Post on 21-Mar-2016
description
Social MediaLes 1: Wat zijn social media?
Kansen voor kleine bedrijven met kleine marketingbudgetten
Scoren met
Les 1: Wat is Google Analytics?
Harold Joëls
• Aanjager van creativiteit op het gebiCopywriter
• Docent
Agenda• Inleiding• Kennismaking• Verwachtingen• Doelen van de module• Programma• Google Analytics, een introductie• Opdracht
Inleiding• Welkom!• 8 weken (vooral) attractieve en
interactieve lessen• Brainstormen, oefeningen, toepassen,
analyseren, presenteren en ontdekken
Verwachtingen• Ervaring met websites?• Heb je zelf een website/blog?• Waarom volg je deze module?• Wat wil je leren?• Wat zijn je verwachtingen?
Wat is de ambitie?• Een spetterend plan én presentatie van teams (4
personen), waaruit blijkt dat zij de GA van [ organisatie X ] begrijpen en de klant van gefundeerd en creatief advies kunnen voorzien.
– Analyse en interpretatie van Google Analytics van Organisatie X
– Conclusies en aanbevelingen naar de klant– Kansen en mogelijkheden– Tips en tricks
Doelen van de module• Inzicht en begrip van de
mogelijkheden– In de lessen behandelen we een
bepaald thema/onderwerp mbt GA– Gastsprekers / experts /
ervaringsdeskundigen• Daarnaast gedurende 7 weken in 4 of
5-tallen aan de slag met een case/organisatie
Programma• Week 1: Google Analytics, een introductie• Week 2: Doelen• Week 3: Doelgroepen• Week 4: Case: Hogeschool Rotterdam• Week 5: Kijken en vergelijken• Week 6: Hooks (landingspages, bounce,
linkbuilding)• Week 7: Evt. gastcollege / uitloop• Week 8: Presentaties GA-analyse
OpdrachtenOnderdeel van het uiteindelijke adviesplan
Deadlines:•Week 3: Analyse van organisatie•Week 5: Doelen•Week 5: Persona’s en zoekwoorden •Week 6: ‘Hooks’•Week 7+8: Presentaties
•Overall Google Analytics Adviesplan presenteren 50% en inleveren 50 % (incl bijlagen alle opdrachten)
•TOTAAL 100%
Een website, en dan?• Stel jezelf vooral de vragen: – Waarom heb ik een site?– Wat wil ik ermee?– En wat verwacht de bezoeker ervan?– Is een bezoeker hetzelfde als een klant?– Zo nee, waar ligt het onderscheid?
• Vinden bezoekers je website?• Zo ja, hoe?
• Gaan ze meteen weg?• Gaan ze eerst de schappen langs?
Google Analytics?
Website optimalisatie
Website usability
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=3Sk7cOqB9Dk
Dashboard
Dashboard en GA• Realtime• Bezoekers• Waar ze vandaan komen• Verkeersbronnen • Inhoud• Interessante pagina’s• Vergelijkingen maken• Verschillende soorten rapporten
Meet the company• Vorm een groep van 3-5 personen
• En ga op zoek naar een organisatie…
• Regel dat je wordt geautoriseerd om de statistieken te bekijken met je G-Mail account
Als je een bedrijf benadert
Beste ...,
Mijn naam is [ ] en ik ben o.a. student aan de HR dat het keuzevak "Google Analytics" aanbiedt.
***
Wanted! Om het vak goed te laten aansluiten op de vraag vanuit het bedrijfsleven naar ‘online inzichten’, ben ik op zoek naar een [ bedrijf, politieke partij, goede doelenorganisatie, stichting, etc. ] die Google Analytics > 2 jaar op hun website hebben draaien en het aandurven om deze gegevens te laten analyseren en interpreteren door mijn studentengroep.
**
Wat is het idee?
Veel organisaties/ bedrijven willen heel graag weten hoe bezoekers op hun site terechtkomen en hoe zij zich daar gedragen. Google Analytics (GA) kan dit laten 'zien'. Als je als bedrijf doorhebt hoe GA werkt, kun je heel gericht je marketing en communicatie daar op laten aansluiten. Veel winst te behalen dus... maar veel bedrijven hebben wel statistieken achter hun website hangen, maar er nooit iets mee gedaan.
**
Hoe werkt het...
De ideale situatie is dat wij, een groepje studenten (a 4/5 man) toegang krijgt tot de Google Analytics statistieken van uw organisatie. Let wel, wij kunnen dus geen veranderingen aanbrengen, we verlangen alleen toestemming om de statistieken te 'bekijken'. (We kunnen uiteraard een verklaring tekenen voor integriteit / tegen misbruik mocht dit een heel gevoelig punt zijn).
**
Dit betekent:
Wij hebben vrijbrief (wel een inlog) om over een periode van 8 weken toegang krijgen tot de statistieken van uw organisatie om deze te analyseren. Het kost u in principe geen tijd en moeite, behalve de 10 minuten dat we e.e.a. moeten regelen met betrekking tot de toegangverstrekking en het inloggen.
**
Doel van de cursus?
In de praktijk laten ervaren wat GA kan, hoe je websites kunt analyseren en hoe je klanten (organisaties) aanbevelingen kunt doen.
Open 2 x klikCopy allPaste
En geef er eeneigen draai aan
Opdracht: SWOT• Analyseer je organisatie, kijk specifiek naar de
website en naar (evt.) Google Analytics inzichten
• Omschrijf de product-marktcombinatie: in welke markt(en) actief met welke product(en)
• TIP => Avinash Kaushik: http://www.inc.com/guides/google/201108/secret-to-web-analytics.html
• Maak een SWOT-analyse
• Over 2 weken meenemen: en evt. presenteren (PPT)
Contact
• joehs@hr.nl• 06 4844 4736• twitter.com/haroldjoels
• PPT te vinden op http://docsupload.wordpress.com