Online display en de cookiewet

Michèlle Theeuwen

VP Sales

AdLantic Online Advertising

Voordelen van RTB

RTB revolutie.

Na de cookiewet.

• Targeting

• Banner content

• Optimalisatie

uitdagingen.

• Hoe kun je RTB inzetten wanneer je geen cookies mag gebruiken voor het vinden van je audience?

• Hoe kun je creaties op maat maken zonder kennis van iedere individuele bezoeker?

• Hoe kun je online display campagnes nog optimaliseren?

Huidige targetingmogelijkheden

• Retargeting • Contextual • Semantic • Meta Search • Audience • Predictive audience • Postview audience

Retargeting.

Fig.1 resultaten online hardware leverancier

Retargeting.

Fig.2 resultaten online retailer

Retargeting.

Effectief

Efficient

Cookievrij

Werkbaar 2013

Contextual targeting.

Effectief

Efficient

cookievrij

Werkbaar 2013

Semantic targeting.

Effectief

Efficient

Cookievrij

Werkbaar 2013

Meta search targeting.

Effectief

Efficient

Cookievrij

Werkbaar 2013

Audience targeting.

Effectief

Efficient

Cookievrij

Werkbaar 2013

Predictive audience finder.

Effectief

Efficient

Cookievrij

Werkbaar 2013

Postview Audience finder.

Berekening hoeveel van je eigen bezoekers ook op een website komen waar je adverteert.

De websites waar de dichtheid het grootste is heeft - statistisch gezien- dezelfde doelgroep als je eigen website.

Fig.3 Finding similarity ratio

Website Similarity.

0,00%

1,00%

2,00%

3,00%

4,00%

5,00%

6,00%

7,00%

8,00%

9,00%

Website 1 Website 2 Website 3 Website 4 Website 5 Website 6 Website 7 Website 8 Website 9 Website 10

Website 5 toont de hoogste similarity ratio

Op welke dagen en tijden is de similarity ratio het hoogste?

Similarity website 5 per hour,

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Om 23:00 uur zien we de hoogste similarity ratio

Andere dimensies.

In welke steden is de

similarity ratio het

hoogste?

Similarity website 5 23:00 uur per stad.

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

In utrecht is de similarity ratio het hoogst

Postview Audience finder.

Effectief

Efficient

Cookievrij

Werkbaar 2013

Uitdaging 2.

• Hoe kun je creaties op maat maken zonder kennis van iedere individuele bezoeker?

Optimalisatie creaties.

Gebruik eigen data om creatie op maat te maken

Targeting Utrecht om 14:00 uur.

Uitdaging 3.

• Hoe kun je campagnes optimaliseren nu we minder kunnen meten?

Huidige KPI ‘s - oude situatie.

Huidige KPI ‘s - nieuwe situatie.

Nieuwe KPI ‘s - nieuwe situatie.

Nieuwe KPI ‘s.

Mouse over, Mouse over tijd.

Interacties.

video loads, video seconden,

Hebben deze KPI's evenveel voorspellende waarde als CTR? Uit onderzoek met meer dan 800 miljoen adviews: • Correlatie tussen Mouse-overs en conversies bleek ongeveer even hoog als tussen clicks en conversies • Correlatie tussen Mouse-over minuten en conversies was zelfs iets hoger dan tussen clicks en conversies

Sturen op Mouse-overs of Mouse-over minuten is even betrouwbaar als sturen op Clicks of CTR.

Aanbeveling.

• Targeting: audience finder

• Bannercontent: 1st party data

• Optimalisatie: nieuwe KPI ‘s

VRAGEN ?

nl.linkedin.com/in/michelletheeuwen www.adlantic.nl