Case Quizini

of 12 /12
TOTAL IDENTITY

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Case Quizini

  • TOTAL IDENTITY

  • AANLEIDING

    ON-THE-GO AMBITIE

    THE FRIENDLY FOOD COMPANY

    VAN WHITE LABEL NAAR BRANDED PERSONALITY

    GOED OP WEG MET QIZINI

    2

  • 3De hedendaagse consument heeft veel behoefte aan gemak. En met steeds minder tijd om handen en steeds meer consumptiekeuzes blijft deze behoefte gevoed. Zo kreeg marketing in het millennium er een heus mode-begrip bij; de momentconsument. In de voedingsindustrie zijn de begrippen gemak en moment opgevolgd door een gezondheidsgolf die samen een enorme invloed hebben op retail-, product- en foodconcepten.

    Een aantal actuele ontwikkelingen zijn: Aandeel kant-en-klaar producten neemt toe; Bezorg- en afhaalservices in opkomst; Gezonde producten nemen in aantal toe; Groei in aanbieders van versproducten; Duurzaamheid neemt in toenemende mate in retail een

    belangrijkere plaats in.

    AANLEIDING

    Het voormalige Greencore Convenience Foods voorziet al jaren in de gemaks- en moment behoefte en produceert oorspronkelijk met twee vestigingen in Nederland sand-wiches, rolls & wraps, pizzas, sauzen en kant-en-klaar maaltijden. Greencore Convenience Foods was onderdeel van de Greencore Group (Ierland) die in haar strategie meer orintatie zocht op het uitbreiden van de Amerikaan- se en Engelse markt. De Nederlandse divisie geloofde veel meer in een uitbreiding in continentaal Europa en wist zichzelf te verkopen aan investeerder ParCom Capital.

    gemakgerief

    luxe

    faciliteit

    comfort

    vaardigheid

    rust

    natuurlijkheid

    ongedwongenheid

    moeiteloosheid

    ongekunsteldheid

  • 4De ambitie van de hernieuwde organisatie om een nieuwe grote speler te vormen die zich richt op gezonde, innova-tieve, kwalitatieve en betaalbare voedingsconcepten is groot. Op 9 december 2010 werd Johma Sandwiches overgenomen. Door deze krachtenbundeling ontstaat de grootste speler in de nichemarkt van on-the-go voedings-producten. Met een target gericht op Duitsland, Frankrijk en in de toekomst mogelijk Groot-Brittanni is de organisatie uitstekend gepositioneerd om de Europese markt verder te ontwik kelen.

    ON-THE-GO AMBITIE

    De huidige sandwich staat erg onder druk. Generaties van ambitieuze category managers hebben prijs en marge in een conventionele markt voortdurend omlaag gebracht. Voorop lopen en toegevoegde waarde bieden door continue te werken aan markt- en productontwikkeling is daardoor een pr. Een goed gevoel voor de markt hebben en op de hoogte zijn van trends en ontwik kelingen is essentieel. Nieuwe acquisities zoals de overname van Johma Sandwiches zijn niet ondenkelijk. Met 17 jaar ervaring, veel kennis van de convenience categorie en met veel innovatiekracht zal de organisatie samen met de handel werken aan relevante product proposities die het leven lekkerder en makkelijker maken.

  • Vanaf 17 januari 2011 zijn de 500 medewerkers van drie productielocaties in Alphen aan den Rijn, Liessel en Losser onder de nieuwe naam Qizini verder gegaan.

    Qizini is afgeleid van Cuisine. De naam lonkt naar lekkere producten uit een toegankelijke keuken. Met deze bijzondere naam en onder het motto The friendly food company onderstrepen we het toegankelijke en zeer service verlenende karakter van de organisatie. Trots, sympathiek en gepassioneerd kenmerken deze vriendelijke voedsel producent. Tussen concurrerende namen als Van Oers en Borgesius biedt Qizini alleen op naamsniveau al veel onderscheidend vermogen.

    THE FRIENDLY FOOD COMPANY

    service en vriendelijkheid

    service en vriendelijkheid

    Qizini / klant / consument

    Qizini / klant / consument

    ronde, sympathieke letter;staat stevig, is trots en toegankelijk

    ronde, sympathieke letter;staat stevig, is trots en toegankelijk

    MVO, vers, gezonden vriendelijk

    MVO, vers, gezonden vriendelijk

    5

  • 6Een belangrijk doel van de creatieve uitdaging was het benadrukken van de persoonlijkheid, de food cultuur en de dienstverlening in plaats van het gebruikelijke productie-georinteerde karakter van dergelijke organisaties. Tevens bracht het een mooie gelegenheid om het zeer degelijke imago van de voormalige werkgever nieuw leven in te blazen.

