Conceptboek Sixtie

14
TO TWELVE

description

To Twelve conceptboek. Inclusief 2 concepten + strategieën.

Transcript of Conceptboek Sixtie

Page 1: Conceptboek Sixtie

TO TWELVE

Page 2: Conceptboek Sixtie

1. introductie (pag 2)

2. DOELGROEP (pag 3)

3. missie (heden) (pag 4)

4. visie (toekomst) (pag 5)

5. kernwaarden (pag 6)6. BOODSCHAP (PAG 7)

7. concept 1: (pag 8)

‘Escape reality’8. concept 1:strategie9. Concept 2: (PAG 10)

‘coming home’10. concept 2:strategie11. EXTRA’S (PAG 12)

INHOUDSOPGA

VE

1

Page 3: Conceptboek Sixtie

1. INTRODUCTIE

2

‘TO TWELVE’ IS EEN BAND DIE IN 2012 WERD OPGERICHT. oLGA MEULENDIJK EN JASPER BUITER VONDEN ELKAAR OP DE ROCKACADEMIE EN BEGONNEN ZO SAMEN MET HUN LIEFDE EN PASSIE VOOR MUZIEK.

Page 4: Conceptboek Sixtie

2. DOELGROEP

DE DOELGROEP DIE WIJ GAAN BENADEREN ZIJN DE JONG-VOLWASSENEN TUSSEN DE 20 EN 27 JAAR OUD. HET IS EEN DOELGROEP DIE ONTZETTEND ACTIEF IS EN

VEEL OP SOCIAL MEDIA ZIT. ZE HEBBEN EEN DRUK LEVEN EN WILLEN ZICH SOMS TERUGTREKKEN MET UNIE-

KE MUZIEK.

3

Page 5: Conceptboek Sixtie

3. MIS

SIEwij streven ernaar om met onze unieke en eenvoudige identiteit mensen voor even te laten ont-snappen aan de realiteit.

4

Page 6: Conceptboek Sixtie

4. vi

siewij zien dat er in deze chaotische wereld behoefte is aan eenvoud.

wij vinden dat mensen moeten kunnen ontsnappen aan deze wereld.

5

Page 7: Conceptboek Sixtie

5. kernwaarden

UNIEK BETROKKENHEIDSIMPEL EENVOUD 6

Page 8: Conceptboek Sixtie

7

6. BOODSCHAP

TO TWELVE ALS EEN BAND NEERZETTEN DIE MENSEN LAAT ONTSNAPPEN VAN DE

HEDENDAAGSE, CHAOTISCHE WERELD.

Page 9: Conceptboek Sixtie

7. concept 1: ‘ESCAPE REALITY’

‘TRigger your senses’Conceptbeschrijving:

‘Ontsnappen aan de realiteit. De mens wilt uit het dagelijks leven ontsnappen door muziek en een warm gevoel krijgen. ‘Escape

Reality’ zal daarvoor zorgen, ontsnappen uit de dagelijkse sleur. door gebruik te maken van lichte en warme kleuren

(denkend aan licht blauw, mintgroen) creeer je een fijne om-geving. In een zaal, eerst nog volledig donker ingericht, waar de mensen/fans naartoe kunnen komen, zullen zij de volle-

dige identiteit van To Twelve ervaren en beleven zodra de band zal gaan spelen. De lichten zullen aangaan en de mensen zullen

zien dat zij zich in een lichte en prachtige omgeving bevinden. To Twelve zal zo een identiteit creeeren en het warme, fijne, lichte

en verbonden gevoel ontwikkelen bij de mensen en fans. Dit systeem wordt ook wel de experience economy genoemd, dit is een trend die al lange tijd bekend is, maar zeker terugkeert

in dit jaar.’

