Case BlackBerry Music

Case: BBM Music QuizBlackberry 2012

Thursday, September 20, 12

De campagne

Omschrijving:Kijk nu watvoor muziektype jij bent! Aan de hand van een aantal vragen die je beantwoord komt er een profiel voor je uit. Je kunt je type als pimp plaatsen en hier je 20 tracks luisteren. Hoe meer vrienden meedoen, hoe meer muziek je kunt luisteren. Je maakt kans op een Blackberry met een jaar lang gratis Blackberry Music.

Doelgroep:15-30 jaar

Doelstellingen:-! Verhogen awareness BBM propositie

Campagne concepten: -! Actiepagina-! Tell-a-Friend-! Pimp-! WieWatWaar

Resultaat- De quiz is 624.070 keer gespeeld- 216.230 unieke deelnemers aan de actie- 2.045 geplaatste WWW’s, waarvan 1.588 uniek- 174.228 pimps geplaatst, waarvan 79.496 uniek- Half miljoen verstuurde tell-a-friends- 92,6% van de starters heeft alle 10 de vragen van de quiz ingevuld


Media inzet

“Het is een leuke actie! Je krijgt leuke muziekjes op je profiel nadat je de quiz hebt gedaan!”

“Ik vind het leuk dat je zo kunt zien wat je muziekstijl is en dit vergelijken met je vrienden!”


Media inzet

92,6% van de starters van de quiz hebben hebben alle vragen ingevuld.


Virale verspreiding

Half miljoen TAFs verstuurd Gemiddeld 12,2 per deelnemer

Pimps geplaatst: 174.228Pimps uniek: 79.496Pimps gezien totaal: 11.072.767Pimps gezien uniek: 682.786


ACE Social onderzoek

- Cijfer: 8,2

- Erg leuk en relevant

- Deelname leidt tot stijging TOM als geholpen merkbekendheid

- Zowel confrontatie als deelname leidt tot stijging van de algemene indruk van BBM

- Deelnemers hebben een hogere overweging en voorkeur voor BBM als mobiele muziekdienst

- Deelnemers die via een vriend bij de actie zijn gekomen hebben een hogere TOM, algemene indruk, overweging en voorkeur


Case BlackBerry Music

Documents

Transcript of Case BlackBerry Music