    VAN WHITE LABEL NAAR BRANDED PERSONALITY

    Het product Qizini is een heus private label dat hard achter de schermen werkt om de handel en de consument van dienst te kunnen zijn. Dat betekent niet dat Qizini niet gezien mag worden. Integendeel, Qizini is een merk. Qizini gelooft in partnership en werkt nauw samen met haar klanten aan innovatieve en relevante food concepten. Als grootste speler in de markt en in de rol van prefered supplier moet je sterk in je schoenen staan. De nieuwe identiteit zet de organisatie stevig op de kaart. Qizini onderscheidt zich in al haar eenvoud door zeer krachtig en communicatief uit de hoek te komen. A little Qizini makes a big difference.

  • a little makes a big dierence

    we always put some extra in our food concepts

    you cant pronounce

    without smiling

    we like ourfoodproducts to be

    take when your appetite is in a hurry

    flavours are served at 20.000 ft.

    fresh, delicious, healthy and a hint of

    theres

    on the menu

    grab a

    a little makes a big dierence

    we always put some extra in our food concepts

    you cant pronounce

    without smiling

    we like ourfoodproducts to be

    take when your appetite is in a hurry

    flavours are served at 20.000 ft.

    fresh, delicious, healthy and a hint of

    theres

    on the menu

    grab a

    a little makes a big dierence

    we always put some extra in our food concepts

    you cant pronounce

    without smiling

    we like ourfoodproducts to be

    take when your appetite is in a hurry

    flavours are served at 20.000 ft.

    fresh, delicious, healthy and a hint of

    theres

    on the menu

    grab aa little makes a big dierence

    we always put some extra in our food concepts

    you cant pronounce

    without smiling

    we like ourfoodproducts to be

    take when your appetite is in a hurry

    flavours are served at 20.000 ft.

    fresh, delicious, healthy and a hint of

    theres

    on the menu

    grab a

    a little makes a big dierence

    we always put some extra in our food concepts

    you cant pronounce

    without smiling

    we like ourfoodproducts to be

    take when your appetite is in a hurry

    flavours are served at 20.000 ft.

    fresh, delicious, healthy and a hint of

    theres

    on the menu

    grab a

    7

  • 8Qizini is trots maar bescheiden. Niet een organisatie die haar nieuwe identiteit aan de grote klok hangt. De nieuwe naam en huisstijl is middels een serie van twee digitale nieuws brieven kenbaar gemaakt aan haar klanten. De eerste nieuwsbrief diende als opwarmer en in de tweede nieuwsbrief zat een link naar een inspirerend introductie-filmpje die op de nieuwe website van Qizini afgespeeld wordt.

    GOED OP WEG MET QIZINI

    De website laat de nieuwe tone of voice en tone of visual duidelijk zien. Food visuals worden afgewisseld met sympathieke teksten. In drukwerk is een verfijnd detail aangebracht die goed past bij deze private labelaar. Een zogeheten blind prge van het woordmerk geeft een extra dimensie aan onder andere visitekaartjes, complimenten-kaarten en mappen. Als environmental friendly company uiteraard gedrukt op milieuvriendelijk papier.

  • Nieuwsbrief in de nieuwe huisstijl vr dat de nieuwe naam officieel gentroduceerd was

    Electronische nieuwsbrief ter introductie van de nieuwe naam

    nieuwsBeste relaties,Allereerst willen we jullie via deze nieuwsbrief bedanken voor het vertrouwen dit jaar. We kijken weer uit naar een goede en leuke samenwerking in 2011. Daarnaast is er veel en geweldig nieuws om met jullie te delen en dat doen we graag in deze vorm. Veel leesplezier! We houden ons aanbevolen voor suggesties of tips.

    Overname Johma SandwichesVrijdag 10 december jl. is de samen-werking met Johma sandwiches defini-tief bekrachtigd. Daarmee beschikken we naast onze productielocaties in Liessel en Alphen aan den Rijn nu ook over een gerenommeerd sandwich-bedrijf in het oosten van het land. Door onze krachten te bundelen, onder andere op het gebied van innovatie, logistiek en operatie, kunnen we onze klanten nog beter gaan bedienen.

    DuurzaamheidNatuurlijk doen we al veel aan duur-zaamheid maar als bedrijf hebben we de gezonde ambitie om daarin een grotere stap maken. Samen met het bureau Schuttelaar & Partners in Den Haag werken we daarom aan het verankeren van duurzaamheid in de strategische plannen voor de komende jaren.

    De 4 belangrijke pijlers zijn: sustainable products, fighting food waste, reducing climate impact en people matter. Voor elke pijler worden Key Performance Indicators (KPIs) opgesteld. De strategie zal de komende maand worden afge-rond, in februari van volgend jaar zullen we starten met de implementatie.

    VoedselbankIn plaats van de traditionele kerstgeschenken en -kaarten zullen we dit jaar de Voedselbank in Roelofarendsveen sponsoren. Samen met een aantal leveran-ciers kunnen we 120 gezinnen ondersteunen met een mooi pakket. In de week voor Kerst zullen we de pakketten afleveren.

