Hoe radioreclame werkt op het onderbewuste koopgedrag van de mens

5/15/2018 Hoe radioreclame werkt op het onderbewuste koopgedrag van de mens - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/hoe-radioreclame-werkt-op-het-onderbewuste-koopgedrag-van-

Radio stimuleert

onbewuste aankoopimpuls

Stem phet bei



06 Dss 08 De puelr

k ben een puzzel. ik lee, h en p

e e en ecle. l e nuk

llee k een penlke e p e e

d e k l ee n

. o he bee

n w ewch

k he en

ik heb e zen

elueen. spele zen

en n. Hype n lle he

zen bleen en een n

zen ewelken.

lk pneuw ch k e e nee

ben bepeke k ezel een ble

ee e wen eueen. g

we we e eenn eenue.

pellnen h k e c eluk

een n n kn. m eelk we

elpeen chepe, en ee he nzc

ne wp e puzzelukken n elk

He ble ppe nu eëluee he

Let’s Crossmedia.

He zullen e e elueen? W e

e kleke e en n e neuwe? W

360° een hype? W he nu n concept t

W hebben elee, , nene en

ek n hnen? n w e ee n

l e en heb k epbee pene nw

e uleen. n ze eu n he beke

ee nbeen. Wn he e n p

e ze e elk kun elen.

they vn eebeck

Co n v

sa

C

en cpne n wee

len en sunlh le

l n een, w een

ekwkken b

e kn beekenen.

Ra ze sRe aa kper cnueen we b

keu en een ne-

e ce. d hee

he eu ne l nze

lle nch. m l-

en e due ken-

pychl . mn

scb bl w we hen

wel eelk hnen. seke

n, e p e we

nbewu ppkken beïn-

leen n kpe en

nze ekpecepe.

06

16

08

colofon varia een uen v,tlln 107B Bu 3, B-1932 sn-seen-Wluwe| tel.: 02-71634 11 |

fx: 02-7253977 |venwelke uee: Hélènevn Heewehe,tlln 107B Bu 3,B- 1932 sn-

seen-Wluwe| tel.: 02-71634 17 | -l: [email protected]| rece, en en puce: jnen

&jnen Cue me,www..be |Hee u peknen, en en p ...nze enelenn?

Cncee np 02-7163411 |Bezek nzewebe pwww..be |v pn n schn mke-

n | en nçee v peu u êebenueu pleene.

v w euk pfsC-ppe,k n uuz beheee ben.

I

voor02 | In dI nur

14

zD

ntrviw

“en eke penbe ep

e bee wb e

ece.” an he w

uc vn en Bne, e

neuwe ze n e r

n Beuu b e vrt.

Mobil

me e lncen n een

eek webe en pplce

phne ek vrt

e k n e bele

elue. sn ehen, h

n e le cel, lch e.

14

MNM04

a

C

Bnnnene vkn

en nee eee el

n tun mbl en dul

gullue anwep, e

een r gn aw p e

ew Yk fel.

04

12

“In Let ’s Cr os smed ia! leg ik

uit waarom 360°

een hype bleek”

Rdio

an e ku, p kp p

e elwee … een hele

ze ln le mm

e lue p e e.

“de cu l ee n

p ebnenhe”, ze

neh rn ve ecke.

SUNLIGHT

“In Let ’s Cr os smed ia leg ik

uit waarom 360°

een hype bleek”

LU

VaN deN bRaNde



H

04 | ndr | Iteiew

et de oprichting van Telenet stoomde l v

e Be Vlaanderen klaar voor het digitale tijd-

perk. Die ervaring komt de voormalig Vlaams minister-

president vandaag goed van pas als nieuwe voorzitter

van de Raad van Bestuur bij de VRT. Geen makkelijke

opdracht? Zelf houdt hij het op een boeiende uitdaging

met een grote verantwoordelijkheid.

e is me

het zitteshp bij

teehtgekme?

Luc Van den Brande:“d zu

u een en n e vle een.

al ze w e e een.

ik heb n he ecee n 1995 wel ee e

b ele een neuw beuu-

el e penbe ep, w n

pleke nenn n l een kw.

n zch e een cplee neuwe

npk p, wb een neche n

w uen he bewken n e eche

elellnen en e penele len

n e vrt. me Be de gee hebben we

en e eee nhnkelke eeleee

beuue neel. snen ben k he

elnchp blen len. Wellch

hee b n benen eeepeel.”

vw ie mei-iteesse?

Luc Van den Brande: “de e en

een belnke ple n e ece.

d el zeke een publeke ep,

e e eheelen w enn-

ce. ik w ch l n n e r n

up ce. al ppeu ruln

en tuke e k ezen p e chen

n e chen n e lnen. de n-

e n he ebeel b een

belnke eeen. en penbe -

ep e lle e w ec-

ee, k e ece ne en ee.

ok che b hu n e beel-

en n. in fnkk ilë e eep n

e plek p e e eel e.”

Wt is bie e vr

e tk e r

Best, ie pe eitie pitiek

is smegeste?

Luc Van den Brande: “de r n Beuu

Zijn eerste politieke stappen zette Luc

Van den Brande als lid van de Kamer van

Volksvertegenwoordigers en fractieleider

van de toenmalige CVP. Na een ministers-

post en een Senaatszetel werd hij in 1992

benoemd tot Vlaams minister-president.

De voorbije jaren was hij vooral op Eu-

ropees niveau actief, als voorzitter van

het Europees Comité van de Regio’s en

het Vlaams-Europees Verbindingsagent-

schap. Eind januari 2010 werd hij voorzit-

ter van de Raad van Bestuur van de VRT.

e kunnen bewen. gelukk kn e

vrt eunen p ceee chue. He

zl e cee een nze

pch e blen eullen en e een

kwle nb z eel elk en-

en e blen beeken.”

Wt zij ges e tee ze pebe mep?

Luc Van den Brande:“de vrt hee nkz

een pk eeee kenen e -

be en heel w knwhw pebuw.

op echnlch lk beh nze -

ep e upee ekke. d -

en we ne z len elen n. de

lleen e vrt llel zel

e blen beken. mchen zu he

ne lech zn k nee ne

ee n he b e ekken.”

