campagne. Hierin wordt de consument gewezen op het muziekaanbod van de retailer, met de focus op rock. Radio Veronica, dat rock in het DNA heeft en hét station is van de Rock Hits Top 500, joeg de campagne gedurende de maand oktober aan en zorgde voor het massabereik. Zo konden luiste-raars stemmen op hun favoriet in de Coverband Contest, trad de winnende band Eleven20one op in Radio Veronica’s live studio en werd de ontknoping van de Rock Hits Top 500 rechtstreeks

uitgezonden vanuit de Man Cave in Utrecht, de belevingswinkel van Media Markt. De elektronicareus zorgde voor aandacht in het eigen magazine, via billboards en op de winkelvloer. Daarnaast gaf Media Markt prijzen weg: abonnementen op de eigen streamingdienst Juke bijvoorbeeld én een gesigneerde gitaar van Santana. Zo vulden beide partners elkaar naadloos aan.Terugblikkend op de campagne noemt Daan de Vries, senior ac-countmanager Cross Media bij de Sky Radio Group, ook de factor tijd een succesfactor. “Doordat we tijdig aan de voorbereidingen zijn begonnen, was er genoeg gelegenheid om onze creativiteit optimaal te gebruiken en om de campagne mooi op te tuigen. Zo konden we als partners bijvoorbeeld de verzamel-4-cd-box ‘Het Beste uit de Rock Hits Top 500’ uitbrengen en kon Media Markt uitingen voor de winkelvloer ontwikkelen, zoals een Rock in Oktober-cd-meubel, een echte blikvanger.” En dat alles niet zon-der succes: de cd-verzamelbox stormde de albumlijsten binnen op de tweede plaats, direct na de nieuwe cd van U2 die in dezelfde week uitkwam.

Beleving De Vries noemt veelzijdigheid en interactie belangrijke drijvende krachten achter de campagne. “We waren overal: radio, tv, online, in store, outdoor, print én er was als afsluiting een live event: een akoestische set van Kensington in de Man Cave, die live werd uitgezonden door Radio Veronica. Zo voeg je ook beleving toe aan een campagne.” De crossmediale campagne heeft Media Markt belangrijke inzich-

Cross Case

24-25.indd 24 23-03-15 15:57

26 27

Nieuwe ontwikkelingen op het gebied van de consumptie van audio volgen elkaar snel op. De tijd die wij besteden aan ‘audio luisteren’ neemt toe, of dit nu radio, on-demand of eigen muziek is. David Bowie’s voorspelling in 2002: ‘music will be like running water’, wordt steeds meer werkelijkheid. Om meer inzicht te krijgen in de motivatie om verschillende vormen van audio te luisteren, deed RAB UK onderzoek naar de belangrijkste behoeften die met audio luisteren worden vervuld. Zes belangrijke behoeften worden in het onderzoek, met de titel AUDIO NOW, benoemd.

De behoefte LIFT MY MOOD wordt door alle leeftijdsgroepen als belangrijkste gedefi nieerd. Radio vervult deze behoefte het best, net als de behoeften PROVIDE SOCIAL CURRENCY, BROA-DEN MY HORIZONS en KEEP ME IN THE LO OP. De rol van audio on-demand is primair bij HELP ME ESCAPE en AMPLIFY THE MOMENT, maar blijft vooralsnog beperkt. Voor adverteerders blijft radio dus een belangrijk medium, waarmee op belang-rijke behoeften kan worden ingespeeld. Radio blijft daarnaast zeer eff ectief zowel voor reclame en merkherkenning als mar-keting eff ectiviteit in het algemeen.

Het onderzoek vanuit de UK richt zich op de manier waarop audio wordt geconsumeerd en op de functies die de verschil-lende soorten audio vervullen in het leven van de ‘audio consument’. Audio luisteren is op het moment groter dan ooit. Dankzij technologische ontwikkeling hebben we meer en vaker toegang tot audio en dus ook radio. De afgelopen jaren is het aantal platformen dat gebruikt kan worden voor luisteren, sterk toegenomen. In feite kan elk platform dat is aangesloten op het internet nu gebruikt worden om ‘audio’ te consume-ren. Daarnaast is ook het aantal verschillende audio bronnen toegenomen met de komst van on-demand audio: streaming diensten zoals Spotify, Deezer en MyRadio, maar ook podcasts en online audio/video clip diensten zoals YouTube. >>

AUDIO NOW: radio blijft belangrijkste behoeften vervullen!

26-29.indd 27 16-12-14 16:45

26 27

Onderzoek

26-29.indd 26 16-12-14 16:45

26 27

Nieuwe ontwikkelingen op het gebied van de consumptie van audio volgen elkaar snel op. De tijd die wij besteden aan ‘audio luisteren’ neemt toe, of dit nu radio, on-demand of eigen muziek is. David Bowie’s voorspelling in 2002: ‘music will be like running water’, wordt steeds meer werkelijkheid. Om meer inzicht te krijgen in de motivatie om verschillende vormen van audio te luisteren, deed RAB UK onderzoek naar de belangrijkste behoeften die met audio luisteren worden vervuld. Zes belangrijke behoeften worden in het onderzoek, met de titel AUDIO NOW, benoemd.

De behoefte LIFT MY MOOD wordt door alle leeftijdsgroepen als belangrijkste gedefi nieerd. Radio vervult deze behoefte het best, net als de behoeften PROVIDE SOCIAL CURRENCY, BROA-DEN MY HORIZONS en KEEP ME IN THE LO OP. De rol van audio on-demand is primair bij HELP ME ESCAPE en AMPLIFY THE MOMENT, maar blijft vooralsnog beperkt. Voor adverteerders blijft radio dus een belangrijk medium, waarmee op belang-rijke behoeften kan worden ingespeeld. Radio blijft daarnaast zeer eff ectief zowel voor reclame en merkherkenning als mar-keting eff ectiviteit in het algemeen.

Het onderzoek vanuit de UK richt zich op de manier waarop audio wordt geconsumeerd en op de functies die de verschil-lende soorten audio vervullen in het leven van de ‘audio consument’. Audio luisteren is op het moment groter dan ooit. Dankzij technologische ontwikkeling hebben we meer en vaker toegang tot audio en dus ook radio. De afgelopen jaren is het aantal platformen dat gebruikt kan worden voor luisteren, sterk toegenomen. In feite kan elk platform dat is aangesloten op het internet nu gebruikt worden om ‘audio’ te consume-ren. Daarnaast is ook het aantal verschillende audio bronnen toegenomen met de komst van on-demand audio: streaming diensten zoals Spotify, Deezer en MyRadio, maar ook podcasts en online audio/video clip diensten zoals YouTube. >>

AUDIO NOW: radio blijft belangrijkste behoeften vervullen!

26-29.indd 27 16-12-14 16:45

26 27

Onderzoek

26-29.indd 26 16-12-14 16:45

28 29

Figuur 2: live radio vervult meer behoeften dan audio on-demand.

ROLE FOR AUDIO PRIMARY AUDIO FORMAT ALSO USED

On-Demand Live Radio

Live Radio On-Demand

On-Demand Live Radio

Live Radio On-Demand

Live Radio On-Demand

Live Radio

» Reflect my moods/emotions » Avoid interruptions » Surrounding me in my space » “Digging” can be relaxing

» Be a friend, keep me company » Reliable accompaniment » Give me energy » Help me focus

HELP ME ESCAPE

LIFT MYMOOD

AMPLIFYTHE MOMENT

PROVIDE SOCIAL CURRENCY

BROADEN MY HORIZONS

KEEP ME IN THE LOOP

» Create ambience for a place » Match music to the occasion » Avoid interruptions, focus on people » Enhance the moment

» Tell me something new, surprising » Chat, gossip, stories shared » Feed me bits of info effortlessly » Help me keep up with latest

» Serendipity; the unexpected » Unpredictable choice of others » Links to new, unknown music » Let me find more, explore

» Want to stay plugged-in to life » Keep up with the wider world » Effortless fit with routine » Reassurance of connectedness

ingezet laten betere prestaties zien dan campagnes waarbij geen radio wordt ingezet. Muziek is en blijft een zeer effectief communicatiemiddel voor ad-verteerders. Eerder onderzoek vanuit de IPA Databank leerde ons reeds dat audio gebruikt kan worden voor zowel activa-tie op de korte termijn als brand building op de lange(re) termijn.

Activatie heeft vanwege de targetting mogelijkheden een hoog bereik tegen relatief lage kosten en real-time inzet op relevante momenten gedurende de dag.

Voor brand building op de lange termijn weten wij dat drie pijlers belangrijk zijn: groot bereik, emotionele binding en het creëren van ‘fame’. Een groot

bereik is met een bereik van radio van bijna 90% evident, ook in Nederland. Muziek is emotie en zorgt door deze emotionele binding in reclame voor een hoge attentiewaarde en herkenning voor commercial en merk. Het is belangrijk dat mensen niet alleen van een merk hebben gehoord, of dat het in hun hoofd zit (‘saliency’), maar dat zij er ook echt over praten. De campagnes waarvoor ook radio is ingezet laten hierop een sterkere toename zien dan de campag-nes waarvoor geen radio wordt ingezet.

