Xtender presentatie 2012 - Connected Advertising

Click here to load reader

  • date post

    16-Nov-2014
  • Category

    Technology

  • view

    1.717
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Presentatie over een nieuw verdienmodel op het snijvlak van televisiereclame en mobiel internet

Transcript of Xtender presentatie 2012 - Connected Advertising

  • 1. Text De STER & Xtender Geld verdienen op het snijvlak van televisie & mobiel internet Digital Communication Products 8 februari 2012 Lab1111 & Toharu Ventures DATUM AUTEUR

2. TextOver de presentatie Strikt vertrouwelijk Deze presentatie is met zorg en exclusief opgesteld voor De Ster Alles in deze presentatie is strikt vertrouwelijk en mag niet zonder schriftelijke goedkeuring van Lab1111 & Toharu Ventures gedeeld worden met derden Alles in deze presentatie is en blijft eigendom van Lab1111 & Toharu Ventures De STER & Xtender PRESENTATIE Amsterdam, 8 februari 2012 3. Text Uitgangspunt Reden voor het gesprek en Xtender Idee Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen? Werkende demo Presentatie Xtender Uitgewerkte idee Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender Business case Onderbouwing financin en voorstel Volgende stappen Hoe gaan we verder? De presentatie van vandaag De STER & Xtender PRESENTATIE 4. Text Television gave advertisers an entrance into peoples homes Mobile gives entrance into peoples lives There is something about mobile - Slideshare BRON Uitgangspunt - Belofte De STER & Xtender PRESENTATIE 5. Text 86% van de mobiele internet gebruikers kijkt televisie met hun mobiel bij de hand De telefoon geeft toegang tot sociale media, betrokkenheid & aanvullende informatie Uitgangspunt - Status quo Nielsen & Yahoo via Edward Boches (US) BRON De STER & Xtender PRESENTATIE 6. TextIdee - Xtender Connected advertising Xtender faciliteert de real time koppeling tussen televisiereclame met content & functionaliteiten op mobiele telefoon of tablet Real time koppeling :: vindt plaats met watermark-technologie Televisiereclame :: primair spot Content & functionaliteiten :: verschillende modules & vormen van interactiviteit Mobiele telefoon of tablet :: iOS & Android De STER & Xtender PRESENTATIE 7. TextIdee - Xtender Connected advertising Xtender is geen tweede scherm en wordt geen social tv-platform Verschil in invulling content en functionaliteiten Primair gericht op leveren van toegevoegde waarde adverteerders De STER & Xtender PRESENTATIE 8. Text Uitgangspunt Reden voor het gesprek en Xtender Idee Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen? Werkende demo Presentatie Xtender Uitgewerkte idee Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender Business case Onderbouwing financin en voorstel Volgende stappen Hoe gaan we verder? De presentatie van vandaag De STER & Xtender PRESENTATIE 9. Text Demo prototype Xtender Werkende demo De STER & Xtender PRESENTATIE 10. Text Module 3 - Bel me ING Bank Hypotheken voor starters 11. Text Module 3 - Bel me ING Bank Hypotheken voor starters 12. Text Uitgangspunt Reden voor het gesprek en Xtender Idee Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen? Werkende demo Presentatie Xtender Uitgewerkte idee Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender Business case Onderbouwing financin en voorstel Volgende stappen Hoe gaan we verder? De presentatie van vandaag De STER & Xtender PRESENTATIE 13. TextUitgewerkt idee - Flow Consument kijkt televisie Consument is genteresseerd in reclame- uiting van adverteerder en start Xtender Xtender koppelt real time de reclame-uiting op televisie met de bijbehorende module & interactiviteit op mobiele telefoon of tablet Consument download applicatie in AppStore