Conceptboek Sixtie

download Conceptboek Sixtie

of 14

  • date post

    21-Jul-2016
  • Category

    Documents

  • view

    216
  • download

    0

Embed Size (px)

description

To Twelve conceptboek. Inclusief 2 concepten + strategieën.

Transcript of Conceptboek Sixtie

  • TO TWELVE

  • 1. introductie (pag 2)2. DOELGROEP (pag 3)3. missie (heden) (pag 4)4. visie (toekomst) (pag 5)5. kernwaarden (pag 6)6. BOODSCHAP (PAG 7)7. concept 1: (pag 8) Escape reality8. concept 1:strategie9. Concept 2: (PAG 10) coming home10. concept 2:strategie11. EXTRAS (PAG 12)

    INHOUDSO

    PGAVE

    1

  • 1. INTRODUCTIE

    2

    TO TWELVE IS EEN BAND DIE IN 2012 WERD OPGERICHT. oLGA MEULENDIJK EN JASPER BUITER VONDEN ELKAAR OP DE ROCKACADEMIE EN BEGONNEN ZO SAMEN MET HUN LIEFDE EN PASSIE VOOR MUZIEK.

  • 2. DOELGROEPDE DOELGROEP DIE WIJ GAAN BENADEREN ZIJN DE JONG-VOLWASSENEN TUSSEN DE 20 EN 27 JAAR OUD. HET IS EEN DOELGROEP DIE ONTZETTEND ACTIEF IS EN VEEL OP SOCIAL MEDIA ZIT. ZE HEBBEN EEN DRUK LEVEN EN WILLEN ZICH SOMS TERUGTREKKEN MET UNIE-KE MUZIEK.

    3

  • 3. MISSIE wij streven ernaar om met onze unieke en eenvoudige identiteit mensen voor even te laten ont-snappen aan de realiteit. 4

  • 4. visiewij zien dat er in deze chaotische wereld behoefte is aan eenvoud. wij vinden dat mensen moeten kunnen ontsnappen aan deze wereld.

    5

  • 5. kernwaarden

    UNIEK BETROKKENHEIDSIMPEL EENVOUD 6

  • 76. BOODSCHAPTO TWELVE ALS EEN BAND NEERZETTEN DIE MENSEN LAAT ONTSNAPPEN VAN DE HEDENDAAGSE, CHAOTISCHE WERELD.

  • 7. concept 1: ESCAPE REALITY TRigger your senses

    Conceptbeschrijving: Ontsnappen aan de realiteit. De mens wilt uit het dagelijks leven

    ontsnappen door muziek en een warm gevoel krijgen. Escape Reality zal daarvoor zorgen, ontsnappen uit de dagelijkse sleur. door gebruik te maken van lichte en warme kleuren

    (denkend aan licht blauw, mintgroen) creeer je een fijne om-geving. In een zaal, eerst nog volledig donker ingericht, waar de mensen/fans naartoe kunnen komen, zullen zij de volle-

    dige identiteit van To Twelve ervaren en beleven zodra de band zal gaan spelen. De lichten zullen aangaan en de mensen zullen

    zien dat zij zich in een lichte en prachtige omgeving bevinden. To Twelve zal zo een identiteit creeeren en het warme, fijne, lichte

    en verbonden gevoel ontwikkelen bij de mensen en fans. Dit systeem wordt ook wel de experience economy genoemd, dit is een trend die al lange tijd bekend is, maar zeker terugkeert

    in dit jaar.

    8

  • 8. CONCEPT 1: STRATEGIE

    - Transformationele positionering. Hierbij spelen wij in op de emotie van de mensen die naar het optreden toekomen. Er wordt ingespeeld op de emoties: Verrassing, aandacht en interesse. - Het gebruik van een afgehuurde zaal die helemaal ingericht is naar de beschrijving, met alle lichten en het podium. Witte doeken en beige doeken die aan het dak hangen, en fijne lampen die door de hele zaal hangen- Facebook berichten plaatsen op de facebook-pagina van To Twelve waar het evenement gaat plaatsvinden. Met een beschrijving die al - na afloop kunnen de mensen alle reacties opschrijven in een boek. met dit boek kan to twelve terugkijken op de positieve en negatieve feedback.

    9

  • Conceptbeschrijving: We brengen To Twelve naar de huiskamers van de fans toe. Ze zullen live voor ze spelen door middel van een akoestische set. Hiermee wordt een rustige en fijne sfeer gecreerd. De bedoeling is om een persoonlijke band te scheppen met de fans in hun eigen omgeving. Zo wordt To Twelve meer toegankelijk voor de fans en zijn ze beter bereikbaar voor hun. Alles wordt simpel gehouden, pre-cies zo als To Twelve is. Op deze manier werkt To Twelve aan een betere identiteit door een memorabele beleving te creren. De elementen die meehelpen aan een rustige en fijne sfeer zijn houttinten verwerkt in krukken, rustige sfeerverlichting in de vorm van een gloeilamp en tot slot witte en mintgroene lampen.tinten.

    YOURE NOT HOME ALONE

    9. CONCEPT 2: coming home

    10

  • 10. CONCEPT 2: STRATEGIE - Op Social Media zal een bericht worden geplaatst met infor matie over een huiskamerconcert. In dit bericht wordt ook duidelijk gemaakt hoe je kans kan maken op dit huiskamerconcert, namelijk door deze post een like te geven of te delen met vrien-den op Instagram, Twitter en Facebook. - De post kan afwisselend een loting bevatten of een prijsvraag. Voor de loting kan er een online loting programma worden gebruikt. Op deze manier wordt er eerlijk een winnaar gekozen. - De band zal de winnaar thuis bezoeken en een klein concert geven. De lengte van de set mag bepaald worden door de band zelf. De kosten die hier aan verbonden zijn voor de band zijn reiskos-ten, verder zal het alleen tijdskosten. - Transformationele positionering; er wordt ingespeeld op de emoties van de winnaars van het huiskamerconcert. Op deze manier wordt er een gevoel van warmte, betrokkenheid en uniekheid ge-creeerd. - Na afloop zal er een bericht worden geplaatst op Social Me-dia over het thuisconcert, waarbij er een optie is om het volgende huiskamerconcert aan te kondigen. Deze strategie kan herhaaldelijk gebruikt worden.

    11

  • 11. Transformationele positionering en experience economy Transformationele positionering: Transformationele positionering, ook wel imago of emotie-stijlpositionering genoemd, houdt in dat de voordele van een merk worden gekoppeld met de waarden of levensstijl van de consumenten. Het merk symboli-seert de waarde voor de consument. Deze positioneringsstrategie wordt vaak gebruikt voor producten en merken die je voor je plezier gebruikt, zoals frisdrank, of producten die homogeen zijn in de ogen van de consument

    Experience Economy:Is de term voor de (huidige Westerse) economie, waarin niet zozeer het product of de dienst

    centraal staat, maar een met het product of met de dienst geassocieerde beleving denk hierbij aan de toegevoegde waarde voor starbucks koffie.

    in principe is dit ook gewoon koffie net zoals alle andere normale koffie, maar verpakt in een concept en een beleving die aan de koffie is toegevoegd.

    dat wordt er bedoeld met experience economy.

    12

  • SIXTIENAMEN : JULIAN SLAGER | JULIETTE HERMSE | ESTHER KOEDAM | STEPHAN ELINGS | LUNA KUUNDERS | ROMY DE KRUIJF