BOA

. INLEIDING Voor u ligt het conceptboek Van lori, loren, lieke, tim, Dasja en anke. in Dit conceptboek VinDt u een klein onDerzoek naar brabant en De Drie concepten Die hieruit Voortgekomen zijn. bij Deze concepten staan alle mo-gelijkheDen open en staat creatiViteit centraal.

het eVenement VinDt plaats op strijp s. een uitgesproken kans Voor bra-bant open air om op Deze VeelzijDige plaats iets speciaals neer te zetten.

het eVenement mag grootser worDen en het brabantse geVoel mag Daarbij zeker niet ontbreken. Dit terwijl het “proVinciale” en “kneuterige” Vergeten mag worDen. het moet een eenheiD Vormen.

onderzoek naar BraBantBelangrijke punten uit de externe analyseTegenwoordig wordt de nadruk niet gelegd op de techniek, maar meer op andere aspecten. Veiligheid, snelheid, gemak en inzichtelijkheid worden steeds belangrijker. De muziek van tegenwoordig biedt veel meer mogelijkheden dan vroeger.

Het milieu speelt een grote rol in de wereld en Maatsch appelijk Verantwoord Ondernemen wordt steeds belangri-jker. Als Brabant Open Air zich meer inzet voor MVO, zal dit voor imagoverbetering gaan zorgen. Niet alleen Maatschap-pelijk Verantwoord Ondernemen is belangrijk, maar ook het ontwikkelen betreft duurzaamheid. Denk aan nieuwe vormen van energie, nieuwe technieken en methodes, zoals groene stroom en recycling.

Wat maakt Brabant nou uniek? Brabant biedt veel leuke evenementen, zoals Bourgondisch Den Bosch, carnaval in de gehele regio, Tilburgse kermis, Ex-trema Outdoor en nog vele anderen. Ook hebben de Brabanders het wor-stenbroodje, de Bossche bol en de schrobbelèr ‘ontdekt’. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de Efteling, het Graphic Design museum in Breda en de vele universiteiten in Bra-bant. Hieruit blijkt dat de provincie veel te bieden heeft.

.

Brabant wil culturele hoofdstad van Europa worden in 2018. ‘’Met verbeelding als drijvende kracht wordt gewerkt aan de stad en het Europa van de toe-komst. Dat doen ze met de nieuwste technologis-che innovaties, open source en zoveel mogelijk met elkaar. Ze bedenken innovatieve ideeën door iedereen als deelnemer en co-creator te zien; zo brengen ze cultuur weer naar het hart van de samenleving.’’ 1)

1) Auteur onbekend (jaartal onbekend). Culturele Hoofdstad. Geraad-pleegd op 5 oktober 2012, http://www.2018eindhoven.eu/kandidatuur/alles-over-culturele-hoofdstad

De doelgroep in Lieshout lag tus-sen de 18 en 58 jaar. Op vrijdag kwamen er voornamelijk jongeren en op zaterdag voornamelijk 30 tot 50 jarigen op het festival af. Er kan geconcludeerd worden dat er twee doelgroepen zijn ontstaan. De doelgroep die op zaterdag naar het festival komt, is bereid om meer te besteden dan een doorgaans festivalbezoeker. Deze mensen worden gezien als de luxe festivalbezoeker. De jongeren die op vrijdag komen, willen een gez-ellige dag beleven en deze dag zal niet direct draaien om de luxe behoeften.

ConClusieWe hebben gezien dat het belan-grijk is om goed op de doelgroep in te spelen. De punten waarop we willen inspelen: alle bezoekers zijn even belangrijk, zowel luxe als low budget aanbieden, het sociale en huiselijke naar boven halen en het bewust maken van MVO en duur-zaamheid. De verwachtingen van Brabant Open Air zullen overtrof-fen worden.

BRABANT 2.0

BRABANT 2.0Concept 1: Brabant Open Air - Brabant 2.0: Het gastvrije Brabant heeft veel meer te bieden dan alleen maar gez-elligheid. We willen de huidige aannames doorbreken. Met ‘Brabant 2.0’ worden de bezoekers ondergedompeld in de provin-cie. We willen de vernieuwende kanten van Brabant laten zien. Dit op het gebied van technologie, duurzaamheid en kennis. Visie: Brabant Open Air is ervan over-tuigd dat Brabant te mooi is om alleen voor ‘ons’ zelf te houden. Door Brabant te delen willen we als provincie groeien en laten zien dat Brabant innovatief is op het gebied van duurzaamheid, technologie en kennis.

Personeel: Het personeel moet de vriendelijkheid en gastvrijheid van Bra-bant uitstralen. Het zijn mensen die erg open en sociaal zijn. De kleding die ze dragen is fris en kleurrijk en nodigt uit om eventuele vragen te stellen. Het person-eel is bekend met de provincie Brabant of woont zelf in Brabant.

Fysieke omgeving: Het terrein wordt de vorm van de provincie Brabant. Elke grote stad heeft een eigen area/podium, waar die stad met zijn unieke eigenschappen centraal staat. Over het algemeen zal het evenement een landelijke en huiselijke sfeer uitstralen. Denk hierbij aan de frisse groene kleur van gras in combinatie met houttinten. De bezoekers moeten zich thuis voelen op het festival en in Brabant zelf.

Communicatie: De communicatie-uitingen (o.a. de uitnodiging en de poster) in de vorm van de provinciekaart van Brabant. We willen met dit concept het vernieuwde Brabant laten zien en zo weer Brabant ‘op de kaart’ zetten. Dit vertalen we letterlijk in de communicatiecam-pagne door de provinciekaart van Brabant als vormgeving te gebruiken.

Netwerk: Samenwerken met grote organisa-ties in Brabant zoals Bourgondisch Den Bosch, Boulevard, Technische Universiteit Eindhoven, Universiteit van Tilburg, ROC Tilburg, Fontys Tilburg, MOTI Museum Breda en Philips/ASML. Deze bedrijven en organisaties maken Brabant tot de provincie waar wij trots op zijn.

kennis eindhoven area

Culinair den BosCh area

verMaak tilBurg area

kunst Breda area

Product & verpakking: Hier vallen de verschillende areas onder, bijvoorbeeld Area Eindhoven. Binnen deze areas worden de unieke, vernieuwende en originele eigenschappen van de desbe-treffende stad gepresenteerd. Eindhoven draait voornamelijk om techniek en kennis. Denk hierbij aan workshops van TU Studenten, een lichtsensatie van Glow en demonstraties van Dutch Design Week. Den Bosch staat bekend om zijn culinaire bijzonderheden. De evenementen Bourgondisch en Boulevard zullen zichzelf presenteren tijdens Brabant 2.0. Breda staat bekend om zijn unieke kunst & cultuur. Verschillende musea tonen hun kunst terwijl de bezoekers ook genieten van de toonaangevende Jazz muziek uit Breda. Tilburg heeft vele verschillende creatieve uitingen op ge-bied van entertainment. Denk aan de vele creatieve studies, de Tilburgse Kermis en het populaire pretpark de Efteling. Naast de attracties bevindt je je ook in een magische omgeving. Er wordt een platform gecreëerd waar de studenten hun creatieve talenten kunnen tonen.

We tillen brabant naar een hoger ab-stractienivea bij Brabant 2.0. Tastbare kenmerken van de hoofdsteden zoals de Bossche bol, Philips of de Tilburgse kermis maken plaats voor belangrijke waarden als herkenningspunt. Bijvoorbeeld culi-nair, techniek, vermaak of kunst.

gewoon groendoen

Concept 2: Brabant Open AirGewoon groen doen

Wij streven ernaar om duurzaamheid ‘de normaalste zaak van de wereld’ te maken. We willen bewustwording creëren bij de bezoekers door te laten

zien dat duurzaamheid centraal staat bij het festival.

VisieBrabant Open Air is ervan overtuigd dat, door Brabant niet alleen voor onszelf te houden, we als provincie kunnen groeien. Dit op het gebied van duurzaamheid, technologie en kennis.

Personeel: Het personeel weet, naast de normale werkzaamheden, alle ins en outs van Bra-bant Open Air, Gewoon groen doen. Du-urzaamheid staat centraal. Het personeel draagt met trots fairtrade kleding. Daar-naast is het personeel erg vriendelijk en wanneer een festivalbezoeker een vraag heeft, worden deze met plezier beant-woord.

Fysieke omgeving: De fysieke omgeving heeft een frisse uitstraling. De kleuren groen, blauw en wit zullen veel ter-ugkeren. Door de open en transparante uitstraling worden de bezoekers makkelijk meegenomen in het concept. Daarnaast zal er in de decoratie een balans zijn tussen planten/groen en een industriële uitstraling. Naast de podia waar de muzikanten optreden, zullen er verschillende duur-zame werelden gecreëerd worden. Denk hierbij aan het aanbod van verschillende fairtrade en biologische eetkraampjes.

Note to self Brabant Open Air was al erg goed op weg met hun duurzame primeurs, echter mag dit nog vele male verder doorgevoerd worden, zodat BOA bekend gaat staan als het meest duurzame festival.

Product & verpakking: Duurzaamheid komt terug op alle vlakken. Zo kunnen de bezoekers op een platform springen om hun eigen milk-shake of smoothie te shaken. Ook kun je je mobiel opladen door water te pompen. Of een biologisch drive-in restaunrant om op een fiets door heen te gaan. Ook laten we zien dat we duurzaam om gaan met voeding. Er is een kas gecreëerd vol met groentes en fruit, waar je je eigen snack bij elkaar kunt plukken. Je kunt ook je oude kleding recyclen, in ruil voor een BOA outfit. Bij het verlaten van het festival kri-jgen de bezoekers een goodiebag met daarin zaadjes om eigen groenten te kweken en terug te denken aan het festival als hun plantje uitkomt.

