Week 3 propositie & interne communicatie

Click here to load reader

  • date post

    27-Jun-2015
  • Category

    Education

  • view

    423
  • download

    10

Embed Size (px)

description

MVT Project week 3

Transcript of Week 3 propositie & interne communicatie

  • 1. Communicatie

2. Vandaag Ervaring vorige week? Theorie Propositie Interne Communicatie 3. Lets startCommunicatieplanOpening van een Flagshipstore in Canterbury ofLille/Dsseldorf 4. Waar zijn we ook alweer meebezig? 5. AanleidingBedrijf gaat een Flagshipstore openen op 1mei 2015 en dit wil ze aan haar doelgroepcommuniceren. 6. ProbleemstellingHoe moet het bedrijf communiceren methaar doelgroep zodat zij weten van deopening op vrijdag 1 mei 2015 inCanterbury/Lille/Dusseldorf? 7. DoelstellingOp vrijdag 14 november 2014 wordt er eenCommunicatieplan ingeleverd over hoe hetbedrijf moet communiceren met haardoelgroep zodat zij weten van de openingop 1 mei 2015 inCanterbury/Lille/Dusseldorf. 8. CommunicatieplanAanleidingProbleemstellingDoelstellingBedrijfsanalyse- Interne analyse- Externe analyseCommunicatieplanRoodStop, we hebben eenprobleem!OranjeKruispunt vrijmaken,maar wel heel goed om jeheen kijkenGroenWe hebben een oplossingom door te rijden! 9. Deze week3. Propositie4. Interne communicatie 10. Propositie1. Propositie2. USP3. Positionering 11. 3. PropositieDe belofte aan de klant.Propositie geeft weer wat het merk voor deafnemer kan betekenen. 12. Propositie Wat belooft de organisatie de afnemer? Wat is het onderscheidend voordeel? Waarom kopen de afnemers dit merk? Welke waarden zijn verbonden aan hetmerk? 13. Soorten proposities1. Informationele positionering2. Transformationele positionering3. Tweezijdige positionering4. Uitvoeringspositionering 14. Informationele positionering Concrete enfunctioneleeigenschappenworden benadrukt. Vaak ingezet bijnieuwe producten enproducten met eenduidelijkproductvoordeel. 15. Transformationele positionering Een merk wordtverbonden metwaarden, emoties oflevenstijl van deconsument. Levenstijlpositionering Productcategorienwaar weingkwaliteitsverschillenaanwezig zijn. (parfum,bier, kleding, etc.) 16. Tweezijdige positionering Producteigenschappenen de emotionelewaarden wordengecommuniceerd. Combinatie vaninformationele entransformationelepositionering 17. Uitvoeringspositionering Onderscheid crerenmet concurrent doorde uitvoering van eencampagne. Onderscheid ligtvooral in hetcommunicatieconcept. 18. Unique Selling Point Unieke Verkooppropositie Functioneel voordeel van het product tenopzichte van concurrentie Prijsvoordeel ten opzichte van deconcurrentie 19. Plek t.o.v. concurrentiePositioneringsmatrix De plaats van een merk ten opzichte vande concurrentie in de perceptie van dedoelgroep. Hoe ziet de consument het product? 20. Positioneringsmatrix Kies zelf twee waarden, bijvoorbeeld: Kwalitiet Prijs Service Klantgerichtheid 21. 4. Interne Communicatie Interne communicatie Huisstijl 22. Interne communicatie Doel interne communicatie:Informeren en motiveren van medewerkers. Mondeling communicatie en schriftelijkecommunicatie 23. Mondelinge communicatieMiddel KennisoverdragenHoudingaanpassenGedragveranderenWerk- en afdelingsoverleg V V VIntroductie nieuwe medewerkers V V VPresentaties V VPersoneelsbijeenkomsten V VFunctioneringsgesprekken V V VVergaderingen V VCursus/Training/Workshop V V V 24. Schriftelijke communicatieMiddel KennisoverdragenHoudingaanpassenGedragveranderenPersoneelsblad V VInformatiebulletin/nieuwsbrief V VIntranet V VMededelingenbord V VIntranet V VDirectiebrieven V VEmail/Blog/Twitter V VBrochures VRapporten VHandleidingen V 25. Huisstijl Bestaat uit vier onderdelen: Naam/logo: woord- en beeldmerk Kleur Typografie (lettertype) Beeldgebruik (fotostijl) 26. Naam/Logo: woord- en beeldmerk 27. Kleur 28. Typografie 29. Beeldgebruik 30. Samenvatting Propositie Propositie USP Positioneringsmatrix Interne communicatie Interne communicatiemiddelen Huisstijl 31. Bronnen Lees de bijlage in de reader hoe jeinformatie zoekt en hoe je de bronnenmoet vermelden in het verslag. 32. Deadline Lever de eerste weekopdracht aanstaandevrijdag in voor 17.00u Per mail: drp.debruijn@gmail.com In een Word bestand Bestandsnaam: groep nummer_weeknummer 33. GroepenGroep Bedrijf Stad Studenten1 Beats by Dre Canterbury Annika, Sem, Mandy, Mehtap2 Beats by Dre Lille/Dsseldorf Joyce, Kiki, Remi, Renee3 Supertrash Canterbury Thimon, Benedicte, Michelle, Laura4 Supertrash Lille/Dsseldorf Simone, Dominique, Beau, Marieke S.5 Weber barbecue Canterbury Jill, Jessica, Brenda6 Weber barbecue Lille/Dsseldorf Martijn, Dries, Niels, Daan7 Riviera Maison Canterbury Merel, Bibi, Ineke, Vivian8 Riviera Maison Lille/Dsseldorf Mick, Kenny, Marieke M., Iris