Is z’ smewekig eistish

i ee mmeiëe mkt?

Luc Van den Brande: “de beeln u-

e eeeen e bee n w:

ne lleen e ebeen, b-

beel k e newnellnen.

denk n he nche eken

beelche p zeel plen

pebuw, een ch n nezek-

el. ieeeen hee n e

on vol van crosseialiteit. Welnu,

een ezenlk pl kn

e peece belchn

n zn.”

He kijkt ze tege

e igitiseig ?

Luc Van den Brande: “ik n

he llel ewel be-

en. men ze wel een

we n een kw n e

pucen kennen e we e

“De medi drgen de democrtie”

“e nieuwe media

dragen bij tot de

participatie in de

samenleving en

de verbondenheid

tussen mensen”

Luc Vanden Brande,

voorzitterRaad van

estuur VRT

dizee iee

“Ik ben een radioliefhebber”, ver

Van den Brande over zijn eigen

consumptie. “Thuis staat de radio o

en in de wagen op Radio 1, voor de

liteit. ’s Avonds probeer ik op telev

Het Journaal of Terzake mee te pik

en toe maak ik tijd voor een mooi

reeks op Canvas. Maar ik ben ze

verslaafd aan televisie. De tijd on

me om veel te kijken.”

Lezen is een ander verhaal. De g

minister-president worstelt zich d

door een grote stapel binnen- en

landse kranten. “Ik houd mijn sp

graag zo breed mogelijk. Alleen o

dag verslik ik me soms in de stape

Al die bijlagen: dat krijgt een norma

toch niet gelezen?”

Hoewel de VRT-voorzitter hard

kar trekt van de digitalisering, is

weinig actief op het internet. “Nu

volg ik het nieuws online, maar d

matiestroom moet beheersbaar blijv

Facebook of Twitter heb ik me nog

waagd, ook al vind ik het allemaa

Misschien moet ik daar toch eens w

maken. Ik kan mijn duizenden v

toch niet teleurstellen? (lacht)”

wn zullen ebuken. de neu-

we e ken he leen neene,

penen neuwe elkheen. e en

b e pcpe n e enlen en

e ebnenhe uen enen. alleen

l e een e e vrt e ne n

e pl blen huen, l n ne n -

enpk e nee pne.” ¶

VRT-VRITTR LU VN N RN LIT VR RHTIG NR MR

ebnen n neule. W zn een

wee n nze ce. de leen

wken e e eche elellnen

zl ze ne ee n e beheeeeen-

k e e vle ehe zn -

ele. oe e nhuelke kn n e

zk – e ne wp e vrt e el-

ellnen nul – hebben w een ze-

enchp. W w en, hee e ken

e e bwen n een e unc-

neene enlen. Cece n-

e bbeel, een bech

elke bue, ne l nkwe en elek-

ce. de r n Beuu ze e p e

nek, zne e p-

ke b he hne e huen.”

e vr ie bsiswe

g ke ee met

e gekige bespige?

Luc Van den Brande: “me e bechkb-

e elen he be elke puc

ken zne n kwle n e been:

e un w we nu n.

de vrt n e hue ecnche cn-

ex zeke een uznen p lk.

in 2011 luen we e neuwe behee-

eeenk e kene

. teen n een we kl zn

e een ppee le e en. de pen-

be ep e b zn eke p-

Wie is l v e Be?



06 | SraI | cse

SUSVLL SUNLIGHT-MGN IST T RI RT VR fST MVRS

schrobben n je imgoHe blaas je een oud merk nieuw

leven in en vind je aansluiting bij

een bredere doelgroep? Sunlight

deed het met een verfrissende ra-

diodouche. Een opmerkelijke keuze,

mét resultaat.

ewl n ech wel bee n

.” sunlh k een , e-

npee p e uccelle cpne

n duwe be en de-een.

lbeh myncke: “ok zn e

wen e zchzel nkz p een

lueke ne wen e necheen.

bchen n p he ee e weken

e een e heen echllen-

e p. in n el w e wnee

weel n e bke, en w zch

zl kn pelen.”

Bkmemmete

“de keuze l n b he ben

e hn”, ze Erika Vanobbergen,

bune plnnn ec b mnhe.

“al e e echllene bke-

enen een pe p wl ken,

n elee uelen. eke

een ek l sunlh, een lkle e-

eee e ne e e bueen be-

chk. Benen hen we he eluk

he ekbeel n sunlh b eel

enen beken . We heen he l

ne e uleen, wn he n

eeelk een bee-

e : w he -

w sunlh l een

e ee kpe. nle-

n n zn 125e e

bel he ek beel b

e chen. “de enen kennen

sunlh, e be en

zen we e wene ch een

beee cheun”, eel

Elisabeth Myncke, bn bul-

e penl wh b nlee.

“Benen cëen cn-

uenen he ek pnn

e he uk zeep n ee,

nhu n e p heweken ne-

ln he ne. op su Buel ch

e hu e ue, ewl we p mm

n e e eene ele eeen.

in e weee l hebben we e p e

e bee eulen pneuw ebuk.”

de eulen wen l ee n be-

hlk, bee k vnbbeen: “He

w een ele cpne. d blk

zwel u e een pe

n mnhe l u he diva-

nezek n v. zen we een e

n n penee en k he kn-

eel n n e pee n e cpne

n h, ne l e nkpnene

b e cnuen. de ee ncne

echllen zen we eche b e pn-

ne bn wene. en beuen e

nl enen nwe n e c-

pne pnn ‘sunlh’ p e wel-

ke penlke huennpucen

ze kenen. en bew e p e-

ec hen, wn e bn wene

w he n n e eee pl e en.”

nee gis?

tch sunlh nele keuze

ne ech ypeen e eel-

e Belche e. in eenelln

eeln, w nlee e weee

e eeee , kken een

nl hu-un-en-keukeneken n n

ln ln e k u e b. en

e ken n helel ne?

