Xtender presentatie 2012 - Connected Advertising
-
Upload
jeroen-de-bakker -
Category
Technology
-
view
1.717 -
download
1
description
Transcript of Xtender presentatie 2012 - Connected Advertising
Text
De STER & XtenderGeld verdienen op het snijvlak van televisie & mobiel internet
DigitalCommunicationProducts
8 februari 2012 Lab1111 & Toharu VenturesDATUM AUTEUR
©
TextOver de presentatie
Strikt vertrouwelijk Deze presentatie is met zorg en exclusief opgesteld voor De Ster
Alles in deze presentatie is strikt vertrouwelijk en mag niet zonder schriftelijke goedkeuring van Lab1111 & Toharu Ventures gedeeld worden met derden
Alles in deze presentatie is en blijft eigendom van Lab1111 & Toharu Ventures
De STER & XtenderPRESENTATIE
© Amsterdam, 8 februari 2012
Text
UitgangspuntReden voor het gesprek en Xtender
IdeeWat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demoPresentatie Xtender
Uitgewerkte ideeToelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business caseOnderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappenHoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Television gave advertisers an entrance into people’s homes
Mobile gives entrance into people’s lives
There is something about mobile - SlideshareBRON
Uitgangspunt - Belofte
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
86% van de mobiele internet gebruikers kijkt televisie met hun mobiel bij de handDe telefoon geeft toegang tot sociale media, ‘betrokkenheid’ & aanvullende informatie
Uitgangspunt - Status quo
Nielsen & Yahoo via Edward Boches (US)BRON
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextIdee - Xtender
Connected advertisingXtender faciliteert de real time koppeling tussen televisiereclame met content & functionaliteiten op mobiele telefoon of tablet
Real time koppeling :: vindt plaats met watermark-technologie
Televisiereclame :: primair spot
Content & functionaliteiten :: verschillende modules & vormen van interactiviteit
Mobiele telefoon of tablet :: iOS & Android
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextIdee - Xtender
Connected advertisingXtender is geen ‘tweede scherm’ en wordt geen ‘social tv’-platform
Verschil in invulling content en functionaliteiten
Primair gericht op leveren van toegevoegde waarde adverteerders
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
UitgangspuntReden voor het gesprek en Xtender
IdeeWat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demoPresentatie Xtender
Uitgewerkte ideeToelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business caseOnderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappenHoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Demo prototype Xtender
Werkende demo
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 3 - Bel me
ING BankHypotheken voor starters
Text
Module 3 - Bel me
ING BankHypotheken voor starters
Text
UitgangspuntReden voor het gesprek en Xtender
IdeeWat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demoPresentatie Xtender
Uitgewerkte ideeToelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business caseOnderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappenHoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Flow
Consument kijkt televisie
Consument is geïnteresseerd in reclame-uiting van adverteerder en start Xtender
Xtender koppelt real time de reclame-uiting op televisie met de bijbehorende module & interactiviteit op mobiele telefoon of tablet
Consument download applicatie in AppStore en Android Market
*
* Of heeft Xtender al meelopen met het televisieprograma
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Modules
Laagdrempelig & gemakkelijkEen adverteerder kan kiezen uit 12 standaard modules die Xtender real time koppelt aan verschillende vormen van content & functionaliteiten
De module wordt altijd aangeboden via een splash screen en koppeling naar een vervolgscherm, de feitelijke module
De consument moet zich registreren binnen Xtender. Via Facebook-, Hyves- of Twitter-connect of handmatig. De profielen worden verrijkt
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Modules
Verschillende varianten1. Coupon2. Poll3. Bel me4. Bellen of SMS-en5. Mail me6. Like of dislike
7. Personalisatie8. Locatie toevoegen9. Verrijken ervaring10. Kopen of reserveren11. Quiz12. Content & link
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Module 1 (voorbeeld)
CouponDe consument treft een coupon of kortingscode aan die kan worden ingewisseld bij (online) winkel
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 1 - Coupon
Campina Boerenland
Text
Module 1 - Coupon
Campina Boerenland
Text
Module 1 - Coupon
Campina Boerenland
Text
Module 1 - Coupon
Campina Boerenland
Text
Module 1 - Coupon
Campina Boerenland
TextUitgewerkt idee - Module 2
