Crossmedia is bereik

of 73 /73
WE

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Crossmedia is bereik

  • WE
  • WEB
  • het web als wapen
  • het web als wapen wapen
  • het web als gereedschap
  • het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
    • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
    • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
    • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
    • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
    crossmedia :: bedreiging > kans
    • Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden. Paul Molenaar (v/h ilse Media)
    crossmedia :: bronnen
    • Vergroten bereik
    • personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid
    • personen vinden producenten, en omgekeerd
    • op meerdere locaties
    • op meerdere momenten
    • bij de juiste aandacht / motivatie
    • in kortere tijd
    • want: aandacht is schaars
    crossmedia :: kansen
  • de hoofdpersonen
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • crossmedia :: middelen >> doel
    • bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
      • personen / rollen / perspectief
      • consument en producent worden beiden prosumers
      • interactie = redactie
    • crossmedia = bereik(en)
    crossmedia :: stellingen
    • vinden
    • binden
    • boeien
    crossmedia :: bereiken
    • vinden:
      • zijn waar je doelgroep is
      • van je doelgroep een volggroep maken
      • (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren
      • meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit )
      • diverse media elkaar laten benvloeden
      • dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf
    • binden:
      • de communicatieve kern is contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.
    • boeien:
      • 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com
      • gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
    crossmedia :: bereik
    • meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
    • internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
    • storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
    • crossmedia zet aan tot conversatie
    • en...
    crossmedia :: bereiken
    • informeren (want?)
    • entertainen (want?)
    • educatie (want?)
    • participatie (want?)
    • communicatie (want?)
    • marketing (want?)
    • ?
    crossmedia :: doelstellingen
    • steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus n communicatie n educatie n registratie n digitalisatie n marketing n...
    • dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
    • daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
    crossmedia :: meerdere doelen
    • mediumspecificiteit
    • boodschap
      • non-lineair karakter
      • volgt meerdere richtingen
      • kan veranderen
    crossmedia :: kenmerken
    • zender < > ontvanger
      • perspectief wisselt vaak
      • verschillende rollen en overstap
      • doelgroep genereert zelf content (UGC)
      • virale werking boodschap
      • betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
      • niet tijdgebonden (24/24)
      • re-creren, remixen > auteurschap &
    crossmedia :: kenmerken
  • crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Dat wat een medium onderscheidt van andere media
    • Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
    • Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
    • maar: denk vanuit je kern idee / concept
    • en zoek daar de juiste media bij; niet andersom
    crossmedia :: mediumspecificiteit
    • TV: emotionele impact, demonstratie
    • Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV
    • Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment
    • Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
    • Event / locatie: beleving, interactie
      • museum, landschap (recreatie, toerisme)
    4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Internet: interactie en mr
    • Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit
    • Games: in-game advertising
    • en... ?
    4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Van medium naar de combinatie van media
    • TV + websites (+ games) (+ sms)
    • TV + tijdschriften
    • Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
    • Radio programmas + sms (mobiel)
    • Kranten met radio + TV
    5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Van medium naar de combinatie van media
    • Weblogs + krant
    • Catalogi (print) + bestelsystemen op internet
    • Events + tijdschriften + internet (+ sms)
    • TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)
    • op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen
    5 crossmedia :: mediumspecificiteit
  • crossmedia :: verwijzing
    • Stemmen (polls)
    • Discussie (forum, weblog)
    • Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
    • Stel je eigen voorkeurspakket samen
    • Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
    • Niet voor meer informatie www.mijnwebsite.nl Wl www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm
    • Reageren op een artikel:
    • www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm
  • crossmedia :: verwijzing
    • Diepte interviews
    • Uitgebreide en lange artikelen
    • Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
    • Pdf (is print)
    • authenticiteit + beleving
    • cultuur (taal, herkomst, club. etc.)
    • locatie (land, regio, stad) > heritage planning
    • gewilde merken, gevoelige onderwerpen
    • bezoeker als ambassadeur
    • en...
    conversatie :: identiteit
      • http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo
    crossmedia :: identiteit
    • Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?
    • Hoe betrek je daar een breed publiek bij?
    crossmedia :: erfgoed op locatie
  • crossmedia :: erfgoed op locatie
  • crossmedia :: erfgoed op locatie
  • crossmedia :: erfgoed op locatie
    • ingredinten voor storytelling:
      • personages / rollen
      • locatie / scne
      • dramatisch verloop
      • etc.
    crossmedia :: hervertellen
  • crossmedia :: zegt het voort...
  • stories leiden hun eigen leven?
  • stories leiden jouw eigen leven!
    • indien je
      • aanwezig bent waar de doelgroep is
      • leert luisteren naar de taal van de doelgroep
      • de doelgroep betrokken maakt bij jouw story
      • inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...)
      • flexibel bent: content goed op orde
  • http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia :: TED.com / BMW
  • media :: conversaties sociale cross new trans
    • 7 bouwstenen
    • van het sociale web
    crossmedia :: bereikt worden
  • crossmedia :: meedoen
  • sociale web :: sociale ideen
  • crossmedia :: het gerucht
  • 18 crossmedia :: de getuigen
  • 19 crossmedia :: de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71
  • crossmedia :: het plein
  • crossmedia :: gesprekken
  • crossmedia :: de besprokenen
  • crossmedia :: de/het stemmen
  • crossmedia :: de stemmen
  • crossmedia :: de stemmen
  • crossmedia :: de verkiezing
  • crossmedia :: de menigte
  • crossmedia :: het delen
  • crossmedia :: het samenwerken
  • crossmedia :: de gemeente
  • crossmedia :: de getuigen
  • 80 crossmedia :: de verhalen
    • kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS
      • wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt
      • welke themas vloeien daaruit voort?
      • welke partners passen daarbij?
    • maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid
    • gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. out of the box en SIT)
    crossmedia :: concept
    • inventariseer
    • analyseer
    • associeer
    • (re)combineer
    • imagineer
    • communiceer
    • probeer :-)
    crossmedia :: concept
    • Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.
    • Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de eigen onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:
    • Voeg n onderdeel toe
    • Neem een onderdeel weg
    • Verander de functie van een onderdeel
    • Verander de (onderlinge) afhankelijkheid
    crossmedia :: concept
  • crossmedia :: 9 X M
    • mens(en)
    • motivatie
    • medium
    • moment
    • mogelijkheden (opportunities)
    • (re)mixen
    • maker(s)
    • meten
  • erfgoed + crossmedia :: de winnaars... ... de erfgenamen
  • take care :-)
  • erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl