‘Employer branding ... Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper...

Click here to load reader

  • date post

    04-Sep-2020
  • Category

    Documents

  • view

    1
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of ‘Employer branding ... Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper...

  • ‘Employer branding’

    Welk (eigen) verhaal om talent aan te trekken en

    te binden?

  • Wat?

    Afbakening- Brand/Branding-story-

    aanpak/wondermiddelen

    Waarom?

    Belangrijker…

    Trend?

    moderne Employer branding

    Waarvoor?

    Voor welke behoeften

    Hoe?

    Aanpak, praktijkervaringen, getuigenissen, dienstverlening

    Q&A

    Uw ervaring, uw behoeften, uw uitdagingen

    Exploratie & inspiratie

    2

  • Communication marketing

    Employer branding

    Universal Communication

    Études de marché

    Enseignement supérieur

    Sanja Chen

    Mijn doel vandaag is: sharing & inspiration

  • 4

    WAT?

  • Wat ?

    Oefening

  • 6

  • 7

  • WIE:

    Employer brand?

    Employer branding?

    VRAAG ?

    8

  • Difference

     Approach Publicity Recruitment

    advertising

     Approach Employer branding

    9

    Organisation

    Products, services

    Jobs

    Organisation

    Products, services

    Employer’s story + Jobs

  • 10

  • 11

  • 12

  • how to bring a strong story to involve staff and attract candidates?

    In 1 zin….

    13

  • Marketing-actie om moeilijke

    kandidaten vinden

    Helaas….

    14

  • Waarom belangrijker?

  • Belang van employer branding

    16

    Video 2

  •  A) het vinden van ‘de tool’ die toelaat om snel die

    moeilijke kandidaten te vinden

     B) is branding om onze diensten/producten te

    verkopen

     C) is een werkgeversverhaal, gericht om de positie

    als werkgever, binnen en buiten, duurzaam te

    versterken

    Quiz (1)

    17

    Vraag: Wat is Employer branding?

  • Hoe communiceren bedrijven

    (employers) naar/met talent?

    Aanpak?

    Gestructureerd

    Planmatig

    Conceptueel

    Talent aantrekken

    Talent behouden

    Talent betrekken

    Via een ‘merkbenadering’

    Resumé

    18

  • 19

    * Kies je eigen organisatie (werkgever)

  • imagine a jobfair….

    20

     Een grote zaal, met vele werkgevers

     Gelijke stands  Naast u

    concurrenten (arbeidsmarkt)

     Denk aan de belangrijkste concurrent (X)

     Denk aan 1 visitor (belangrijkste doelgroep)

     Formuleer kort, een mondelinge EVP belofte, aan die visitor met een onderscheidend element)

     Doe dit in de vorm van een elevator pitch

  •  Is it clear what we stand for (as an employer)?

     Do we have an own story?

    21

    Oefening

  • Welke trends ?

    Employer Branding 3.0

  • New society-implications

    23

     Trends

  • Do not push me !

    Doelgroepen Employer Branding WIE?

    Tell me something interesting!

    Preview !

    A good reason to connect

    Game !

    Experience!

    Community!

  • 25

  • 26 What’s the key message behind?

  • Elia- nieuw concept

  • Vandemoortele – eigen medewerkers

     Authentiek

     Geloofwaardig

     Validerend voor de medewerkers

     Interne trots

     Storytelling

     Meerwaarde > risico exit medewerker

  •  A) Massamedia

     B) Social media

     C) Eigen medewerkers

    Quiz (2)

    29

    Vraag: Welk kanaal wordt stilaan het belangrijkst in Employer branding?

  • Hoe ? Welk proces?

    30

  • Proces: aandachtspunten moderne employer brand

    PARTICIPATIE/ CO-CREATIE

    BETROKKENHEID

    1) ANALYSE 2) STRATEGIE 3) CREATIE 4) ACTIES 5) EVALUATIE

  • Waarom kies ik als jonge ingenieur in de 1ste plaats voor een loopbaan bij U ?

    Waarom wil ik geëngageerd blijven werken bij U ?

    Employee Value Proposition

  • Welke resultaten?

  •  Je ervaart meer interesse van kandidaten die bij jou willen komen werken

     Je ziet meer traffic op je webpages, social mediapagina’s

     Je ziet meer kandidaten op sollicitatiegesprekken met een juiste mindsetJe

    ervaart meer betrokkenheid bij je medewerkers

     Het aantal ambassadors nemen toe

     Meer kandidaten komen je spontaan opzoeken tijdens jobfairs

     Je moet minder uitleg geven waarvoor je bedrijf staat (inzake activiteit,

    werkgever, werkinhoud, uitdagingen)

     Aantal conversaties, interacties met kandidaten nemen toe

     Je stijgt in de rankings als ‘great place to work’

     Belangrijkste criterium: kwaliteit van instroom

    Succes of your employer brand

  • 35

    Uit: Cevora/white paper

  • ‘Employer branding’

    Onze dienstverlening

  • Analyse Advies

    Begeleiding Coaching

    Wat doen we?

    37

     Employer branding Consult services

  • 38

     Naam/voornaam: Marthe Lemmens

     Functie: Communications Advisor EMEA

     Bedrijf/Activiteit: Terumo Europe

     Foto

  •  1) Hoe belangrijk is de eigen Employer brand voor uw organisatie?

    Het uitbouwen van een werkgeversmerk, zowel intern als extern, maakt voor

    onze organisatie deel uit van een sterkere positionering op de arbeidsmarkt

    alsook het optimaliseren van de Employee Experience van onze medewerkers.

     2) Wat is het belang voor uw organisatie om via een planmatige

    (gestructureerde) aanpak effectief aan Employer branding te doen?

    Het uitwerken van Employer Branding via een planmatige aanpak versterkt de

    implementatie van het werkgeversmerk binnen de organisatie en verzekert

    een waarheidsgetrouw beeld rond ons werkgeversmerk.

    Belangrijk?

    39

  • 3) Hoe heeft u de opleiding Employer branding, via Agoria Academy

    ervaren? Welke meerwaarde?

    De opleiding Employer Branding heeft ons een kader alsook concrete

    handvaten geboden voor het opstarten van dit project binnen Terumo Europe.

    3) Hoe heeft u de dienstverlening i.v.m Employer branding ervaren?

    Welke meerwaarde?

    De dienstverlening vanuit Agoria na afloop van de opleiding bood ons een

    continu klankbord van een domein-expert.

    Welke beleving? ervaring?

    40

  • Uw uitdagingen?

    41

     Conversatie

  • 42

  •  0477778205- Sanja.Chen@agoria.be

    Sanja CHEN

    43