Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ... Wanneer is Facebook geschikt? • B2C...

download Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ... Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of

of 41

  • date post

    04-Aug-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ... Wanneer is Facebook geschikt? • B2C...

  • Hoe krijg je met behulp van PPC 
 meer bezoekers naar je website?

    1

  • 2

  • 3

    Inhoud van deze presentatie • Wat is het verschi l tussen PPC en SEA? • SEO versus PPC • Waarom is PPC interessant? • Hoe begin je?

    • See-Think-Do-Care • Welk kanaal is geschikt?

    • Advertenties maken:

  • 4

    Wat is het verschil tussen PPC en SEA?

    PPC - Pay Per Click Zoekmachines, social media, inhoudelijke websites en blogs

    SEA - Search Engine Advertising Zoekmachines


  • 5

    SEO versus PPC?

    • SEO in combinatie met PPC

    • Startend bedri j f / gevestigd bedri j f

  • 6

    Waarom is PPC interessant? Voordelen • Direct resultaat • Gericht adverteren (targeten) • Budget beheren • Campagnes optimaliseren • Bijdragen aan SEO • Naamsbekendheid, bezoekers, 


    leads

    Nadelen • Veel mogeli jkheden • Bij slechte uitvoering -> duur • Kan veel t i jd kosten • Kost direct geld • Niet act ief = niet beschikbaar

  • 7

    Hoe begin je?

    Bedri j fs- strategie Marketing- 


    strategie Doelen (! !) Doelen

    Doelgroep

    Concurrentie

    Boodschap

    Budget (ROI)

    Gebruik Google Analyt ics en Search Console

    + USP

  • SEE

    THINK

    DO

    CARE

    88

  • 9

    Matrix: Doelgroep - Fase - Doelen - Budget

    See Think Do Budget x

    Doelgroep 1 Doelen Doelen Doelen €

    Doelgroep 2 Doelen Doelen Doelen €

    Doelgroep 3 Doelen Doelen Doelen €

    Budget Y € € €

  • 10

    Per doelgroep: Kanaal - Fase - Boodschap Matrix

    See Think Do

    Doelen 
 Boodschap

    Doelen 
 Boodschap

    (Doelen 
 Boodschap)

    (Doelen 
 Boodschap)

    Doelen 
 Boodschap

    Doelen 
 Boodschap

    Meer budget? Doelen 
 Boodschap

    Doelen 
 Boodschap

    5 euro per dag

    10 euro per dag

    >25 euro per dag

  • 11

    Welk kanaal is geschikt?

    Kijk naar je doelen (fases)

    • Zoekt de klant? • Budget (ROI) • Doelgroep (B2B / B2C) • Targeting

  • 12

  • 13

    Wanneer is LinkedIn geschikt?

    • B2B of wanneer je m.b.v. targeting precies je 
 doelgroep kan bereiken

    • Doel: do ( leads), bi j meer budget ook think • Budget: vanaf 10 euro, >25 euro per dag • Kosten: vanaf €3 per kl ik

    Company of Showcase Pagina nodig behorende bi j opgegeven website.

  • 14

    Hoe werkt LinkedIn ads?

    • Sponsored Content Advertentie • Lead Gen Forms

    • Text Ads • Sponsored Inmail • Dynamic Ads

    LinkedIn Insight Tag

    LinkedIn promoten

  • 15

    Targeten

    • Locatie, taal, opleidingsniveau, vaardigheden etc. • Bedri j f , functie en functiegroepen etc. • Look-a-l ikes van je huidige bezoekers (Insight Tag) • Specif ieke bedri jven targeten (>300 personen)

  • 16

    Aan de slag

    l inkedin.com - work - advert ise

    * *

    *

    http://linkedin.com

  • 17

    Instellingen

    Campaign • Enable audience expansion uit - aanzetten indien nodig • Location permanent • Enable LinkedIn audience network uit - aanzetten indien nodig • Voeg doelen toe • Budget ruim inzetten

    Ads • Ads in this campaign - tandwiel - 
 ad rotat ion options - rotate ad evenly

    Alt i jd goed monitoren en bi jstel len

  • 18

    Tips en Tricks - LinkedIn Insight Tag

  • 19

  • 20

    Wanneer is Facebook geschikt?

    • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid • Budget: vanaf 1 euro tot 5 euro per dag • Targeten op 1 gebouw - vb beurs (B2B en B2C) • Kosten vanaf €0,25 a €0,50 CPC • Remarketing - Facebook pixel

  • 21

    Hoe werkt Facebook advertising

    • Facebook nieuwsoverzicht • Messenger • Instagram Stories • Audience Network • Marketplace

    Linken met Facebook pagina

    Verschi l met gepromoot bericht

  • 22

    Targeten

    • Demografische gegevens ( land, leeft i jd, geslacht etc) • Interesses • Gedrag • Look-a-l ike audience • Emailadressen

    Retargeting Betrokken bezoekers website / facebook

    Waar zichtbaar?

  • 23

    Aan de slag

    facebook.com 
 Adverteren op 
 Facebook

    https://www.facebook.com/business/help/898399293584952

  • 24

    Instellingen (1/3)

    Gebruik logische namen

    Campagne: - Geld verdelen onder advertentiesets

    Advertentieset - Toevoegen EN uitsluiten (gedetai l leerde) targeting - Taal: NL - Connecties - betrokkenheid

  • 25

    Instellingen (2/3)

    Alt i jd plaatsing bewerken - Rechterkolom facebook uit , - Instagram afh. eigen account - Messenger uit

    Beheren van optimalisat ie en uitgaven - Weergeven van landingspagina (pixel nodig)

  • 26

    Instellingen (3/3)

    Advertenties - Nieuwe of bestaande gebruiken - Beeldmateriaal - geen / weinig 


    tekst in beeld (

  • 27

    Tips en Tricks

    Per plaatsing een aparte campagne

  • 28

    http://ads.google.com

  • 29

    Google Ads

    Search ads Display ads

  • 30

    Wanneer is Google Ads geschikt?

    • Actieve zoekers (search) en passieve zoekers (display) • Breed bereik • B2B en B2C • Bereik mensen op hun eigen favoriete website / Youtube /

    Gmail / apps • Remarketing (!)

  • 31

    Search - targeting / instellingen

    • Locatie • Taal • Via doelgroepbeheer meer opties

    Biedingen en zichtbaarheid op basis van: • Zoekwoord • Dag • Ti jdst ip en/of • Apparaat

  • 32

    Aan de slag

    Campagne starten

  • 33

    Instellingen

    - Overschakelen naar expertmodus - Ads.google.com

  • 34

    Instellingen

    Campagne - Locatie - Doelgroep specif iek maken indien nodig (hoeft niet) - Bieden - kl ikken maximaliseren of handmatige CPC

    (staat onder meer instel l ingen) - Conversies instel len - Advertentieplanning - Sitel ink / highl ight / oproepextensies toevoegen!

  • 35

    Advertentiegroepen instel len • Invoer zoekwoord (+, [ ] , “ “) • Uitsluiten zoekwoorden • Typefouten en spelfouten automatisch meegenomen

    Instellingen

  • Advertenties maken

  • 37

    Tips en tricks

    - Aanbevel ingen alt i jd zoekwoord controleren

    - Doelgroep aanmaken

    - Stem je advertentieteksten en landingspagina af op 
 je zoekwoorden

    - Maak landingspagina aan indien nodig

    - Verdiep je in het optimaliseren (!)

  • 38

    Affinitietsgroepen In-market

    Intentiedoelgroep

    Biedstrategieen

    Remarketing

    Advertenties optimaliseren

    Dynamische advertenties

    Zoekwoordenonderzoek Uitsluiten zoekwoorden

    Doelen instellen

  • 39

    Belang goede content

    • Aansluiten op kanaal • Aansluiten op behoefte klant • Prikkelend genoeg op door te kl ikken • Overeenkomen met wat je biedt • Goed beeldmateriaal • Sterke teksten • Call to act ion

  • 40

    Samenvatting

    Zorg voor duidel i jke doelen zodat je effect kunt meten

    Bepaal geschikt kanaal en ga uitproberen wat werkt

    Ga je verdiepen of besteed het (deels) uit

    — Begin (klein) en ervaar de mooie resultaten —

  • www.vsee.nl 41

    http://bit. ly/reviewvsee