Ook de meest recente resultaten op marketing effectiviteit laten zien dat een belangrijke rol voor audio (in dit geval radio) is weggelegd in de bijdrage aan een stijging van sales efficiency

en return op marketing investeringen. De winstgevendheid van campagnes waarvoor radio wordt ingezet vergroot zelfs met factor 4. Eens te meer blijkt uit deze analyses dat audio een ongelooflijk krachtig reclamemedium is met een zeer belangrijke rol voor muziek.  Deze ana-lyses bevestigen dat in een veranderend landschap radio reclame belangrijk blijft. Ook bij een grotere rol van on-demand blijft audio, en daarmee dus ook radio, in de toekomst een belangrijke toevoeging in de media mix. ■

*) De IPA is ‘the professional body for advertising, media and marketing communications agencies in the United Kingdom’. In Nederland vergelijkbaar met de VEA: Vereniging van Communicatie Adviesbureaus.

Bron: AUDIO NOW, RAB UK, 2014.

26-29.indd 29 16-12-14 16:45

28 29

De ‘on-demand audio’ zoals muziek-diensten en eigen muziek zijn een goede aanvulling op radio en zorgen ervoor dat de totale luistertijd alleen maar toe-neemt. Eerder zagen wij dit ook al in Ne-derland in de resultaten van Media:Tijd 2014, waarin de totale tijd besteed aan luisteren wordt gemeten (2 uur en 49 minuten per dag). Het radio bereik is in de UK, net als in Nederland, al jaren stabiel rond de 90%. Radio blijft met een aandeel van meer dan drie kwart van de totale luistertijd, dominant binnen het totale domein ‘luisteren’.

Welke behoefte vervult de nieuwe manier van radio consumptie en hoe kunnen adverteerders er voor zorgen dat zij worden ‘gehoord’? De druk die de moderne leefstijl soms met zich mee-brengt creëert verschillende behoeften waarin audio, en dan specifiek radio, een belangrijke rol kan spelen. Door mid-del van kwalitatief onderzoek zijn zes verschillende behoeften benoemd, langs twee verschillende dimensies:

Social/ Personal (stemming) - Behoeften hebben betrekking op jezelf, al dan niet in relatie tot anderen.

Context/ Content (motivatie) – Behoef-ten kunnen gaan over de context: waar we zijn en wat we doen (audio luisteren maakt mij vrolijk), maar in andere geval-len gaat het om de inhoud (audio luiste-ren geeft mij iets om over te praten).

Afhankelijk van je stemming en je motie-ven maak je een keuze voor de wijze van audio luisteren. De zes behoeften die het onderzoek onderscheidt zijn:

• HELP ME ESCAPE - LIFE IS NOISY AND COMPLICATED ‘Ik luister naar muziek om even bij te komen na een drukke werkdag’

• LIFT MY MOOD - I NEED EN-COURAGEMENT AND SUPPORT ‘Radio luisteren houdt mij aan de gang, tijdens een saaie opruimklus’

• AMPLIFY THE MOMENT - BE PRESENT IN THE OCCASION ‘Ik geniet samen met een vriendin van een wijntje en een lekker mu-ziekje, in de tuin’

• PROVIDE SOCIAL CURRENCY - GIVES US SOMETHING TO TALK ABOUT ‘Op kantoor bespreken wij de leuke items die in de ochtendshow op de radio aan bod komen’

• BROADEN MY HORIZONS - SO –SURPRISE ME ‘Op de radio word je vaak positief verrast met tracks die nog niet op je eigen playlist staan’

• KEEP ME IN THE LOOP- IT’S EASY TO LOSE TOUCH ‘De radio houdt mij op de hoogte van het laatste nieuws’

Het verschil in stemming en motivatie per behoefte beïnvloedt in sterke mate de keuze tussen live radio en on-demand

audio. Andersom zorgen de verschillende kenmerken van radio en on-demand audio er voor dat zij meer of minder geschikt zijn om een specifieke behoefte te vervullen.Voor radio geldt dat zij in alle behoef-ten voorziet terwijl on-demand audio beperkter is in functies. Radio speelt de belangrijkste rol bij LIFT MY MOOD, PROVIDE SOCIAL CURRENCY, BROADEN MY HORIZONS. Om op de hoogte te blij-ven, KEEP ME IN THE LOOP, is radio het enige audio platform dat de behoefte vervult. In de behoefte HELP ME ES-CAPE en AMPLIFY THE MOMENT speelt on-demand audio een primaire rol. De behoefte LIFT MY MOOD springt er sterk uit. Uit het onderzoek blijkt dat zowel voor de doelgroep 25+ als voor de 15-24 jarigen dit de belangrijkste behoefte is die met audio luisteren wordt vervuld.

Het gebruik van on-demand audio is onder 15-24 jarigen groter dan onder de 25-plussers. On-demand audio vervult onder jongeren ook meer behoeften. De verklaring hiervoor lijkt voor de hand liggend, maar is dat ook zo? Ondanks dat jongeren meer interesse hebben in nieu-we technologie in het algemeen, lijkt dit minder te gaan om devices maar meer te maken te hebben met attitude/ houding en de invulling van hun tijd. Jongeren zijn creatiever, gaan meer op ontdek-king en volgen vaker hun dromen, maar hebben simpelweg ook meer tijd. Zij hebben meer tijd om zich in on-demand audio te verdiepen en meer vrije tijd om daaraan te besteden. Het is aannemelijk dat het on-demand gebruik bij hen ook minder groot wordt als zij ouder worden en minder (vrije) tijd tot hun beschikking hebben door werk en dagelijkse familie beslommeringen.

Maar wat betekenen deze ontwikkelin-gen voor de adverteerder, die voorname-lijk geïnteresseerd is in de platformen waar hij zijn commerciële boodschap kwijt kan? In een wereld van verande-ring, waarin zowel de voorraad als de consumptie van audio toeneemt, maar ook verandert, is het goed om de manier waarop audio werkt te blijven monito-ren. RAB UK gebruikt hiervoor recente onderzoeksresultaten uit de IPA* Data-bank. De IPA Databank bevat informatie over het gebruik van audio en radio in reclame campagnes.

Campagnes waarbij radio wordt >>

PERSONAL

CONTENT CONTEXT

SOCIAL

Figuur 1: Audio vervult zes actuele behoeften.

26-29.indd 28 16-12-14 16:45

28 29

Figuur 2: live radio vervult meer behoeften dan audio on-demand.

ROLE FOR AUDIO PRIMARY AUDIO FORMAT ALSO USED

On-Demand Live Radio

Live Radio On-Demand

On-Demand Live Radio

Live Radio On-Demand

Live Radio On-Demand

Live Radio

» Reflect my moods/emotions » Avoid interruptions » Surrounding me in my space » “Digging” can be relaxing

» Be a friend, keep me company » Reliable accompaniment » Give me energy » Help me focus

HELP ME ESCAPE

LIFT MYMOOD

AMPLIFYTHE MOMENT

PROVIDE SOCIAL CURRENCY

BROADEN MY HORIZONS

KEEP ME IN THE LOOP

» Create ambience for a place » Match music to the occasion » Avoid interruptions, focus on people » Enhance the moment

» Tell me something new, surprising » Chat, gossip, stories shared » Feed me bits of info effortlessly » Help me keep up with latest

» Serendipity; the unexpected » Unpredictable choice of others » Links to new, unknown music » Let me find more, explore

» Want to stay plugged-in to life » Keep up with the wider world » Effortless fit with routine » Reassurance of connectedness

ingezet laten betere prestaties zien dan campagnes waarbij geen radio wordt ingezet. Muziek is en blijft een zeer effectief communicatiemiddel voor ad-verteerders. Eerder onderzoek vanuit de IPA Databank leerde ons reeds dat audio gebruikt kan worden voor zowel activa-tie op de korte termijn als brand building op de lange(re) termijn.

Activatie heeft vanwege de targetting mogelijkheden een hoog bereik tegen relatief lage kosten en real-time inzet op relevante momenten gedurende de dag.

Voor brand building op de lange termijn weten wij dat drie pijlers belangrijk zijn: groot bereik, emotionele binding en het creëren van ‘fame’. Een groot

bereik is met een bereik van radio van bijna 90% evident, ook in Nederland. Muziek is emotie en zorgt door deze emotionele binding in reclame voor een hoge attentiewaarde en herkenning voor commercial en merk. Het is belangrijk dat mensen niet alleen van een merk hebben gehoord, of dat het in hun hoofd zit (‘saliency’), maar dat zij er ook echt over praten. De campagnes waarvoor ook radio is ingezet laten hierop een sterkere toename zien dan de campag-nes waarvoor geen radio wordt ingezet.

Ook de meest recente resultaten op marketing effectiviteit laten zien dat een belangrijke rol voor audio (in dit geval radio) is weggelegd in de bijdrage aan een stijging van sales efficiency

en return op marketing investeringen. De winstgevendheid van campagnes waarvoor radio wordt ingezet vergroot zelfs met factor 4. Eens te meer blijkt uit deze analyses dat audio een ongelooflijk krachtig reclamemedium is met een zeer belangrijke rol voor muziek.  Deze ana-lyses bevestigen dat in een veranderend landschap radio reclame belangrijk blijft. Ook bij een grotere rol van on-demand blijft audio, en daarmee dus ook radio, in de toekomst een belangrijke toevoeging in de media mix. ■

*) De IPA is ‘the professional body for advertising, media and marketing communications agencies in the United Kingdom’. In Nederland vergelijkbaar met de VEA: Vereniging van Communicatie Adviesbureaus.

