Behavioral targetingHet hoe, wat en waarom

Behavioral Targeting (BT) is het vertonen van reclame-uitingen aan de gebruiker op basis van het surfgedrag.

En/of

Het observeren van het online gedrag van mensen en op basis van dat gedrag relevante reclame uitingen serveren.

BEHAVIORAL TARGETING Een definitie

MARKTONTWIKKELINGENBestedingen aan BT stijgen

119 122 120126 124 124

-10

10

30

50

70

90

110

130

150

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Index

US Behavioral targeting groei index

Bron: eMarketer 2010

• Online marketingbudget gerichter inzetten met focus op ROI; meer behoefte aan targeting

• Targeting o.b.v. surfgedrag is twee keer zo effectief*

• Targeting o.b.v. surfgedrag voegt waarde toe voor zowel adverteerder als website bezoeker door revelantie

MARKTONTWIKKELINGENBehavioral targeting

Bron: *The Network Advertising Initiative

2. Targeting o.b.v. surfgedrag

1. Retargeting

3. Target Discovery

• Het tonen van advertenties aan bezoekers die eerder op jouw website zijn geweest.

• Het doorgaans converteert een gedeelte van de bezoekers van een website niet direct bij het eerste bezoek

• Via retargeting is het mogelijk deze niet converterende bezoekers te herkennen en vervolgens een speciale uiting te serveren (met bv een aanbieding)

• De advertenties worden op diverse websites binnen het WebAds Netwerk getoond, met als doel de bezoeker weer terug te laten keren en te laten converteren

Wat is het?RETARGETING

Wat als we weten waar de doelgroep komt

• De website van adverteerder getagt

• Elke bezoeker krijgt een cookie mee

• We volgen deze bezoekers voor een langere periode

• Alle websites/areas hebben een code

• Elke bezoeker wordt opgepikt

• Inzicht in waar de doelgroep zich binnen ons netwerk begeeft

RETARGETING

Website Cookie

RETARGETINGVoorbeeld Skoda

DoelgroepGezinnen met kinderen

DoelstellingVerkrijgen van proefrit aanvragen voor de Skoda Superb Combi

Aanjagen met Display

Standaard Display Behavioral Targeting - Retargeting

Actiepagina

Retargeting:Groep geen actie op site

Retargeting:Brochure aangevraagd; Proefrit aanvragen uiting

Retargeting:Tell a friend gebruikt Proefrit aanvragen uiting

Meer Skoda

• RelevantieInzet diverse uitingen in proefrit aanvraag proces uiterst relevant gemaakt voor sitebezoeker.

• Geen wasteVoorkom serveren banners ‘vraag proefrit aan’ als bezoeker dit al heeft gedaan.

• HerinneringUnieke online mogelijkheid om bezoekers te herinneren wanneer men voortijdig de site heeft verlaten. Zodoende een potentiële lead terug naar de site trekken

RETARGETINGVoordelen

2. Targeting o.b.v. surfgedrag

1. Retargeting

3. Target Discovery

• Het tonen van advertenties aan bezoekers die aan een vooraf bepaald profiel voldoen op basis van hun recent surfgedrag

• Targeting mogelijk bij mensen geïnteresseerd in o.a.:• Auto’s • Reizen• Verzekeringen• Wonen/ hypotheken• Uiteraard ook tailor made interesseprofielen mogelijk

• Altijd recente data met realtime inzicht in surfgedrag

Wat is het?TARGETING O.B.V SURFGEDRAG

De clickrate bij een adverteerder van vakantiehuizen in Oostenrijk die specifiek is getarget op mensen die recent content hebben gelezen over wintersport is 17% (index 117) hoger dan de controlegroep.

VoorbeeldTARGETING O.B.V SURFGEDRAG

Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingen

TARGETING O.B.V SURFGEDRAG

Specifieke uiting getarget op ‘belastingaangifte’ Specifieke uiting getarget op ‘ziektekostenverzekeringen’

• Gesegmenteerd adverteren betekent ook gesegmenteerde uitingen

• Boodschap, creatie en toon moeten aansluiten bij doelgroep

• Hoge reventie is de sleutel tot succes dus test, optimaliseer en leer. Maak hier tijd voor!

TARGETING O.B.V SURFGEDRAGBelastingdienst – Gesegmenteerde

uitingen

Voorbeeld Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingen

2. Targeting o.b.v. surfgedrag

1. Retargeting

3. Target Discovery

TARGET DISCOVERY

Selecteren en optimaliseren van een doelgroep o.b.v. klikgedrag

Een campagne wordt breed ingezet (RON) en op basis van de eerste klikresultaten wordt de doelgroep geoptimaliseerd

Een ideale manier om bestaande kennis over jouw doelgroep te vergroten:

• Waar komt jouw doelgroep?• Wat zijn hun interesses?• Demografisch kenmerken

Vanaf Q4

Wij helpen u graag uw

doelstelling te realiseren!