Crossmedia is bereik
of 73
/73
-
Author
erfgoed-20 -
Category
Education
-
view
2.473 -
download
0
Embed Size (px)
description
Transcript of Crossmedia is bereik
- WE
- WEB
- het web als wapen
- het web als wapen wapen
- het web als gereedschap
- het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
-
- Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
- Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
- Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
- Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
-
- Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden. Paul Molenaar (v/h ilse Media)
-
- Vergroten bereik
- personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid
- personen vinden producenten, en omgekeerd
- op meerdere locaties
- op meerdere momenten
- bij de juiste aandacht / motivatie
- in kortere tijd
- want: aandacht is schaars
- de hoofdpersonen
- het roodborstje
- de koolmees
- het roodborstje
- de koolmees
- de koolmees
- het roodborstje
- de koolmees
- het roodborstje
- crossmedia :: middelen >> doel
-
- bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
-
- personen / rollen / perspectief
-
- consument en producent worden beiden prosumers
-
- interactie = redactie
- crossmedia = bereik(en)
-
- vinden
- binden
- boeien
-
- vinden:
-
- zijn waar je doelgroep is
-
- van je doelgroep een volggroep maken
-
- (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren
-
- meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit )
-
- diverse media elkaar laten benvloeden
-
- dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf
- binden:
-
- de communicatieve kern is contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.
- boeien:
-
- 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com
-
- gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
-
- meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
- internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
- storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
- crossmedia zet aan tot conversatie
- en...
-
- informeren (want?)
- entertainen (want?)
- educatie (want?)
- participatie (want?)
- communicatie (want?)
- marketing (want?)
- ?
-
- steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus n communicatie n educatie n registratie n digitalisatie n marketing n...
- dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
- daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
-
- mediumspecificiteit
- boodschap
-
- non-lineair karakter
-
- volgt meerdere richtingen
-
- kan veranderen
-
- zender < > ontvanger
-
- perspectief wisselt vaak
-
- verschillende rollen en overstap
-
- doelgroep genereert zelf content (UGC)
-
- virale werking boodschap
-
- betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
-
- niet tijdgebonden (24/24)
-
- re-creren, remixen > auteurschap &
- crossmedia :: mediumspecificiteit
-
- Dat wat een medium onderscheidt van andere media
- Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
- Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
- maar: denk vanuit je kern idee / concept
- en zoek daar de juiste media bij; niet andersom
-
- TV: emotionele impact, demonstratie
- Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV
- Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment
- Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
- Event / locatie: beleving, interactie
-
- museum, landschap (recreatie, toerisme)
-
- Internet: interactie en mr
- Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit
- Games: in-game advertising
- en... ?
-
- Van medium naar de combinatie van media
- TV + websites (+ games) (+ sms)
- TV + tijdschriften
- Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
- Radio programmas + sms (mobiel)
- Kranten met radio + TV
-
- Van medium naar de combinatie van media
- Weblogs + krant
- Catalogi (print) + bestelsystemen op internet
- Events + tijdschriften + internet (+ sms)
- TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)
- op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen
- crossmedia :: verwijzing
- Stemmen (polls)
- Discussie (forum, weblog)
- Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
- Stel je eigen voorkeurspakket samen
- Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
- Niet voor meer informatie www.mijnwebsite.nl Wl www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm
- Reageren op een artikel:
- www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm
- crossmedia :: verwijzing
- Diepte interviews
- Uitgebreide en lange artikelen
- Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
- Pdf (is print)
-
- authenticiteit + beleving
- cultuur (taal, herkomst, club. etc.)
- locatie (land, regio, stad) > heritage planning
- gewilde merken, gevoelige onderwerpen
- bezoeker als ambassadeur
- en...
-
-
- http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo
-
-
- Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?
- Hoe betrek je daar een breed publiek bij?
- crossmedia :: erfgoed op locatie
- crossmedia :: erfgoed op locatie
- crossmedia :: erfgoed op locatie
-
- ingredinten voor storytelling:
-
- personages / rollen
-
- locatie / scne
-
- dramatisch verloop
-
- etc.
- crossmedia :: zegt het voort...
- stories leiden hun eigen leven?
- stories leiden jouw eigen leven!
- indien je
-
- aanwezig bent waar de doelgroep is
-
- leert luisteren naar de taal van de doelgroep
-
- de doelgroep betrokken maakt bij jouw story
-
- inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...)
-
- flexibel bent: content goed op orde
- http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia :: TED.com / BMW
- media :: conversaties sociale cross new trans
-
- 7 bouwstenen
- van het sociale web
- crossmedia :: meedoen
- sociale web :: sociale ideen
- crossmedia :: het gerucht
- 18 crossmedia :: de getuigen
- 19 crossmedia :: de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71
- crossmedia :: het plein
- crossmedia :: gesprekken
- crossmedia :: de besprokenen
- crossmedia :: de/het stemmen
- crossmedia :: de stemmen
- crossmedia :: de stemmen
- crossmedia :: de verkiezing
- crossmedia :: de menigte
- crossmedia :: het delen
- crossmedia :: het samenwerken
- crossmedia :: de gemeente
- crossmedia :: de getuigen
- 80 crossmedia :: de verhalen
-
- kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS
-
- wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt
-
- welke themas vloeien daaruit voort?
-
- welke partners passen daarbij?
- maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid
- gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. out of the box en SIT)
-
- inventariseer
- analyseer
- associeer
- (re)combineer
- imagineer
- communiceer
- probeer :-)
-
- Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.
- Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de eigen onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:
- Voeg n onderdeel toe
- Neem een onderdeel weg
- Verander de functie van een onderdeel
- Verander de (onderlinge) afhankelijkheid
- crossmedia :: 9 X M
- mens(en)
- motivatie
- medium
- moment
- mogelijkheden (opportunities)
- (re)mixen
- maker(s)
- meten
- erfgoed + crossmedia :: de winnaars... ... de erfgenamen
- take care :-)
- erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl