“Het gaat erom dat een penalty heel makkelijk lijkt en daardoor heel moeilijk is.

Het tweede punt is dat je hem altijd moet maken en niet mag missen”.

Johan Cruijff

wL

wL

wL

wL

wL

wL

wL

wL

• opgericht in 1999

• in heel Europa lokale vertegenwoordiging

• Red Herring award in 2007

• The 2007 European Seal of E-Excellence by the European Multimedia Forum: Gold

• Opdrachtgevers o.a.:

• PCM

• Webads

• VNU

• SBS

• IDG

Wunderloop

behavioral targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

predictive Targeting (sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

typology targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.

search targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

keyword targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

hard facts targeting op inlog data van gebruikers

geo targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.

Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers

Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens.

Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers

Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.

Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers

Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.

Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers

Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.

Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers

Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.

Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet

Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.

Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.

Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content

Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers

Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

Integrated targeting

drie profiel modellen

closedprofile

controlled profile

openprofile

targeting binnen 1 netwerk of site

partnerships tussen uitgevers

exchange model

Reach the moving targets.11

Shared profile

Publishers

Advertiser 1- Cars- Finance- Mail

Advertiser 2- Finance- Mobile

Advertiser 3- Finance- Sports

Advertiser n- xxx- xxx- xxxAdvertisers

Reach the moving targets.

Case Study"Bosch": Campaign Design

Doelstellingen (gebaseerd op adverteerders marktonderzoek)

• +35

• Affinities: Building, Housing, Health, Nutrition, Fitness, Lifestyle

• Boodschap: "Saving energy with Bosch household appliances"

Time, Site and Pricing

• 09 - 30 Juni 2006.

• Site: t-online.de

• Prijs: + 25% CPMUitingen

• 4 verschillende banners

bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)

Case Study"Bosch": Research Design

Vergelijking

• Identieke uitingen

• A: Run of Site

• B: Targeting

Contacts

• gelijkwaardig aantal

• korte tussenpozen

Meting

• Levelling before/after for A/B

• Interviews 1,369 respondenten

bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)

Case Study"Bosch": Results

Overperformance Index* Price Index**

*vergelijking met RoS

bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)

**verhoging vergeleken tot RoS

Case study

36 Reach the moving targets.

7. AdLINKCase Study: "Ad Awareness"

unsupported supported

Source: Fittkau & Maass for AdLINK Switzerland, October 2007

Privacy

• Er wordt gewerkt aan een europese standaard:

•http://www.european-privacy-seal.eu/

• privacy een marktbreed issue

• BT systemen slaan geen persoonsgegevens op:

• gemakkelijk uit te leggen aan gebruiker

• user zelf in control door cookies te deleten

• user zelf in control door optout mogelijkheid

• duidelijke keuze voor cookie en geen IP adressen (persoonsgegevens volgens CBP)

• Login data die gebruikt wordt voor targeting moet worden geanonimiseerd.

•IAB werkgroep:

• onderzoek

• richtlijnen

• consument moet voorgelicht worden over verschillende technieken

Dank voor uw aandacht

bas.seelen@wunderloop.com