Bron: AUDIO NOW, RAB UK, 2014.

26-29.indd 29 16-12-14 16:45

28 29

De ‘on-demand audio’ zoals muziek-diensten en eigen muziek zijn een goede aanvulling op radio en zorgen ervoor dat de totale luistertijd alleen maar toe-neemt. Eerder zagen wij dit ook al in Ne-derland in de resultaten van Media:Tijd 2014, waarin de totale tijd besteed aan luisteren wordt gemeten (2 uur en 49 minuten per dag). Het radio bereik is in de UK, net als in Nederland, al jaren stabiel rond de 90%. Radio blijft met een aandeel van meer dan drie kwart van de totale luistertijd, dominant binnen het totale domein ‘luisteren’.

Welke behoefte vervult de nieuwe manier van radio consumptie en hoe kunnen adverteerders er voor zorgen dat zij worden ‘gehoord’? De druk die de moderne leefstijl soms met zich mee-brengt creëert verschillende behoeften waarin audio, en dan specifiek radio, een belangrijke rol kan spelen. Door mid-del van kwalitatief onderzoek zijn zes verschillende behoeften benoemd, langs twee verschillende dimensies:

Social/ Personal (stemming) - Behoeften hebben betrekking op jezelf, al dan niet in relatie tot anderen.

Context/ Content (motivatie) – Behoef-ten kunnen gaan over de context: waar we zijn en wat we doen (audio luisteren maakt mij vrolijk), maar in andere geval-len gaat het om de inhoud (audio luiste-ren geeft mij iets om over te praten).

Afhankelijk van je stemming en je motie-ven maak je een keuze voor de wijze van audio luisteren. De zes behoeften die het onderzoek onderscheidt zijn:

• HELP ME ESCAPE - LIFE IS NOISY AND COMPLICATED ‘Ik luister naar muziek om even bij te komen na een drukke werkdag’

• LIFT MY MOOD - I NEED EN-COURAGEMENT AND SUPPORT ‘Radio luisteren houdt mij aan de gang, tijdens een saaie opruimklus’

• AMPLIFY THE MOMENT - BE PRESENT IN THE OCCASION ‘Ik geniet samen met een vriendin van een wijntje en een lekker mu-ziekje, in de tuin’

• PROVIDE SOCIAL CURRENCY - GIVES US SOMETHING TO TALK ABOUT ‘Op kantoor bespreken wij de leuke items die in de ochtendshow op de radio aan bod komen’

• BROADEN MY HORIZONS - SO –SURPRISE ME ‘Op de radio word je vaak positief verrast met tracks die nog niet op je eigen playlist staan’

• KEEP ME IN THE LOOP- IT’S EASY TO LOSE TOUCH ‘De radio houdt mij op de hoogte van het laatste nieuws’

Het verschil in stemming en motivatie per behoefte beïnvloedt in sterke mate de keuze tussen live radio en on-demand

audio. Andersom zorgen de verschillende kenmerken van radio en on-demand audio er voor dat zij meer of minder geschikt zijn om een specifieke behoefte te vervullen.Voor radio geldt dat zij in alle behoef-ten voorziet terwijl on-demand audio beperkter is in functies. Radio speelt de belangrijkste rol bij LIFT MY MOOD, PROVIDE SOCIAL CURRENCY, BROADEN MY HORIZONS. Om op de hoogte te blij-ven, KEEP ME IN THE LOOP, is radio het enige audio platform dat de behoefte vervult. In de behoefte HELP ME ES-CAPE en AMPLIFY THE MOMENT speelt on-demand audio een primaire rol. De behoefte LIFT MY MOOD springt er sterk uit. Uit het onderzoek blijkt dat zowel voor de doelgroep 25+ als voor de 15-24 jarigen dit de belangrijkste behoefte is die met audio luisteren wordt vervuld.

Het gebruik van on-demand audio is onder 15-24 jarigen groter dan onder de 25-plussers. On-demand audio vervult onder jongeren ook meer behoeften. De verklaring hiervoor lijkt voor de hand liggend, maar is dat ook zo? Ondanks dat jongeren meer interesse hebben in nieu-we technologie in het algemeen, lijkt dit minder te gaan om devices maar meer te maken te hebben met attitude/ houding en de invulling van hun tijd. Jongeren zijn creatiever, gaan meer op ontdek-king en volgen vaker hun dromen, maar hebben simpelweg ook meer tijd. Zij hebben meer tijd om zich in on-demand audio te verdiepen en meer vrije tijd om daaraan te besteden. Het is aannemelijk dat het on-demand gebruik bij hen ook minder groot wordt als zij ouder worden en minder (vrije) tijd tot hun beschikking hebben door werk en dagelijkse familie beslommeringen.

Maar wat betekenen deze ontwikkelin-gen voor de adverteerder, die voorname-lijk geïnteresseerd is in de platformen waar hij zijn commerciële boodschap kwijt kan? In een wereld van verande-ring, waarin zowel de voorraad als de consumptie van audio toeneemt, maar ook verandert, is het goed om de manier waarop audio werkt te blijven monito-ren. RAB UK gebruikt hiervoor recente onderzoeksresultaten uit de IPA* Data-bank. De IPA Databank bevat informatie over het gebruik van audio en radio in reclame campagnes.

Campagnes waarbij radio wordt >>

PERSONAL

CONTENT CONTEXT

SOCIAL

Figuur 1: Audio vervult zes actuele behoeften.

26-29.indd 28 16-12-14 16:45

30 31

Fiat 500 Cult en Telfort genomineerd voor publieksprijs RAB Radio Advertising AwardsDe radiocommercials van Fiat 500 Cult ’Kasteel’ en ‘Boodschappen doen’ van Telfort zijn genomineerd voor de publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards. De Fiat commercial is sterk omdat er gebruik wordt gemaakt van de verbeeldingskracht die radio heeft. Door de rust en ruimte in de radiocommercial komt de heldere boodschap effectief tussen de oren van de consument. De radiocommercial, in verhalende vorm, begint mooi rustig met “stel… je woont in een kasteel…” en neemt de luisteraar vervolgens mee in een romantische setting van het wonen in een prachtig groots dertiende-eeuws kasteel in Frankrijk. Aan het einde is er een verrassende komische twist waardoor de commercial extra opvalt. De Fiat 500 Cult radiocommercial bevat twee eenvoudige boodschappen.De radiocommercial ‘Boodschappen doen’ van Telfort is ook genomineerd voor de RAB Awards. De campagne, ontwikkeld door N=5 met in de hoofdrol de ex-miljonair Hans, is onverminderd populair. De herkenbaarheid en de humor zorgen voor de hoge waardering door het Neder-lands publiek.

De radiocommercial begint, net als de andere Telfort commercials binnen deze campagne, met een grappige vergelijking van de situatie voor en na de crisis: “Van 140 miljoen, naar zelf boodschappen doen”. Deze krachtige humoristische oneliner zorgt voor herkenbaarheid en herinnering bij consumenten. Vervolgens vertelt de ex-miljonair op een vrolijke manier hoe Telfort helpt om de nieuwe penibele situatie te verzachten. Het RAB organiseert in juni 2015 de uitreiking van de Radio Advertising Awards waarbij de publieksprijs één van de Awards is. Voor deze prijs worden zes voorrondes gehouden waarin steeds twintig radiocommercials door minimaal duizend respondenten worden beoordeeld. In de eerste periodes won Amstel 0.0% Radler en in de ko-mende maanden zullen de andere genomineerden worden gekozen door het Nederlands publiek. Alle partijen (adver-teerders, reclamebureaus en consumenten) kunnen com-mercials inzenden om deel te nemen aan deze verkiezing.

betrouwbaar meten op minuutniveau uitgebreid te onderzoeken. Dit gebeurt dan parallel aan het doorlopende luisteronderzoek op basis van radiologs, die nog zeker tot in 2016 de basis zijn voor het vaststellen van de luistercijfers. Aan de invoering van een nieuw onderzoek zal een periode van schaduwdraaien voorafgaan. Op deze manier stelt NLO de markt in de gelegenheid om aan de nieuwe luistercijfers te wennen.

Nicole Engels (directeur NLO): “Het herziene contract geeft ons de ruimte om te verkennen welke devices geschikt zijn om het radioluistergedrag op minuutniveau te meten. Voor het nieuwe onderzoek stellen we ons ten doel dat we op de bestaande, rele-vante zender/doelgroepcombinaties kunnen blijven rapporteren, uiteraard met de financiële haalbaarheid als randvoorwaarde.”

NLOStichting NLO is opdrachtgever van het luisteronderzoek NLO. De stichting NLO heeft vier partners: RAB (Radio Advies Bureau), NPO (Nederlandse Publieke Omroep), BVA (Bond Van Adverteerders) en PMA (Platform Media Adviesbureaus).

30-31.indd 31 10-03-15 11:35

30 31

Het Kwartaal volgens RAB

Luisteronderzoek

Het luisteronderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van een on-a� ankelijke organisatie: Stichting NLO (Nationaal Luister Onder-zoek). Naast RAB participeren NPO, BVA en PMA. Het onderzoek wordt uitgevoerd door GfK. Het luistergedrag wordt per kwartier gemeten met behulp van een radiolog (7.500 dagboeken per tweemaandelijkse periode).

