makeyourmedia€¦ · Door een gerichte aanpak van je media-inzet. Dat kan onder andere door een...
26
makeyourmedia 1
Transcript of makeyourmedia€¦ · Door een gerichte aanpak van je media-inzet. Dat kan onder andere door een...
makeyourmedia 1
makeyourmedia 2
2020 2025
Kabel
VOD
Breedband
SmartTV
Interactieve TV
programmatic online
programmatic radio
Kleuren TV
programmatic outdoor
Snelle evolutie medialandschap
1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2018 2020
programmatic tv
makeyourmedia 3
Werkzaamheden makeyourmedia
makeyourmedia 4
Werkzaamheden makeyourmedia
makeyourmedia 5
Werkzaamheden makeyourmedia
makeyourmedia 6
Werkzaamheden makeyourmedia
makeyourmedia 7
Alle mediumtypen
makeyourmedia 8
Klanten & projecten waar we trots op zijn!
makeyourmedia 9
‘hoe adverteerders hun marketing en
communicatie budget zo effectief
mogelijk kunnen inzetten’
Maar goed, jullie komen voor:
makeyourmedia 10
Het medialandschap is de afgelopen jaren ontzettend veranderd.
Er is meer mogelijk, er zijn meer platforms en budgetten kunnen op veel meer
kanalen worden verspreid.
Maar waar kies je voor en hoe zorg je ervoor dat je marketingbudget niet
versnippert en je wel de juiste doelgroep weet te bereiken?
Door een gerichte aanpak van je media-inzet.
Dat kan onder andere door een ervaren sparringpartner met veel kennis over
reclamecampagnes, doelgroepen, targeting en het maken van de juiste keuzes.
Tips voor effectieve(re) mediacampagne
makeyourmedia 11
Media-matrix
Kennis
Actie
Emotie
Imago
Vakbladen
Dagbladen
SEA
Bannering
Online video
DM
Social Media
Radio
Out of Home
Magazines
Sponsoring / Events
Televisie
Bioscoop
makeyourmedia 12
Houd rekening met seasonality.
Januari-februari-maart en juli-augustus ->
+Meeste media zijn dan stuk voordeliger
+Minder last van clutter dus adverteren valt nog meer op
+Meer mediadruk + impact met hetzelfde budget
Probeer flexibel te plannen qua timing.
Kies voor impact en daarmee meer resultaat.
Versnipper niet te veel
Durf keuzes te maken
Tips voor effectieve(re) mediacampagne
makeyourmedia 13
Visual Transfer
Wanneer er gebruik wordt gemaakt van verbindende elementen, bijv. bepaalde
muziek, soundlogo of tekst uit de TV commercial in de radio commercial
Aangezien radio goedkoper is dan TV creëer je met hetzelfde budget een hogere
contactfrequentie met je product of merk!
Don’t feed the gorilla
Richt online campagnes goed in op de above-the-line communicatie
Tips voor effectieve(re) mediacampagne
makeyourmedia 14
Waarom TV?
• Aanwezigheid op TV schept vertrouwen
• Geschikt voor branding en actie
• TV reclame:
• genereert de meeste verkoop
• domineert de lange termijn respons
• het meest kosten efficiënt
kosten efficiënt massa
medium + hoog ROI
makeyourmedia 15
TV + Radio versterkt effectiviteit Aanwezigheid meerdere media schept
vertrouwen en bouwt media synergie (1+1=3)
Radio werkt ook als de luisteraar
wat anders doet Bevordert online zoekgedrag
Kosten efficiënt + snel hoog bereik
De pluspunten van Radio
Geschikt voor branding en actie
makeyourmedia 16
Rol Online in dagelijks leven neemt toe
makeyourmedia 17
See Think Do Care: de customer journey. Per fase een eigen boodschap / mediumtype en bieding
See
Think
Do
Care
Bekendheid creëren, 1e contact
(banner, blog, radio, tv, abri, seo, sea,
engaging content)
Klant neemt je in overweging, vergelijkt,
oriënteert zich. (online / radio / tv /
interactie creëren met de doelgroep via
social media)
Klant gaat over tot actie, koopt je product.
