Presentatie Connected tv(TNO) 1 september 2011

of 52/52
Branche Innovatie Contract Immovator - Connected TV 1 september 2011 Menno Bangma [email protected]

Embed Size (px)

description

TNO gaf op 1 september 2011 een presentatie over

Transcript of Presentatie Connected tv(TNO) 1 september 2011

  • 01-09-20110

    Branche Innovatie Contract Immovator -Connected TV1 september 2011Menno [email protected]

  • 01-09-20111

    Voor mijn verjaardag wil ik het liefst

    1 2 3 4

    61%

    25%

    0%

    14%

    1. De nieuwste Connected TV2. De nieuwste iPhone3. De nieuwste Android smartphone4. Een tablet

  • 01-09-20112

  • 01-09-20113

    Wat zijn Connected TVs? (1 van 2)

    In het algemeen, Connected TVs: TV set uitgerust met Internet stekker.

    Wordt vooral gezien alsmogelijkheid om Over The Top diensten aan te bieden.

    Media apparaten verbonden met de TV, zoals set top boxes, game consoles, blu-ray spelers zijn ookmanieren voor Connect-a-TV.

  • 01-09-20114

    Wat zijn Connected TVs? (2 van 2)

    Andere belangrijke elementen zijn ook tablets, laptops en smartphones, die ingezet worden als second screen, a.k.a companion screen of dual screen.

    Deze schermen zijn bedoeld om de TV ervaring op de flatscreen te verrijken.

  • 01-09-20115

    Voorbeeld diensten van Samsung Connected TV:

    Alle usual suspects zijn aanwezig

  • 01-09-20116

    Wie heeft een Connected TV thuis?

    Ja, en gebruik het regelmatigJa, maar gebruik het weinigJa, maar gebruik het nooitNee

  • 01-09-20117

    Wie heeft een connected TV thuis?

    1 2 3 4

    17%

    53%

    14%17%

    1. Ja, en gebruik het regelmatig2. Ja, en gebruik het soms3. Ja, maar gebruik het nooit4. Nee

  • 01-09-20118

    Connected TVs zullen het TV landschap echtveranderen.

    JazekerMisschien, ik weet het nog nietDit wordt niks

  • 01-09-20119

    Stelling: Connected TVs zullen het TV landschapecht veranderen

    1 2 3

    79%

    0%

    21%

    1. Jazeker2. Misschien, ik weet het nog niet3. Dit wordt niks

  • 01-09-201110

    Vanwaar het enthousiasme in de industrie?

    TVDevice

    Access Provider

    Service Provider

    Content Aggr

    Content Provider

    O

    p

    e

    r

    a

    t

    o

    r

    Pay TV Broadcaster

    TelcoCableco

    Films Series Sports TV shows

    Consument

    Ads

    Reguliere TV waardeketen:Toegangscontrole was sleutel tot dienstverlening

  • 01-09-201111

    Vanwaar het enthousiasme in de industrie?

    ISP

    Device

    Access Provider

    Service Provider

    Content Aggr

    Content Provider

    Films Series

    3

    r

    d

    p

    a

    r

    t

    y

    C

    o

    n

    t

    .

    A

    g

    g

    r

    C

    a

    t

    c

    h

    -

    u

    p

    T

    V

    TV vendor portal

    N

    e

    t

    f

    l

    i

    x

    YouTube

    P

    a

    y

    T

    V

    Sports TV shows UGC

    i

    T

    u

    n

    e

    s

    Consument

    Ads

    Media devices,second screensConnected TV

    O

    p

    e

    r

    a

    t

    o

    r

    Pay TV Broadcaster

    TelcoCableco

    Connected TV waardeketen: Veel dienstaanbieders. Operator gepasseerd.

    Connected TV scope

  • 01-09-201112

    Vanwaar het enthousiasme in de industrie

    De penetratie van connected TVs gebeurt automatisch.