In haar streven naar het fi jnmaziger me-ten van het radioluistergedrag bereidt NLO een nieuw luisteronderzoek voor. Hiertoe tekende NLO op 15 oktober 2014 een aangepast contract met GfK. Paral-lel aan het (door)lopende onderzoek verkent NLO de inzet van smartphone apps om op minuutniveau te kunnen rapporteren.

De ambitie van NLO is bekrachtigd met de ondertekening van het contract met

onderzoekspartner GfK. Daarmee was NLO eerder al het gebruik van radiologs overeengekomen, in eerste instantie tot eind 2015. Om de resultaten van deze radiologs - waarbij respondenten hun radioluistergedrag op kwartierniveau invullen - af te kunnen zet-

ten tegen elektronische meettechnieken, maakte ook GfK’s Mediawatch deel uit van het onderzoekscontract.Doordat de Mediawatch NLO sneller dan verwacht heeft overtuigd van de moge-lijkheden voor meten op minuutniveau, is de wens uitgesproken om alterna-tieven te kunnen testen. Om die reden is in het nieuwe contract met GfK de Mediawatch vervangen door een test-traject met smartphone apps. Daarnaast is het gebruik van de radiologs met een jaar verlengd tot eind 2016.

Het gewijzigde contract geeft NLO extra tijd om nieuwe mogelijkheden voor het

30-31.indd 30 10-03-15 11:35

30 31

Fiat 500 Cult en Telfort genomineerd voor publieksprijs RAB Radio Advertising AwardsDe radiocommercials van Fiat 500 Cult ’Kasteel’ en ‘Boodschappen doen’ van Telfort zijn genomineerd voor de publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards. De Fiat commercial is sterk omdat er gebruik wordt gemaakt van de verbeeldingskracht die radio heeft. Door de rust en ruimte in de radiocommercial komt de heldere boodschap effectief tussen de oren van de consument. De radiocommercial, in verhalende vorm, begint mooi rustig met “stel… je woont in een kasteel…” en neemt de luisteraar vervolgens mee in een romantische setting van het wonen in een prachtig groots dertiende-eeuws kasteel in Frankrijk. Aan het einde is er een verrassende komische twist waardoor de commercial extra opvalt. De Fiat 500 Cult radiocommercial bevat twee eenvoudige boodschappen.De radiocommercial ‘Boodschappen doen’ van Telfort is ook genomineerd voor de RAB Awards. De campagne, ontwikkeld door N=5 met in de hoofdrol de ex-miljonair Hans, is onverminderd populair. De herkenbaarheid en de humor zorgen voor de hoge waardering door het Neder-lands publiek.

De radiocommercial begint, net als de andere Telfort commercials binnen deze campagne, met een grappige vergelijking van de situatie voor en na de crisis: “Van 140 miljoen, naar zelf boodschappen doen”. Deze krachtige humoristische oneliner zorgt voor herkenbaarheid en herinnering bij consumenten. Vervolgens vertelt de ex-miljonair op een vrolijke manier hoe Telfort helpt om de nieuwe penibele situatie te verzachten. Het RAB organiseert in juni 2015 de uitreiking van de Radio Advertising Awards waarbij de publieksprijs één van de Awards is. Voor deze prijs worden zes voorrondes gehouden waarin steeds twintig radiocommercials door minimaal duizend respondenten worden beoordeeld. In de eerste periodes won Amstel 0.0% Radler en in de ko-mende maanden zullen de andere genomineerden worden gekozen door het Nederlands publiek. Alle partijen (adver-teerders, reclamebureaus en consumenten) kunnen com-mercials inzenden om deel te nemen aan deze verkiezing.

betrouwbaar meten op minuutniveau uitgebreid te onderzoeken. Dit gebeurt dan parallel aan het doorlopende luisteronderzoek op basis van radiologs, die nog zeker tot in 2016 de basis zijn voor het vaststellen van de luistercijfers. Aan de invoering van een nieuw onderzoek zal een periode van schaduwdraaien voorafgaan. Op deze manier stelt NLO de markt in de gelegenheid om aan de nieuwe luistercijfers te wennen.

Nicole Engels (directeur NLO): “Het herziene contract geeft ons de ruimte om te verkennen welke devices geschikt zijn om het radioluistergedrag op minuutniveau te meten. Voor het nieuwe onderzoek stellen we ons ten doel dat we op de bestaande, rele-vante zender/doelgroepcombinaties kunnen blijven rapporteren, uiteraard met de financiële haalbaarheid als randvoorwaarde.”

NLOStichting NLO is opdrachtgever van het luisteronderzoek NLO. De stichting NLO heeft vier partners: RAB (Radio Advies Bureau), NPO (Nederlandse Publieke Omroep), BVA (Bond Van Adverteerders) en PMA (Platform Media Adviesbureaus).

30-31.indd 31 10-03-15 11:35

30 31

Het Kwartaal volgens RAB

Luisteronderzoek

Het luisteronderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van een on-a� ankelijke organisatie: Stichting NLO (Nationaal Luister Onder-zoek). Naast RAB participeren NPO, BVA en PMA. Het onderzoek wordt uitgevoerd door GfK. Het luistergedrag wordt per kwartier gemeten met behulp van een radiolog (7.500 dagboeken per tweemaandelijkse periode).

In haar streven naar het fi jnmaziger me-ten van het radioluistergedrag bereidt NLO een nieuw luisteronderzoek voor. Hiertoe tekende NLO op 15 oktober 2014 een aangepast contract met GfK. Paral-lel aan het (door)lopende onderzoek verkent NLO de inzet van smartphone apps om op minuutniveau te kunnen rapporteren.

De ambitie van NLO is bekrachtigd met de ondertekening van het contract met

onderzoekspartner GfK. Daarmee was NLO eerder al het gebruik van radiologs overeengekomen, in eerste instantie tot eind 2015. Om de resultaten van deze radiologs - waarbij respondenten hun radioluistergedrag op kwartierniveau invullen - af te kunnen zet-

ten tegen elektronische meettechnieken, maakte ook GfK’s Mediawatch deel uit van het onderzoekscontract.Doordat de Mediawatch NLO sneller dan verwacht heeft overtuigd van de moge-lijkheden voor meten op minuutniveau, is de wens uitgesproken om alterna-tieven te kunnen testen. Om die reden is in het nieuwe contract met GfK de Mediawatch vervangen door een test-traject met smartphone apps. Daarnaast is het gebruik van de radiologs met een jaar verlengd tot eind 2016.

Het gewijzigde contract geeft NLO extra tijd om nieuwe mogelijkheden voor het

30-31.indd 30 10-03-15 11:35

33

AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.800.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,9 1.296.000 15,3 2,8

1 Radio 538 30,7 1.140.000 16,9 3,2

2 NPO 3FM 25,0 929.000 16,2 3,1

3 Sky Radio 23,8 884.000 8,8 1,6

4 Q-music 21,6 802.000 10,6 2,0

5 NPO Radio 1 16,8 625.000 5,5 0,9

6 NPO Radio 2 16,7 622.000 9,9 1,8

7 Radio Veronica 12,2 454.000 5,6 1,1

8 Radio 10 8,5 316.000 4,4 0,8

9 100% NL 8,4 311.000 2,2 0,4

10 Slam!FM 6,4 237.000 1,6 0,3

11 BNR Nieuwsradio 5,7 212.000 1,2 0,2

12 NPO Radio 4 4,3 161.000 1,3 0,2

13 Sublime FM 3,8 143.000 1,4 0,2

14 Classic FM 2,9 109.000 0,8 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 49.000 0,5 0,1

16 NPO Radio 5 1,2 46.000 0,7 0,1

- ORN Radio 9,8 366.000 2,9 0,5

- E Power Radio 9,5 352.000 4,0 0,7

Doelgroepgrootte: 3.800.000

Vrouw AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 1.974.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 39,3 756.000 19,1 3,2

1 Sky Radio 30,7 591.000 13,0 2,2

2 Radio 538 30,3 583.000 16,6 3,0

3 NPO 3FM 23,5 452.000 16,0 2,8

4 Q-music 22,9 441.000 12,0 2,1

5 NPO Radio 2 16,0 307.000 10,4 1,8

6 NPO Radio 1 12,3 237.000 3,8 0,6

7 100% NL 10,7 206.000 3,2 0,6

8 Radio Veronica 9,3 179.000 4,9 0,9

9 Radio 10 6,6 126.000 3,0 0,5

10 Slam!FM 5,2 100.000 1,2 0,2

11 NPO Radio 4 4,7 90.000 1,2 0,2

12 Sublime FM 4,0 77.000 1,7 0,3

13 Classic FM 3,5 67.000 1,2 0,2

14 BNR Nieuwsradio 2,9 56.000 0,5 0,1

15 NPO Radio 6 1,5 29.000 0,4 0,1

16 NPO Radio 5 1,0 20.000 0,6 0,1

- ORN Radio 9,5 182.000 2,8 0,5

- E Power Radio 8,0 154.000 3,2 0,5

Man AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 1.826.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 30,2 541.000 11,7 2,3

