‘Employer branding’

Welk (eigen) verhaal om talent aan te trekken en

te binden?

Wat?

Afbakening-Brand/Branding-story-

aanpak/wondermiddelen

Waarom?

Belangrijker…

Trend?

moderne Employer branding

Waarvoor?

Voor welke behoeften

Hoe?

Aanpak, praktijkervaringen, getuigenissen, dienstverlening

Q&A

Uw ervaring, uwbehoeften, uw uitdagingen

Exploratie & inspiratie

2

Communication marketing

Employer branding

Universal Communication

Études de marché

Enseignement supérieur

Sanja Chen

Mijn doel vandaag is: sharing & inspiration

4

WAT?

Wat ?

Oefening

6

7

WIE:

Employer brand?

Employer branding?

VRAAG ?

8

Difference

Approach Publicity Recruitment

advertising

Approach Employer branding

9

Organisation

Products, services

Jobs

Organisation

Products, services

Employer’s story +Jobs

10

11

12

how to bring a strong story to involve staff and attract candidates?

In 1 zin….

13

Marketing-actie om moeilijke

kandidaten vinden

Helaas….

14

Waarom belangrijker?

Belang van employer branding

16

Video 2

A) het vinden van ‘de tool’ die toelaat om snel die

moeilijke kandidaten te vinden

B) is branding om onze diensten/producten te

verkopen

C) is een werkgeversverhaal, gericht om de positie

als werkgever, binnen en buiten, duurzaam te

versterken

Quiz (1)

17

Vraag: Wat is Employer branding?

Hoe communiceren bedrijven

(employers) naar/met talent?

Aanpak?

Gestructureerd

Planmatig

Conceptueel

Talent aantrekken

Talent behouden

Talent betrekken

Via een ‘merkbenadering’

Resumé

18

19

* Kies je eigen organisatie (werkgever)

imagine a jobfair….

20

Een grote zaal, met velewerkgevers

Gelijke stands Naast u

concurrenten(arbeidsmarkt)

Denk aan de belangrijksteconcurrent (X)

Denk aan 1 visitor (belangrijkstedoelgroep)

Formuleer kort, een mondelingeEVP belofte, aandie visitor met eenonderscheidendelement)

Doe dit in de vorm van eenelevator pitch

Is it clear what we stand for (as an employer)?

Do we have an own story?

21

Oefening

Welke trends ?

Employer Branding 3.0

New society-implications

23

Trends

Do not push me !

Doelgroepen Employer Branding WIE?

Tell me something interesting!

Preview !

A good reason to connect

Game !

Experience!

Community!

25

26What’s the key message behind?

Elia- nieuw concept

Vandemoortele – eigen medewerkers

Authentiek

Geloofwaardig

Validerend voor de medewerkers

Interne trots

Storytelling

Meerwaarde > risico exit medewerker

A) Massamedia

B) Social media

C) Eigen medewerkers

Quiz (2)

29

Vraag: Welk kanaal wordt stilaan het belangrijkst in Employer branding?

Hoe ? Welk proces?

30

Proces: aandachtspunten moderne employer brand

PARTICIPATIE/ CO-CREATIE

BETROKKENHEID

1) ANALYSE 2) STRATEGIE 3) CREATIE 4) ACTIES 5) EVALUATIE

Waarom kies ik als jonge ingenieur in de 1ste plaats voor een loopbaan bij U ?

Waarom wil ik geëngageerd blijven werken bij U ?

Employee Value Proposition

Welke resultaten?

Je ervaart meer interesse van kandidaten die bij jou willen komen werken

Je ziet meer traffic op je webpages, social mediapagina’s

Je ziet meer kandidaten op sollicitatiegesprekken met een juiste mindsetJe

ervaart meer betrokkenheid bij je medewerkers

Het aantal ambassadors nemen toe

Meer kandidaten komen je spontaan opzoeken tijdens jobfairs

Je moet minder uitleg geven waarvoor je bedrijf staat (inzake activiteit,

werkgever, werkinhoud, uitdagingen)

Aantal conversaties, interacties met kandidaten nemen toe

Je stijgt in de rankings als ‘great place to work’

Belangrijkste criterium: kwaliteit van instroom

Succes of your employer brand

35

Uit: Cevora/white paper

‘Employer branding’

Onze dienstverlening

Analyse Advies

Begeleiding Coaching

Wat doen we?

37

Employer branding Consult services

38

Naam/voornaam: Marthe Lemmens

Functie: Communications Advisor EMEA

Bedrijf/Activiteit: Terumo Europe

Foto

1) Hoe belangrijk is de eigen Employer brand voor uw organisatie?

Het uitbouwen van een werkgeversmerk, zowel intern als extern, maakt voor

onze organisatie deel uit van een sterkere positionering op de arbeidsmarkt

alsook het optimaliseren van de Employee Experience van onze medewerkers.

2) Wat is het belang voor uw organisatie om via een planmatige

(gestructureerde) aanpak effectief aan Employer branding te doen?

Het uitwerken van Employer Branding via een planmatige aanpak versterkt de

implementatie van het werkgeversmerk binnen de organisatie en verzekert

een waarheidsgetrouw beeld rond ons werkgeversmerk.

Belangrijk?

39

3) Hoe heeft u de opleiding Employer branding, via Agoria Academy

ervaren? Welke meerwaarde?

De opleiding Employer Branding heeft ons een kader alsook concrete

handvaten geboden voor het opstarten van dit project binnen Terumo Europe.

3) Hoe heeft u de dienstverlening i.v.m Employer branding ervaren?

Welke meerwaarde?

De dienstverlening vanuit Agoria na afloop van de opleiding bood ons een

continu klankbord van een domein-expert.

Welke beleving? ervaring?

40

Uw uitdagingen?

41

Conversatie

42

0477778205- Sanja.Chen@agoria.be

Sanja CHEN

43