PollDe consument maakt een keuze uit 3 of 4 opties en krijgt direct een terugkoppeling van uitslag van alle deelnemers
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool
Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool
Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool
Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool
TextUitgewerkt idee - Module 3
Bel meDe consument geeft aan dat hij gebeld mag worden
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 3 - Bel me
ING BankHypotheken voor starters
Text
Module 3 - Bel me
ING BankHypotheken voor starters
Text
Module 3 - Bel me
ING BankHypotheken voor starters
TextUitgewerkt idee - Module 4
Bellen of SMS-enDe consument belt of verstuurt een SMS
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma Stoute Meiden TV
Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma Stoute Meiden TV
Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
TellSellAh bra
Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
TellSellAh bra
Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma Buurtscan
Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma Buurtscan
TextUitgewerkt idee - Module 5
Mail meDe consument krijgt via email aanvullende informatie toegestuurd
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 5 - Mail me
Sizz Lekker mobiel
Text
Module 5 - Mail me
Sizz Lekker mobiel
Text
Module 5 - Mail me
TV programmaRTL - Ik kom bij je eten
Text
Module 5 - Mail me
TV programmaRTL - Ik kom bij je eten
TextUitgewerkt idee - Module 6
Like of dislikeDe consument maakt keuze uit één (like) of twee opties (like & dislike) om een reclame-boodschap te beoordelen en dit te delen via sociale media
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 6 - Like of dislike
Reckitt BenckiserVanish Oxi Action White
Text
Module 6 - Like of dislike
Reckitt BenckiserVanish Oxi Action White
TextUitgewerkt idee - Module 7
PersonalisatieDe consument krijgt een gerichtere boodschap. Personalisatie kan worden aangeboden indien gebruik gemaakt wordt van een profiel
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 7 - Personalisatie
WehkampHerfstcollectie
Text
Module 7 - Personalisatie
WehkampHerfstcollectie
Text
Module 7 - Personalisatie
WehkampHerfstcollectie
specifieke content voor vrouwelijk profiel
Text
Module 7 - Personalisatie
WehkampHerfstcollectie
Text
Module 7 - Personalisatie
WehkampHerfstcollectie
Text
Module 7 - Personalisatie
WehkampHerfstcollectie
specifieke content voor mannelijk profiel
Text
Module 7 - Personalisatie
Holland CasinoAll in Arrangement
Text
Module 7 - Personalisatie
Holland CasinoAll in Arrangement
TextUitgewerkt idee - Module 8
Locatie toevoegenDe consument treft een verwijzing aan naar een locatie in de buurt. Dit gebeurt op basis van GPS en wordt getoond in het splash screen
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 8 - Locatie toevoegen
NikonI AM NIKON
Text
Module 8 - Locatie toevoegen
NikonI AM NIKON
Text
Module 8 - Locatie toevoegen
NikonI AM NIKON
TextUitgewerkt idee - Module 9 (voorbeeld)
Verrijken ervaringDe consument krijgt extra (interactieve) content aangeboden
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 9 - Verrijken ervaring
Volvocars NederlandDe nieuwe XC60
Text
Module 9 - Verrijken ervaring
Volvocars NederlandDe nieuwe XC60
TextUitgewerkt idee - Module 10
Kopen of reserverenDe consument kan direct een product of dienst aanschaffen of reserveren. Transacties worden -vooralsnog- niet in Xtender gedaan
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 10 - Kopen of reserveren
Bol.comMummypop
Text
Module 10 - Kopen of reserveren
Bol.comMummypop
TextUitgewerkt idee - Module 11
QuizDe consument krijgt een aantal multiple choice vragen en kan hier -eventueel- prijzen mee winnen
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 11 - Quiz
Unilever Dove deodorant
Text
Module 11 - Quiz
Unilever Dove deodorant
Text
Module 11 - Quiz
Unilever Dove deodorant
TextUitgewerkt idee - Module 12
Content & linkDe consument komt op een product-pagina met aanvullende informatie en -eventueel- een link naar andere (mobiele of web) pagina
De Ster & XtenderPRESENTATIE
Text
Module 12 - Content & link
ABN AMROMobiel bankieren van ABN AMRO
Text
Module 12 - Content & link
ABN AMROMobiel bankieren van ABN AMRO
Text
Module 12 - Content & link
AholdHamsterweken bij Albert Heijn
Text
Module 12 - Content & link
AholdHamsterweken bij Albert Heijn
Text
Module 12 - Content & link
AholdHamsterweken bij Albert Heijn
TextUitgewerkt idee - Aanvullende modules (voorbeeld)
Eigen modulesIn overleg met de adverteerder wordt er een eigen module ontwikkeld en aangeboden
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Aanvullende modules
SimpelBel je schor • Rene Froger
Text
Aanvullende modules
SimpelBel je schor • Rene Froger
Text
Aanvullende modules
