Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht...
50
Moeten merken gaan denken als uitgever? Marketing the Content 22 mei 2014
-
Upload
michiel-noij -
Category
Marketing
-
view
511 -
download
0
description
lMerken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy- UBS Utrecht Business School. Kijk voor meer informatie over brand journalism op www.contentmarketingmanagement.nl
Transcript of Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht...
Moeten merken gaan denkenals uitgever?Marketing the Content22 mei 2014
Openingsvraag:
Wie van u had vroeger thuis de Grote Winkler Prins in de boekenkast staan?
De uitgever
Een uitgeverij is een onderneming die informatieproducten of -diensten (bijvoorbeeld boeken en tijdschriften) aanbiedt.
Uitgeven of publiceren is het (laten) ontwikkelen, vermenigvuldigen en verspreiden van informatie en die beschikbaar maken voor lezers of gebruikers.
(Bron: Wikipedia)
Waarom?
Waarom?
Waarom?
Waarom?
Waarom?
Waarom?
Waarom?
“The real voyage of discovery consists not in seeking new lands
but seeing with new eyes”
- Marcel Proust
Een vraag aan u:
Bent u - na het zien van deze beelden - het wel of niet eens met de stelling dat merken meer moeten gaan denken als uitgever?
0 Ja. Ik heb een rotsvast geloof.
0 Ik moet er niet aan denken.
0 Geen idee. Eerst maar eens jouw presentatie afwachten.
Aan de andere kant...
1. Op titelniveau zijn er grote successen
2. De pijn zit vooral bij tijdschriften en dagbladen
3. Er is een nieuwe lichting uitgevers
4. Dalende advertentie-inkomsten hebben niet alleen met afnemend bereik te maken
5. Grote A-merken denken als uitgever
"Nike didn't discover the power of advertising, Nike
discovered the power of their own voice."
- Dan Wieden, oprichter Wieden & Kennedy
Wat we kunnen leren
- Bereik opbouwen
- Relatie met de lezer aangaan
- Conceptualiteit
- Karakter
- Geloofwaardig filter zijn
- Serendipiteit
- Uitbreidingsmogelijkheden
UitgevenContent
marketing
In welke mate moeten merken meer gaan denken als uitgever?
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen5. Mogelijkheden: tijd, geld en mankracht
“Please don’t interrupt me while I’m ignoring
you.”
- anonieme consument
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten
“It no longer makes economic sense to send an advertising
message to the many in hopes of persuading the few.“
- M. Lawrence Light, CMO Mc Donalds
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie
"Reclame is kunstmest. Content marketing duurzame
landbouw."
- Derrick Neleman
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie3. U heeft meer creatieve vrijheid4. U bent beter vindbaar via zoekmachines
"If it isn't on Google, it doesn't exist."
- Jimmy Wales, co founder Wikipedia
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie3. U heeft meer creatieve vrijheid4. U bent beter (organisch) vindbaar via zoekmachines5. U benut de kracht van mond-tot-mond reclame
"Word of mouth is the best medium of all."
- William Bernbach, co founder DDB
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?
- benodigde snelheid
- kosten
- inhoud
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend
Hoge betrokkenheid
Pro
ble
emo
plo
ssen
dP
lezi
eren
d
Lage betrokkenheid
Zoeken + delen = bereik + impact
Probleem-oplossend
Plezierend Hoge betrokkenheid
Lage betrokkenheid
Zoekfactor hoog laag hoog laag
Deelfactor laag hoog hoog laag
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. Hoe afhankelijk wil je zijn van betaalde media voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen5. Mogelijkheden: tijd, geld en mankracht
Laatste vraag:
Bent u - na deze presentatie - het wel of niet eens met de volgende stelling: merken moeten meer uitgeven aan uitgeven?
0 Ja. Content marketing is de toekomst.
0 Nee. Reclame rules.
0 Geen idee. Ik heb niet zo goed opgelet.
Van de inhoud bedenkt, maakt, publiceert en promoot content die voor uw doelgroep zó waardevol is, dat ze uw klant wil worden én blijven.
www.vandeinhoud.nl
Thankyou!