1 Radio 538 31,0 556.000 17,2 3,5

2 NPO 3FM 26,6 476.000 16,3 3,3

3 NPO Radio 1 21,6 388.000 7,1 1,2

4 Q-music 20,1 361.000 9,3 1,8

5 NPO Radio 2 17,5 314.000 9,4 1,9

6 Sky Radio 16,3 293.000 4,9 0,9

7 Radio Veronica 15,4 275.000 6,3 1,3

8 Radio 10 10,6 190.000 5,7 1,1

9 BNR Nieuwsradio 8,7 156.000 1,8 0,4

10 Slam!FM 7,6 137.000 2 0,4

11 100% NL 5,8 105.000 1,2 0,2

12 NPO Radio 4 4,0 72.000 1,4 0,3

13 Sublime FM 3,7 66.000 1,2 0,2

14 Classic FM 2,3 42.000 0,5 0,1

15 NPO Radio 5 1,5 26.000 0,7 0,1

16 NPO Radio 6 1,1 20.000 0,6 0,1

- ORN Radio 10,2 184.000 3,1 0,6

- E Power Radio 11,0 198.000 4,8 0,9

Dagelijkse aankoper 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 5.423.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 35,0 1.872.000 16,1 3,2

1 Radio 538 28,6 1.528.000 16,2 3,3

2 Sky Radio 25,0 1.337.000 10,2 2,0

3 Q-music 22,5 1.204.000 12,5 2,5

4 NPO 3FM 22,2 1.186.000 13,6 2,8

5 NPO Radio 2 14,9 796.000 9,2 1,9

6 NPO Radio 1 13,1 701.000 4,1 0,8

7 Radio Veronica 11,7 626.000 5,2 1,0

8 100% NL 11,1 596.000 3,7 0,7

9 Radio 10 9,4 501.000 4,8 0,9

10 Slam!FM 6,1 324.000 1,6 0,3

11 BNR Nieuwsradio 3,3 179.000 0,7 0,1

12 Sublime FM 2,9 157.000 0,9 0,2

13 Classic FM 2,8 152.000 0,7 0,1

14 NPO Radio 4 2,8 151.000 0,9 0,2

15 NPO Radio 5 1,2 63.000 0,6 0,1

16 NPO Radio 6 1,1 59.000 0,3 0,1

- ORN Radio 10,7 573.000 3,8 0,7

- E Power Radio 12,7 678.000 5,3 1,0

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

32-35 Luistercijfers.indd 33 18-03-15 11:15

3232

Luistercijfers jan-feb 2015

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

25-54 jaar Doelgroepgrootte: 6.885.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,7 2.310.000 16,0 3,3

1 Radio 538 29,3 1.950.000 16,8 3,6

2 Sky Radio 23,9 1.594.000 10,0 2,0

3 NPO 3FM 22,2 1.479.000 13,7 2,9

4 Q-music 22,2 1.481.000 11,8 2,5

5 NPO Radio 2 14,9 993.000 9,1 1,9

6 NPO Radio 1 13,5 897.000 4,0 0,8

7 Radio Veronica 12,3 822.000 5,3 1,1

8 100% NL 10,6 703.000 3,3 0,7

9 Radio 10 10,1 671.000 5,4 1,1

10 Slam!FM 6,3 417.000 1,6 0,3

11 BNR Nieuwsradio 3,8 255.000 0,8 0,2

12 NPO Radio 4 2,9 191.000 0,8 0,2

13 Classic FM 2,8 186.000 0,6 0,1

14 Sublime FM 2,8 184.000 0,8 0,2

15 NPO Radio 5 1,2 78.000 0,6 0,1

16 NPO Radio 6 1,1 70.000 0,3 0,1

- ORN Radio 11,2 749.000 4,0 0,8

- E Power Radio 13,0 864.000 5,8 1,2

Vrouw 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.436.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 37,1 1.306.000 18,0 3,3

1 Sky Radio 29,3 1.030.000 13,4 2,4

2 Radio 538 28,1 987.000 16,6 3,1

3 Q-music 23,8 837.000 13,3 2,5

4 NPO 3FM 20,4 719.000 13,5 2,5

5 NPO Radio 2 14,3 504.000 9,8 1,8

6 100% NL 13,0 456.000 4,4 0,8

7 NPO Radio 1 9,8 343.000 2,8 0,5

8 Radio Veronica 9,2 324.000 3,9 0,7

9 Radio 10 8,1 286.000 4,3 0,8

10 Slam!FM 5,1 178.000 1,4 0,2

11 NPO Radio 4 2,9 100.000 0,8 0,1

12 Classic FM 2,8 98.000 0,8 0,1

13 Sublime FM 2,6 93.000 0,9 0,2

14 BNR Nieuwsradio 2,1 73.000 0,4 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 45.000 0,3 0,1

16 NPO Radio 5 1,0 35.000 0,6 0,1

- ORN Radio 10,3 363.000 3,6 0,7

- E Power Radio 10,8 379.000 4,9 0,9

Man 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.449.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 31,9 1.004.000 14,3 3,3

1 Radio 538 30,6 963.000 16,9 4,1

2 NPO 3FM 24,2 760.000 14,0 3,3

3 Q-music 20,5 644.000 10,4 2,4

4 Sky Radio 17,9 564.000 7,1 1,6

5 NPO Radio 1 17,6 554.000 5,1 1,1

6 Radio Veronica 15,8 498.000 6,7 1,5

7 NPO Radio 2 15,6 490.000 8,4 2,0

8 Radio 10 12,2 385.000 6,4 1,5

9 100% NL 7,9 247.000 2,3 0,5

10 Slam!FM 7,6 239.000 1,8 0,4

11 BNR Nieuwsradio 5,8 182.000 1,1 0,3

12 Sublime FM 2,9 91.000 0,7 0,1

13 NPO Radio 4 2,9 91.000 0,8 0,2

14 Classic FM 2,8 89.000 0,5 0,1

15 NPO Radio 5 1,3 42.000 0,7 0,2

16 NPO Radio 6 0,8 25.000 0,3 0,1

- ORN Radio 12,3 386.000 4,4 1,0

- E Power Radio 15,4 486.000 6,7 1,5

Shoppers 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 4.527.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,0 1.521.000 16,5 3,1

1 Radio 538 28,0 1.256.000 16,5 3,2

2 Sky Radio 25,0 1.121.000 11,2 2,1

3 Q-music 22,2 996.000 12,8 2,5

4 NPO 3FM 20,5 918.000 12,9 2,5

5 NPO Radio 2 14,7 660.000 9,5 1,8

6 NPO Radio 1 11,8 528.000 3,8 0,7

7 100% NL 11,6 519.000 3,6 0,7

8 Radio Veronica 10,0 449.000 4,6 0,9

9 Radio 10 8,4 378.000 4,6 0,9

10 Slam!FM 5,8 261.000 1,6 0,3

11 NPO Radio 4 3,2 144.000 0,9 0,2

12 BNR Nieuwsradio 2,9 131.000 0,7 0,1

13 Sublime FM 2,9 128.000 0,9 0,2

14 Classic FM 2,5 111.000 0,6 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 57.000 0,4 0,1

16 NPO Radio 5 1,2 53.000 0,6 0,1

- ORN Radio 10,4 467.000 4,0 0,7

- E Power Radio 12,5 561.000 5,4 1,0

32-35 Luistercijfers.indd 32 18-03-15 11:15

33

AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.800.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,9 1.296.000 15,3 2,8

1 Radio 538 30,7 1.140.000 16,9 3,2

2 NPO 3FM 25,0 929.000 16,2 3,1

3 Sky Radio 23,8 884.000 8,8 1,6

4 Q-music 21,6 802.000 10,6 2,0

5 NPO Radio 1 16,8 625.000 5,5 0,9

6 NPO Radio 2 16,7 622.000 9,9 1,8

7 Radio Veronica 12,2 454.000 5,6 1,1

8 Radio 10 8,5 316.000 4,4 0,8

9 100% NL 8,4 311.000 2,2 0,4

10 Slam!FM 6,4 237.000 1,6 0,3

11 BNR Nieuwsradio 5,7 212.000 1,2 0,2

12 NPO Radio 4 4,3 161.000 1,3 0,2

13 Sublime FM 3,8 143.000 1,4 0,2

14 Classic FM 2,9 109.000 0,8 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 49.000 0,5 0,1

16 NPO Radio 5 1,2 46.000 0,7 0,1

- ORN Radio 9,8 366.000 2,9 0,5

- E Power Radio 9,5 352.000 4,0 0,7

Doelgroepgrootte: 3.800.000

Vrouw AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 1.974.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 39,3 756.000 19,1 3,2

1 Sky Radio 30,7 591.000 13,0 2,2

2 Radio 538 30,3 583.000 16,6 3,0

3 NPO 3FM 23,5 452.000 16,0 2,8

4 Q-music 22,9 441.000 12,0 2,1

5 NPO Radio 2 16,0 307.000 10,4 1,8

6 NPO Radio 1 12,3 237.000 3,8 0,6

7 100% NL 10,7 206.000 3,2 0,6

8 Radio Veronica 9,3 179.000 4,9 0,9

9 Radio 10 6,6 126.000 3,0 0,5

10 Slam!FM 5,2 100.000 1,2 0,2

11 NPO Radio 4 4,7 90.000 1,2 0,2

12 Sublime FM 4,0 77.000 1,7 0,3

13 Classic FM 3,5 67.000 1,2 0,2

14 BNR Nieuwsradio 2,9 56.000 0,5 0,1

15 NPO Radio 6 1,5 29.000 0,4 0,1

16 NPO Radio 5 1,0 20.000 0,6 0,1

- ORN Radio 9,5 182.000 2,8 0,5

- E Power Radio 8,0 154.000 3,2 0,5

Man AB1 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 1.826.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 30,2 541.000 11,7 2,3

