MEDMAR Werkcollege, jaar 1, Herfst Let’s get started Marketing? Marketing! Docent Toine Nagel.
DDMA | Psychologie en Marketing | door toine nagel
-
Upload
toine-nagel -
Category
Business
-
view
485 -
download
0
description
Transcript of DDMA | Psychologie en Marketing | door toine nagel
Toine Nagel – Creatief met Marketing
van Kotler tot Godin...
en van Dr. Freud tot Dr. Phil...
marketing en psychologie...
in 20 minuten...
‘neuro-marketing’ = meten
psychologie = observerenanalyseren
vragen...
kennis uit boeken...
de nadelen van vragen...
De eigenaar van deze auto gaat u nietvertellen dat deze
werd aangeschaft om eenminderwaardigheidscomplex te compenseren...
de échte motivatie wordt vaak niét verteld...
cognitieve disonantie – Leon Festinger
mensen handelen éérst...en beredeneren daarna waarom ze deden wat ze deden...
fundamentele psychologie
waarom?
vaak weet een mens écht niet waarom...
ook u wordt voor de gek gehouden door uw eigen brein >
http://www.youtube.com/watch?v=QbKw0_v2clo&feature=player_embedded
na het zien van de fotozou uw verklaringeen leugendetectortestdoorstaan
forensische psychologie
Prof. dr. Diederik Stapel (Tiber / UvT):
reciprociteit
Prof. dr. Diederik Stapel (Tiber / UvT):
“... ook psychologen zien steeds vaker in dat niet vooral de persoonlijkheid het gedrag bepaalt, maar de situatie waarin iemand zich bevindt.”
“Als u in gesprek krijgt...
Probeert u het dan later nog eens.”
sociale bewijskracht
Prof. dr. Diederik Stapel (Tiber / UvT):
“... ook psychologen zien steeds vaker in dat niet vooral de persoonlijkheid het gedrag bepaalt, maar de situatie waarin iemand zich bevindt.”
wat kunt ú hiermee?
en dat is er sinds 2003 niet beter op geworden...
‘schreeuwen’ werkt steeds minder...
met name interuption marketing...
hoe krijg je de aandacht zónder te schreeuwen?
toegepaste psychologie
écht grote marketing successen anno nú...
beginnen niet meer bij een product...
beginnen bij Consumer Insights
écht grote marketing successen...
weten wat de consument wil
en daarin voorzien
wist u, in 2001, dat u (een) Senseo wilde?
Sara Lee / Philips wél
Insights achterhalen...
observerenanalyseren
vragen
horen wat niét gezegd wordt
De dialoog aangaan!
Maslow
wat eenmens nodigheeft
»
»
»
• achting en waardering
• affectie
• veiligheid, bescherming, zekerheid...
bereik je niet met ‘geschreeuw’
Uw aandacht gaat naar de stip die er niet is
stilte ‘dwingt’
(geluid dat er niet is)
Sales en Callcentres weten dat...
mensen dwingen...
óf warm onthalen ...
keuze:
klanten ‘overtuigen’
sympathie creëren
waardoor klanten u hun klanditie gunnen...
of
>|
marketing en psychologie...
Bewijs: Het is niet nieuw | Major benefit: Duurzame klantrelaties...
Als ik u kan helpen...
"Je kunt een probleem niet oplossen met de denkwijze die het heeft veroorzaakt."
Toine Nagel
tijd voor vragen...