Crossmedia is bereik

download Crossmedia is bereik

of 73

  • date post

    29-Aug-2014
  • Category

    Education

  • view

    2.456
  • download

    0

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Crossmedia is bereik

  • WE
  • WEB
  • het web als wapen
  • het web als wapen wapen
  • het web als gereedschap
  • het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
    • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
    • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
    • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
    • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
    crossmedia :: bedreiging > kans
    • Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden. Paul Molenaar (v/h ilse Media)
    crossmedia :: bronnen
    • Vergroten bereik
    • personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid
    • personen vinden producenten, en omgekeerd
    • op meerdere locaties
    • op meerdere momenten
    • bij de juiste aandacht / motivatie
    • in kortere tijd
    • want: aandacht is schaars
    crossmedia :: kansen
  • de hoofdpersonen
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • crossmedia :: middelen >> doel
    • bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
      • personen / rollen / perspectief
      • consument en producent worden beiden prosumers
      • interactie = redactie
    • crossmedia = bereik(en)
    crossmedia :: stellingen
    • vinden
    • binden
    • boeien
    crossmedia :: bereiken
    • vinden:
      • zijn waar je doelgroep is
      • van je doelgroep een volggroep maken
      • (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren
      • meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit )
      • diverse media elkaar laten benvloeden
      • dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf
    • binden:
      • de communicatieve kern is contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.
    • boeien:
      • 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com
      • gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
    crossmedia :: bereik
    • meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
    • internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
    • storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
    • crossmedia zet aan tot conversatie
    • en...
    crossmedia :: bereiken
    • informeren (want?)
    • entertainen (want?)
    • educatie (want?)
    • participatie (want?)
    • communicatie (want?)
    • marketing (want?)
    • ?
    crossmedia :: doelstellingen
    • steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus n communicatie n educatie n registratie n digitalisatie n marketing n...
    • dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
    • daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
    crossmedia :: meerdere doelen
    • mediumspecificiteit
    • boodschap
      • non-lineair karakter
      • volgt meerdere richtingen
      • kan veranderen
    crossmedia :: kenmerken
    • zender < > ontvanger
      • perspectief wisselt vaak
      • verschillende rollen en overstap
      • doelgroep genereert zelf content (UGC)
      • virale werking boodschap
      • betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
      • niet tijdgebonden (24/24)
      • re-creren, remixen > auteurschap &
    crossmedia :: kenmerken
  • crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Dat wat een medium onderscheidt van andere media
    • Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
    • Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
    • maar: denk vanuit je kern idee / concept
    • en zoek daar de juiste media bij; niet andersom
    crossmedia :: mediumspecificiteit
    • TV: emotionele impact, demonstratie
    • Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV
    • Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment
    • Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
    • Event / locatie: beleving, interactie
      • museum, landschap (recreatie, toerisme)
    4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Internet: interactie en mr
    • Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit
    • Games: in-game advertising
    • en... ?
    4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Van medium naar de combinatie van media
    • TV + websites (+ games) (+ sms)
    • TV + tijdschriften
    • Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
    • Radio programmas + sms (mobiel)
    • Kranten met radio + TV
    5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Van medium naar de combinatie van media
    • Weblogs + krant
    • Catalogi (print) + bestelsystemen op internet
    • Events + tijdschriften + internet (+ sms)
    • TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)
    • op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen
    5 crossmedia :: mediumspecificiteit
  • crossmedia :: verwijzing
    • Stemmen (polls)
    • Discussie (forum, weblog)
    • Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
    • Stel je eigen voorkeurspakket samen
    • Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
    • Niet voor meer informatie www.mijnwebsite.nl Wl www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm
    • Reageren op een artikel:
    • www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm
  • crossmedia :: verwijzing
    • Diepte interviews
    • Uitgebreide en lange artikelen
    • Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
    • Pdf (is print)
    • authenticiteit + beleving
    • cultuur (taal, herkomst, club. etc.)
    • locatie (land, regio, stad) > heritage planning
    • gewilde merken, gevoelige onderwerpen
    • bezoeker als ambassadeur
    • en...
    conversatie :: id