1 Radio 538 31,0 556.000 17,2 3,5

2 NPO 3FM 26,6 476.000 16,3 3,3

3 NPO Radio 1 21,6 388.000 7,1 1,2

4 Q-music 20,1 361.000 9,3 1,8

5 NPO Radio 2 17,5 314.000 9,4 1,9

6 Sky Radio 16,3 293.000 4,9 0,9

7 Radio Veronica 15,4 275.000 6,3 1,3

8 Radio 10 10,6 190.000 5,7 1,1

9 BNR Nieuwsradio 8,7 156.000 1,8 0,4

10 Slam!FM 7,6 137.000 2 0,4

11 100% NL 5,8 105.000 1,2 0,2

12 NPO Radio 4 4,0 72.000 1,4 0,3

13 Sublime FM 3,7 66.000 1,2 0,2

14 Classic FM 2,3 42.000 0,5 0,1

15 NPO Radio 5 1,5 26.000 0,7 0,1

16 NPO Radio 6 1,1 20.000 0,6 0,1

- ORN Radio 10,2 184.000 3,1 0,6

- E Power Radio 11,0 198.000 4,8 0,9

Dagelijkse aankoper 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 5.423.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 35,0 1.872.000 16,1 3,2

1 Radio 538 28,6 1.528.000 16,2 3,3

2 Sky Radio 25,0 1.337.000 10,2 2,0

3 Q-music 22,5 1.204.000 12,5 2,5

4 NPO 3FM 22,2 1.186.000 13,6 2,8

5 NPO Radio 2 14,9 796.000 9,2 1,9

6 NPO Radio 1 13,1 701.000 4,1 0,8

7 Radio Veronica 11,7 626.000 5,2 1,0

8 100% NL 11,1 596.000 3,7 0,7

9 Radio 10 9,4 501.000 4,8 0,9

10 Slam!FM 6,1 324.000 1,6 0,3

11 BNR Nieuwsradio 3,3 179.000 0,7 0,1

12 Sublime FM 2,9 157.000 0,9 0,2

13 Classic FM 2,8 152.000 0,7 0,1

14 NPO Radio 4 2,8 151.000 0,9 0,2

15 NPO Radio 5 1,2 63.000 0,6 0,1

16 NPO Radio 6 1,1 59.000 0,3 0,1

- ORN Radio 10,7 573.000 3,8 0,7

- E Power Radio 12,7 678.000 5,3 1,0

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

32-35 Luistercijfers.indd 33 18-03-15 11:15

3232

Luistercijfers jan-feb 2015

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

25-54 jaar Doelgroepgrootte: 6.885.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,7 2.310.000 16,0 3,3

1 Radio 538 29,3 1.950.000 16,8 3,6

2 Sky Radio 23,9 1.594.000 10,0 2,0

3 NPO 3FM 22,2 1.479.000 13,7 2,9

4 Q-music 22,2 1.481.000 11,8 2,5

5 NPO Radio 2 14,9 993.000 9,1 1,9

6 NPO Radio 1 13,5 897.000 4,0 0,8

7 Radio Veronica 12,3 822.000 5,3 1,1

8 100% NL 10,6 703.000 3,3 0,7

9 Radio 10 10,1 671.000 5,4 1,1

10 Slam!FM 6,3 417.000 1,6 0,3

11 BNR Nieuwsradio 3,8 255.000 0,8 0,2

12 NPO Radio 4 2,9 191.000 0,8 0,2

13 Classic FM 2,8 186.000 0,6 0,1

14 Sublime FM 2,8 184.000 0,8 0,2

15 NPO Radio 5 1,2 78.000 0,6 0,1

16 NPO Radio 6 1,1 70.000 0,3 0,1

- ORN Radio 11,2 749.000 4,0 0,8

- E Power Radio 13,0 864.000 5,8 1,2

Vrouw 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.436.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 37,1 1.306.000 18,0 3,3

1 Sky Radio 29,3 1.030.000 13,4 2,4

2 Radio 538 28,1 987.000 16,6 3,1

3 Q-music 23,8 837.000 13,3 2,5

4 NPO 3FM 20,4 719.000 13,5 2,5

5 NPO Radio 2 14,3 504.000 9,8 1,8

6 100% NL 13,0 456.000 4,4 0,8

7 NPO Radio 1 9,8 343.000 2,8 0,5

8 Radio Veronica 9,2 324.000 3,9 0,7

9 Radio 10 8,1 286.000 4,3 0,8

10 Slam!FM 5,1 178.000 1,4 0,2

11 NPO Radio 4 2,9 100.000 0,8 0,1

12 Classic FM 2,8 98.000 0,8 0,1

13 Sublime FM 2,6 93.000 0,9 0,2

14 BNR Nieuwsradio 2,1 73.000 0,4 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 45.000 0,3 0,1

16 NPO Radio 5 1,0 35.000 0,6 0,1

- ORN Radio 10,3 363.000 3,6 0,7

- E Power Radio 10,8 379.000 4,9 0,9

Man 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 3.449.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 31,9 1.004.000 14,3 3,3

1 Radio 538 30,6 963.000 16,9 4,1

2 NPO 3FM 24,2 760.000 14,0 3,3

3 Q-music 20,5 644.000 10,4 2,4

4 Sky Radio 17,9 564.000 7,1 1,6

5 NPO Radio 1 17,6 554.000 5,1 1,1

6 Radio Veronica 15,8 498.000 6,7 1,5

7 NPO Radio 2 15,6 490.000 8,4 2,0

8 Radio 10 12,2 385.000 6,4 1,5

9 100% NL 7,9 247.000 2,3 0,5

10 Slam!FM 7,6 239.000 1,8 0,4

11 BNR Nieuwsradio 5,8 182.000 1,1 0,3

12 Sublime FM 2,9 91.000 0,7 0,1

13 NPO Radio 4 2,9 91.000 0,8 0,2

14 Classic FM 2,8 89.000 0,5 0,1

15 NPO Radio 5 1,3 42.000 0,7 0,2

16 NPO Radio 6 0,8 25.000 0,3 0,1

- ORN Radio 12,3 386.000 4,4 1,0

- E Power Radio 15,4 486.000 6,7 1,5

Shoppers 25-54 jaar Doelgroepgrootte: 4.527.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,0 1.521.000 16,5 3,1

1 Radio 538 28,0 1.256.000 16,5 3,2

2 Sky Radio 25,0 1.121.000 11,2 2,1

3 Q-music 22,2 996.000 12,8 2,5

4 NPO 3FM 20,5 918.000 12,9 2,5

5 NPO Radio 2 14,7 660.000 9,5 1,8

6 NPO Radio 1 11,8 528.000 3,8 0,7

7 100% NL 11,6 519.000 3,6 0,7

8 Radio Veronica 10,0 449.000 4,6 0,9

9 Radio 10 8,4 378.000 4,6 0,9

10 Slam!FM 5,8 261.000 1,6 0,3

11 NPO Radio 4 3,2 144.000 0,9 0,2

12 BNR Nieuwsradio 2,9 131.000 0,7 0,1

13 Sublime FM 2,9 128.000 0,9 0,2

14 Classic FM 2,5 111.000 0,6 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 57.000 0,4 0,1

16 NPO Radio 5 1,2 53.000 0,6 0,1

- ORN Radio 10,4 467.000 4,0 0,7

- E Power Radio 12,5 561.000 5,4 1,0

32-35 Luistercijfers.indd 32 18-03-15 11:15

3535

Vrouw 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.822.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 39,6 738.000 18,3 3,5

1 Sky Radio 30,6 569.000 12,6 2,4

2 Radio 538 30,1 561.000 17,8 3,5

3 Q-music 20,2 377.000 12,1 2,4

4 NPO 3FM 19,2 357.000 11,9 2,3

5 NPO Radio 2 17,0 316.000 12,1 2,3

6 100% NL 13,6 253.000 4,7 0,9

7 Radio Veronica 10,6 197.000 4,8 0,9

8 NPO Radio 1 8,9 165.000 2,5 0,4

9 Radio 10 8,5 157.000 4,6 0,9

10 Slam!FM 4,7 88.000 1,4 0,2

11 Classic FM 2,9 53.000 0,9 0,1

12 Sublime FM 2,7 50.000 0,8 0,1

13 BNR Nieuwsradio 2,2 41.000 0,3 0,1

14 NPO Radio 4 2,0 37.000 0,6 0,1

15 NPO Radio 6 1,5 29.000 0,3 0,0

16 NPO Radio 5 0,8 15.000 0,4 0,1

- ORN Radio 12,3 229.000 3,7 0,7

- E Power Radio 9,8 183.000 3,8 0,7

Man 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.832.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,5 577.000 16,1 3,9

