Employer branding: Het zichtbaar maken van de match (Connexys 13 februari 2014)
-
Upload
annemarie-stel -
Category
Business
-
view
58 -
download
2
Transcript of Employer branding: Het zichtbaar maken van de match (Connexys 13 februari 2014)
Het zichtbaar maken
van de match
Annemarie Stel
• 1992-1998 Wervingsadviseur Belastingdienst
• 1998-2005 Coördinator Arbeidsmarkt- communicatie en Recruitment Ministerie van Economische Zaken
• 2005-2007 Campagnemanager Werken bij het Rijk
• 2007- Adviseur Wervingsvisie.nl
In vogelvlucht
• Employer branding: heb het lef om onderscheidend te zijn, zeker in concurrerende markten.
• De basis: benut je wortels en je kernwaarden als richtsnoer en stem je gedrag en communicatie erop af.
• Proposities: sluit (zo veel mogelijk) aan bij de motieven en de primaire oriëntatie van degene die je zoekt.
Werkgevers verschillen.
Employer branding is
Dat verschil zichtbaar
maken
Geen
punt als
je toch al
verschilt
Lastiger als dat
niet zo is.
Maar het
kan wel.
Blijf bij je wortels.
Vertel het ware verhaal.
Op de manier die bij je past.
Maak de match zichtbaar…
• Laat het verschil zien
• Blijf bij je wortels
• Vertel het ware verhaal
• Op de manier die bij je past
Welke manier past bij je?
Kernwaarden
Eerlijk, toegankelijk en samenwerken
Wat klopt hier niet?
Inleven, vernieuwen en waarmaken
Wat klopt hier wel?
Kernwaarden zijn een erg
praktisch richtsnoer
Mensen verschillen.
Het doel van employer
branding is
De match zichtbaar maken
Een doelgroep is een
verzameling kenmerken…
…maar vooral een
verzameling individuen
Individuen werken om een reden
• Geld verdienen
• Een (maatschappelijke) bijdrage leveren
• Zichzelf ontwikkelen
Drie oriëntaties
• Materieel
• Maatschappelijk
• Professioneel
Ze zijn allemaal op zoek
naar iets dat bij hen past:
de juiste combinatie van
werkgever én baan.
Spreek ze als individu aan.
Je vertaalt het communicatiebeleid naar concrete activiteiten, verzorgt de ontwikkeling
van communicatiemiddelen en bewaakt de kwaliteit hiervan. Niet alleen informeer,
adviseer en begeleid je interne klanten bij communicatieprojecten, je bent tevens
verantwoordelijk voor een tijdige planning en uitvoering van deze projecten. Hiervoor
onderhoud je contact met interne klanten en externe leveranciers. Je waarborgt de
klanttevredenheid met betrekking tot de uitvoering van projecten en zorgt voor
geïntegreerde communicatie, stuurt eigen activiteiten bij en evalueert in samenspraak met
de stakeholders.
Maak de match zichtbaar…
• Het gaat niet om doelgroepen, maar om individuen
• Houd rekening met hun dominante oriëntatie
• Spreek mensen als individu aan
Nog één voorbeeld.
Kernwaarden NS
• Gastvrij
• Pro-actief
• Vakkundig
• Verbindend
Proposities
Waarom?
Van de vraag naar arbeid naar het
regisseren van het werk
Van de vraag naar competenties naar
het vinden van de match
Dank voor de aandacht
Meer informatie?
• www.wervingsvisie.nl
Meer lezen?
• Ploegen, zaaien en binnenhalen
• Documenten en whitepapers
• Weblog: www.wervingsvisies.nl