DDMA / Wunderloop: Behavioral Targeting
19
Event: DDMA iLounge Thema: Behavioral Targeting Spreker: Bas Seelen - Wunderloop Datum: 19 maart 2008 www.ddma.n
description
Wunderloop is ruim een jaar aanwezig op de Nederlandse markt. Een flink aantal partijen is inmiddels aangesloten op de software voor Integrated Targeting. Want net zoals de andere sprekers denkt Bas Seelen dat je er alleen met BT niet komt. Je moet onder met behulp van behavioral targeting tot een zo compleet mogelijk klantprofiel komen. Wat de bekendheid van BT niet echt ten goede komt is het gebrek aan zichtbaarheid. Er zijn nauwelijks cases openbaar. De adverteerders die er nu mee bezig zijn, hebben volgens Seelen een competitive advantage. Ze zeggen: ‘Wij halen tien procent betere resultaten, dus wij gaan niet vertellen wat het geheim is. Laat een ander dat maar doen.”
Transcript of DDMA / Wunderloop: Behavioral Targeting
Event: DDMA iLounge
Thema: Behavioral Targeting
Spreker: Bas Seelen - Wunderloop
Datum: 19 maart 2008
www.ddma.nl
“Het gaat erom dat een penalty heel makkelijk lijkt en daardoor heel moeilijk is.
Het tweede punt is dat je hem altijd moet maken en niet mag missen”.
Johan Cruijff
wL
wL
wL
wL
wL
wL
wL
wL
• opgericht in 1999
• in heel Europa lokale vertegenwoordiging
• Red Herring award in 2007
• The 2007 European Seal of E-Excellence by the European Multimedia Forum: Gold
• Opdrachtgevers o.a.:
• PCM
• Webads
• VNU
• SBS
• IDG
Wunderloop
behavioral targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
predictive Targeting (sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
typology targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
search targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
keyword targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
hard facts targeting op inlog data van gebruikers
geo targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens.
Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
Behavioral Targeting targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch) Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie) maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)
Integrated targeting
drie profiel modellen
closedprofile
controlled profile
openprofile
targeting binnen 1 netwerk of site
partnerships tussen uitgevers
exchange model
Reach the moving targets.11
Shared profile
Publishers
Advertiser 1- Cars- Finance- Mail
Advertiser 2- Finance- Mobile
Advertiser 3- Finance- Sports
Advertiser n- xxx- xxx- xxxAdvertisers
Reach the moving targets.
Case Study"Bosch": Campaign Design
Doelstellingen (gebaseerd op adverteerders marktonderzoek)
• +35
• Affinities: Building, Housing, Health, Nutrition, Fitness, Lifestyle
• Boodschap: "Saving energy with Bosch household appliances"
Time, Site and Pricing
• 09 - 30 Juni 2006.
• Site: t-online.de
• Prijs: + 25% CPMUitingen
• 4 verschillende banners
bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)
Case Study"Bosch": Research Design
Vergelijking
• Identieke uitingen
• A: Run of Site
• B: Targeting
Contacts
• gelijkwaardig aantal
• korte tussenpozen
Meting
• Levelling before/after for A/B
• Interviews 1,369 respondenten
bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)
Case Study"Bosch": Results
Overperformance Index* Price Index**
*vergelijking met RoS
bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)
**verhoging vergeleken tot RoS
Case study
36 Reach the moving targets.
7. AdLINKCase Study: "Ad Awareness"
unsupported supported
Source: Fittkau & Maass for AdLINK Switzerland, October 2007
Privacy
• Er wordt gewerkt aan een europese standaard:
•http://www.european-privacy-seal.eu/
• privacy een marktbreed issue
• BT systemen slaan geen persoonsgegevens op:
• gemakkelijk uit te leggen aan gebruiker
• user zelf in control door cookies te deleten
• user zelf in control door optout mogelijkheid
• duidelijke keuze voor cookie en geen IP adressen (persoonsgegevens volgens CBP)
• Login data die gebruikt wordt voor targeting moet worden geanonimiseerd.
•IAB werkgroep:
• onderzoek
• richtlijnen
• consument moet voorgelicht worden over verschillende technieken