1 Radio 538 32,1 553.000 18,2 4,6

2 NPO 3FM 22,1 379.000 12,7 3,2

3 Q-music 20,6 354.000 9,7 2,4

4 NPO Radio 2 18,0 309.000 9,7 2,4

5 NPO Radio 1 18,0 309.000 4,8 1,1

6 Sky Radio 17,8 305.000 7,8 1,9

7 Radio Veronica 17,4 300.000 7,9 1,9

8 Radio 10 13,6 233.000 6,8 1,7

9 100% NL 7,7 133.000 2,5 0,6

10 BNR Nieuwsradio 6,5 113.000 1,2 0,3

11 Slam!FM 5,9 101.000 1,4 0,3

12 NPO Radio 4 3,1 53.000 0,8 0,2

13 Classic FM 2,9 50.000 0,4 0,1

14 Sublime FM 2,8 47.000 0,7 0,2

15 NPO Radio 5 1,4 23.000 0,8 0,2

16 NPO Radio 6 1,1 20.000 0,5 0,1

- ORN Radio 12,1 208.000 3,5 0,8

- E Power Radio 14,6 251.000 6,0 1,4

B-to-B Doelgroepgrootte: 1.247.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,0 364.000 12,8 2,6

1 Radio 538 32,4 357.000 19,1 4,1

2 NPO Radio 1 25,4 280.000 8,9 1,7

3 NPO 3FM 20,6 227.000 13,2 2,8

4 NPO Radio 2 19,3 213.000 11,0 2,3

5 Sky Radio 19,0 210.000 6,4 1,3

6 Q-music 17,7 195.000 7,1 1,5

7 Radio Veronica 13,8 152.000 5,3 1,1

8 Radio 10 8,5 93.000 5,0 1,0

9 BNR Nieuwsradio 7,8 86.000 1,7 0,3

10 NPO Radio 4 6,6 72.000 1,8 0,4

11 Slam!FM 6,5 71.000 1,3 0,3

12 100% NL 5,7 63.000 1,5 0,3

13 Sublime FM 4,3 47.000 1,8 0,4

14 Classic FM 3,8 42.000 1,0 0,2

15 NPO Radio 5 2,1 23.000 1,9 0,4

16 NPO Radio 6 1,3 14.000 0,3 0,1

- ORN Radio 11,4 125.000 4,0 0,8

- E Power Radio 10,3 113.000 4,4 0,9

Shoppers met kind 0-17 jaar Doelgroepgrootte: 2.229.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,9 766.000 16,0 2,9

1 Radio 538 33,5 736.000 21,0 3,9

2 Sky Radio 26,7 586.000 11,5 2,1

3 Q-music 23,5 516.000 13,8 2,6

4 NPO 3FM 21,2 464.000 13,8 2,5

5 100% NL 14,0 307.000 4,6 0,8

6 NPO Radio 2 12,9 283.000 8,3 1,5

7 NPO Radio 1 10,1 221.000 2,9 0,5

8 Radio Veronica 9,7 213.000 4,1 0,7

9 Radio 10 7,0 153.000 3,3 0,6

10 Slam!FM 5,8 128.000 1,9 0,3

11 NPO Radio 4 2,8 62.000 0,7 0,1

12 BNR Nieuwsradio 2,6 57.000 0,4 0,1

13 Classic FM 2,3 51.000 0,4 0,1

14 Sublime FM 2,3 49.000 0,7 0,1

15 NPO Radio 6 1,4 32.000 0,3 0,0

16 NPO Radio 5 1,0 23.000 0,6 0,1

- ORN Radio 9,2 202.000 3,0 0,5

- E Power Radio 9,7 214.000 4,2 0,8

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

32-35 Luistercijfers.indd 35 18-03-15 10:49

34

20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.717.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,4 2.222.000 16,1 3,1

1 Radio 538 31,1 2.069.000 18,9 3,8

2 Q-music 24,4 1.622.000 13,2 2,6

3 NPO 3FM 23,0 1.530.000 14,9 2,9

4 Sky Radio 22,8 1.516.000 9,7 1,8

5 NPO Radio 2 12,5 831.000 7,9 1,5

6 Radio Veronica 12,3 817.000 5,8 1,1

7 NPO Radio 1 10,5 701.000 3 0,5

8 100% NL 10,4 691.000 3,2 0,6

9 Radio 10 9,1 604.000 4,7 0,9

10 Slam!FM 8,3 552.000 2,3 0,4

11 BNR Nieuwsradio 3,4 226.000 0,7 0,1

12 Classic FM 2,5 164.000 0,6 0,1

13 NPO Radio 4 2,5 166.000 0,7 0,1

14 Sublime FM 2,4 158.000 0,7 0,1

15 NPO Radio 6 0,9 62.000 0,3 0,1

16 NPO Radio 5 0,8 54.000 0,4 0,1

- ORN Radio 8,8 588.000 3,1 0,6

- E Power Radio 11,3 753.000 5 0,9

35-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.654.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 36,7 1.315.000 17,1 3,7

1 Radio 538 31,1 1.114.000 18,0 4,0

2 Sky Radio 24,4 875.000 10,0 2,2

3 NPO 3FM 20,6 737.000 12,3 2,8

4 Q-music 20,4 731.000 10,8 2,4

5 NPO Radio 2 17,5 625.000 10,8 2,4

6 Radio Veronica 13,9 497.000 6,5 1,4

7 NPO Radio 1 13,3 475.000 3,7 0,7

8 Radio 10 10,9 391.000 5,8 1,2

9 100% NL 10,8 386.000 3,5 0,8

10 Slam!FM 5,3 189.000 1,4 0,3

11 BNR Nieuwsradio 4,3 153.000 0,8 0,2

12 Classic FM 2,9 104.000 0,6 0,1

13 Sublime FM 2,7 98.000 0,7 0,2

14 NPO Radio 4 2,5 90.000 0,7 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 48.000 0,4 0,1

16 NPO Radio 5 1,1 38.000 0,6 0,1

- ORN Radio 12,2 437.000 3,6 0,8

- E Power Radio 12,1 433.000 5,0 1,0

Vrouw 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.526.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,0 529.000 16,6 2,4

1 Q-music 33,1 531.000 18,5 2,8

2 Radio 538 29,9 479.000 20,4 3,2

3 Sky Radio 27,0 433.000 13,5 1,9

4 NPO 3FM 25,4 407.000 20,9 3,2

5 100% NL 10,2 163.000 3,2 0,5

6 Slam!FM 8,5 137.000 3,0 0,4

7 Radio Veronica 8,0 129.000 2,7 0,4

8 NPO Radio 2 6,2 99.000 2,6 0,4

9 NPO Radio 1 5,9 94.000 1,0 0,1

10 Radio 10 5,0 81.000 2,2 0,4

11 NPO Radio 4 3,0 49.000 1,0 0,1

12 Classic FM 1,8 28.000 0,4 0,1

13 Sublime FM 1,3 21.000 0,6 0,1

14 BNR Nieuwsradio 1,0 16.000 0,2 0,0

15 NPO Radio 6 0,6 10.000 0,4 0,0

16 NPO Radio 5 0,6 10.000 0,3 0,0

- ORN Radio 3,8 61.000 1,6 0,2

- E Power Radio 8,6 137.000 3,5 0,5

Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.537.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 25,6 377.000 12,7 2,3

1 Radio 538 32,3 476.000 20,3 3,7

2 NPO 3FM 26,2 386.000 16,8 3,0

3 Q-music 24,4 360.000 15,4 2,7

4 Slam!FM 15,4 226.000 4,2 0,7

5 Sky Radio 14,2 209.000 5,2 0,9

6 Radio Veronica 13,0 191.000 6,7 1,2

7 100% NL 9,6 142.000 2,2 0,4

8 NPO Radio 1 9,0 132.000 3,0 0,5

9 Radio 10 9,0 133.000 3,9 0,7

10 NPO Radio 2 7,2 106.000 4,2 0,8

11 BNR Nieuwsradio 3,9 57.000 0,9 0,2

12 Sublime FM 2,7 39.000 0,6 0,1

13 Classic FM 2,2 32.000 0,8 0,2

14 NPO Radio 4 1,9 28.000 0,3 0,1

15 NPO Radio 5 0,4 6.000 0,1 0,0

16 NPO Radio 6 0,3 4.000 0,1 0,0

- ORN Radio 6,0 89.000 3,3 0,6

- E Power Radio 12,4 182.000 6,5 1,1

Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.537.000

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

32-35 Luistercijfers.indd 34 18-03-15 10:49

3535

Vrouw 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.822.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 39,6 738.000 18,3 3,5

1 Sky Radio 30,6 569.000 12,6 2,4

2 Radio 538 30,1 561.000 17,8 3,5

3 Q-music 20,2 377.000 12,1 2,4

4 NPO 3FM 19,2 357.000 11,9 2,3

5 NPO Radio 2 17,0 316.000 12,1 2,3

6 100% NL 13,6 253.000 4,7 0,9

7 Radio Veronica 10,6 197.000 4,8 0,9

8 NPO Radio 1 8,9 165.000 2,5 0,4

9 Radio 10 8,5 157.000 4,6 0,9

10 Slam!FM 4,7 88.000 1,4 0,2

11 Classic FM 2,9 53.000 0,9 0,1

12 Sublime FM 2,7 50.000 0,8 0,1

13 BNR Nieuwsradio 2,2 41.000 0,3 0,1

14 NPO Radio 4 2,0 37.000 0,6 0,1

15 NPO Radio 6 1,5 29.000 0,3 0,0

16 NPO Radio 5 0,8 15.000 0,4 0,1

- ORN Radio 12,3 229.000 3,7 0,7

- E Power Radio 9,8 183.000 3,8 0,7

Man 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.832.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,5 577.000 16,1 3,9