Zichtbaar zijn rond interesses van de
doelgroep. Top of Mind blijven +
herhaalcontacten. (online / fysieke winkel)
Aftersales, retargeting, merktrouw
bevestiging van de keuze: doel,
herhalingsaankoop
makeyourmedia 18
Op zoek naar een nieuwe TV
Je klant googelt, leest blogs, kijkt tv,
luistert radio, vergelijkingssite etc. (je bent
nog bezig met merkbekendheid)
Oriënteren / website bezoek
(advertenties online / radio / tv met
voordelen van tv’s, mooie voorbeelden,
beste prijs etc.)
Kwalitatief bezoek
(online / fysieke winkel). Je bent al eerder
op de site geweest. Direct informatie die
concreet op de wensen aansluit.
Conversie/lead/aankoop
Opvolging met email / online advertenties
Onbekend met je bedrijf (koud)
Prospect (lauw)
Klaar-om-te-kopen (warm)
Klant!
(heet)
See Think Do Care 2.0: intentie gedreven. Op basis van de intentie van de bezoeker: volgorde waarin de verschillende klantfases in elkaar overlopen.
makeyourmedia 19
Onmisbaar: Retargeting
19
• Inclusief intelligente retargeting van iedereen die op de website is geweest + retargeting van doelgroepen die je via
Facebook en andere media bereikt en activeert.
• Doe het wel op een manier die bij je past!
• Sluit iedereen uit die gekocht heeft. Of nog beter: geef ze een andere boodschap (Cognitieve dissonantie).
• Een tevreden klant deelt dat gemiddeld met drie mensen. Een ontevreden klant met gemiddeld 11!
• Voorzien van een juiste frequency cap om overkill te voorkomen
Hoe? • Doe een leuk kaartje bij de
bestelling
• Vat de product voordelen nog eens
samen
• Geef telefoonnummers voor hulp
of vragen
• Biedt extra garantie
• Biedt een omruilmogelijkheid
• Bij een duurder product:
bloemetje of een telefoontje
• Etc.
makeyourmedia 20
Rol mobiel in dagelijks leven neemt toe
https://search.google.com/test/mobile-friendly
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
makeyourmedia 21
Hoe verandert het audio landschap?
makeyourmedia 22
Hoe verandert het audio landschap?
Naast een groot
streaminglandschap zijn
er nieuwe
distributievormen
ontstaan zoals DAB+ en IP.
Aangevuld met
het pas
ontdekte
podcast eiland.
makeyourmedia 23
Hoe verandert het audio landschap?
Artificial Intelligence
ontwikkelt zich en
speelt je favoriete
playlist automatisch af
op je stemming en
behoefte / moment
van de dag.
De huidige kanalen als FM
radio, streaming services,
podcast en webradio gaan
verder samensmelten.
makeyourmedia 24
• Als een cookiebar niet persé geaccepteerd hoeft te worden voor gebruik van een website kunnen er
verschillen ontstaan tussen wat Google Analytics rapporteert en wat er aan cijfers uit de
advertentiesystemen komt (klikken vs bezoeken).
• UTM-codes om resultaten uit verschillende platformen in Google Analytics overzichtelijk te kunnen
vergelijken. https://www.frankwatching.com/archive/2019/03/29/google-analytics-van-wirwar-aan-
data-naar-inzichten/
• Je kunt deze meetcodes zelf invullen en koppelen aan de url van de landingspagina(‘s). Een
campagnenaam is hierbij eigenlijk het belangrijkste.
Goed om te weten
makeyourmedia 25
• Je UTM wensen kun je invoeren via: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
• Bijvoorbeeld:
https://www.maritiemmuseum.nl/?utm_source=rijnmond&utm_medium=banner&utm_campaign=campag
ne-voorjaar-2019
• Maak gebruik van Google Data Studio, om je Google Analytics makkelijk te visualiseren.
https://www.frankwatching.com/archive/2018/05/25/google-data-studio-zo-visualiseer-je-analytics-
met-handig-template/
• Conversies meten door ‘bedankt’-pagina(‘s) bij te houden. Voor het meten van conversies kun je in
verschillende systemen meetpixels aanmaken die dan weer via Google Tag Manager geplaatst kunnen
worden.
Goed om te weten
makeyourmedia 26
Kevin Voogd
06-17972528
https://www.linkedin.com/in/kevinvoogd
Marco Krösing
06-43858515
https://www.linkedin.com/in/marcokrosing
