Merken online

Bescherming van merk(identiteit) online

11 oktober 2010

PETER

2

merken

Ondernemer

Intellectuele eigendom

Branding

Bescherming

InnovatieBroedplaats™

Presentatiesworkshops

Vader van2 dochters

Hockeycoach

FamilieGetrouwd met Karin

B-GRIP, Gebrand op Merken

oudervereniging

Hobbies

Hockey

Fotografie

Lezen

Balou

Immovator

Hogeschool Utrecht

DDW

The NextCo-Creator

Een merk

• Is een netwerk van associaties rondom een naam

• Verschil tussen merk (TM) en merk (Brand)

• Juridisch gezien is een merk altijd een grafische weergave van een merk en geen samenspel van associaties

11 oktober 2010 3

Maar wat nu te doen aan…

11 oktober 2010 4

Pieter Pierre

Petra Piet

Pjotr

Namen vs merken

• Merken worden personen – Brands– Hyves, facebook

• Namen worden merken (Jan, Linda, Ben)

• Namen niet te beschermen• Merken soms ook niet• Identificatie vs. beleving

11 oktober 2010 5

Online vs offline

11 oktober 2010 6

Maar ook…

11 oktober 2010 7

Is er wel een verschil?

11 oktober 2010 8

Keuzes

• Geld verdienen• Businessmodel• Investeringsmogelijkheid • Budget• Merk of benaming

(High-budget vs Low-budget)

11 oktober 2010 9

merk vs medium

• Merk– Beschermbare naam– Herkenbare naam– Investeren in ‘brein positie’

• Medium– Beschrijvende naam– Google – friendly– Directe associatie met generieke

product11 oktober 2010 10

Merk of Medium?

• TonerWinkel.nl• Inktwereld.nl• Inkttoppers.nl• Inktshopper.nl• Inktdiscount.nl

11 oktober 2010 11

Tussenweg?

• Marktplaats.nl• Easyjet• ….

11 oktober 2010 12

Marktplaats.nl

11 oktober 2010 13

Andere keuzes…

• Amazon.com• Wehkamp• Bol.com• ….

11 oktober 2010 14

Amazon.com

11 oktober 2010 15

Merken bekendheid geven

• Ik heb gewerkt voor….. Namedropping• Past op… • Kan gebruikt worden in ….• Het goedkope alternatief voor…• Challenger (Route Mobil vs ANWB)• Nieuws creëren (PR)• Gebruik maken van andere ‘bekende’

merken Imago transfer11 oktober 2010 16

Wat mag wel en wat niet?

• Vergelijkende reclameNiet: – verwarring wekken– geen appels met peren vergelijken– misleiden– kleineren

11 oktober 2010 17

Wat mag wel en niet?

• Parodie, merkgrapKenmerk ‘het ontbreken van concurrentiemotieven en het ontbreken van verwarringsgevaar’… (verbod op goudengids lookalike Katja Schuurman)

11 oktober 2010 18

Wat mag wel en niet?

• Parodie, merkgrap

11 oktober 2010 19

Wat mag wel en niet?

• Parodie, merkgrap

11 oktober 2010 20

Wat mag wel en niet?

• Adwords

11 oktober 2010 21

Wat mag wel en niet?

• Adwords – gebruik van andermans merk als adword is in beginsel toegestaan, tenzij….– het niet duidelijk is, wie de afzender is– de reputatie van het merk schade ondervindt

vanwege volume, presentatie of slechte kwaliteit.

– ongerechtvaardigd voordeel getrokken wordt (bekende merken)

11 oktober 2010 22

11 oktober 2010 23

Bedankt voor uw aandacht!

Peter Keppelspeter@b-grip.nl

030-267641906-45222576

11 oktober 2010 24