advertising psychology
-
Upload
rene-van-hoften -
Category
Education
-
view
858 -
download
4
Transcript of advertising psychology
Reclamepsychologie
Doel van deze presentatie
- kritische feedback
- introductie boekconcept
- koppeling naar nieuwe
co-curriculum
- - mogelijke meelezers
gezocht met ontwikkel-
uren
Uitgangspunten v/h boek
- HBO-niveau - breed
- reclametheorie/praktijk
- recl.makers/marketeers
- linker/rechter hersenhelft
- kunst en economie
- fenomenologie: zichtbaar
- effectiviteit:denk/voel/doe
- co-creatie met studenten
Boekindeling
-Deel I: reclamevisie
-Deel II:reclameappeals
-Deel III:reclame-effecten
-Deel IV:recl.toepassing
Plus: Huiswerkopdrachten
Deel I: Reclamevisie/het referentiekader
Howard/Sheth:cognitie
Engle/Kollat/Blackwell:
conatie
Plutchik:
affectie
Ontwikkelingen:zintuigelijke communicatie
semiotiek/beelden
sensorisch/smaken
geuren geuren geuren innerworld
Ontwikkelingen:het brein
spiegelneuronen
neuromarketing
Hersenfuncties
- +bewuste en onbewuste
- +nachtelijke onbewuste
- +het slimme onbewuste
- +het slimmere onbewuste
- +onbewuste als stuurman
- +het bewuste als uitvoerder
- +het bewuste als domme
kracht
Integrale Marketingcommunicatie
Strategie+marketing+marketingcommunic.+
mc.doelgroepen+mc.doelen+mc.media/instr.
+mc.strategie+mc.inhoud.+propositie
Content: het Creatieve concept:het laden van het merk met = associatie
= explicatie = vergelijking = effect
Deel II Reclame-appeals
Psychologische en sociologische stimuli: het
traditionele consumentengedrag.
Psychologie:maslow,motievenconflicten,big
five,laddering,perceptie,gestaltprincipes,
attitude,leergedrag,beslisgedrag.
Sociologie:cultuur,subcultuur,sociale klasse,
groepsgedrag,gezin,lifestyles,opinieleiders
social networks.
Voorbeelden psychologie
Two sidedness
Voorbeelden sociologie
Social networks/tribal marketing
Stam,in-group,peer2peer,netwerk,kudde,
gatekeepers,community,futureshapers,
2stepflow,consumertribes,6degrees.
Special appeals
Deel III Reclame-effecten
Verdieping vanuit sociale psychologie:
het alledaagse denken/doen/voelen als bron
voor reclame.
Sociale psychologie is :
Het individu in de sociale om-geving. Voor effecten zie hand-out!
Bystander Fear-then-relief
Assimilatie/contrast Avatareffect
Von Restorff - Archetypes
Priming Peak-end-rule
Het brein:irrationeel gedrag
#discriminatie
#kuddegeest
#egoisme
#mooie-mensen-bias
#overschatting
#ontkenning
#planningsfalen
#werkvloeremoties
Deel IV Reclametoepassingen
- Verdieping uit de praktijk met stijlen per land en reclamevormen
- Artistieke uitgangspunten met kleur, tekst, verhouding, perspectief
- 20 ways to seduce a customer : zelf creeren met Pantersports
- Effectonderzoek:kwantitatief/kwalitatief
Vlakverdeling en kleuren
Twenty ways to seduce
Huiswerkopdrachten
- Open opdrachten : google/ youtube
- Jaarboeken Reclame :
Effie – ADCN – SAN-accent
- Creatieve opdrachten :
mind-writing/mind-graphic
animoto-filmpjes
foto-shooting Cool Hunt
Mind graphic/mind writing
Perspectief reclamepsychologie
• Opname in propedeuse CO 2011 ?
• Landelijke USP ?
• Minor CO ?
• In huis met : HBO-psychologie - ICA – GGM – Grafisch ontwerp ArtEZ
• Uit huis met : RU afd. Sociale Psychologie
- full service reclamebureau’s