“eeln hee een e eleen

“Het grote bereik dat

je kunt genereren met

radio – een mediumdat in ieders leven

aanwezig is – ga voor

ons de doorslag”

Elisabeth Myncke, brand builderpersonal wash bij Unilever

o

nze cllecee hennen ebn.”

m eeenen w cncue-

ene eken u e cee n e

penlke eznpucen nu-

welk p eeen. “d

lepen we e nze cpne we-

n e kke”, ul lbeh myncke

n. “m w n e l ,

he e beek e kun eneeen

e , een eu n ee le-

en nwez . vl we e be-

e elep n eznnen e kneen

wlen npeken. We ken n k

p e chen en e n, e en-

en wp he beek he h en

heel w enen n e wen zen.”

Stte hm

de cpne lep nnl n wee l-

en: een eee eek n epebe 2009

en een weee n ebu 2010. lbeh

myncke: “in he en kzen we

mm, su Buel en Q-muc. o een

elk beek e eneeen n he

uen, een we p een chl ne-

en nwez zn. opllen we e

n Belë”, knk

k vnbbeen.

“nlee eee b nze ne-

buen l en p en hee heel

w u peken. in eeln ween

we peec w e bepl-

e elepen en beceen. in Belë

ben nu p. de en e

sunlh w e e hele ln pe en

hee ee ele we k snl en

sun e p n hebben ew.

r wek p ech l e e cnequen

p nze en een lw -

e ek ceëe. e e e pbu-

wen. de sunlh-cpne hee bee-

w we eenlk l wen: e

kun e nel e bn ecnn en e

wene en keen. d n

eluk nkz e eee wee

len. Beeln nu

k p he e n

weken en e cnuen

e wzen p e echl-

lene ëeen n he

sunlh-.” ¶

Info

Beluister de spots uit dit artikel: surf naar www.var.be en klik op het laatste nummer van Varia.

Campagne » De wondere wereld van Sunlight

Adverteerder » Unilever

Reclamebureau » Tramway21

Media agency » Mindshare

Productiehuis »

COBRA The Radio Brewery



ee. aeeee e wllen ween

hun cpne l n ne hee ewek,

hechen l beln n e hennen

b e cnuen. e een be-

lnke ee, e zn l-

ene eenen n e neen k

p e enen ne eeen u hun e-

heuen kunnen pepen, wel eelk -

pc hebben.” mn scb k een

neche uen he explcee (pilot)

en he plcee ben (autopilot). Bee

heenunce zn eenw ,

n p een echllene ne e wek.

“He explcee neu he ee -

be”, le h u. “He ewek w we

heel bewu een: een bek, een l

een epek. aceen e cncen-

e een, k. Hel kunnen nze

explcee heenunce een be-

peke ne n. z l-

u p e zene. oencen,

eneee, eehe een e he

08 | doSSIr

we ne l e n

lle bewuzn n e -

lueen, u en he

eu wel een eheel neeben e

chen l ‘ue behnppe’.

vk zn we bez e een nee c-

e en z e uzek uen

en. alleen he neuw een

leuke n ken nze llee n-

ch. tenne, enken we. vlen

. mn scb, een due pychl

e e plcee eecen n ecle n

nb nezch, zen nze heenen

heel w cplexe n elk. in pch

n e rzenle (e due ke-

enn eclepenl)

en as&s (e eee n e due -

ep ard) beueee scb e -

ne wp p p nze heenen

nweken. ok – en l – wnnee we

ne bewu lueen …

ris p e zee

“ neupychlch

nezek ween we l ln-

e enen n zn

ne n zch p e

neen ewl ze ecu

zn p e ne”, eek

mn scb n wl.

“je ene huen

nele kenu-

e wen ekenn

RIRLM STUURT NUST MRRTI N INTNTI

op het werk, in de auto of tij-

dens de was en de plas: radio is

een trouwe metgezel bij al onze

dagelijkse activiteiten. En hoe-

wel onze aandacht tijdens het

luisteren vaak op iets anders

is gericht, pikken onze herse-

nen wel degelijk op wat on air

wordt verteld. “Zelfs voor het

reclameblok blijft ons onder-

bewustzijn niet doof”, stelt de

Duitse marketingpsycholoog

ti Sbis.

o cplexe n e ne zen e-

we e hel eeken n

w e bchppe beel. en eze-

kenule bbeel, k z

newkkel peel we he n e

kee lezen n ne en.”

Impiiet m eiët

onze plcee heenunce zen eel

eweke n elk. el wnnee we

ne pleen, bbeen ze pkkel n

buen. He cpcepblee

nze pilot pen peel, he nene

nben. “n e k”,

mn scb ee. “onze auto-

pilot help n belnen neen zne

we l e eel b een nen-

ken. d el n n n bepl-

e ue nel en ecën e eeen.

de pehche en euwe bn

uluen p zn plcee ben e

eleen. n explcee heenunce

wen e nlene nwkkel.

m k n n puen we -

uen u n nebewue ee.

de we n hu n he wek leen

we b wze n peken blneln .

We heen n ne b elk kupun e

en welke chn we nu wee u e-

en. dezele eex bepl n e e

n kpe. 90 95% n lle n-

kpbelnen wen plce en-

en. B e nkp n np ween

In tegenstelling tot de pilot kent de autopilot geen capaciteitsproblemen. aardoor komenprikkels van buitena (bv. reclameboodschap-pen) in ons onderbewuste systeem terecht enworden 90 tot 95 % van alle aankoopbeslissin-gen impliciet genomen.

inpu(b. eclep)

Informatie-overload

tuk

te cplexene

Lage betrokkenheid

5-10 %

90-95 %

ecen/an

Bewuste of explicieteverwerking

Automatische of impliciete verwerking

Pilot

Autopilot

stem f op het breinwe ne elken pneuw lle - en n-

elen n elk ek . We len ewn

nze autopilot, e buw p w we

n he eleen e l e eken hebben

elee. v een en, zeke k

ecle.”

