Marian Spier Manager Content & Communicatie International coördinator SBC Afstudeerbegeleider...
-
Upload
karen-boer -
Category
Documents
-
view
212 -
download
0
Transcript of Marian Spier Manager Content & Communicatie International coördinator SBC Afstudeerbegeleider...
Marian Spier
• Manager Content & Communicatie
• International coördinator• SBC• Afstudeerbegeleider
– Studie• Communicatie en
designmanagement• Didactiek, pedagogiek• Organisatiepsychologie
• Werk– Communicatie adviseur– Manager interactive– Liaison officer
– Extra:– Schrijven voor online magazines– Tolk– Reizen!
Inleiding
Nieuw studiejaar
Vakken V2 schooljaar 10/11
CROSS MEDIA
INTERACTIEF SCENARIOSCHRIJVEN
SERIOUS GAME
TV & interactie
MINOR• Minorcoördinator Karin Dokman.
[email protected]• Minoren buiten de HvA nu regelen!• Minoren binnen de Hva
www.minoren.hva.nl • Internationaal www.intra.iam.hva.nl
Coördinator Marian Spier [email protected]
• Herkansingen nu regelen!!!
CMS
Verschuiving
medialandschap
3 trends3 trends
1.1. Any time, any place any where Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.)gebruik maken van mediadiensten.)
2.2. ToenemendeToenemende interactiviteitinteractiviteit
3.3. GrenzenGrenzen tussen tussen mediamedia vervagenvervagen
Any time
Any place
Any where
Toenemende interactiviteit (consument als aanbieder UCG)
Grenzen tussen media-apparaten
-sectoren vervagen
Cross Media
Wat is Cross Media volgens jou?
Definities
• Interactieve communicatie• Multimediacommunicatie• Convergentie van hardware, functies
en infrastructuur
•Kruisbestuiving van media.
Cross Media
• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en internet, games, mobiele devices en live-eventslive-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van
een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.
Die verschillende media versterken elkaar.
Mediamakers hebben te
maken met digitale consumenten. Selectieve consumenten, die op zoek zijn naar
gepersonaliseerde
participatie.
Consument
• Selectief– Is bewust van de keuze die hij maakt in producten,
diensten en manier van communiceren
• Participatie– Toename van betrokkenheid in interactie en co-
creatie van merkbeleving
• Personalisatie– Toenemend verlangen naar gepersonaliseerde
diensten en communicatie.
SelectiefIs bewust van de keuze die hij maakt in
diensten en manier van communiceren
ParticipatieToename
betrokkenheid in interactie en co-creatie van merkbeleving
PersonalisatieToename
verlangen naar geperso-naliseerde diensten en
communicatie
Dus
Cross Media campagne, waarbij diverse media (internet, mobiel, tv, radio, print, entertainment) worden ingezet, waarbij de doelgroep bewuste keuzes kan maken, kan participeren en gepersonaliseerde informatie ontvangt.
Opdracht
•Schrijf een cross media communicatieplan voor een
stadsdeel en ontwikkel een cross media campagne.
• Belangrijk: boodschap en gebruiker centraal.
Opleveren na 10 weken
• Cross Media communicatieplan (na 5 weken)
• Campagne in demovorm (na 10 weken)
Vragen?
Verschuiving
medialandschap
Mobiel
Internet
iPad
Radio
TV
Social Media
Social Media
• Waarom is Social Media belangrijk
• Social Media State of mind
• 3 typen van Social Media
Mensen blokkeren marketing
Men heeft geen marketing nodig!
Andere manier denken over marketing
Push marketing• Telemarketing• Beurzen• Direct mail• E-mail nieuwsbrief• Print advertenties• Radio advertenties
INTERRUPTIE
Pull marketing• SEO• Bloggen• Social Media• RSS• Free tools/trials• Viral Video
PERMISSIE
Wat is Social Media
• Een verzamelnaam voor alle internet-toepassingen waarmee het mogelijk is om informatie met elkaar te delen op een gebruiksvriendelijke en vaak leuke wijze. Het betreft niet alleen informatie in de vorm van tekst (nieuws, artikelen). Ook geluid (podcasts, muziek) en beeld (fotografie, video).
Social Media is pull marketing
• Social media helpt met SEO
• Social media promote blogs
• Social media gaat altijd uit van toestemming
Social= netwerkborrel
• Wordt een onderdeel van de community
• Voeg waarde toe aan de community– Stel en beantwoordt vragen
• Effectiever dan live netwerkborrels– Geen grenzen, van tijd, of plaats– Andere mensen kunnen makkelijk
meeluisteren
3 vormen van Social Media
• Publiceren
• Delen
• Netwerk
Social Media
publiceren
Social Media: publiceren
Iedereen kan publiceren
Wat kan je publiceren
• Video content
• Tekst content
• Beeld content
• Geluid content
Social Media
Delen (Share)
Social Media: Share
Alles kan gedeeld worden
Social Media Marketing
• Je kan monitoren wat er gedeeld wordt
• Je kan uitzoeken waar bezoekers vandaan komen
• Eigen content en andere content promoten
• Content produceren die bezoekers leuk vinden
Social Media
Netwerken
Social Media Netwerk
Men kan zich overal met anderen verbinden (connecten)
Marketing tips
• Maak vrienden– Vind jouw bestaande connecties– Netwerk in groepen– Voeg aan jouw e-mail , jouw blog, bio, of profile
• Wees behulpzaam– Beantwoord vragen– Deel interessante content– Maak connecties
Meten is weten!
• RSS abonnees
• Blog bezoek
• Twitter FLWRS
• Vrienden op Facebook en Linkedin
• Videobezoek op Youtubes
• Comments op blogs
Vragen?
Doelgroep
Doelgroepen•Algemeen
•Domeinspecifiek
•Merkspecifiek
Algemene kenmerken
Geografisch
Socio-economisch
Psychografisch
(levensstijl en
waarden)
Domeinspecifiek
•Betrokkenheid
•Product
•eigenschappen
•Productbezit en gebruik
Merkspecifiek
Kennis en attitude merk
(DE/ Max Havelaar)
DoelgroepDoelgroep Nike
(fanatieke sporters)Nu:
Iedereen die sportiviteit en doorzettings-vermogen als levensinstelling omarmt.
Ook: mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen
Vragen?
Opdracht:Stadsdeel Amsterdam
Opdracht 1
• Formeer een groep: Strategie, Art, Copy
• Neem de case goed door
• Neem achtergrondinfo over de stadsdelen goed door.
• Post jullie bevindingen op het blog!
Presentatie 5 min!
• Wie is de doelgroep?
• Wat is de inhoud van je case?
• Hoe denk je ze met bestaande kennis te bereiken. Welke media zet je in?
• Welk beeld roept jouw stadsdeel op? Flickr, Google.
Volgende week
Huiswerk!• Omgevingsanalyse
• Doelgroepanalyse
• Debriefing
• Weblog bijhouden
• Maandag blogadres mailen naar [email protected]
Vragen?