Social MediaLes 1: Wat zijn social media?

Kansen voor kleine bedrijven met kleine marketingbudgetten

Scoren met

Les 6: Kijken en vergelijken

Agenda

• Vorige keer: zoekwoorden• Deze week: kijken en vergelijken

Vorige keer herhaling: Zoekwoorden• Hoe zoekt mijn doelgroep?

• Wat zoeken ze? Wat is de zoekintentie?

• Waar en wanneer?

• Welke koppelwoorden gebruiken ze?

• Welke woorden liggen dichtbij een aankoop/conversie? (denk aan bestellen, kopen, contact, telefoonnummer).

• Welke woorden geven inzicht in waar je eigenlijk niet op gevonden wenst te worden. (Zoekwoorden met een hoge bounce rates zijn ‘failures’)

Van basistermen tot ‘hit’

In je rapport: zoekwoordenDuik in het zoekwoordengebruik!

1.Welke zoekwoorden doen het goed?2.Welke zoekwoorden meer gaan gebruiken?3.Waarom?4.Wat zouden alternatieve (synonieme) zoekwoorden kunnen zijn? Brainstorm…5.Welke zoekwoorden mee stoppen? (Welke zoekwoorden zijn te algemeen of irrelevant?)6.Welke zoekopdrachten kun je koppelen aan de zoekwoorden?7.Wat zouden uitsluitingszoekwoorden kunnen zijn?8.Hoe zit het met de verdeling Adwords en organisch?

Opdracht: Kijken en vergelijken• Aan de slag met je eigen website

1. Wat zijn voor jouw site interessante data?

– Tijd, data, maanden, momenten?– Doelgroepen?

• Regio’s?• Typen?

– Segmenten? Producten?– Invloeden?

Opdracht: ‘hooks’

2. Wat wil je precies weten om je organisatie slagkrachtiger te maken? Waar liggen kansen?

3. Waar zie je trendbreuken? Hoe zou dat kunnen komen? Wat gebeurt er in zo’n situatie?

Bouncerate analyse

Opdracht: Bounce rates• Bouncerate analyse• Bekijk in Google Analytics op

zoekwoord niveau de Bounce Rate.

• Wat zijn je bevindingen?

Linkbuilding

• Hoe populair ben je?

• Des te meer stemmen jouw website ontvangt, des te belangrijker deze volgens Google moet zijn.

• Waarom zouden mensen anders de moeite nemen om naar jouw website te linken?

‘Linkbuilding’ en social mediaConversieverhogend of niet?

Opdracht: Linkbuilding

• Welke sites linken naar jouw site? Welke zijn relevant? En welke sites staan er (nog) niet tussen?

Landing pages

• http://www.youtube.com/watch?v=at_EFa0bO4U

• Waar moet een goede landing page aan voldoen?

Landing pages

• In real life

• http://www.youtube.com/watch?v=N5WurXNec7E&list=UUJ5UyIAa5nEGksjcdp43Ixw&index=2

De Google Gedachte

• http://www.youtube.com/watch?v=EyWjpS4_v8s&feature=player_embedded#at=22

Opdracht ‘landing pages’

Landing pages

Opdracht ‘landing pages’

1. Welke (landing) pages kun je ontdekken?

2. Welke landing pages doe het minder/niet goed?

3. Waarom?4. Hoe zou je dit op kunnen lossen?5. Hoe zou je de call to action op die

pagina’s kunnen verbeteren?

Tip 1

• http://www.websonic.nl/tutorials/tutorials_googleanalytics.php

Tip 2

• http://www.karelgeenen.nl/06/google-analytics-data-omzetten-in-actiepunten-tip-1/

Tip 3

• http://www.karelgeenen.nl/01/google-analytics-data-omzetten-in-actiepunten-tip-3/

Volgende weekIndien gewenst persoonlijk consult per Skype (hsjoels) of telefoon: 06-48444736.

Aangeven voor maandag 13 januari per e-mail (joehs@hr.nl) of je dit wilt.

Presentatie in week 8 (21 januari):

– Conclusies en aanbevelingen– Tips en tricks– Maximaal 10 minuten per team

Inleveren Google Analytics Adviesrapport

• SWOT• Doelen (evt trechters)• Persona’s

• Zoekwoorden • Webdesign

– Regio’s, momenten, Tijd, data, maanden, momenten?– Doelgroepen?

• Regio’s?• Typen?

– Segmenten? Producten?– Invloeden?

• Bounce rates

• Linkbuilding

• Landing pages

Denk goed na over…

• Analyseer verder dan je neus lang is

• Geef advies over de voorkant op basis van wat je aan de achterkant ziet

• Maak screenshots van grafieken

• Wees concreet

• Dig deep

• www.docsupload.wordpress.com

En…