SimpelBel je schor • Rene Froger
TextUitgewerkt idee
Strategische aandachtspuntenToegevoegde waarde adverteerders
Bewuste keuze van technologie
Ontwikkeld vanuit de consument
Belang van ‘ownen’ fenomeen
Potentie & roll out mogelijkheden
Inrichting van de organisatie
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Toegevoegde waarde adverteerders
Haal meer uit een GRP!Meetbare meerwaarde voor adverteerders
Extra bereik, verrijken van kooporiëntatie-processen en genereren van leads & directe verkopen
Zelfs interessant voor adverteerders die niet of nauwelijks een online (en sociale & mobiele) presence hebben
Hybride kostenmodel adverteerders: afrekenen op basis van een vast toeslagpercentage en/of performance based
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Bewuste keuze van technologie
Gebruik watermark-technologieWatermarken werkt sneller & beter dan alternatieve technieken
Samenwerking met wereldmarktleider op dit gebied
Gebruik technologie gebeurt op unieke, nog niet eerder ingezette manier
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Ontwikkeld vanuit de consument
Optimale user experienceOntwikkeld vanuit ‘consumer centric’-denken
Relevantie afhankelijk van reclame-boodschap adverteerder
Veel aanknopingspunten om bestaande televisie-reclames te koppelen
Televisie-reclame wordt -ondermeer- persoonlijker, directer, gerichter, socialer, lokaler en .... leuker
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Belang van ‘ownen’ fenomeen
Bekendmaken & claimenZelf realtime koppeling adverteerders ‘kost’ geld, media & tijd...
De Ster kan Xtender bekendmaken, downloads van de applicatie aanjagen en zo zorgen voor gebruik & voorkeur
Door inzet van reclamezendtijd
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Potentie & roll out mogelijkheden
Eerst... onderscheid LoekiTijdelijke exclusiviteit voor De Ster
Samenwerking met betrekking tot datamining & exploitatie
Integratie met reclameblokken
Op termijn ook televisie-reclame bij andere zenders en Youtube
Mogelijkheden met betrekking tot ondermeer radio en events
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextUitgewerkt idee - Inrichting van de organisatie
Alles staat in de startblokken‘Prove of concept’-fase gepasseerd
Start vanaf Q2 2012
DIY-omgeving om zelf reclame-uitingen aan te leveren
Monitor-omgeving om campagnes te volgen & te optimaliseren
Inzet bestaande media-sales infrastructuur De Ster (voorstel)
Lab1111 & Tohura Ventures ondersteunen met kennis op het gebied van ‘lead generation’ & ‘performance based’-marketing
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
UitgangspuntReden voor het gesprek en Xtender
IdeeWat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demoPresentatie Xtender
Uitgewerkte ideeToelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business caseOnderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappenHoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextBusiness case - Verdeling opbrengsten
Drie opbrengstenstromenVast toeslagpercentage op de spotprijs: de adverteerder kiest voor een gefixeerd budget. Het toeslagpercentage is gebaseerd op de (gemiddelde) waarde van de verschillende vormen van conversie
Performance based pricing: de adverteerder betaalt extra kosten voor de conversie van Xtender
Premium features: adverteerders kunnen extra features afnemen, zoals de DIY-omgeving & extra data in de monitor-omgeving. Hiervoor zullen maandelijkse kosten in rekening worden gebracht
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextBusiness case - Vast toeslagpercentage op de spotprijs
TextBusiness case - Performance based pricing
TextBusiness case - Premium features
TextBusiness case - Totale opbrengsten
Text
UitgangspuntReden voor het gesprek en Xtender
IdeeWat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demoPresentatie Xtender
Uitgewerkte ideeToelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business caseOnderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappenHoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & XtenderPRESENTATIE
TextVolgende stappen
Opstarten van een pilot in Q2Uiteraard moet de precieze invulling van de pilot (in overleg) afgestemd worden
De pilot heeft als doel om de business case te valideren en te starten met het opbouwen van een install base van Xtender
Uitgangspunt is een samenwerking met 5 grote tv-adverteerders voor wie online het primaire verkoopkanaal is
De Ster stelt (betaalde) media ter beschikking en promoot de pilot
Lab1111 & Toharu Ventures nemen het grootste gedeelte van de investering in de technologie voor hun rekening en blijven eigenaar van het platform
De STER & XtenderPRESENTATIE
Text
Bedankt voor uw aandachtAlle rechten voorbehouden © 2012LAB1111 & TOHARU VENTURES
DigitalCommunicationProducts