en Android Market * * Of heeft Xtender al meelopen met het televisieprograma De STER & Xtender PRESENTATIE 14. TextUitgewerkt idee - Modules Laagdrempelig & gemakkelijk Een adverteerder kan kiezen uit 12 standaard modules die Xtender real time koppelt aan verschillende vormen van content & functionaliteiten De module wordt altijd aangeboden via een splash screen en koppeling naar een vervolgscherm, de feitelijke module De consument moet zich registreren binnen Xtender. Via Facebook-, Hyves- of Twitter-connect of handmatig. De profielen worden verrijkt De STER & Xtender PRESENTATIE 15. TextUitgewerkt idee - Modules Verschillende varianten 1. Coupon 2. Poll 3. Bel me 4. Bellen of SMS-en 5. Mail me 6. Like of dislike 7. Personalisatie 8. Locatie toevoegen 9. Verrijken ervaring 10. Kopen of reserveren 11. Quiz 12. Content & link De STER & Xtender PRESENTATIE 16. TextUitgewerkt idee - Module 1 (voorbeeld) Coupon De consument treft een coupon of kortingscode aan die kan worden ingewisseld bij (online) winkel De STER & Xtender PRESENTATIE 17. Text Module 1 - Coupon Campina Boerenland 18. Text Module 1 - Coupon Campina Boerenland 19. Text Module 1 - Coupon Campina Boerenland 20. Text Module 1 - Coupon Campina Boerenland 21. Text Module 1 - Coupon Campina Boerenland 22. TextUitgewerkt idee - Module 2 Poll De consument maakt een keuze uit 3 of 4 opties en krijgt direct een terugkoppeling van uitslag van alle deelnemers De Ster & Xtender PRESENTATIE 23. Text Module 2 - Poll Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool 24. Text Module 2 - Poll Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool 25. Text Module 2 - Poll Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool 26. Text Module 2 - Poll Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool 27. TextUitgewerkt idee - Module 3 Bel me De consument geeft aan dat hij gebeld mag worden De Ster & Xtender PRESENTATIE 28. Text Module 3 - Bel me ING Bank Hypotheken voor starters 29. Text Module 3 - Bel me ING Bank Hypotheken voor starters 30. Text Module 3 - Bel me ING Bank Hypotheken voor starters 31. TextUitgewerkt idee - Module 4 Bellen of SMS-en De consument belt of verstuurt een SMS De Ster & Xtender PRESENTATIE 32. Text Module 4 - Bellen of SMS-en Nachtprogramma Stoute Meiden TV 33. Text Module 4 - Bellen of SMS-en Nachtprogramma Stoute Meiden TV 34. Text Module 4 - Bellen of SMS-en TellSell Ah bra 35. Text Module 4 - Bellen of SMS-en TellSell Ah bra 36. Text Module 4 - Bellen of SMS-en Nachtprogramma Buurtscan 37. Text Module 4 - Bellen of SMS-en Nachtprogramma Buurtscan 38. TextUitgewerkt idee - Module 5 Mail me De consument krijgt via email aanvullende informatie toegestuurd De Ster & Xtender PRESENTATIE 39. Text Module 5 - Mail me Sizz Lekker mobiel 40. Text Module 5 - Mail me Sizz Lekker mobiel 41. Text Module 5 - Mail me TV programma RTL - Ik kom bij je eten 42. Text Module 5 - Mail me TV programma RTL - Ik kom bij je eten 43. TextUitgewerkt idee - Module 6 Like of dislike De consument maakt keuze uit n (like) of twee opties (like & dislike) om een reclame-boodschap te beoordelen en dit te delen via sociale media De Ster & Xtender PRESENTATIE 44. Text Module 6 - Like of dislike Reckitt Benckiser Vanish Oxi Action White 45. Text Module 6 - Like of dislike Reckitt Benckiser Vanish Oxi Action White 46. TextUitgewerkt idee - Module 7 Personalisatie De consument krijgt een gerichtere boodschap. Personalisatie kan worden aangeboden indien gebruik gemaakt wordt van een profiel De Ster & Xtender PRESENTATIE 47. Text Module 7 - Personalisatie Wehkamp Herfstcollectie 48. Text Module 7 - Personalisatie Wehkamp Herfstcollectie 49. Text Module 7 - Personalisatie Wehkamp Herfstcollectie specieke