8

Page 10: Conceptboek Sixtie

8. CONCEPT 1: STRATEGIE

- Transformationele positionering. Hierbij spelen wij in op de emotie van de mensen die naar het optreden toekomen. Er wordt ingespeeld op de emoties: Verrassing, aandacht en interesse. - Het gebruik van een afgehuurde zaal die helemaal ingericht is naar de beschrijving, met alle lichten en het podium. Witte doeken en beige doeken die aan het dak hangen, en fijne lampen die door de hele zaal hangen- Facebook berichten plaatsen op de facebook-pagina van To Twelve waar het evenement gaat plaatsvinden. Met een beschrijving die al - na afloop kunnen de mensen alle reacties opschrijven in een boek. met dit boek kan to twelve terugkijken op de positieve en negatieve feedback.

9

Page 11: Conceptboek Sixtie

Conceptbeschrijving: ‘We brengen To Twelve naar de huiskamers van de fans toe. Ze zullen live voor ze spelen door middel van een akoestische set. Hiermee wordt een rustige en fijne sfeer gecreëerd. De bedoeling is om een persoonlijke band te scheppen met de fans in hun eigen omgeving. Zo wordt To Twelve meer toegankelijk voor de fans en zijn ze beter bereikbaar voor hun. Alles wordt simpel gehouden, pre-cies zo als To Twelve is. Op deze manier werkt To Twelve aan een betere identiteit door een memorabele beleving te creëren. De elementen die meehelpen aan een rustige en fijne sfeer zijn houttinten verwerkt in krukken, rustige sfeerverlichting in de vorm van een gloeilamp en tot slot witte en mintgroene lampen.tinten.’

‘YOU’RE NOT HOME ALONE’

9. CONCEPT 2: ‘coming home’

10

Page 12: Conceptboek Sixtie

10. CONCEPT 2: STRATEGIE

- Op Social Media zal een bericht worden geplaatst met infor matie over een huiskamerconcert. In dit bericht wordt ook duidelijk gemaakt hoe je kans kan maken op dit huiskamerconcert, namelijk door deze post een ‘like’ te geven of te delen met vrien-den op Instagram, Twitter en Facebook. - De post kan afwisselend een loting bevatten of een prijsvraag. Voor de loting kan er een online loting programma worden gebruikt. Op deze manier wordt er eerlijk een winnaar gekozen. - De band zal de winnaar thuis bezoeken en een klein concert geven. De lengte van de set mag bepaald worden door de band zelf. De kosten die hier aan verbonden zijn voor de band zijn reiskos-ten, verder zal het alleen tijdskosten. - Transformationele positionering; er wordt ingespeeld op de emoties van de winnaars van het huiskamerconcert. Op deze manier wordt er een gevoel van warmte, betrokkenheid en uniekheid ge-creeerd. - Na afloop zal er een bericht worden geplaatst op Social Me-dia over het thuisconcert, waarbij er een optie is om het volgende huiskamerconcert aan te kondigen. Deze strategie kan herhaaldelijk gebruikt worden.

11

Page 13: Conceptboek Sixtie

11. Transformationele positionering en experience economy

Transformationele positionering: ‘Transformationele positionering, ook wel imago – of emotie-stijlpositionering genoemd, houdt in dat de voordele van een merk worden gekoppeld met de waarden of levensstijl van de consumenten. Het merk symboli-seert de waarde voor de consument. Deze positioneringsstrategie wordt vaak gebruikt voor producten en merken die je voor je plezier gebruikt, zoals frisdrank, of producten die homogeen zijn in de ogen van de consument’

Experience Economy:‘Is de term voor de (huidige Westerse) economie, waarin niet zozeer het product of de dienst

centraal staat, maar een met het product of met de dienst geassocieerde beleving ‘denk hierbij aan de toegevoegde waarde voor starbucks koffie.

in principe is dit ook gewoon koffie net zoals alle andere normale koffie, maar verpakt in een concept en een beleving die aan de koffie is toegevoegd.

dat wordt er bedoeld met experience economy.

12

Page 14: Conceptboek Sixtie

‘SIXTIE’NAMEN : JULIAN SLAGER | JULIETTE HERMSE | ESTHER KOEDAM | STEPHAN ELINGS | LUNA KUUNDERS | ROMY DE KRUIJF