  • 01-09-201113

    Connected TVs bieden mogelijkheden voor allespelers in de waardeketen

    CE-leveranciers

    Consumenten

    Broadcasters

    TV aanbieders

    Nieuwe toetreders/Derde partijen

    Internet giganten

    Content aanbieders

  • 01-09-201114

    Drivers van de leveranciers

    Toegang tot diensten verkopen

    (a la iTunes)

    PLC van product verlengen

    Goede WAF (tov set top box)

    Klantrelatieopbouwen

    Duurdere TVs verkopen

    Device convergentie

  • 01-09-201115

    Diverse drivers voor de consument

    Kosten besparingcutting the cable vooral in de VS

    Meer en betere content vooral in Spanje, Duitsland, China

    Verbeteren van de TV belevingTV kijken op second screenContent ontdekken via applicatiesUitzending gemistSocial networking

    Eenvoudige Internet dienstenop je TV

    buienradarfilenieuwsreceptenetc

    source: DisplaySearch

    500 mln Connected TVs expected by 2015

  • 01-09-201116

    Consumenten gebruiken al verschillendeapparaten voor het consumeren van content

  • 01-09-201117

    Drivers van broadcasters

    Catch-up TVop de TV

    Verhogenstickiness

    Klantrelatieopbouwen

  • 01-09-201118

    In Europa zijn de publieke omroepen leidend

    Source: Strategy Analytics' Digital Consumer survey, Q3 2010

    30%

    20%

    15%

    15%

    13%

    3%

    5%

    29%

    4%

    6%

    37%

    18%

    21%

    1%

    26%

    24%

    23%

    38%

    6%

    5%

    5%

    12%

    2%

    4%

    11%

    2%

    21%

    30%

    15%

    14%

    20%

    14%

    7%

    Q: Which websites have you used to watch online television and movie content? (% of total sample)

    30%

    20%

    15%

    15%

    13%

    3%

    5%

    29%

    4%

    6%

    37%

    18%

    21%

    1%

    26%

    24%

    23%

    38%

    6%

    5%

    5%

    12%

    2%

    4%

    11%

    2%

    21%

    30%

    15%

    14%

    20%

    14%

    7%

    Q: Which websites have you used to watch online television and movie content? (% of total sample)

  • 01-09-201119

    TV aanbieders kunnen overgaan op STB-loos TV

    Kostenbesparingdoor settopbox-loos TV

  • 01-09-201120

    DirecTV in de VS gebruikt Connected TVs voormultiroom TV

    Living room

    Bedroom Study

    DLNA TV (RUI-C/DTCP-IP)

    Main TV

    DLNA TV(RUI-C/DTCP-IP)

    HDMIMulti-room STB(RUI-S/DTCP-IP)

    Home network (e.g. Ethernet)

  • 01-09-201121

    De meeste TV operators aarzelen

    De set top box is natuurlijk een waardevolle asset in de woonkamer. OTT content op de TV levert niet direct inkomsten op.

    Veel operators zetten in op Connect-a-TV via tablets en smartphones.

    Europese markt is zeer divers. Succesverhalen in het ene land latenzich niet direct vertalen voor heel Europa.

  • 01-09-201122

    Nieuwe toetreders en derde partijen krijgen direct toegang tot de huiskamer.

    Direct toegang op de TV thuis.Wereldwijd.

  • 01-09-201123

    Internet giganten zitten comfortabel

    Connected TV platformen zijn web-georienteerd (in tegenstelling tot interactieve TV platformen op set top boxen)

    $, we have money

    Ze worden hygiene factoren voor operators en CE vendors en hoeven zelf weinig moeite voor hun dienst te doen.

  • 01-09-201124

    Content providers

    Derde partijen of nieuwe toetreders die VoD aan willen bieden vechten in feite allemaal om dezelfde content

  • 01-09-201125

    Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?

    Consumenten

    TV leveranciers (Philips, Sony, Samsung etc)

    TV aanbieders (KPN, Ziggo, UPC etc)

    Omroepen

    Derde partijen/Nieuwkomers die (premium) content aanbieden

    Internetgiganten (Google, Apple, Facebook, Microsoft)

    Content partijen

    Niemand, deze ontwikkeling vergroot de verwarring alleen maar

  • 01-09-201126

    Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?

    1 2 3 4 5 6 7 8

    29%

    3%

    0%

    3%

    12%

    44%

    9%

    0%

    1. Consumenten2. TV leveranciers (Philips, Sony,

    Samsung etc)3. TV aanbieders (KPN, Ziggo, etc)4. Omroepen5. Derde partijen/Nieuwkomers die

    (premium) content aanbieden6. Internetgiganten (Google, Apple,

    Facebook, Microsoft)7. Content Providers (film studios)8. Niemand, deze ontwikkeling vergroot

    de verwarring alleen maar

  • 01-09-201127

  • 01-09-201128

    Obstakels

    Fragmentatie en gebrek aan uniformiteit voor dienstontwikkeling

    Onduidelijke verdienmodel

    Onduidelijke strategie van CE leveranciers

    Matige gebruikerservaring

    1

    2

    3

    4

  • 01-09-201129

    Teveel platformen en standaarden voorinteractieve TV

    MHEG

    1

  • 01-09-201130

    Samsung Connected TV evolution: 5 systemen in 5 jaar

    Power InfoLink(2008)

    [email protected](2010)

    [email protected](2009)

    Smart Hub(2011)

    InfoLive(2007)

    9 RSS-based9 Static service

    9 Your Video9Web Browser9 Search All9 Social TV

    9 Multimedia support9 Possible to add service

    9 Upgradable service9 SDK release

    9 TV app store9 Paid apps (US, Korea)

    1

  • 01-09-201131

    De EU moet zo snel mogelijk een standaardverplicht stellen voor Connected TVs

    Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.

    Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen.

    Oneens, de Europese markt is veel te divers.

    Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of eenandere gigant de markt overneemt.

    Stelling:

  • 01-09-201132

    Stelling: De EU moet zo snel mogelijk eenstandaard verplicht stellen voor Connected TVs

    1 2 3 4

    35%32%

    3%

    29%

    1. Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.

    2. Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen.

    3. Oneens, de Europese markt is veel te divers.

    4. Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of een andere gigant de markt overneemt.

  • 01-09-201133

    De marge voor premium content is erg klein.

    65% 5% 5%20%10%?

    TV portaal

    2

  • 01-09-201134

    TV leveranciers blokkeren zelf het succes van Connected TVs met hun gesloten portals

    Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderendie via netwerken van derden op hun TV komen

    Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.

    Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgendjaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnenschuiven.

    Stelling:

  • 01-09-201135

    Stelling: TV leveranciers blokkeren zelf het succesvan Connected TVs met hun gesloten portals

    1 2 3

    71%

    18%12%

    1. Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderen die via netwerken van derden op hun TV komen.

    2. Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.

    3. Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgend jaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnen schuiven.

  • 01-09-201136

    Welke rol streven CE leveranciers na? Apple als grote voorbeeld?

    Verschil Connected TVs met AppleAls eerste een apparaat met zeer hoge consumer appealContent ecosysteem deals aanwezig voordat device gelaunched werd

    Stapt Apple zelf in Connected TVs?Onduidelijk of Apple zelf een Connected TV gaat uitbrengen

    Overigens, Apple maakt nauwelijks winst met hun Appstore.

    3

  • 01-09-201137

    Welke rol streven CE leveranciers na?Application stores zelf zijn niet erg winstgevend

    Source: Gene Munster, Wall Street analyst with Piper Jaffray

    June 2010

    For developers $ 1000 mln

    For Apple $ 428 mln

    Creditcard - 15%

    Processing -1%

    Gross margin $ 189 mln

    Operating expense (serving 4 bln free apps)

    ~$ 81 mln

    Total Profit made since App store $ 33.700 mln

    App store profit contribution < 1%

    3

  • 01-09-201138

    Matige gebruikerservaring: hoe vind ik al die nieuwe diensten tussen mijn bestaande diensten?

    Google Facebook

    Youtube

    iTunes

    Twitter

    Wikipedia

    MySpace

    Amazon

    Blogger

    Spotify

    MSN

    P2P

    IPlayer

    Hulu

    netflix

    voddler

    Web 2.0

    RSS

    Tivo

    BBC

    CNN

    Videoland

    Film1

    National Geographic

    Uitzending Gemist

    RTL

    PVR

    Pause

    Champions League

    Canal+

    usenet

    4

  • 01-09-201139

    En wanneer kunnen al mijn apparaten nou eenssamenwerken?

