KMO MarketingCongres10 oktober 2008

Béate Vervaeckee-Zen

Wat is de impact van Google op uw KMO?

e-Zen?Freelance online marketeerSpecialisatie in

—E-mail—AdWords —Web Analytics

Verleden—Technopolis: eerste website in 1998—Kluwer: e-channel marketeer

63%

96%Per maand - België

•4,5 miljoen bezoekers (uniek)

•0,5 miljard searches•4 keer per dag

Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings

Verkoop

1. Search Engine MarketingOrganische resultaten

Natuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde koppelingen

AdWordsGesponsorde koppelingen

SEA

SEO

SEA

Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de

Merknaam / urlGenerieke woorden

To check - merknaam

Zoek op merk–product-url–concurrent=> Nr. 1 in organische resultaten?

To check - merknaam

Zoek op merk–product-url–concurrent=> Uitnodigende tekst?

To check - merknaam

Zoek op merk–product-url–concurrent=> Naar juiste pagina op site?

To check - merknaam

Zoek op merk–product-url–concurrent=> Concurrent in gesponsorde koppelingen?

To check - merknaam

Zoek op merk–product-url–concurrent=> Negatieve zoekresultaten?

Online reputatie

To check - merknaam

Zoek op merk–product-url–concurrent=> Positieve resultaten van ander sites?

SMOSocial Media Optimization

Andere sites

SOS - merknaam

Leesbare tekst op homepage Metatag description?Meld je aan bij zoekmachinesLinken van andere sitesSocial Media OptimizationStart eventueel AdWords op

Merknaam / urlGenerieke woorden

To check – generieke woorden

Tik een aantal zoekwoorden in Google

=>Wie scoort – AdWords & Organisch=>Organisch:

—Wat staat er als tekst?—Naar welke pagina op site?

=> SEO nodig?

Leesbare inhoudGoede inhoud – juiste zoekwoorden – taal!

Linken in je siteNatuurlijke linken van andere websites

=> SpecialistLet op met “black hat” technieken

SEO – Search Engine Optimization

Verkoop

1. Search Engine MarketingOrganische resultaten

Natuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde koppelingen

AdWordsGesponsorde koppelingen

SEA

SEO

SEA

Betaal alleen als men klikt (Pay Per Click)

Merknaam en generieke woorden

Kleine campagnes: makkelijk zelf

SEA – Search Engine Advertising

To check:

—Zoekwoorden: breed – exact – zinsdeel—Gebruik van negatieve zoekwoorden?—Beperkt aantal woorden in

advertentiegroep? —Inhoudsnetwerk in aparte campagne?

SEA – Search Engine Advertising

Netwerk van websites

Research met GoogleGoogle KeyWord toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Handige functies in Google

Impact?Verkoop

Zoektermen leiden naar uw siteNegatieve resultaten bij uw merknaam

ResearchWoordgebruikConcurrenten

Handige functies

Dank u!Vragen?Béate Vervaeckebeate@e-zen.be0486 85 15 48