WE

WEB

het web als wapen

het web als wapen wapen

het web als gereedschap

het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze

• Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht

• Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging

• Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn

• Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen

crossmedia :: bedreiging > kans

• Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden. Paul Molenaar (v/h ilse Media)

crossmedia :: bronnen

• Vergroten bereik

• personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid

• personen vinden producenten, en omgekeerd

• op meerdere locaties

• op meerdere momenten

• bij de juiste aandacht / motivatie

• in kortere tijd

• want: aandacht is schaars

crossmedia :: kansen

de hoofdpersonen

het roodborstje

de koolmees

het roodborstje

de koolmees

de koolmees

het roodborstje

de koolmees

het roodborstje

crossmedia :: middelen >> doel

• bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium

• • personen / rollen / perspectief

• • consument en producent worden beiden prosumers

• • interactie = redactie

• crossmedia = bereik(en)

crossmedia :: stellingen

• vinden

• binden

• boeien

crossmedia :: bereiken

• vinden:

• • zijn waar je doelgroep is

• • van je doelgroep een volggroep maken

• • (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren

• • meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit )

• • diverse media elkaar laten benvloeden

• • dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf

• binden:

• • de communicatieve kern is contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.

• boeien:

• • 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com

• • gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content

crossmedia :: bereik

• meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten

• internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor

• storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen

• crossmedia zet aan tot conversatie

• en...

crossmedia :: bereiken

• informeren (want?)

• entertainen (want?)

• educatie (want?)

• participatie (want?)

• communicatie (want?)

• marketing (want?)

• ?

crossmedia :: doelstellingen

• steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus n communicatie n educatie n registratie n digitalisatie n marketing n...

• dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak

• daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken

crossmedia :: meerdere doelen

• mediumspecificiteit

• boodschap

• • non-lineair karakter

• • volgt meerdere richtingen

• • kan veranderen

crossmedia :: kenmerken

• zender < > ontvanger

• • perspectief wisselt vaak

• • verschillende rollen en overstap

• • doelgroep genereert zelf content (UGC)

• • virale werking boodschap

• • betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk

• • niet tijdgebonden (24/24)

• • re-creren, remixen > auteurschap &

crossmedia :: kenmerken

crossmedia :: mediumspecificiteit

• Dat wat een medium onderscheidt van andere media

• Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden

• Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media

• maar: denk vanuit je kern idee / concept

• en zoek daar de juiste media bij; niet andersom

crossmedia :: mediumspecificiteit

• TV: emotionele impact, demonstratie

• Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV

• Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment

• Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid

• Event / locatie: beleving, interactie

• • museum, landschap (recreatie, toerisme)

4 crossmedia :: mediumspecificiteit

• Internet: interactie en mr

• Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit

• Games: in-game advertising

• en... ?

4 crossmedia :: mediumspecificiteit

• Van medium naar de combinatie van media

• TV + websites (+ games) (+ sms)

• TV + tijdschriften

• Kranten / tijdschriften + websites / weblogs

• Radio programmas + sms (mobiel)

• Kranten met radio + TV

5 crossmedia :: mediumspecificiteit

• Van medium naar de combinatie van media

• Weblogs + krant

• Catalogi (print) + bestelsystemen op internet

• Events + tijdschriften + internet (+ sms)

• TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)

• op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen

5 crossmedia :: mediumspecificiteit

crossmedia :: verwijzing

• Stemmen (polls)

• Discussie (forum, weblog)

• Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)

• Stel je eigen voorkeurspakket samen

• Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)

• Niet voor meer informatie www.mijnwebsite.nl Wl www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm

• Reageren op een artikel:

• www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm

crossmedia :: verwijzing

• Diepte interviews

• Uitgebreide en lange artikelen

• Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60

• Pdf (is print)

• authenticiteit + beleving

• cultuur (taal, herkomst, club. etc.)

• locatie (land, regio, stad) > heritage planning

• gewilde merken, gevoelige onderwerpen

• bezoeker als ambassadeur

• en...

conversatie :: identiteit

• • http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo

crossmedia :: identiteit

• Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?

• Hoe betrek je daar een breed publiek bij?

crossmedia :: erfgoed op locatie

crossmedia :: erfgoed op locatie

crossmedia :: erfgoed op locatie

crossmedia :: erfgoed op locatie

• ingredinten voor storytelling:

• • personages / rollen

• • locatie / scne

• • dramatisch verloop

• • etc.

crossmedia :: hervertellen

crossmedia :: zegt het voort...

stories leiden hun eigen leven?

stories leiden jouw eigen leven!

• indien je

• • aanwezig bent waar de doelgroep is

• • leert luisteren naar de taal van de doelgroep

• • de doelgroep betrokken maakt bij jouw story

• • inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...)

• • flexibel bent: content goed op orde

http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia :: TED.com / BMW

media :: conversaties sociale cross new trans

• 7 bouwstenen

• van het sociale web

crossmedia :: bereikt worden

crossmedia :: meedoen

sociale web :: sociale ideen

crossmedia :: het gerucht

18 crossmedia :: de getuigen

19 crossmedia :: de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71

crossmedia :: het plein

crossmedia :: gesprekken

crossmedia :: de besprokenen

crossmedia :: de/het stemmen

crossmedia :: de stemmen

crossmedia :: de stemmen

crossmedia :: de verkiezing

crossmedia :: de menigte

crossmedia :: het delen

crossmedia :: het samenwerken

crossmedia :: de gemeente

crossmedia :: de getuigen

80 crossmedia :: de verhalen

• kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS

• • wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt

• • welke themas vloeien daaruit voort?

• • welke partners passen daarbij?

• maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid

• gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. out of the box en SIT)

crossmedia :: concept

• inventariseer

• analyseer

• associeer

• (re)combineer

• imagineer

• communiceer

• probeer :-)

crossmedia :: concept

• Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.

• Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de eigen onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:

• Voeg n onderdeel toe

• Neem een onderdeel weg

• Verander de functie van een onderdeel

• Verander de (onderlinge) afhankelijkheid

crossmedia :: concept

crossmedia :: 9 X M

• mens(en)

• motivatie

• medium

• moment

• mogelijkheden (opportunities)

• (re)mixen

• maker(s)

• meten

erfgoed + crossmedia :: de winnaars... ... de erfgenamen

take care :-)

erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl