7/25/2019 Samenvatting Imagineering

1/4

Samenvatting

Imagineeringsrapport

Fris Imagineers:

Max Reims

Sven Bcker

Robin Hendriks

Krisje RadstakeNadine Stein

Janni Berkers

Geert van Heugten

2 VTM 8

7/25/2019 Samenvatting Imagineering

2/4

In deze samenvatting wordt het conceptplan in het kort beschreven. Allereerst wordt er een korte

beschrijving gegeven van de belangrijkste punten uit de analyse. Daarnaast gaan we in op de

locatievisie. Dit is de visie die Fris heeft op het CHV-terrein en het terrein waar de silos zich

bevinden. Om daar verder op in te gaan wordt er een beschrijving gegeven van het bedachte concept

waar later de producten aan gekoppeld worden.

Analyse

VRAAGANALYSEDe gehele doelgroep deelt een aantal waarden, waarvan individualiteit, traditie en positivisme de

belangrijkste zijn. Hiermee dient rekening te worden gehouden tijdens de ontwikkeling van het

concept.

De doelgroep heeft veel behoefte aan betaalbare vrijetijdsbesteding, maar zoekt tevens naar de

ultieme beleving. Ze zijn kieskeurig en stellen hoge eisen.

De doelgroep heeft veel kenmerken en waarden, voorbeelden hiervan zijn sociaal zijn, op zoek naar

intimiteit en samenwerken. Tevens is van de doelgroep bekend dat er een waardeverschuiving

plaatsvindt richting het familiegevoel. De doelgroep communiceert meer via beelden dan woorden.

Ook verlangt de doelgroep naar een creatieve manier van communiceren, hiervoor zijn ze zeer

vatbaar. Ook dit is belangrijke informatie die verwerkt dient te worden gedurende de broedfase.

MICRO-ANALYSEHet CHV-terrein kent verschillende samenwerkingsverbanden met voornamelijk culturele

instellingen. In de toekomst wil zij het tweede centrum van Veghel worden met de hiervoor

genoemde clusters. Daarnaast is het van groot belang dat de industrile achtergrond van het terrein

bewaard blijft.

Fris heeft uit de micro analyse eveneens andere aspecten meegenomen bij het bedenken van een

concept. Namelijk de fysieke echo die de silos mak en. De geschiedenis van het terrein echoot door

de ruwe, stenen en betonnen muren van het terrein. Waardoor de bezoekers letterlijk en figuurlijk in

aanraking komen met het verleden.

MESO-ANALYSEIn de vrijetijdsbranche zijn verschillende trends te benoemen, waaronder gamification waarbij het

integreren van spelmechanismen en methoden in niet-gamegerelateerde omgevingen centraal staat.

Een andere trend die duidelijk naar voren is gekomen, is thematisering. Ook zijn social media en deontwikkelingen rondom co-creatie en crowd sourcing erg belangrijk. Een combinatie van alle

bovengenoemde trends zijn meegenomen in de broedfase van het project. Een ander aspect wat

naar voren kwam in de meso-analyse is dat de Nederlandse bevolking minder uitstapjes maakt,

hiermee dient ook rekening te worden gehouden.

MACRO-ANALYSEOp sociaal-psychologisch vlak moet rekening worden gehouden met het feit dat mensen

tegenwoordig weinig tijd hebben om aan vrijetijdsactiviteiten te besteden en daarom zoveel mogelijk

op zoek zijn naar beleving en belevenissen. Ook moet er rekening worden gehouden met het feit dat

het gezin weer centraal begint te staan.

7/25/2019 Samenvatting Imagineering

3/4

Er zijn tegenwoordig veel technologische ontwikkelingen op macro-niveau waarin met name naar

voren komt dat door middel van de technologische ontwikkelingen de wens van escapisme kan

worden ondersteund. De technologische trends spelen in op de wensen en behoeften van de

doelgroep en daarom is het belangrijk dat hiermee rekening wordt gehouden.

VisieDe visie luidt als volgt: De Leisure-revolutie begint bij het CHV-terrein. Deze visie komt voort uit de

algehele omslag naar een beleveniseconomie. Deze omslag in economie is te vergelijken met de

industrile revolutie en het productiegericht denken waarin het CHV-terrein in het begin van de

vorige eeuw al een belangrijke rol speelde als katalysator. Het terrein is dus uitstekend geschikt als

bakermat voor een nieuwe revolutie.

ConceptHet concept beschreven in dit verslag luistert naar

de naam ECHO. Dit woord belichaamt

verschillende uitgangspunten en associaties met

het CHV-terrein en de Silos. Het woord spreekt tot

de verbeelding omdat de meeste mensen zich een

voorstelling van kunnen maken.

De Fysieke Echois de echo die je waarneemt als je

in een silo staat en daar schreeuwt of een ander

geluid produceert.

De Echo van het verledenis een associatie die

gemaakt kan worden met het terrein. Bij hetbetreden van het terrein wordt men geconfronteerd met stille getuigen (het fysieke erfgoed) van

het CHV-terrein en haar geschiedenis. Deze stille getuigen resoneren de echo van een groots en

meeslepend fabrieksleven en een hoogtepunt uit de industrile revolutie. En vormen het emotionele

erfgoed (de verhalen, de geschiedenis, de gewortelde link met de cultuur van Veghel).

De echo van de toekomstalles wat er in het hier en nu wordt gedaan, geproduceerd, ontstaat, dat

zorgt voor een echo in de toekomst. Dat is waar Fris bij stil wil staan bij het vormgeven van dit

concept. De Jongeren zijn onze toekomst en wat is er nu een mooiere plaats om die toekomst vorm

te geven dan op de plek waar ons heden ook vorm heeft gekregen?

Beoogde BelevingHet CHV terrein is Symbool geweest van de (industrile) revolutie. Dit echoot nog steeds door in het

fysieke terrein. Het was een platform voor samenwerking en creatie.

We staan nu aan de vooravond van weer een revolutie, de Leisure-Revolutie. Hierdoor wordt het

terrein opnieuw een platform waar de bezoeker door middel van samenwerking en interactie een

nieuwe echo creert in een inspirerende, ruwe industrile omgeving van het verleden.

Bezoekers worden samen onderdeel van het terrein en bepalen daarmee zowel de inhoud als het

uiterlijk van het terrein. Op die manier creert iedere actie een echo die direct voelbaar wordt door

alle zintuigen. De bezoeker krijgt hierdoor een gevoel van verbondenheid met het terrein, met zich

zelf en met een ander.

7/25/2019 Samenvatting Imagineering

4/4

ProductenHet Siloterrein wordt opgezet als een moderne speeltuin. Het zal bestaan uit diverse producten,

welke plaats zullen vinden in verschillende silos. Alle producten zijn voortgekomen uit het concept

Echo en hangen sterk met elkaar samen.

In het echoconcept staan diverse principes centraal:

- Alle acties die de bezoeker onderneemt hebben enigszins invloed op de belevenis van de

bezoeker die na hem/haar het terrein bezoekt

- De elementen verleden, heden en toekomst staan centraal

- Er zullen diverse invullingen van het begrip echo worden uitgevoerd.

Dit is vertaald naar de volgende producten: Schakel is een interactieve tocht door verschillende silos

waarbij men veel samen moet werken. Vogelvlucht is een vrije val die de mensen tevens 100 jaar

CHV-terrein laat zien. Daarnaast is er nog de complimentensilo waarbij men van alle kanten

complimenten krijgt terwijl ze in de spiegel kijken. In een ander silo is Palet te vinden. Hierbij kan

men het uiterlijk aan de binnenkant van die silo veranderen en de verlichting die s avonds op de

buitenkant van de silos te zien is, veranderen. Daarnaast zijn er nog toiletten en CulinAIR, het

revolutionaire restaurant dat boven in een aantal silos zal geplaatst zijn. Nog een ander product is

Galm, hierbij worden geluiden door de bezoeker zelf gecreerd die later terug te horen zijn op het

terrein.