    Nieuwe toekomstZoals bekend zijn de bedrijven in Liessel en Alphen aan den Rijn in 2010 door Greencore Group ver-kocht aan Parcom en het mana-gement van Greencore Nederland.

    Er wordt al enkele maanden hard gewerkt aan een nieuw fundament voor deze nieuwe onderneming. Een aangescherpte profilering, een nieuwe naam en een nieuw gezicht.

    Meer nieuws over onze nieuwe toekomst volgt in januari.

    Ook namens onze nieuwe collegas in Losser.

    December 2010

    Vragen of opmerkingen over deze nieuwsbrief of over de besproken onderwerpen zijn welkom. Bel naar Liessel: 0031 (0)493 34 87 00

    Alphen a. d. Rijn

    Liessel

    Losser

    Wishing you a friendly and merry Christmas and a happy new year!

    nieuws Januari 2011

    ( spreek je uit als kwi-zi-ni)klik hier voor meer

    met trots presenteren wij the friendly food company

    9

  • 10

  • for your daily convenience

    we food

    the friendly food company

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

    adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui

    eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id

    risus varius sed suscipit purus imperdiet.

    Maecenas commodo, ante vel mollis

    sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel

    cursus ligula est eget mauris. Vestibulum

    consectetur tristique sapien, non tristique felis

    porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo

    feugiat nec ornare eros imperdiet.

    Vestibulum condimentum feugiat ultricies.

    Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum

    nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices

    nisi.

    Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius

    posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.

    Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.

    WWW.QIZINI.NL

    enjoy taste at 20.000 ft.

    together with

    .000 ft.

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

    adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui

    eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id

    risus varius sed suscipit purus imperdiet.

    Maecenas commodo, ante vel mollis

    sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel

    cursus ligula est eget mauris. Vestibulum

    consectetur tristique sapien, non tristique felis

    porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo

    feugiat nec ornare eros imperdiet.

    together with together with together with together with together with together with together with

    together with

    have a taste of at your earliest convenience

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

    adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui

    eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id

    risus varius sed suscipit purus imperdiet.

    Maecenas commodo, ante vel mollis

    sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel

    cursus ligula est eget mauris. Vestibulum

    consectetur tristique sapien, non tristique felis

    porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo

    feugiat nec ornare eros imperdiet.

    Vestibulum condimentum feugiat ultricies.

    Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum

    nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices

    nisi.

    Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius

    posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.

    Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.

    WWW.QIZINI.NL

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

    adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui

    eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id

    risus varius sed suscipit purus imperdiet.

    Maecenas commodo, ante vel mollis

    sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel

    cursus ligula est eget mauris. Vestibulum

    consectetur tristique sapien, non tristique felis

    porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo

    feugiat nec ornare eros imperdiet.

    Vestibulum condimentum feugiat ultricies.

    Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum

    nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices

    nisi.

    Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius

    posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.

    Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.

    WWW.QIZINI.NL

    petrol

    de denk-tank voor on-the-go producten

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

    adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui

    eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id

    risus varius sed suscipit purus imperdiet.

    Maecenas commodo, ante vel mollis

    sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel

    cursus ligula est eget mauris. Vestibulum

    consectetur tristique sapien, non tristique felis

    porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo

    feugiat nec ornare eros imperdiet.

    on-the-go on-the-go producten on-the-go producten on-the-go

    Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

    adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui

    eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id

    risus varius sed suscipit purus imperdiet.

    Maecenas commodo, ante vel mollis

    sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel

    cursus ligula est eget mauris. Vestibulum

    consectetur tristique sapien, non tristique felis

    porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo

    feugiat nec ornare eros imperdiet.

    Vestibulum condimentum feugiat ultricies.

    Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum

    nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices

    nisi.

    Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius

    posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.

    Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.

    WWW.QIZINI.NL

    onze service stijgt naar nieuwe hoogte

    air catering

    nieuwe hoogte

    mel

    den

    de pol 36

    welkomontvangst grondsstoen 6,7,8

    Links:website

    Boven:introductiefilmpje op de website

    Midden:concept voor advertenties voor de klanten van Qizini en voor de klanten van de klanten

    Onderaan:bewegwijzering in Qizini-stijl op het bedrijfsterrein

    11

  • TOTAL IDENTITY

    TOTAL IDENTITYChallenging ambition

    AmsterdamPostbus 124801100 AL AmsterdamPedro de Medinalaan 91086 XK AmsterdamTelefoon (020) 750 95 00Fax (020) 750 95 01

    Den HaagPostbus 2212501 CE Den HaagMauritskade 12514 HC Den HaagTelefoon (070) 311 05 30Fax (070) 311 05 31

    [email protected]