content voor vrouwelijk proel 50. Text Module 7 - Personalisatie Wehkamp Herfstcollectie 51. Text Module 7 - Personalisatie Wehkamp Herfstcollectie 52. Text Module 7 - Personalisatie Wehkamp Herfstcollectie specieke content voor mannelijk proel 53. Text Module 7 - Personalisatie Holland Casino All in Arrangement 54. Text Module 7 - Personalisatie Holland Casino All in Arrangement 55. TextUitgewerkt idee - Module 8 Locatie toevoegen De consument treft een verwijzing aan naar een locatie in de buurt. Dit gebeurt op basis van GPS en wordt getoond in het splash screen De Ster & Xtender PRESENTATIE 56. Text Module 8 - Locatie toevoegen Nikon I AM NIKON 57. Text Module 8 - Locatie toevoegen Nikon I AM NIKON 58. Text Module 8 - Locatie toevoegen Nikon I AM NIKON 59. TextUitgewerkt idee - Module 9 (voorbeeld) Verrijken ervaring De consument krijgt extra (interactieve) content aangeboden De STER & Xtender PRESENTATIE 60. Text Module 9 - Verrijken ervaring Volvocars Nederland De nieuwe XC60 61. Text Module 9 - Verrijken ervaring Volvocars Nederland De nieuwe XC60 62. TextUitgewerkt idee - Module 10 Kopen of reserveren De consument kan direct een product of dienst aanschaffen of reserveren. Transacties worden -vooralsnog- niet in Xtender gedaan De Ster & Xtender PRESENTATIE 63. Text Module 10 - Kopen of reserveren Bol.com Mummypop 64. Text Module 10 - Kopen of reserveren Bol.com Mummypop 65. TextUitgewerkt idee - Module 11 Quiz De consument krijgt een aantal multiple choice vragen en kan hier -eventueel- prijzen mee winnen De Ster & Xtender PRESENTATIE 66. Text Module 11 - Quiz Unilever Dove deodorant 67. Text Module 11 - Quiz Unilever Dove deodorant 68. Text Module 11 - Quiz Unilever Dove deodorant 69. TextUitgewerkt idee - Module 12 Content & link De consument komt op een product-pagina met aanvullende informatie en -eventueel- een link naar andere (mobiele of web) pagina De Ster & Xtender PRESENTATIE 70. Text Module 12 - Content & link ABN AMRO Mobiel bankieren van ABN AMRO 71. Text Module 12 - Content & link ABN AMRO Mobiel bankieren van ABN AMRO 72. Text Module 12 - Content & link Ahold Hamsterweken bij Albert Heijn 73. Text Module 12 - Content & link Ahold Hamsterweken bij Albert Heijn 74. Text Module 12 - Content & link Ahold Hamsterweken bij Albert Heijn 75. TextUitgewerkt idee - Aanvullende modules (voorbeeld) Eigen modules In overleg met de adverteerder wordt er een eigen module ontwikkeld en aangeboden De STER & Xtender PRESENTATIE 76. Text Aanvullende modules Simpel Bel je schor Rene Froger 77. Text Aanvullende modules Simpel Bel je schor Rene Froger 78. Text Aanvullende modules Simpel Bel je schor Rene Froger 79. TextUitgewerkt idee Strategische aandachtspunten Toegevoegde waarde adverteerders Bewuste keuze van technologie Ontwikkeld vanuit de consument Belang van ownen fenomeen Potentie & roll out mogelijkheden Inrichting van de organisatie De STER & Xtender PRESENTATIE 80. TextUitgewerkt idee - Toegevoegde waarde adverteerders Haal meer uit een GRP! Meetbare meerwaarde voor adverteerders Extra bereik, verrijken van kooporintatie-processen en genereren van leads & directe verkopen Zelfs interessant voor adverteerders die niet of nauwelijks een online (en sociale & mobiele) presence hebben Hybride kostenmodel adverteerders: afrekenen op basis van een vast toeslagpercentage en/of performance based De STER & Xtender PRESENTATIE 81. TextUitgewerkt idee - Bewuste keuze van technologie Gebruik watermark-technologie Watermarken werkt sneller & beter dan alternatieve technieken Samenwerking met wereldmarktleider op dit gebied Gebruik technologie gebeurt op unieke, nog niet eerder ingezette manier De STER & Xtender PRESENTATIE 82. TextUitgewerkt idee - Ontwikkeld vanuit de consument Optimale user experience Ontwikkeld vanuit consumer centric-denken Relevantie afhankelijk van reclame-boodschap adverteerder Veel aanknopingspunten om bestaande televisie-reclames te koppelen Televisie-reclame wordt -ondermeer- persoonlijker, directer, gerichter, socialer, lokaler en .... leuker De STER & Xtender PRESENTATIE 83. TextUitgewerkt idee - Belang van ownen fenomeen Bekendmaken & claimen Zelf realtime koppeling adverteerders kost geld, media & tijd... De Ster kan Xtender bekendmaken, downloads van de applicatie aanjagen en zo zorgen voor gebruik & voorkeur Door inzet van reclamezendtijd De STER & Xtender PRESENTATIE 84. TextUitgewerkt idee - Potentie & roll out mogelijkheden Eerst... onderscheid Loeki Tijdelijke exclusiviteit voor De Ster Samenwerking met betrekking tot datamining & exploitatie Integratie met reclameblokken Op termijn ook televisie-reclame bij andere zenders en Youtube Mogelijkheden met betrekking tot ondermeer radio en events De STER & Xtender PRESENTATIE 85. TextUitgewerkt idee - Inrichting van de organisatie Alles staat in de startblokken Prove of concept-fase gepasseerd Start vanaf Q2 2012 DIY-omgeving om zelf reclame-uitingen aan te leveren Monitor-omgeving om campagnes te volgen & te optimaliseren Inzet bestaande media-sales infrastructuur De Ster (voorstel) Lab1111 & Tohura Ventures ondersteunen met kennis op het gebied van lead generation & performance based-marketing De STER & Xtender PRESENTATIE 86. Text Uitgangspunt Reden voor het gesprek en Xtender Idee Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen? Werkende demo Presentatie Xtender Uitgewerkte idee Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender Business case Onderbouwing financin en voorstel Volgende stappen Hoe gaan we verder? De presentatie van vandaag De STER & Xtender PRESENTATIE 87. TextBusiness case - Verdeling opbrengsten Drie opbrengstenstromen Vast toeslagpercentage op de spotprijs: de adverteerder kiest voor een gefixeerd budget. Het toeslagpercentage is gebaseerd op de (gemiddelde) waarde van de verschillende vormen van conversie Performance based pricing: de adverteerder betaalt extra kosten voor de conversie van Xtender Premium features: adverteerders kunnen extra features afnemen, zoals de DIY-omgeving & extra data in de monitor-omgeving. Hiervoor zullen maandelijkse kosten in rekening worden gebracht De STER & Xtender PRESENTATIE 88. TextBusiness case - Vast toeslagpercentage op de spotprijs 89. TextBusiness case - Performance based pricing 90. TextBusiness case - Premium features 91. TextBusiness case - Totale opbrengsten 92. Text Uitgangspunt Reden voor het gesprek en Xtender Idee Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen? Werkende demo Presentatie Xtender Uitgewerkte idee Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender Business case Onderbouwing financin en voorstel Volgende stappen Hoe gaan we verder? De presentatie van vandaag De STER & Xtender PRESENTATIE 93. TextVolgende stappen Opstarten van een pilot in Q2 Uiteraard moet de precieze invulling van de pilot (in overleg) afgestemd worden De pilot heeft als doel om de business case te valideren en te starten met het opbouwen van een install base van Xtender Uitgangspunt is een samenwerking met 5 grote tv-adverteerders voor wie online het primaire verkoopkanaal is De Ster stelt (betaalde) media ter beschikking en promoot de pilot Lab1111 & Toharu Ventures nemen het grootste gedeelte van de investering in de technologie voor hun rekening en blijven eigenaar van het platform De STER & Xtender PRESENTATIE 94. Text Bedankt voor uw aandacht Alle rechten voorbehouden 2012 LAB1111 & TOHARU VENTURES Digital Communication Products