1 Radio 538 32,1 553.000 18,2 4,6

2 NPO 3FM 22,1 379.000 12,7 3,2

3 Q-music 20,6 354.000 9,7 2,4

4 NPO Radio 2 18,0 309.000 9,7 2,4

5 NPO Radio 1 18,0 309.000 4,8 1,1

6 Sky Radio 17,8 305.000 7,8 1,9

7 Radio Veronica 17,4 300.000 7,9 1,9

8 Radio 10 13,6 233.000 6,8 1,7

9 100% NL 7,7 133.000 2,5 0,6

10 BNR Nieuwsradio 6,5 113.000 1,2 0,3

11 Slam!FM 5,9 101.000 1,4 0,3

12 NPO Radio 4 3,1 53.000 0,8 0,2

13 Classic FM 2,9 50.000 0,4 0,1

14 Sublime FM 2,8 47.000 0,7 0,2

15 NPO Radio 5 1,4 23.000 0,8 0,2

16 NPO Radio 6 1,1 20.000 0,5 0,1

- ORN Radio 12,1 208.000 3,5 0,8

- E Power Radio 14,6 251.000 6,0 1,4

B-to-B Doelgroepgrootte: 1.247.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,0 364.000 12,8 2,6

1 Radio 538 32,4 357.000 19,1 4,1

2 NPO Radio 1 25,4 280.000 8,9 1,7

3 NPO 3FM 20,6 227.000 13,2 2,8

4 NPO Radio 2 19,3 213.000 11,0 2,3

5 Sky Radio 19,0 210.000 6,4 1,3

6 Q-music 17,7 195.000 7,1 1,5

7 Radio Veronica 13,8 152.000 5,3 1,1

8 Radio 10 8,5 93.000 5,0 1,0

9 BNR Nieuwsradio 7,8 86.000 1,7 0,3

10 NPO Radio 4 6,6 72.000 1,8 0,4

11 Slam!FM 6,5 71.000 1,3 0,3

12 100% NL 5,7 63.000 1,5 0,3

13 Sublime FM 4,3 47.000 1,8 0,4

14 Classic FM 3,8 42.000 1,0 0,2

15 NPO Radio 5 2,1 23.000 1,9 0,4

16 NPO Radio 6 1,3 14.000 0,3 0,1

- ORN Radio 11,4 125.000 4,0 0,8

- E Power Radio 10,3 113.000 4,4 0,9

Shoppers met kind 0-17 jaar Doelgroepgrootte: 2.229.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 34,9 766.000 16,0 2,9

1 Radio 538 33,5 736.000 21,0 3,9

2 Sky Radio 26,7 586.000 11,5 2,1

3 Q-music 23,5 516.000 13,8 2,6

4 NPO 3FM 21,2 464.000 13,8 2,5

5 100% NL 14,0 307.000 4,6 0,8

6 NPO Radio 2 12,9 283.000 8,3 1,5

7 NPO Radio 1 10,1 221.000 2,9 0,5

8 Radio Veronica 9,7 213.000 4,1 0,7

9 Radio 10 7,0 153.000 3,3 0,6

10 Slam!FM 5,8 128.000 1,9 0,3

11 NPO Radio 4 2,8 62.000 0,7 0,1

12 BNR Nieuwsradio 2,6 57.000 0,4 0,1

13 Classic FM 2,3 51.000 0,4 0,1

14 Sublime FM 2,3 49.000 0,7 0,1

15 NPO Radio 6 1,4 32.000 0,3 0,0

16 NPO Radio 5 1,0 23.000 0,6 0,1

- ORN Radio 9,2 202.000 3,0 0,5

- E Power Radio 9,7 214.000 4,2 0,8

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

32-35 Luistercijfers.indd 35 18-03-15 10:49

34

20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.717.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,4 2.222.000 16,1 3,1

1 Radio 538 31,1 2.069.000 18,9 3,8

2 Q-music 24,4 1.622.000 13,2 2,6

3 NPO 3FM 23,0 1.530.000 14,9 2,9

4 Sky Radio 22,8 1.516.000 9,7 1,8

5 NPO Radio 2 12,5 831.000 7,9 1,5

6 Radio Veronica 12,3 817.000 5,8 1,1

7 NPO Radio 1 10,5 701.000 3 0,5

8 100% NL 10,4 691.000 3,2 0,6

9 Radio 10 9,1 604.000 4,7 0,9

10 Slam!FM 8,3 552.000 2,3 0,4

11 BNR Nieuwsradio 3,4 226.000 0,7 0,1

12 Classic FM 2,5 164.000 0,6 0,1

13 NPO Radio 4 2,5 166.000 0,7 0,1

14 Sublime FM 2,4 158.000 0,7 0,1

15 NPO Radio 6 0,9 62.000 0,3 0,1

16 NPO Radio 5 0,8 54.000 0,4 0,1

- ORN Radio 8,8 588.000 3,1 0,6

- E Power Radio 11,3 753.000 5 0,9

35-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.654.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 36,7 1.315.000 17,1 3,7

1 Radio 538 31,1 1.114.000 18,0 4,0

2 Sky Radio 24,4 875.000 10,0 2,2

3 NPO 3FM 20,6 737.000 12,3 2,8

4 Q-music 20,4 731.000 10,8 2,4

5 NPO Radio 2 17,5 625.000 10,8 2,4

6 Radio Veronica 13,9 497.000 6,5 1,4

7 NPO Radio 1 13,3 475.000 3,7 0,7

8 Radio 10 10,9 391.000 5,8 1,2

9 100% NL 10,8 386.000 3,5 0,8

10 Slam!FM 5,3 189.000 1,4 0,3

11 BNR Nieuwsradio 4,3 153.000 0,8 0,2

12 Classic FM 2,9 104.000 0,6 0,1

13 Sublime FM 2,7 98.000 0,7 0,2

14 NPO Radio 4 2,5 90.000 0,7 0,1

15 NPO Radio 6 1,3 48.000 0,4 0,1

16 NPO Radio 5 1,1 38.000 0,6 0,1

- ORN Radio 12,2 437.000 3,6 0,8

- E Power Radio 12,1 433.000 5,0 1,0

Vrouw 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.526.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 33,0 529.000 16,6 2,4

1 Q-music 33,1 531.000 18,5 2,8

2 Radio 538 29,9 479.000 20,4 3,2

3 Sky Radio 27,0 433.000 13,5 1,9

4 NPO 3FM 25,4 407.000 20,9 3,2

5 100% NL 10,2 163.000 3,2 0,5

6 Slam!FM 8,5 137.000 3,0 0,4

7 Radio Veronica 8,0 129.000 2,7 0,4

8 NPO Radio 2 6,2 99.000 2,6 0,4

9 NPO Radio 1 5,9 94.000 1,0 0,1

10 Radio 10 5,0 81.000 2,2 0,4

11 NPO Radio 4 3,0 49.000 1,0 0,1

12 Classic FM 1,8 28.000 0,4 0,1

13 Sublime FM 1,3 21.000 0,6 0,1

14 BNR Nieuwsradio 1,0 16.000 0,2 0,0

15 NPO Radio 6 0,6 10.000 0,4 0,0

16 NPO Radio 5 0,6 10.000 0,3 0,0

- ORN Radio 3,8 61.000 1,6 0,2

- E Power Radio 8,6 137.000 3,5 0,5

Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.537.000

Radiostation weekbereik marktaandeel luisterdichtheid

(%) (abs) (%) (%)

Sky Radio Group 25,6 377.000 12,7 2,3

1 Radio 538 32,3 476.000 20,3 3,7

2 NPO 3FM 26,2 386.000 16,8 3,0

3 Q-music 24,4 360.000 15,4 2,7

4 Slam!FM 15,4 226.000 4,2 0,7

5 Sky Radio 14,2 209.000 5,2 0,9

6 Radio Veronica 13,0 191.000 6,7 1,2

7 100% NL 9,6 142.000 2,2 0,4

8 NPO Radio 1 9,0 132.000 3,0 0,5

9 Radio 10 9,0 133.000 3,9 0,7

10 NPO Radio 2 7,2 106.000 4,2 0,8

11 BNR Nieuwsradio 3,9 57.000 0,9 0,2

12 Sublime FM 2,7 39.000 0,6 0,1

13 Classic FM 2,2 32.000 0,8 0,2

14 NPO Radio 4 1,9 28.000 0,3 0,1

15 NPO Radio 5 0,4 6.000 0,1 0,0

16 NPO Radio 6 0,3 4.000 0,1 0,0

- ORN Radio 6,0 89.000 3,3 0,6

- E Power Radio 12,4 182.000 6,5 1,1

Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.537.000

Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag-zondag 06.00-24.00 uur, luisterdichtheid: maandag-zondag 06.00-19.00 uur

32-35 Luistercijfers.indd 34 18-03-15 10:49

36.indd 36 18-03-15 11:17