    4

  • 01-09-201140

    De huidige TV user interfaces zijn een herhalingvan de smartphone geschiedenis

    niet succesvolle UI: allemaal menu levels

    Succesvolle UI: 1-level-deep

    4

  • 01-09-201141

    Welke diensten zijn eigenlijk geschikt voor in de huiskamer?

    4

  • 01-09-201142

    Wat is het grootste obstakel voor marktsucces van Connected TVs?

    1 2 3 4 5

    56%

    15%

    3%

    21%

    6%

    1. Fragmentatie en gebrek en uniform platform

    2. Onduidelijke business case3. Onduidelijke strategie CE

    leveranciers4. Matige gebruikerservaring5. Iets anders..

  • 01-09-201143

    Welke kansen biedt connected TV nu voor MKB Nederland?

  • 01-09-201144

    Connected TV diensten in 4 categorien

    Premium content (TV en film)

    Andere content

    Omroep3e partijen

  • 01-09-201145

    Omroepen kunnen meer content aanbieden.Premium content (TV en film)

    Andere content

    Omroep3e partijen

    Drijfveer - Meer content aanbieden Interactieve TV- Klantrelatie opbouwen en verbeteren

    Voordeel TV aanbieder overslaan

    ObstakelIntegratie met reguliere uitzendingen. Veelvoud aan standaarden voor interactieve TVWankel business model

    Experience

  • 01-09-201146

    Omroepen kunnen hun stickiness verhogen.Premium content (TV en film)

    Andere content

    Omroep3e partijen

    Drijfveer Verhogen stickiness

    Voordeel TV aanbieder overslaan

    Obstakel Vindbaarheid.Integratie met reguliere TV uitzendingen

    Extend

  • 01-09-201147

    Derde partijen krijgen een rechtstreeks kanaal naarconsumenten

    Premium content (TV en film)

    Andere content

    Omroep3e partijen

    Drijfveer Content verkopen

    Voordeel Direct toegang op de TV thuis. TV aanbieder n omroep overslaan.

    Obstakel Business model.Teveel platformen.

  • 01-09-201148

    Connected TV levert een nieuw kanaal voorbestaande diensten op.

    Premium content (TV en film)

    Andere content

    Omroep3e partijen

    Drijfveer Eindelijk toegang tot de huiskamer

    Voordeel - Direct toegang op TV thuis.- Mijn diensten op het GROTE scherm

    Obstakel

    - Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig?- nieuwe partijen: Hoe en wat connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen.

    Enter

  • 01-09-201149

    Wat gaan mensen met een Connected Tv vooral doen in de huiskamer?

    1 2 3 4

    6%

    27%

    55%

    12%

    1. Communiceren: chat, twitter, videotelefonie

    2. Informeren: vakantie boeken, huizen jagen, auto zoeken, marktplaats.

    3. Consumeren: long tail content en fotos kijken

    4. Geen van allen, we gaan interacterenvia Tablet.

  • 01-09-201150

    Verschillende type diensten hebben verschillendeobstakels om succesvol in de markt te zetten

    Premium content (TV en film)

    Andere content

    omroep3e partijen

    Enter Extend

    Experience

    - Business model.- Teveel platformen.

    Hoe wordt mijn dienst gevonden?Integratie met reguliere TV uitzendingen.

    Integratie met reguliere uitzendingen. Veelvoud aan standaarden voor interactieveTVWankel business model

    - Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig- nieuwe partijen: Hoe en wat connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen.

  • 01-09-201151

    Maar ondanks vele obstakels blijven er voldoendemogelijkheden. Zelfs voor simpele diensten

    Hee Marc, bekijk eens dit TV momenthttp://www.youtube.com/watch?v=nQtdKQ2HciA

    Dokkum TVSchoolreisje TVTurks commentaar bij Studio SportWedstrijdje Barcelona Real Madrid bekijkenOf zelfs simpele dingen als:

    Record alle afleveringen van CSIEen moderne TV gids