Spte eex

He nezeke n . scb

bch een ep n weehne en-

en n een eluu en. Beeln

w n e n he ze eeeen p

p e ze ne bewu hen e-

h. de nezeke elen lle n

he wek een z elch el-

ke en e ceëen. mn scb: “in

he eche leen k e p n n

een eïleee cnex e hen. d

zen we e e p nebe

wen n een ech p, e u-

zek uen. Benen een we

e nch n e eelnee een,

z ze zch zeke ne p e ecle kn-

en cnceneen. We en hen een el-

“90 tot 95 % van

alle aankoop-

beslissingen

worden impliciet

genomen”Dr. Martin Scarabis,marketingpsycholoog



10 |

len, ele ne ee he eneul.

He plcee ben eee e bn-

nen een ce n een ecne. W wl-

en bluu e eee, pnne eex n

k benen, zne e enen e e

een n e enken.”

H stt

He nezek leee een nl p-

ekelke bennen p. recle

blk wel eelk n nze kp-

nene e beïnleen, zel wnnee

we ne nch lueen. B pnel-

leen e en e ee n een p

een bepl ek ween ble-

el, l e beehe he puc e

kpen eel 8 % he n b e n-

ee ep. B één enkel ek lep he e-

chl zel p 24 %. “teelk elen we

he eec ne b lle p ek-

b w”, nuncee e nezeke. “B

wee n e eee p n e kpn-

el n ebenhe (elhe) en

pwnn, we eel eke l u-

n epecpee e ep e e

p h eh: pneuw een bew

n plcee ben wel eelk n

een bchp nhuelk e

nepeeen, k l nze nch p

e ne ech.”

Stiekeme ie

o nezek belnke plce

hee e cee n een cpne?

“de ne cnclue ue

wel eelk nze kpen”,

belu mn scb. “He nu

eeee en ecleke nzch

ken n e wekn n plcee

yee en e ekenn ee huen b e

pcue n hun cpne. al e

benen wee w e e n e

kln e puc e kpen, welke e-

nele belnnen h p p el, n

kun e ce e e cee p npe-

len. d el nuulk ne lleen

, ecle n he leeen.

alleen peel he plcee eec b

een eel ee l, he eu

ke p e chen w ecnu-

ee. d ben e wee b nze el-

ln een cnuen zch een p ne

pe e he e henneen e be-

nle e zn. d kn zel n he -

eel n e eeee pelen. op he

en n e nkp e cnuen

ne kch. de nkpnene hee

zch e nbewu n zn plcee

ben eneel, zne h wee w

e beïnlen nn k.” ¶

category buyers. He

l u een

lue een neuwe

p één kee e een hl

belue, een nkp

p zn n e eween. op -

we e l eeee nhue-

lk e bchp u wee e epkken.”

Be e kt

e kpnene nen e ne-

zeke e nle n p p e

ekpecepe ne e lep. d

ebuken ze een kleke ehe

eknlye e – lwee – chplch

n e neupychle. “We eek-

ken b n een e emotional rewards

enele belnnen”, le mn

scb u. “in kennezek

peek en k e ee l beln-

ke trigger, n e neupychle

zen we ne. He ne e e-

e e n kpe bepl,

e belnn e en hn. We

necheen b e enele be-

lnnen ze ceeën: nuu, zel-

nhe, cplne, elhe, pleze

en pwnn.” o n he eec e

een, leen e nezeke n he

ene n e ee een eek eken p

he che echnen, elken e een

n e een en. de eelnee

een bnnen e wee ecnen n-

een e e l n ne b he ek

pe. mn scb: “ok he ek-

en we een uelk echl uen bee

epen. en beek n zn c-

pne euelk npeele p he e-

e eenue k. op een che zen

ze eeken echnen n wen en

cee leecbne. me behulp n

wee knppen een ze neen he

l n ne een bene e n.

We e eel uen ke, we u e n-

ezekeulen ele. He w -

e belnk hun nch b e

eenn blee.”

o n e n n welke e e p

e nkpnene b e eelnee

beïnleen, we he epnel pe-

eel n wee epen. Bee keen een

nee eek n elken e p -

echel. knen e nezeke

he kpe eelken uen eelne-

e e een p wel en neen e een

p ne hen eh. e peu-

zenn keen lle pnelleen ezele

eek eknen p he che e zen

e e ze he puc n kwe-

e l n ne zuen kpen. “opneuw

een ze nel belen”, lch . mn

scb e. “We e ln blee ze-

ene helel ne

e. eee nlye

zen we e p l-

leen weken b enen e

he ek we l ebuken

(buyers), e p zn n eel

elke pucen nkchen (cate-

gory buyers). opllen ene, bleken e

p zch nhuelk pecek e chen

bene kpe. Blkb n -

plcee ben n p e eken,

w ne-kpe e ne e-

wn ne eweken.”

one e cpne ben zch een

p gl , een pek u-

luen n he zuen n duln w

eeel. de eelnee wen n ee-

e e he ek n cnc eken,

l n e e p. mn sc-

b: “opneuw elen we een en-

e kpnene , n eel 18%

b e le ep zel 29% ne e

ankp-beln

Hoe werkt de autopilot ? Van reclameboodschap tot aankoop:

het komt aan op de beloning!

Pkkel u ecle

We he n e p?

W he?

Beeken

nele le (like/dislike)

Belnn

W e ee-we ?

e he len-e (b. puc) he eee

beln= imlicit

nooimul

i he pe nee?

i he eenbelnn?

melke en pilot

W e beeken?

“Het is niet de emotie

die ons koopgedrag

bepaalt, maar

de beloning

die eraan vasthangt”

Dr. Martin Scarabis, marketingpsycholoog

Wie isti Sbis?

Info

www.decode-online.de

e neuropsychologie onderscheidt een beperkte set emotio-nele beloningen die van belang zijn om merken relevant enaantrekkelijk te maken. lleen ons intuïtieve brein pikt dezebeloningen op en zet ze om in aankoopbeslissingen.

