MMT

RECAP

N.a.v. de evaluatie van Leontine Van Geffen was er te weinig bekend bij jullie over

ONLINE VERDIENMODELLEN

ONLINE  ADVERTISING

Ofwel : De hele waslijst aan digitale advertising middelen (van webvertising tot social media tot e-mailmarketing tot affiliate tot zoekmachine, etc).

-          Afrekenmodellen online advertising (cpm, cpc, cpl, etc)

PAK IK DAT EVEN OP.

JULLIE WILLEN NATUURLIJK GEWOON GELD VERDIENEN?DISPLAY NON DISPLAY …..?

OMZET? De Nederlandse digitale reclamemarkt behaalde in het eerste halfjaar van 2012 een netto omzet van 585 miljoen euro. Dat is 14,3% meer ten opzichte van het eerste halfjaar in 2011. Dit blijkt uit de Online Ad Spend studie die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland.

De omzetgroei was voor een groot deel te danken aan search (22% groei). De omzet uit display advertising groeide met 7Uit het onderzoek blijkt onder meer dat marketing via mobiele websites en apps nog steeds in de kinderschoenen staat. “Ondanks de veelbelovende mogelijkheden die de smartphone biedt, hebben marketeers hun weg nog niet gevonden naar dit uitzonderlijke apparaat. De tablet doet het relatief beter als marketinginstrument. aldus Joris van Heukelom, voorzitter van IAB.

OMZET?

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mwXIc0L4DS0#!

ROLLEN ZIJN BEKEND?

ROLLEN?

MEDIABUREAU?

RECLAMEBUREAU?

PUBLISHER?ADVERTEEERDER?

PROVIDER?CUSTOMER ?EXPLOITANT ?

DISPLAY

DISPLAY

Display Advertising is één van de oudste online marketingvormen en is weer helemaal terug van weggeweest. Display Advertising middels banners en andere ‘rich media’ uitingen wordt over het algemeen succesvol ingezet voor branding. Minder bekend is dat het ook heel goed kan worden ingezet om relevante bezoekers én conversies te genereren.

ADVERTISING : DISPLAY

Bannering • Standaard • Rich media

NON-DISPLAY

Advertorials

Nieuwsbrief

Textbox / link

Sponsored linksSponsored links

WEBVERTISING VOORBEELDEN

RectangleRectangle

AdvertorialAdvertorial

RECTANGLE

PIXELS

AFMETINGEN VAN BANNERS WORDT GEMETEN AAN PIXELS

PIXEL = een beeldschermpunt

PIXEL kan maar een kleur hebben

468 x 60 pixels

243 x 60 pixels

AUTOMATED TRADING

Sinds de intreding van automated trading kunnen adverteerders middels Display Advertising adverteren op basis van een veilingmodel, zoals dat gebeurt bij bijvoorbeeld: Google AdWords.

Selectie van relevante netwerken en websites;

Uitsluiten van irrelevante websites;

Instellen van maximale biedingen;

Afrekenen op basis van CPM, CPC en zelfs CPA.

AFREKENEN?

CPM, CPC en zelfs CPA….!??!?!

CPM = COST PER MILLE

CPC = COST PER CLICKCPA = COST PER Acquistion

REKENVOORBEELD

BANNER kost EUR 15,- voor de 468 *60.

Er zijn 500 000 impressies geboekt

= 500 * 15 = EUR 7500,-

Doorklikratio van 2% betekent dat 10 000 bezoekers

Kosten per bezoeker : 7500/10000 = EUR 0,75

PER LEAD:

1000 = 25 leads

(conversie ratio = 2,5%)

250 leads bij 10000 dus 250 * 30 euro per lead = 7500 Euro

AFFILIATE

Display Advertising wordt ook gekoppeld aan de marketingvorm Affiliate Marketing. Website-eigenaren kunnen advertenties van adverteerders op de website plaatsen om zo relevant verkeer naar de website van de adverteerder te brengen.

Bekende afrekenmodellen binnen affiliate marketing zijn op basis van gegenereerde conversies en/of bezoekers. De meest gebruikte advertentie-uiting die wordt ingezet is de display banner.

DISPLAY•http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/display/•http://www.iab.nl/onze-kennis/standaarden-en-richtlijnen/formaten/

NON DISPLAY•http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/non_display/

INTERSTITIAL /SUPERSTITIAL

WEBVERTISING – HOME PAGE TAKE OVER (HPTO)

DISPLAY

NON-DISPLAY

E-MAILMARKETING

STRAKS WOUTER :

Vorm van direct marketing

Directe conversie & omzetverhoging

Meetbaar, hoog bereik, lage kosten

WEBSITES

www.stir.nl

www.iab.nl

www.webwereld.nl

www.emerce.nl

www. Marketingtribune.nl

AS REQUEST •  Integreren social media in marcomstrategie

•           ROI analyse met name voor social media

• Mobile marketing!

VOLGENDE WEEK + OPDRACHT UITWERKEN