DDMA iLounge "De kracht van Psychologie & Marketing: Presentatie Achmed Taouil
description
Transcript of DDMA iLounge "De kracht van Psychologie & Marketing: Presentatie Achmed Taouil
Event: DDMA iLounge
Thema: De kracht van Psychologie & Marketing
Spreker: Achmed Taouil– MaroturaSpreker: Achmed Taouil– Marotura
Datum: 23 juni 2010, VakZuid Amsterdam
www.ddma.nl
Presentatie
Gedrag en Marketing en de relatie met kernwaarden
23-06-2010
Ir. Achmed Taouil
© Marotura
Even voorstellen
Marotura is een jonge, creatieve en innovatieve onderneming uit Enschede en de specialist in communicatie, Internet en onderzoek op basis van kernwaarden.
Marotura is een voorloper in de sociale innovatie, is gelieerd aan de Universiteit Twente en is internationaal actief.
Kernwaarden
Welkom in de wereld van gedrag en marketing
Individualisering, vergrijzing, dynamische & onafhankelijke
netwerksamenleving, globalisering, opkomst van globalisering, opkomst van Internet en online social
communities
Traditionele doelgroep segmentatiemethoden zijn onvoldoende geschikt
Kernwaarden
Welkom in de wereld van gedrag en marketing
BeleidsmakersCommunicatieprofessionalsMarketeersStrategenManagers
Er moet ingespeeld worden op de steeds veranderende intrinsieke motivaties en
behoeften van de doelgroep
Vogel in de kooi communicatie
Kernwaarden
Welkom in de wereld van kernwaarden
zijn basisprincipes van de mens en geven aan welke kwaliteiten en geven aan welke kwaliteiten
we belangrijk vinden. Kernwaarden geven richting aan onze keuzes en gedragingen en geven antwoord op de vraag wat vind ik belangrijk in mijn leven?
Kernwaarden
Welkom in de wereld van kernwaarden
beïnvloeden het gedrag, doelen, communicatie, doelen, communicatie, houdingen, gevoelens, overtuigingen, intrinsieke motivaties, percepties en andere psychologische factoren van mensen.
MILSOM
De kernwaardenmethodiekMaatwerk;MILSOM achterhaalt kernwaarden van doelgroepen ten aanzien van het thema / core- business;MILSOM segmenteert doelgroepen in een viertal consistente groepen met kernwaarden ten aanzien van een onderwerp / core- business. Uit deze kernwaarden vloeien de intrinsieke motivaties en behoeften voort, hetgeen tot uiting komt in concreet gedrag, bijvoorbeeld ten aanzien van media, tot uiting komt in concreet gedrag, bijvoorbeeld ten aanzien van media, mobiliteit, vitaliteit, consumptiegedrag, vrijetijdsbesteding en klantloyaliteit.
MILSOM
MILSOM biedt ondersteuning in het gehele marketingproces
2. Ontwikkeling & Propositie3. Communicatie-instrumenten –en
kanalen
1. Strategie & Positionering 4. Evaluatie & Effectmeting
De MILSOM Methodiek heeft zich bewezen en wordt intensief gebruikt door opdrachtgevers, voor verschillende complexe vraagstukken op het gebied van onder andere strategische positionering, marktsegmentatie, beleidsontwikkeling, toetsing advertentie- acquisitie, Internet strategie en (marketing)communicatie.
MILSOM Methodiek
De meelevende en welwillende,
die streeft naar het accepteren
van anderen en bezorgd is om
het welzijn van anderenDe nieuwsgierige en
autonome, die streeft
naar een onafhankelijk,
plezierig en spannend
leven
De conformerende en
plichtsgetrouwe, die streeft
naar geen verandering om
de status- quo te handhaven
leven
De prestatiegerichte en status
gevoelige, die streeft naar het
najagen van eigen succes en
zichtbare materialisme
Casus HvA
Website
Casus HvA
Website
Casus HvA
Website speelt in op onderstaande kernwaarden
ZelfstandigheidPassieNieuwsgierigheidOntplooiingOntwikkeling
Kernwaarden die grotendeels overeenkomen met de dolfijn.
Casus HvA
Kernwaarden ten aanzien van studiekeuze
Kernwaarden Intrinsieke
motivatie
Behoeften Gedrag
• Rijkdom
• Resultaat
gerichtheid
Royaal leven
nastreven zonder
(financiële) zorgen
• Overzicht van
beroepen
(werkzaamheden
• Negatief
perceptie
• Uitwijken naar gerichtheid
• Wantrouwigheid
• Groepsdimensie
(financiële) zorgen (werkzaamheden
en salaris)
• 1 op 1 gesprek
met
ervaringsdeskun
dige
• Uitwijken naar
social
community
Kernwaarden die grotendeels overeenkomen met zowel de leeuw als adelaar.
Casus HvA
Website
Tevredenheid, vertrouwen en social presence� positief effect op conversie.
Diensten
Casus HvA
Website
Casus HvA
Website
Casus HvA
Website
Casus HvA
Website
Casus HvA
Website
Casus HvA
Resultaat
Casus HvA
Resultaat
Slot
“Niets duurt voort behalve verandering” Heraclitus, Griekse filosoof (540 v.C.)
Marotura
Staalsteden 4-13A
7547 TA Enschede
www.marotura.nl