A vo nt uur Z el fs ta ndi ghei d

VeiligheidOpwinding

Plezier

Discipline

Dr. Martin Scarabis maakte van het on

naar de impliciete werking van reclam

schappen zijn handelsmerk. Hij is de au

de bestseller Psychology of Brand Mana

en adviseerde tal van bedrijven en orga

bij het uitwerken van hun merkenstrate

2007 was hij als assistent verbonden

Universiteit van Münster, waar hij z

diepte in de psychologie van de con

Daarnaast gaf hij tal van gastcolleges

schillende Duitse en Zwitserse univer

Vandaag is dr. Martin Scarabis voora

als merkenconsulent bij het Duitse m

derzoeksbureau Decode, dat zich verdie

neuropsychologische aspecten van recl



12 | ndr | bie

“anweig op lle relevnte

VRT STT M IN MIL RVLUTI

Info

Meer informatie over de reclamemogelijkheden op deze digitale platformen: Stéphanie Verschueren, ma

advertising bij Var (02-716 34 50,[email protected]), of bij Pebble Media via [email protected] .

mo biele si te of applica tie?

St 2009 nog in het te-

ken van de doorbraak van so-

ciale media, dan is 2010 het

jaar van het mobiele internet.

Voor steeds meer elgen is de

smartphone een onmisbare

metgezel, die hen toelaat om

op elk moment van de dag te

mailen, te suren en inormatie

te delen. e VRT speelt daar

handig op in met een reeks mo-

biele websites en dito applica-

ties, op maat van de gebruiker.

pltformen”

e cel le e e

eeweke enwe-

lk e nlne knlen n

e vrt”, ze Stijn Lehaen,

h le e b vrt. “We n e

nehen n e - en -neen b

he le luk n hun eken n e

ullen. We elenen e en uen p-

ecen n. de pucchn n

zwel nze webe l e ecene be-

le epnen l n nze hnen.”

He begijk is ee mbiee

sttegie e vr?

Stijn Lehaen: “vlen e beheee-

eenk e e penbe ep n-

wez zn p lle elene knlen en

heeeeenk: neuw, p en

culuu. He k ne ell e

webe he ee uebuw zn en he

e beek hebben. B su Buel

wllen we n wee he nnee kk-

e upelen. He ne w he eee

e een bele e en bnnenk e

k een pp e Phne. B e nee

neen zuen we eenueel een

bele e lnceen, p wnnee

e ‘e’ webe wen eneuw.”

Hebbe jie ziht p het

t gebikes?

Stijn Lehaen: “B e bele e kun-

nen e bezekenllen 8.000 pe

plpen. d ee n beh-

lk. spz kene wel peken en he

W. l l he webekee n he

weeken, b eeneenen zen we

enen k k bel nlen

p e he e blen.”

Wt zij jie pe met

mbiee teeisie?

Stijn Lehaen: “e len we e

elue n nb. W bel bee, ke-

d

zen we eluu e nee n -

e. d nuulk n e ne n

een lwe lee, w e

phne wellch ne he eee pl-

. oe he leeen eken we wel

enen ee ke llee p-

’ he kleke nene be-

kken. We neen e ne-lnee

-behee: ze kken wnnee he hen

uk. ineen n e pek e

neuwe Plye n BBC een cle -

ene n ee. kn e twe

enen unen p hezele -

en n een p e kken en e

neuen e e chen. d cu-

ny-pec ecbnee e een ne-

lnee kken len een heel

neene elue.” ¶

Ee n m is ee n aa nge paste versie

va n ee n bestaa nde we bsite, die re ke ni ng

ho ud t me t de be pe rk inge n e n de mogeli j k-

heden va n mo biele platf or men. Ee n m-

app ca is ee n p rog ra m ma da t los

va n ee n browse r op ee n sma rtp ho ne d raai t.

Mo b i e l ew e bs it es

( via mo biele b ro wse r)

• m.drdac. | m.c ra. |

m.prza.

“O p basis van een aan tal geb ruik e rs pro-

felen he b be n we be paalde o nde rdelen va n

de vaste we bsites naar voo r ge tro k ke n.

Het ui tga ngs p u nt is ee n s nel o ve rzic ht va n

he t mees t recen te nieu ws. De videozo nes

zi jn bedoeld voo r ge b ruik ers die die pe r

wille n ingaa n op een aa n tal be ric h ten.”

• m.u ru.

“S tudio B r ussel is ee n a pa rt ve r-

haal. Geb ruik ers ku nne n nie u ws-

beric h te n bek ijk en, he t prog ra m-

masc he ma co ns ul teren, video en

a udio raadplege n of deel ne men

aa n wedst rijde n.”

Mo b i e l e APP l iCAt i es

(via iT unes A p p S to re )

• t k

“Volge ns mi j is Tele te k s t voo r mobiel

ge maa k t. He t medi u m ve reist ee n lage

ba nd breedte e n ee n be per k te scher m re-

sol utie. Het laad t uite rma te snel en is vlo t

leesbaa r. Die a p plica tie wordt ge middeld

8.000 k ee r per dag ge b r ui kt.”

• R adzn

“Aa nva n k eli jk een zij pro jec t va n ee n

medewe rk e r, dat we ve rder ui tbou wde n

to t ee n volwaardig VR T-p rod uct. Ge-

br ui k e rs ku n ne n de ges peelde nu m mers

me teen aan k o pe n via iT u nes, als f a vo-

rie t aan vi nk en of dele n me t v riende n op

Face book of T witte r.”

• sud bru

“ De a pplica tie heef t dezelfde f unc tio nali-

teite n als de mobiele we bsite, maa r bied t

mee r mogeli j kheden to t i nterac tie en moe t

voo ral he t i nnovatie ve ka ra k te r va n het ne t

i n de ve rf ze tte n. Nog ee n voordeel va n

zo’n a p plicatie is da t ze va naf he t

star tsc he rm van de iP ho ne

toega n kelij k is.”

plen en e l n nn pe-

len. d nuulk nepee -

b. W zn heel pch n.

de elkheen n nene en -

bel zn nbeen. W e vrt e,

ee cnen puceen. He n n

e cnen echllene pl-

en enkelk e ken. me nze

bele e chen we een neuw

ehl. We zen e n e eee pl

bele ue een nep-

e ee n nze e e zen ken.”

v wee is ee ptm

iteesst jie?