Communicatie: Ook tijdens het promoten van Brabant Open Air zal duurzaamheid centraal staan. Daarbij zullen er op het festival geen hardcopy tickets en programmaboekjes zijn, maar kunnen de e-tickets weergegeven vanaf een smartphone gescand worden en is de programmering op te vragen via een App.

V.I.B. Very important (in) brabant

Concept 3: Brabant Open Air - V.I.B.VIB staat voor exclusiviteit, luxe met een Brabantse oerkern. Brabander of geen Brabander, iedereen is belan-grijk. Brabanders zijn kennisrijk en in-novatief. In Brabant voelt men zich het meest thuis en wij willen de bezoekers in dit gevoel meenemen. We willen ze zelfs nog een beetje meer thuis laten voelen, dan thuis. Visie:Brabant Open Air wil laten zien dat Brabant meer is dan alleen een pro-vincie. Iedereen die de moeite neemt om het echte Brabant te leren kennen, wordt als een ware gast ontvangen en ervaart de warme sfeer van Brabant.

Personeel: Het personeel is zeer chique. Man-nen in pak, vrouwen in nette jurkjes met colbertjes. Het personeel wordt zo opgeleid dat ze veel verstand heb-ben van alle wijnen die die avond ge-schonken worden en al het andere eten. Ook serveren de ’obers’ op een erg chique manier. Je moet het gevoel krijgen alsof je per uitnodiging ge-komen bent naar een exclusief feest. Iedereen moet zich speciaal voelen, dit is dan ook ‘de taak’ van het perso-neel: mensen gastvrij ontvangen (echt Brabants). Het personeel loopt overal op het festival rond om te kijken of ze iemand van dienst kunnen zijn.

Communicatie: Een leuk idee voor de communicatie: centraal in Ein-dhoven en om-liggende steden enorme champag-neflessen plaatsen in het midden van het centrum van de stad. Op het etiket staat de uitnodiging voor het festival. ‘s Middags staat er iemand van het personeel die champagne schenkt met het nummer op de achtergrond: Brabant van Guus Meeuwis.

Product & verpakking: Er is een erg chique restaurant waar je kunt genieten van meerdere gangen. Het eten wordt geserveerd door professionals (zie personeel). In het restaurant wordt er ook een showtje gemaakt van het eten bereiden. Tijdens het eten speelt er een bandje sfeervolle muziek. Er is een dakterras op het restaurant. Op dit terras kun je genieten van uitzicht over het gehele festival en er staan jacuzzi’s. In deze jacuzzi’s kun je genieten van een heerlijk dessert en een lekker glaasje champagne en dit is dan ook een leuke ontmoetingsplek voor verschillende mensen. Ook kun je er voor kiezen om op het ’pleintje’ te eten. Vanuit dat punt zit je lekker dichtbij de optredens. Ook is er een ‘lounge’ area. Hier kun je genieten van massages tot manicure/pedi-cure, fishspa of bijvoorbeeld een potje poolen.

Tevens is er een wijn en een bier bar. De wijnbar heeft een luxe uitstraling, en schenkt ook port en de bierbar is helemaal ingericht voor de heren, met keuze uit diversen soorten luxe, zwaardere bieren.

Het festivalterrein heeft vele plekjes waar je heerlijk kunt genieten. Of het nu is in fatboys, of in fluwelen sofa´s: alles is aanwezig, zodat iedereen zich heerlijk thuis voelt. De muziek en (stand up) comedy zijn zeer belangrijk omdat muziek sfeer brengt en humor mensen met elkaar verbindt. Internationale bands en ook echte Brabantse artiesten die het Brabantse gevoel goed kunnen overbrengen zullen aan-wezig zijn. Komieken als Theo Maassen en Guido Weijers zullen het gehele publiek laten lachen met typische ‘Brabantse grappen’.

Toch zin in een frikandel? Hoewel heel het festival oogt als één grote V.I.P. area, is er voor de afwisseling ook een “Budget-area”, hier kun je toch even een kroketje scoren, of een normaal

biertje nuttigen, en dat tegen dumpprijzen.

.

EIND-WOORD beDankt Voor het Doornemen Van ons conceptboek. wij hopen Dat we De keuze Voor één concept niet makkelijk hebben gemaakt Voor u. we nemen het u Dan ook niet kwalijk als u er nog een nachtje oVer wilt slapen. in ieDer geVal zijn wij erg benieuwD naar uw keuze en zien er naar uit VerDer te kun-nen gaan aan het crossmeDiale com-municatieplan Voor Dat concept. houDoe! namens, lori, loren, lieke, tim, Dasja en anke.

proost, op goeie

concepten!

BOA