Stijn Lehaen: “We heen ne pe e e

eee e zn. v n pee e kwl-

e. P wnnee we zeke zn we e

ebuke een bele ee kunnen n-

been, len we e eece p e we-

el l. wen nze bele e l

n uuu 2008 n bèee be-

chkb. de u hebben we p p-

eheen en we zeke wen we een

lw vrt-puc knen ee-

en. Hezele el e P: we n

newel leuke nen ee en,

z we elen we e kl zn.”

Weke ette kijge g

bij e etig mbie?

Stijn Lehaen: “db eekken we p-

neuw n e pe ken u e be-

“Tijdens even

ten loggen m

vaak mobiel i

de hoogte te

Stijn Lehaen, hood digitale

media VRT



©MNM

14 | ndr | ri

MNM VRSTRT N MT LUISTRR

op de estivals, op kamp o onderweg naar het strand:

een hele zomer lang etste MNM mee in het spoor van

de luisteraars. it najaar pikt het net de draad van het

vertrouwde programmaschema weer op. “en langere

luisterduur in het IM-onderzoek, de extra instroom van

jongere luisteraars en de puike waarderingscijers van

ons eigen luisterpanel bewijzen dat we mooi op kruis-

snelheid zitten”, zegt nethood Rino Ver Eecke.

pelen. op 11 ul hen we ex nch

uzekpuce u vlneen. n

p 12 ul ken we mm-el

np TW Classic. ok se vn mll peel-

e n h chenhw n p he ep-

en kneeel. lke bele ze een

eubewen p kp wkke e he

Summertime-le. el nze ekee-

upe nen n he eken n he

epeel. ten he weeken beele-

en we e lue heen vlneen.

op wee znnen ken we -

e le Summertime-cnceen n

he weeun Ceel n e 40 n

dnen, een uzkle en e-

eeen e eukeee n e ku. n

len we he zeezen e e

Heetste 100 zomerplaten n e lue.”

W igge e kemte

tijes het j?

Rino Ver Eecke: “We buen ee p

he pche n e z-

e. ok hee e ken e e cn-

equene ln. We lnceen wel een nl

neuwe neen, n he b-

en w ne ek. ge neuw

Pee vn e vee en e pne

n zn eleep Peter Live e-

wn e mm-chenhw bl peen-

een. alleen p nee sidekick

n is im

eh j

jg: ee kte

st zke?

Rino Ver Eecke: “We zn en el

n mm een ek ek e ken e-

eeen ken. He eee n e ene-

e l n e lncen. sn nu

hebben we ee eleuel n he da

n n ne. d be u e beln-

ke ple. al npnnene h ben-

en we neuw en ne, uleen

we he eneen b e lue en

weken we ce n he epeel.

db e leeweel belnke n

e lee. We ken l we

n n h en n n ee .”

Weke bijstige zij e e

gepe me gebe?

Rino Ver Eecke: “vl e uzekkeuze

hebben we en. We en e ee

uzek u e en ch. dn

hebben we lle eleenen n een n-

ee n n da: e ne n

peeneen, nze ce, e ecnele

nhu n nze p’ … de w-

ence n e lue zn he

be hl eeen: een bew

ze e neuwe npk ppecëen. We

hebben een cnequene ln ueeken,

wn we n z eel elk huen.”

He pee stts bij?

Rino Ver Eecke: “We pkken n ee u

e pkkene ce, e cu

l ee n ee p ebnenhe.

mm een heche cuny en e

blken u lle w we en. ten e z-

e hebben we heel ek p ewek.

e he cnce n Pnce e n-

len een Muziekweekend XL, e

eenTop88 van de eighties. de enen kn-

en een p hun ee ehepl

en n een penlke neke kp-

“e leewereld van

de MNM-luisteraar is

belangrijker dan zijn

leetijd. e maken radio

voor al wie jong van hart

en jong van geest is”

Rino Ver Eecke,nethood MNM

cI ri 20:n bijt stbieIn de resultaten van de CIM-Radiostudie

gin deze zomer werden bekendgemaak

MNM mooi stand sinds het voorjaar va

Wanneer we Golf 18, 19 en 20 naast elk

gen, zien we dat het marktaandeel stabiel

de kerndoelgroepen. In het segment 15-

ken we zelfs een lichte stijging. Daarnaa

de selectiviteit op de jonge doelgroepen

nomen in vergelijking met de vorige golv

delen he n he e. blk el-

ken e een eene knp u

p Peter Live n ezele n p én.”

He zie je n e kmee

je eee?

Rino Ver Eecke: “ik n he beln-

k mm ne bl ln. He ne

e ee elueen e w e bewee

n vlneen. e lleen e e uzk-

le en, k e e leeweel n

nze lue. ee nu e wlk e

e up hn. de p-

kne w ne en. Heel w eze

zen n he buenln, w

chlen en been n e pbleen z-

en. onze peenen ann en de heb-

ben n hun npp

nellk p nepeel e en-

en p e bellen en e ue e len.

op e ne k e ee he neuw en

ceëe e bekkenhe.”

Bijt het iteet ee begijke

shke i t eh?

Rino Ver Eecke: “e. We weken

eneel n een neuwe webe, e

en le ben len nlne e

n. de klen zl n ee p belen

len. onze webek bl ynchn lpen

e w we en p e , e l

eu k p zchzel kunnen n. en

beel nze telene-ce -en he ecene W. de lue knen

zch en e hun club buu nch-

en een heu W-ee e wnnen e

een ch p che. We een

hen een ep p e len, wp

e bezeke n e webe knen e-

en. de nlne ynek kn n ne l-

leen eeken. We wllen e zn l

n en eeeen, k l -

eeeen. de lue e he

eel ken h nece kn pc-

peen n nze p’. ¶

0

5

10

15

20

25

m a r k t a a n d e e l

15-34 18

voorj aar 2009 naj aar 2009 voo

18,617,4

20,1

16,71

Stabiel marktaandeel op kerndoelg

Bron: CIM Radio, Noorden, Golf 18, 19

marktaandeel, ma-zo, 6-22u

©Telenet

Hogere selectiviteit op jonge doelg

Bron: CIM Radio, Noorden, selectivit

Golf 18, 19 en 20, ma-zo, 6-22u

0

50

100

150

200

s e l e c t i v i t e i t

12-24 15-34

voorj aar 2009 naj aar 2009 voo

101

138145

137147

164

14

“dio vn, voor en door iedereen”



p een eweeke ch-

en n kbe

w he een chkken

e ublen e

p e neen n e publeke -

ep een. ten he ecleblk

n 7 uu ke een p-e pl el-

n n wee bnnnene vkn

ln e 19. nkele en le l-

en ee n e eee bechen: een

ezk e upech ln e a12, wee

weknnen e twe peelen ln

e 17

en een nn p een pnbl nhe Ww Wlnplen n gen. gek e-

16 | craI | cse

RI GRN R VR TURING MILIS N UVL GUILLUM

NTR N YR fSTIVLS

Viking in het verkeeret een reeks bizarre verkeersupdates tijdens

de radioreclameblokken haalden Touring Mobilis

en uval Guillaume ntwerp de pendelaars uithun ochtendroes. ok de jury van de New

York festivals merkte de originele opzet van

de campagne op en bekroonde ze prompt

met een Radio Grand ward. In de catego-

rie Best Use of Radio kwam daar nog eens

goud bovenop.

en Fillet p r 1. de wee n

e plekbn ele zch penlk

eee e p. ok l e h

n he en n he epek eeen

h he k wel een beee pp n.”

aht eiee

en p e buen e enzen n

he ecleblk een een leen ben e

leen, ue een eelle. in he-

ee heb e l eeee ecl-

ebueu zel n e hn? “t k

w he z e l eeee n-

ch kch”, wee geey Hnn. “al e

eel el heb, kp e nch n e

n beek. el e een ne ele

cpne. d elukk he lne he

ne he el. de nchpnne

n l ne enen w ee k-

e. je e u p zek n nee -

neen p e llen. anch e e

n n e eee pl eenen. n

n zn e zene neuwe e u-

ee echk een cpne e

kleke knlen e eeken. We heb-

ben b dul gullue nl w seeders n hu, e zch exclue bezhuen

e he uen n cpne -

cle neweken, w we u e tun

mbl hebben en. dn n kn e e

neeuwbl lleen een uwe n e

u een h n he llen . de

enen een e cpne nuulk

n wllen ppkken. d k he n-

elke eelk uene

ee ecle e ken. He eplch

n en nze klnen l en elen e

wek e n.”

cetiee beeigig

sl en elen w n elk el he -

eel n e uy en e ecene ee

n e ew Yk fel, een een-

eee nennle eclewe

e lk e ceee cpne

e weel beln. de p

tun mbl leepen e zw e

r gn aw n e wch, een b-

lue peu een Belch bueu.

“e zn we p”, lch

geey Hnn. “He l e e-

ene n cpywe de de Wle en

ec meel vn en Beck. zn

e eche helen n ehl. teelk

ben k e eee he beln n

nechenen e eleen.

Pzen wnnen een ceee bee-

n, we zn e n e eee pl

eken u e helpen en eul-

en e beken. We n b dul

gullue p een nuchee ne ee

. en eclep n een e-

en. ge wek eeen, wel.

W we n ch eken n ce-

ee w? en bueu eel p-zen wn, wek l een nee p n

len. o ze k wel een z’n gn

aw wllen wnnen. n l ceee

enen e e eeën nu ne he be-

lnke kpl zn elk ecl-

ebueu. Wn zne cee len

k e een eecee cpne.” ¶

Info Ontdek deze inspirerende case:

surf naar www.var.be en klik op het laatste nummer van Varia.

“en creatieve

reclameprijs winnen,

is nooit een streven.

Goed werk aeveren,

is dat wel”

heen. de ‘nzene nheen’

npeeen n een nl bz-

e ekeeue e ceëen. e

hen we e ewn n een p

kunnen een. W kzen e eche

e enzen n he eu e

en e een luk n real time n

e been. n u leen we een hnl c-

eu p he vle weenne l. al nze

ce ween el en p he nene

epl. de lpe ween nel p-

epk enkele pnene ble

en e vle knene. de nn

p e pnbl belne zel n e eche

ekeene p mm. Blkb h

een elle pn he bech

n tun mbl een.”

Psse i het zwemb

v een eeee l tun mbl,

e l en e ekeene p e

publeke neen ez, l e keuze

n b he ben . “de enen

hebben tun mbl he h n

wnnee ze che he uu zen en n

e lueen”, geey Hnnee. “teelk wlen we he eu

p een e ne beneen.

d hen we eee k l en -

en e cpne e upe

p n tun mbl. We epken e

p en l eche ekeebechen. de

ce-e ben pl llele eee e-

enchppen e e chen n een e

e een e lne w enlee. d

h en heee, bbeel. n h

en e n he zweb ple. d en

zel een eb n eken enFeiten

Geoffrey Hantson,creative director uval

Guillaume ntwerp

oCampagne »

Verkeersupdates via g

Adverteerder »

Touring Mobilis

Reclamebureau »

Duval Guillaume Antw

Productiehuis »VRT

ne bleken e ehlen ech e klppen. in

he el n e vkn nn e en

e chenp zel een klene kkle.

oziee mstighee

“de un keen n een cpne

tun mbl een neuwe en e

lnceen”, lu Geoffrey Hantson, ce-

e ec b dul gullue anwep.

“aublen kunnen e ekee-

upe n tun mbl echeek

n hun p wnlen. blen ze p

e he n le, bele weken, -e en nee nzene n-



d

smen terk

Info Tina Van Riet, marketing commu

executive,[email protected], 02-716 34 34.

18 | oaï

de kracht van de klassieke

reclamemedia in de ver zetten:dat is het doel van e Media-

merken, een gezamenlijk label

van de veertien belangrijkste

mediaregies in ons land. Fons

Van Dyck, merkenstrateeg bij

think., stond mee aan de

basis van het initiatie.

deze ze ke he Cim e eul-

en n gl 20 u he r-nezek

beken. de bewzen n een

he supeselexy-nb n v eu e

bee pe een pen e-

pln. Benen el e uekene p-

len n e vrt-neen v n

een supeselexy p n uw el-

ep n e been. d u ne e e

zeeke elece heen kun, ek u n

e ce n e bel hen.

e eeen: n en ene

u e supeselexy n een nekkelke

kn p nze ‘à l ce’-een

ecle.

e eee ekennene epek-

ken een ee n wee

eleen”, le fn vn

dyck u. “en nl e-

ee nen e u en n e

enken e e pl n e ne-

le eclee n een nel eneen

elnchp. de be en zn e

en eel neuwe knlen en touchpoints

beken. aeeee huen e-

n ee e expeeneen,

ln e bl k . me nze cpne

wllen we nnen neeen n kl-

eke eclee n l ln.”

Wt hebbe e ‘gte mei’

p e iewe spees?

Fons Van Dyck: “de kleke e -

en e nele en e ee ecëne

ne en len Belche cnu-

enen e beeken. Benen n ze

p p een penene bn e he pu-

blek. n ue e e nnbe roi.

Wl e e ekp uleen e ek-

buen, n en z e bee pe.”

Ws het mkkeijk smeweke

met eetie ‘ete’?

Fons Van Dyck: “Het is een werelpri-

eur at alle regies van een lan e

krachten bunelen. We hebben voor-

al gezocht naar een geeenschappelijke

booschap, naar een gezaenlijk belang.

daaruit is het iee van de meiaerken

gegroei. We vertrokken niet vanuit e

klassieke kanalen, aar wel vanuit het

erkconcept. de klassieke eia zijn e

voorbije jaren iers uitgegroei tot

echte, crosseiale erken.”

ie jie e mpge g

ee eee?

Fons Van Dyck: “Ben un en we he

ch e een cpne n e be-

lnke b--b-e en een ln

n ee n 5.000 belnnee.

dn lnceeen we een webe e

een ezch n lle pcue e e

ee nbeen. He e beeln

e cpnee penen nlne bl

en eel w eculee. de

eeen ee ebuken he l n de

meeken k n hun nuele c-

unce. wllen we de meeken

len ueen een kwlelbel

e kch n e ee benuk.”

Info

www.demediamerken.be

Tina Van Riet (26) n k e

ken cuncn execue

tn ueee ele

fn-du en kw n

een eee en n

e kenweel en

l zeln ele-

cec-cpywe

b v eech, w ze

n ben un lle

cunce-

unen ee n

ee bnen le.

va ewelko

ina van riet

ten e uekn n e ffi aw

n su Buel e u n e hl.

anlen w e uccelle cun-

ceee e he ne en e

ebe pzee. mken -

ne Peter Claes l n e wlken:

“in eee nne wlen we he k-

neel n he ne beenen,

zwel e n n neen l e

n ex-uenen n wek-

kchen en e eee n uee lu-

e e behuen. teelk e su

Buel elueen n e- en uzek-

cench n luecench, zne

e elkken p necheene -

pee l ‘eny’, ‘le’, ‘e le’ en

‘ne’. d ele zch n een eek

eïneeee cele cpne,

wn e lue k zel een cee

l peelen. su Buel elueee n

‘w ween he bee’ n ‘w bepen e

bee’. muzek b een bnene, -

bleene kch.”

d e bchp en n l zee kek,

blk nelk u e eulen. Pee

Cle: “de be wee zen we

een ene n n kneel p e

ech belnke leeepen,

n een n n beek en lueuu.

teelk wn he nl ‘ce’ lu-

e ppneel n beln. Bee

e – su Buel en eb-

e – hebben e h ewek. de gl

ffi n k een

weleken en e-

eche beknn.”

ffI StiBsse

Info

www.efebelgium.org

Info Voor info en voorwaarden kunt u terecht bij uw vertrouwde contactpersoon bij Var

het nummer 02-716 34 11.

delep 18-44 delep 25-54 delep kesurslxy18-44 surslxy adult surslxy u

dbeek % 34,0 30,7 43,8

Weekbeek % 55,1 50,4 60,4

mkneel % 35,4 29,3 34,4

selece 177 81 184

/grP 183 1 94 196,4

S de Petegt e vr eie

Bron: CIM Radio, Noorden, Golf 19+20, ma-zo, 6-22u,

selectiviteit op rating. Doelgroepen: 18-44, 25-54, kaderleden.

Eind juli is sandra e preter

(48 ) door de Vlaamse Regering

aangeduid als nieuwe gedele-

geerd bestuurder van de VRT.

Op 15 september gaat ze aan de

slag. De microbe voor de media

kreeg Sandra De Preter te pakken

bij Sanoma Magazines, waar ze

twaalf jaar lang leidende functies

vervulde. Daarvoor was ze onder

meer als brand manager en mar-

keting manager actief bij Barry

Callebaut, Delacre en British

American Tobacco.

In een volgende Varia laten we u

graag uitgebreid kennismaken

met de nieuwe VRT-topvrouw.

© ohan acobs

SpeSeexy, mt w impge



100% d ek k in g ,100% emot ie. U wil 10 miljoen Belgen ber eiken? Of net nauwkeur ig uw doelgr oep r aken?

V er t r ouw op de Mediamer ken. 14 mediaspeler s gr oeper en zich onder één label: C lear C hannel, de Per sgr oep Adv er t ising, IP, JC Decaux, Medialogue, Qgr oup, RMB, Rossel Adv er t ising, Roular t aMedia,SBSBelgium, Scr eenv ision, Scr ipt a, V ar en v mmt v . De Mediamer ken met en exact de doelt r ef f endheid v an uw campagne. Met gegar andeer de r et ur n. Het bewijs? K ijk op w w w .demediamer k en.be

Hoe radioreclame werkt op het onderbewuste koopgedrag van de mens

Documents

Transcript of Hoe radioreclame werkt op het onderbewuste koopgedrag van de mens